7 ตัวอย่างการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญต่อไปของคุณ

ด้านล่างนี้ เรามีตัวอย่าง การตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่นซึ่งช่วยให้แบรนด์ขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก – พิจารณาว่าเป็นพิมพ์เขียวสำหรับความสำเร็จ ด้านการตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ครั้งต่อไปของคุณ

1. แคมเปญ #MeetAnOwner ของซูบารุ

ในปี 2560 ซูบารุเปิดตัวแคมเปญ #MeetAnOwner ในฐานะแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ อินฟลูเอนเซอร์จาก Instagram และ YouTube รวมถึงนักมายากล Zach King ( @zachking ), ศิลปิน Jay Nelson ( @jay ) และสตั๊นท์แมน Devin Graham ( @devinsupertramp ) ได้มีส่วนร่วมกับวิดีโอและโพสต์ที่มี Subaru

แคมเปญมุ่งเน้นไปที่การวางตำแหน่ง Subaru เป็นแบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับการผจญภัยใดๆ และค้นหากลุ่มผู้มีอิทธิพลที่กล้าหาญและชอบการผจญภัย เพื่อช่วยถ่ายทอดข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งมีความสนใจร่วมกันในการผลักดันไปสู่พรมแดนใหม่

สิ่งที่ควรทราบคือวิธีที่ผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องยังคงรักษาสไตล์และรสชาติของตนเองสำหรับวิดีโอที่พวกเขาสนับสนุน ในขณะที่ Subaru ได้นั่งเบาะหลังเป็นฟีเจอร์ ทำให้แคมเปญมีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่แท้จริงมากกว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้า

2. ริฮานน่า จาก Fenty Beauty

Fenty Beauty ของ Rihanna ร่วงลงในเดือนกันยายน 2017 ซึ่งตรงกับ New York Fashion Week การเปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าเป็นการสร้างความหวังให้กับอุตสาหกรรมความงาม ซึ่งถูกไล่ล่ามาอย่างยาวนานเพราะปฏิเสธที่จะให้ความสำคัญกับผู้หญิงผิวสี

ไลน์ใหม่เขย่าขวัญด้วยเฉดสีที่ตระการตา มันเป็นตัวอย่างการตลาดที่มีอิทธิพลต่อไวรัสที่ยอดเยี่ยม โดยเริ่มจากอิทธิพลของคนดังและการแพร่กระจายอย่างไฟป่า เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงอย่างเหลือเชื่อทั่วทั้งแนวโซเชียลมีเดีย

ให้ AI ระบุผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณในไม่กี่วินาที

เริ่มเลย

ตัวเธอเอง Rihanna ( @badgirlriri ) มีบทบาทสำคัญในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วยวิดีโอแต่งหน้าของป๊อปซูเปอร์สตาร์ และเข้าถึงบล็อกเกอร์ด้านความงามและผู้มีอิทธิพลเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตัวอย่างที่โดดเด่นของผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญนี้ ได้แก่ บล็อกเกอร์ความงามชาวไนจีเรีย - ไอริช @themsdebdeb บล็อกเกอร์ความงามเผือก @acondria , @kyliejenner และ American-Sudanese @shahdbatal การเข้าถึงออร์แกนิกของสายผลิตภัณฑ์ Fenty Beauty ของ Rihanna นั้นไม่มีใครเทียบได้ และในไม่ช้าทุกคนที่สนใจในการแต่งหน้าและการรวมก็กลายเป็นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กอาสาสมัครของผลิตภัณฑ์

ผู้มีชื่อเสียงเป็นตัวเลือกที่มีราคาแพงสำหรับแคมเปญ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถให้อิทธิพลที่น่าประทับใจเพื่อช่วยให้คุณได้รับการรับรู้ถึงแบรนด์ที่สำคัญ

3. Rihanna, Savage X Fenty

เช่นเดียวกับสายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง Fenty Beauty ของเธอ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในล่าสุดของ Rihanna เป็นเรื่องของการทำให้สิ่งต่างๆ สั่นสะเทือนและเรียกร้องให้อุตสาหกรรมที่จัดเลี้ยงเฉพาะผู้หญิงเท่านั้น: ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองโทนสีผิวและประเภทร่างกายที่หลากหลายโดยเฉพาะ รวมถึง -ขนาดผู้หญิง. Rihanna ( @badgirlriri ) กลับมามีบทบาทสำคัญในการโปรโมทสินค้าด้วยตัวเธอเองอีกครั้ง สวมใส่มันในกิจกรรมสาธารณะและลงอินสตาแกรมให้กับชุดของเธอ จุดเด่นบน Instagram ของ Savage X Fenty ด้วย ( @savagexfenty ) คือโมเดลอินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เช่น LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) และ Faith Jaggernaut ( @fleurdefoi )

4. แคมเปญ #Menprovement ของ Tinder

สำหรับตัวอย่างการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ต่างออกไป เรามีแคมเปญ #Menprovement ของ Tinder ซึ่งนำเทรนด์ปัจจุบันที่สำคัญอีกรายการหนึ่งมาใช้ นั่นคือ มส์ Tinder จับคู่กับบัญชีมีมชั้นนำบางบัญชีของ Instagram เช่น @mytherapistays สำหรับโพสต์ตลกชุดหนึ่งที่มีแอพหาคู่และเกี่ยวข้องกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงผู้ชายด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว

แคมเปญนี้ยังนำเสนอชุดวิดีโอ YouTube ที่นำแสดงโดยนักแสดงตลกวิทนีย์ คัมมิงส์ ซึ่งส่งเสริมคุณลักษณะการแสดงปฏิกิริยา เป้าหมายที่ระบุไว้ของแคมเปญคือ "การเรียกคนนอกคอก" ควร "ง่ายและสนุก" โดยพื้นฐานแล้ว ปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของ Tinder ตามรายงานที่ผู้ใช้เพศหญิงส่วนใหญ่เคยประสบกับการล่วงละเมิดและพฤติกรรมเชิงลบจากผู้ชายบนแพลตฟอร์ม

แม้ว่าบางคนรวมถึง The Guardian จะตั้งคำถามถึงผลกระทบของแคมเปญต่อการต่อสู้กับพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมในแอป แต่ก็ยังมีปฏิสัมพันธ์และการเข้าถึงจากบัญชีมีมที่เข้าร่วมเป็นจำนวนมาก

5. วิ่ง #LiveUnlimited

แคมเปญ #LiveUnlimited ของ Sprint ใช้ประโยชน์จากทั้งการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube และ Instagram และทำงานโดยตรงกับผู้มีอิทธิพลมากกว่าตัวอย่างอื่นๆ ในรายการนี้

ตัวอย่างผู้มีอิทธิพลที่สำคัญในแคมเปญ ได้แก่ Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) และ Rachel Cook ( @rachelc00k ) แคมเปญ #LiveUnlimited ของ Sprint ได้รับการประสานงานระหว่างทีมในสหรัฐอเมริกาและละตินของ Sprint โดยอินฟลูเอนเซอร์ได้รับการคัดเลือกอย่างพิถีพิถันเพื่อเข้าสู่ตลาดทั้งสองแห่งพร้อมกัน โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 30 ล้านคน

นอกจากนี้ แคมเปญนี้ไม่ได้ดึงดูดผู้มีอิทธิพล – พวกเขานำเสนอเป็นแบรนด์ของตนเอง ทำให้ Sprint สัมผัสได้ถึงความเป็นของแท้ที่แบรนด์ใหญ่มักต้องเผชิญ

6. Lenovo, YOGA 3 Pro และ YOGA Tablet 2 Pro

ในตัวอย่างการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นี้ แบรนด์ Lenovo ได้ติดต่อกับผู้มีอิทธิพลเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ YOGA 3 Pro พร้อมกับ YOGA Tablet 2 Pro

แบรนด์ทำงานร่วมกับคนรุ่นมิลเลนเนียลเพื่อวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้เป็นเครื่องมือในชีวิตประจำวันตามปกติ สื่อหลักที่ใช้ในที่นี้คือวิดีโอ "วันกับโยคะ" ซึ่งเป็นวิดีโอส่วนตัวของผู้ทรงอิทธิพลตลอดจนผลิตภัณฑ์ต่างๆ แคมเปญดังกล่าวนำเสนอแฟชั่น ความงาม และบล็อกเกอร์สำหรับคุณแม่ Kileen ( @cutenlittle ) เธอได้ตีพิมพ์บทความใน บล็อก เกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยเธอในชีวิตประจำวันในฐานะแม่ยุคใหม่ ผู้มีอิทธิพลในแคมเปญได้จัดการแข่งขันแจกของรางวัลสำหรับผู้ติดตาม

อีกครั้ง นี่คือแบรนด์ที่ทำได้ดีด้วยการอนุญาตให้อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นพันธมิตรทำการโปรโมตในแบบของพวกเขาเอง – ทำให้แบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขาเป็นผู้นำด้วยความถูกต้องที่นำมาสู่แคมเปญ สำหรับธุรกิจ B2B ที่ต้องพึ่งพาการเข้าชมบล็อกมากกว่า B2C นี่เป็นโอกาสในการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลของบล็อกเกอร์และสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

7. Chiquita #DressMyChiquita

ปีที่แล้ว Chiquita เปิดตัวแฮชแท็ก #DressMyChiquita ท้าทายผู้คนให้วาดใบหน้าบนกล้วย Chiquita ของพวกเขาและแชร์บนโซเชียลมีเดีย #DressMyChiquita เป็นที่รู้จักในฐานะอินฟลูเอนเซอร์ โดยชาวอินสตาแกรมอย่าง @damonandjo และ @marcusdobre ได้ เพิ่มความนิยมให้กับแฮชแท็ก

Chiquita ยังใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของภาพยนตร์ Minions โดยติดสติกเกอร์ชุดคลุมและแว่นตาอันเป็นเอกลักษณ์ของตัวละครกล้วย-เหลืองและแว่นตาเพื่อให้ผู้คนสวมชุดผลไม้ @marcusdobre แต่งตัวเป็นมินเนี่ยนด้วยกล้วยธีมมินเนี่ยนของเขาเพื่อโพสต์ #DressMyChiquita บนอินสตาแกรม

เป็นการรณรงค์ง่ายๆ แต่เริ่มด้วยการแสดงความสนุกสนานที่เป็นประโยชน์ในการส่งเสริมให้คนเล่นด้วยอาหารของพวกเขา ในระดับมหภาค มีการผลักดันโดยผู้มีอิทธิพล แต่ก็เห็นความสำเร็จระดับรากหญ้าด้วย โดยผู้ใช้จำนวนมากโพสต์ภาพถ่าย #DressMyChiquita ของตนเอง ทำให้เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องราวความสำเร็จของ "ทุกคนในฐานะผู้มีอิทธิพล"

The Takeaway

จากตัวอย่าง การตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เห็นได้ชัดว่ากุญแจสู่ความสำเร็จในการเลือกอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญของคุณคือการพิจารณาว่าพวกเขาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใด ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนมีแบรนด์ของตัวเองซึ่งดึงดูดกลุ่มผู้ติดตามเฉพาะในอุตสาหกรรมของตน ในฐานะแบรนด์ การ กำหนดบุคลิกของผู้ซื้อ และ รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร มีความสำคัญมากกว่าที่เคย เพราะสิ่งเหล่านี้ คุณจะสามารถเลือกผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยให้แคมเปญของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจของคุณได้ดีที่สุด นอกจากนี้ จากตัวอย่างเหล่านี้ คุณจะเห็นว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทำให้อินฟลูเอนเซอร์มีพื้นที่ที่จำเป็นในการโปรโมตแบรนด์อย่างแท้จริง ซึ่งแตกต่างจากแคมเปญเป๊ปซี่ที่ไม่คำนึงถึงวัฒนธรรม

ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ลองอ่าน คู่มือการตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์ของเราสำหรับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างแคมเปญต่อไปของคุณ!