9 ขั้นตอนสู่แคมเปญ Blogger Outreach ที่ประสบความสำเร็จ

การเขียนบล็อกของผู้มาเยือนควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณหรือไม่?

คำตอบคือใช่ดังกึกก้อง

เหตุใดการเขียนบล็อกของแขกจึงมีความสำคัญ

เนื่องจากการเขียนบล็อกของผู้มาเยือนเป็นกลยุทธ์ SEO นอกไซต์ที่มีผลกระทบสูง ซึ่งสามารถช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งที่พยายามเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเดียวกัน บ่อยครั้งที่นักการตลาดดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ สิ่งที่พวกเขาไม่ให้ความสนใจมากพอคือกลยุทธ์นอกไซต์ที่ช่วยเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

เราจะไม่เป็นความลับในการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งต่อไปของ Google แต่ที่ Hinge เราได้เห็นความสำเร็จอย่างมากในการเสนอบทความด้านการศึกษาคุณภาพสูงไปยังบล็อกที่เกี่ยวข้องและสิ่งพิมพ์ดิจิทัลอื่น ๆ ในกลุ่มเฉพาะของเรา กระบวนการนี้เรียกว่า "การเข้าถึงบล็อกเกอร์"

การเข้าถึงบล็อกเกอร์คืออะไร?

การเข้าถึงบล็อกเกอร์เป็นกลยุทธ์ SEO นอกไซต์เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับสื่อออนไลน์โดยนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและให้ความรู้ที่ผู้ชมต้องการ โดยผสมผสานความสัมพันธ์ของสื่อดิจิทัลและการสร้างลิงก์ไว้ในแคมเปญเดียว คุณทำได้โดยการเสนอแนวคิดหรือบทความเต็มรูปแบบไปยังสื่อออนไลน์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความเชี่ยวชาญของคุณในขณะเดียวกันก็สร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์และบรรณาธิการ ซึ่งหลายคนเป็นผู้มีอิทธิพลในบล็อกเกอร์ อุตสาหกรรม หรือกลุ่มเฉพาะ ผลลัพธ์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการเขียนบล็อกโดยผู้เยี่ยมชมคือโอกาสในการได้รับการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

อะไรคือกุญแจสำคัญในการดำเนินแคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จ? คุณจะเริ่มต้นที่ไหน?

9 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จในการเข้าถึงบล็อกเกอร์

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนเก้าขั้นตอนในการบรรลุวัตถุประสงค์ในการเขียนบล็อกของผู้มาเยือน:

1. ระบุเป้าหมายของคุณ

ชัดเจนตั้งแต่เริ่มแรกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการให้เกิดขึ้นในที่สุด การได้รับลิงก์ย้อนกลับเพียงอย่างเดียวไม่ใช่เป้าหมายที่ดี ผับออนไลน์หลายแห่งที่มีอำนาจโดเมนสูงจะไม่อนุญาตให้คุณรวมลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ภายนอก

อย่างไรก็ตาม คุณต้องการนำเสนอแนวคิดหรือบทความของคุณไปยังไซต์เหล่านี้เพื่อเป้าหมายอื่น นี่คือบางส่วน ประการแรก คุณต้องการขยายการเข้าถึงของคุณ และสิ่งตีพิมพ์เหล่านี้ก็เกิดขึ้นเพื่อให้บริการผู้ชมของคุณ

ประการที่สอง คุณต้องการสร้างอำนาจของตัวเอง และการปรากฏตัวในสิ่งพิมพ์ที่ได้รับการยอมรับจะทำให้คุณได้รับความน่าเชื่อถือจากบุคคลที่สามไม่เพียงแต่ในสายตาของผู้ซื้อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถที่หาได้ยากที่คุณต้องการรับสมัคร สื่ออื่นๆ ที่คุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ด้วยและเครื่องมือค้นหา

ประการที่สาม บล็อกรับเชิญเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการโปรโมต เช่น งานชิ้นใหญ่ที่ขับเคลื่อนด้วยการวิจัย เช่น รายงาน หนังสือ หรือแม้แต่งานกิจกรรม บล็อกของผู้เยี่ยมชมด้านการศึกษาที่เน้นผลลัพธ์ของรายงานการวิจัยสามารถกระตุ้นความต้องการรายงานได้

ประการที่สี่ คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการถูกจัดอันดับสำหรับคำสำคัญผ่านการเผยแพร่ภายนอกที่มีอำนาจโดเมนสูงกว่าเว็บไซต์บริษัทของคุณ

2. สร้างกลยุทธ์

แคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์โดยไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนจะล้มเหลว ด้วยบล็อกนับพันในอุตสาหกรรมใดก็ตาม กลยุทธ์ของคุณจะช่วยให้คุณระบุบล็อกที่จะกำหนดเป้าหมายได้ เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าว่าสิ่งพิมพ์ใดกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ซื้อของคุณ ผู้อ่านของพวกเขาน่าจะสนใจในความเชี่ยวชาญและแนวคิดของคุณ พวกเขาอาจอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวหรือหลายอุตสาหกรรมก็ได้ หากพวกเขาอยู่ในหลาย ๆ คน ให้เริ่มจากอุตสาหกรรมที่คุณรู้จักดีที่สุด จากนั้น จัดทำรายการสิ่งพิมพ์ออนไลน์เป้าหมาย

รายการของคุณจะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับการขยายงานของคุณ

3. เลือกรายการของคุณ

ทำไมไม่ลองติดต่อไปยังรายการตามที่เป็นอยู่ล่ะ เนื่องจากคุณประสบความสำเร็จในตำแหน่งมากขึ้นโดยการใช้แนวทางที่ตรงเป้าหมาย คุณสามารถลดรายการเริ่มต้นให้เหลือเพียงข้อมูลสำคัญได้โดยการดูเฉพาะกลุ่ม อำนาจโดเมน การจัดอันดับของ Alexa และผู้ชมของสิ่งพิมพ์แต่ละรายการอย่างละเอียด โปรดทราบว่ายิ่งผู้ชมเข้าถึงได้มากเท่าไรก็ยิ่งยากต่อการถูกจัดให้อยู่ในตำแหน่งเท่านั้น วิธีนี้จะช่วยให้คุณมุ่งความสนใจไปที่บล็อกที่เหมาะสมโดยไม่ต้องพูดถึงเวลา

4. ค้นหาว่าคุณสามารถเติมช่องว่างของเนื้อหาใดได้บ้าง

คุณต้องอ่านบล็อกในรายการของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาใดที่คุณสามารถให้ได้ซึ่งบล็อกเหล่านั้นยังไม่มี บ่อยกว่านั้น ผู้เขียนรับเชิญคนอื่นๆ ได้กล่าวถึงหัวข้อของคุณ แต่สิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้อาจขาดหายไปคือมุมมอง ข้อมูล หรือแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

เมื่อคุณระบุช่องว่างของเนื้อหาเหล่านั้นแล้ว ให้พิจารณาอย่างตรงไปตรงมาว่าคุณสามารถเพิ่มอะไรในการสนทนาได้บ้าง ข้อมูลเชิงลึกของคุณจะให้สิ่งที่ไม่คาดคิด ขัดแย้งกันจากการวิจัย หรือเชื่อมโยงสาขาวิชาต่างๆ ในรูปแบบใหม่ๆ หรือไม่

หรือมันจะเพิ่มเสียงรบกวน? หากคุณเสนอสิ่งที่พวกเขามีอยู่แล้ว หรือที่แย่กว่านั้นคือสิ่งที่พวกเขาไม่เคยครอบคลุม พวกเขาจะถือว่าคุณกำลังส่งอีเมลถึงการเสนอขายเพียงครั้งเดียว

5. เขียนการนำเสนอที่ปรับให้เหมาะสม

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการพูดว่า “อย่าใช้ ChatGPT เพื่อเขียนการเสนอขายของคุณ” บล็อกเกอร์และบรรณาธิการสามารถมองเห็นได้ง่าย พวกเขามีน้ำเสียงในการสนทนา ใช่ แต่ขาดความแตกต่าง ลองสวมบทบาทเป็นบล็อกเกอร์ในช่วงท้ายของการเสนอบทสนทนาที่มีน้ำเสียงและแนวทางคล้ายกันอย่างน่าทึ่ง ทีนี้ลองจินตนาการถึงการเสนอขายที่ไม่เหมือนใครซึ่งรู้ว่าคุณยังขาดอะไรไป และผู้อ่านของคุณต้องการอะไร สร้างสรรค์การนำเสนอที่แสดงว่าคุณได้ทำการบ้านแล้วและพิสูจน์ว่าคุณเป็นนักเขียนที่ดี

6. ที่อยู่ FOMO และ FOMU

รู้ความแตกต่างระหว่างความกลัวที่จะพลาด (FOMO) และความกลัวที่จะทำพลาด (FOMU) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการนำเสนอของคุณสะท้อนถึงทั้งสองอย่าง บล็อกเกอร์และบรรณาธิการจะต้องการนำเสนอแนวคิดหรือแนวทางที่เป็นต้นฉบับและใหม่ แต่แนวคิดเดียวกันนี้จำเป็นต้องคำนึงถึงความเสี่ยงที่สูงกว่าในโลก B2B ซึ่งความผิดพลาดมีค่าใช้จ่ายสูง การเสนอขายจะต้องเป็นไปตามความปรารถนาของบรรณาธิการหรือบล็อกเกอร์ในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกทั้งใหม่และเชิงปฏิบัติ

7. ส่งเสริมผลงานตีพิมพ์ของคุณ

คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเสนอและเขียนบล็อกรับเชิญของคุณ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะแสดงการรายงานข่าวและข้อมูลเชิงลึกของสื่อต่อเครือข่ายของคุณ ในโลก B2B LinkedIn คือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ

การแบ่งปันผลงานของคุณบนแพลตฟอร์ม เช่น LinkedIn มีข้อดีสองประการ อันดับแรก เครือข่ายของคุณจะเห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจที่ได้รับการยอมรับ ประการที่สอง ผู้ติดต่อมีแนวโน้มที่จะอ่านบทความมากขึ้นเนื่องจากมาจากสิ่งพิมพ์หรือบล็อกที่เป็นที่รู้จัก ประการที่สาม ผู้ติดต่ออาจแชร์ข้อมูลกับเครือข่ายของตน เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ สุดท้ายนี้ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของบล็อกเกอร์และของคุณเพิ่มมากขึ้น ยิ่งคุณและเครือข่ายของคุณโปรโมตบทความมากเท่าไร บล็อกเกอร์ก็จะมีโอกาสให้คุณยืมผู้ชมมากขึ้นในอนาคต

8. ติดตามผล

การติดตามทั้งความพยายามในการเข้าถึงและผลลัพธ์ของตำแหน่งโพสต์บนบล็อกของแขกเป็นวิธีเดียวที่จะทราบว่ากลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ คุณกำหนดเป้าหมายบล็อกที่ถูกต้องแล้วหรือยัง? โพสต์ในบล็อกใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชม คอนเวอร์ชัน และการแบ่งปันทางสังคม การติดตามผลลัพธ์จะแจ้งให้คุณทราบเมื่อถึงเวลาเปลี่ยนแนวทาง

9. ติดตามผล.

แคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์ต้องใช้เวลา หากคุณติดต่อรายชื่อของคุณสัปดาห์ละครั้ง โปรดคาดหวังอย่างน้อยสี่หรือห้าสัปดาห์ก่อนที่จะได้รับการตอบกลับจากบล็อกเกอร์ การเข้าถึงในแต่ละสัปดาห์ ติดตามสิ่งที่บล็อกเกอร์นำเสนอ การติดตามมุมมองใหม่ๆ และการแก้ไขบทความตามที่ร้องขอ จะสร้างความแตกต่างระหว่างแคมเปญการเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ล้มเหลวและประสบความสำเร็จ

ความคิดสุดท้าย

การเข้าถึงบล็อกเกอร์ถือเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ แคมเปญการเข้าถึงที่รอบคอบและสม่ำเสมอด้วยแนวทางที่ชัดเจนจะช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณ เพิ่มการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ และแสดงข้อพิสูจน์ให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google เห็นว่าคุณมีความเชี่ยวชาญ มีอำนาจ และน่าเชื่อถือเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือผู้เชี่ยวชาญที่มองเห็นได้คนอื่นๆ จะได้รับแรงจูงใจให้พูดและร่วมมือกับคุณ กลยุทธ์การเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่มีระเบียบวินัยจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สุ่มส่งโพสต์ของคุณไปสู่มหาสมุทรออนไลน์อันกว้างใหญ่ แต่เป็นการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมที่สำคัญ