64 เงื่อนไขการโฆษณาดิจิทัลที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

หากคุณเป็นนักการตลาดดิจิทัล คุณอาจทราบดีว่าการเริ่มต้นโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) อาจเป็นเรื่องที่หนักหนาสาหัส ในการเริ่มต้น มันเต็มไปด้วยคำศัพท์โฆษณาดิจิทัลเฉพาะที่อาจใหม่สำหรับคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงสร้างอภิธานศัพท์โฆษณาดิจิทัลนี้ขึ้นมา

สิ่งต่อไปนี้คือคำอธิบาย (ที่ค่อนข้าง) ปราศจากศัพท์แสงของคำศัพท์โฆษณาดิจิทัลที่พบบ่อยที่สุด การทำความคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสำรวจโลกของการโฆษณาออนไลน์และรับประโยชน์มากขึ้นจากชุดโพสต์บล็อกเกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัลและการตลาดดิจิทัลที่กำลังจะมีขึ้น

• การทดสอบ A/B: วิธีที่ใช้ในการเปรียบเทียบเวอร์ชันต่างๆ ของโฆษณาดิจิทัลหรือหน้า Landing Page ของเว็บไซต์เพื่อพิจารณาว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่ากัน การทดสอบ A/B โดยทั่วไปสำหรับโฆษณาเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาสองรายการพร้อมกัน จากนั้นจึงวัดว่าเวอร์ชันใดได้รับการตอบรับที่ดีกว่าจากผู้ชม เมื่อเรียกใช้การทดสอบ A/B ควรเปลี่ยนองค์ประกอบโฆษณาครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้น เนื่องจากเป้าหมายของการทดสอบเหล่านี้คือการพิจารณาว่าตัวแปรใดสร้างการตอบสนองที่ดีที่สุดจากผู้ชม เมื่อเลือกผู้ชนะแล้ว ก็จะใช้เป็นตัวควบคุมถัดไปและเปรียบเทียบกับเวอร์ชันอื่นเพื่อแยกและระบุองค์ประกอบโฆษณาที่ทำให้ผู้ชมตอบสนองต่อโฆษณาในทางที่ดี

• ครึ่งหน้าบน: คำที่มาจากอุตสาหกรรมโฆษณาสิ่งพิมพ์ ซึ่งอธิบายพื้นที่ของหน้าเว็บที่มองเห็นได้ก่อนที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะเลื่อนหน้าลงมา หมายเหตุ: ไม่มีการกำหนดขนาดพิกเซลสำหรับการพับ จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอและความละเอียดของผู้เข้าชม

• การโฆษณาตามบัญชี: กลยุทธ์หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดตามบัญชี (ABM) เป็นแนวปฏิบัติในการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์เฉพาะกับเนื้อหาที่ระบุในบัญชีเป้าหมายที่คุณกำหนดเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำการตลาดบรรจุภัณฑ์อาหารประเภทใหม่กับ General Mills คุณอาจกำหนดเป้าหมายความรับผิดชอบหลายระดับ เช่น ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส นักการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโส รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เฉพาะผู้ที่ทำงานที่ General Mills และมีชื่อเหล่านี้เท่านั้นที่จะแสดงโฆษณาของคุณ

• ผู้ชมโฆษณา: จำนวนคนทั้งหมดที่เห็นหรืออาจเห็นโฆษณาในช่วงเวลาหนึ่งๆ

• แบนเนอร์โฆษณา: รูปแบบการโฆษณาดิจิทัลที่พบมากที่สุด หน่วยโฆษณาเหล่านี้ ซึ่งรวมถึงกราฟิกแบบคงที่ วิดีโอ และ/หรือสื่อสมบูรณ์เชิงโต้ตอบ จะแสดงบนหน้าเว็บหรือในแอปพลิเคชัน

• คลิกโฆษณา: การดำเนินการเมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาโดยการคลิกด้วยเมาส์หรือกด Enter บนแป้นพิมพ์

• Ad Exchange: ตลาดที่อำนวยความสะดวกด้านเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์ การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นการออกจากวิธีการในอดีตในการซื้อพื้นที่โฆษณา ซึ่งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะเข้าสู่การเจรจาราคาเพื่อแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง เมื่อใช้ Ad Exchange การประมูลจะดำเนินการแบบเรียลไทม์ ให้การเสนอราคาทันทีสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต

• การแสดงโฆษณา: จำนวนครั้งที่มีการแสดงโฆษณา โดยไม่คำนึงว่าผู้ใช้ได้เห็นจริงหรือโต้ตอบกับโฆษณาในลักษณะใดก็ตาม (ดูเพิ่มเติมที่: การแสดงโฆษณา)

• พื้นที่โฆษณา: ผู้เผยแพร่เว็บไซต์ให้บริการโฆษณาแก่ผู้เยี่ยมชมเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมหน้าเว็บ จำนวนของโฆษณาที่สามารถแสดงได้ถือเป็นพื้นที่โฆษณา ตัวอย่างเช่น หาก The Gotham Times เข้าชมหน้าแรกของพวกเขาเฉลี่ย 1,000 ครั้งในสัปดาห์ใดก็ตาม และพวกเขามีพื้นที่สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์สองรายการบนหน้าแรกของพวกเขา พื้นที่โฆษณาที่เป็นไปได้ของพวกเขาคือการแสดงผล 2,000 ครั้งต่อสัปดาห์

• เครือข่ายโฆษณา: ผู้ให้บริการที่เชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับผู้เผยแพร่โฆษณา เครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อเดียวระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา ช่วยเจรจาอุปสงค์และอุปทาน

• การแสดงโฆษณา: การแสดงโฆษณาจากเว็บเซิร์ฟเวอร์ไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ ซึ่งโฆษณาจะแสดงบนเบราว์เซอร์หรือแอปพลิเคชัน

• การกำหนดเป้าหมายโฆษณา: การแสดงโฆษณาไปยังผู้ชมที่เลือกไว้ล่วงหน้าตามคุณลักษณะต่างๆ เช่น ภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร จิตวิทยา พฤติกรรมการท่องเว็บ และการซื้อที่ผ่านมา (ดูเพิ่มเติมที่: การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม การกำหนดเป้าหมายตามบริบท และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์)

• หน่วยโฆษณา: ข้อกำหนดขนาดและรูปแบบสำหรับโฆษณา Interactive Advertising Bureau ซึ่งเป็นสมาคมการค้าที่ส่งเสริมมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลได้กำหนดหลักเกณฑ์สำหรับขนาด

• Affiliate Marketing: ผู้เผยแพร่มีเว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมและผู้โฆษณาต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์เหล่านั้น การตลาดแบบ Affiliate เป็นข้อตกลงระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา โดยผู้เผยแพร่จะได้รับค่าตอบแทนสำหรับทุกการคลิกที่ส่งและ/หรือการขายทุกครั้งของผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้โฆษณา

• Analytics: ข้อมูลและสถิติเกี่ยวกับผู้ใช้เว็บไซต์และวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์ สามารถใช้ Analytics เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนผู้เรียกดูเว็บไซต์ เวลาที่พวกเขาใช้บนเว็บไซต์ และการกระทำเฉพาะที่พวกเขาทำบนเว็บไซต์ จากนั้นข้อมูลนี้จะใช้เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

• การระบุแหล่งที่มา: เป้าหมายของการระบุแหล่งที่มาคือการระบุว่าสัมผัสใดที่เป็นไปได้มากที่สุด (หรือบางส่วน) รับผิดชอบต่อการแปลง ดังนั้นจึงสามารถคำนวณ ROI ได้ สัมผัสแรก สัมผัสสุดท้าย และมัลติทัชเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทั่วไป ตัวอย่างเช่น การขายอาจเริ่มต้นด้วยโฆษณา นำไปสู่แคมเปญอีเมล และจบลงด้วยการโทรศัพท์จากพนักงานขาย ด้วยการระบุแหล่งที่มาแบบสัมผัสก่อน โฆษณาจะได้รับเครดิตทั้งหมดสำหรับการขาย ด้วยการสัมผัสครั้งสุดท้าย การโทรจะได้รับเครดิตทั้งหมด เมื่อใช้มัลติทัช โฆษณา อีเมล และการโทรจะได้รับเครดิตบางส่วน

• อัตราตีกลับ : การตีกลับคือการเข้าชมเว็บไซต์ที่ผู้เข้าชมดูเฉพาะหน้าเดียวที่พวกเขาเข้ามา ไม่ได้โต้ตอบกับหน้านั้น แล้วออกจากไซต์ไป อัตราตีกลับแสดงการเข้าชมดังกล่าวเป็นเปอร์เซ็นต์ของเซสชันผู้เข้าชมทั้งหมด ภายในกรอบเวลาที่กำหนด ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเว็บไซต์มี 100 เซสชันในหนึ่งวัน (โปรดทราบว่าสิ่งนี้แตกต่างจากผู้เข้าชม 100 ราย ผู้เข้าชมสามารถเข้าชมได้หลายครั้ง และแต่ละครั้งจะนับเป็นเซสชัน) หาก 75% ของการเข้าชมถูกตีกลับ อัตราตีกลับจะเท่ากับ 75% อัตราตีกลับที่สูงมักจะบ่งบอกถึงหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาไม่ดี นอกจากนี้ยังสามารถบ่งบอกว่าหน้าเว็บนั้นตอบสนองสิ่งที่ผู้เข้าชมกำลังมองหาได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นผู้เข้าชมจึงไม่จำเป็นต้องคลิกต่อไปเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม (แต่บ่อยกว่านั้นหมายความว่าหน้านั้นล้มเหลว เป็นการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการออกแบบหน้า Landing Page สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม)

• การรับรู้ถึงแบรนด์: ขอบเขตหรือระดับที่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพสามารถเรียกคืนและระบุผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะได้ การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเป็นหนึ่งในสองเป้าหมายสำคัญตามธรรมเนียมสำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัล (อีกเป้าหมายหนึ่งคือการแปลงประเภทหนึ่ง)

• เบราว์เซอร์: โปรแกรมซอฟต์แวร์ที่มีส่วนต่อประสานกราฟิกที่ผู้คนใช้เพื่อนำทางข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่บนเวิลด์ไวด์เว็บ ตัวอย่างได้แก่ Firefox, Chrome และ Internet Explorer

• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA): วลีที่รวมอยู่ในโฆษณาหรือองค์ประกอบกราฟิก เช่น ปุ่ม ซึ่งเชิญชวนให้ผู้ชมดำเนินการบางอย่าง ตัวอย่างรวมถึงวลีต่างๆ เช่น คลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม ดาวน์โหลด eBook ฟรีของคุณทันที หรือคลิกที่นี่

• ช่องทาง: วิธีการจัดจำหน่าย; ในการโฆษณา เป็นช่องทางที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชม เช่น จดหมายหรือวิทยุโดยตรง การโฆษณาดิจิทัลประกอบด้วยช่องทางต่างๆ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลทั้งหมด สถิตินี้แสดงให้เห็นว่าผู้ที่ได้รับโฆษณาคลิกโฆษณานั้นบ่อยเพียงใด CTR ของโฆษณาคำนวณโดยการหารจำนวนคลิกที่โฆษณาได้รับด้วยจำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา แล้วแปลงเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาได้รับการคลิก 5 ครั้งและแสดง 1,000 ครั้ง CTR จะเท่ากับ 0.5% ยิ่ง CTR ของโฆษณาสูงเท่าใด โฆษณาก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: การเลือกผู้ชมตามประเภทของเนื้อหาที่แสดงบนหน้าเว็บเฉพาะ ตัวอย่างของการโฆษณาตามบริบทคือการวางโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมบนเว็บไซต์ Vogue

• การแปลง: เมื่อเปิดตัวแคมเปญ ผู้ลงโฆษณาจะเลือกการกระทำหรือชุดของการกระทำที่ต้องการให้ผู้ชมทำ แต่ละครั้งที่สมาชิกของผู้ชมดำเนินการนี้ จะนับเป็น Conversion การแปลงรวมถึงการกระทำต่างๆ เช่น การสมัครรับจดหมายข่าวหรือการซื้อบนเว็บไซต์

• พิกเซลการแปลง: พิกเซลภาพขนาด 1×1 ที่วางบนหน้าเว็บ (เช่น หน้าขอบคุณ) ซึ่งจะถูกเรียกใช้เมื่อใดก็ตามที่เกิดการแปลง มักจะโปร่งใส วิธีแรกคือการนำจำนวนผู้ใช้ที่ทำการแปลงแล้วหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่แสดง วิธีที่สองซึ่งเป็นวิธีที่ใช้กันทั่วไปคือนำจำนวนผู้ใช้ที่ทำการแปลงจนเสร็จสมบูรณ์แล้วหารด้วยจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่คลิกโฆษณา

• อัตราการแปลง: แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ อัตราการแปลงคำนวณโดยการหารจำนวนการดูหรือการเข้าชมด้วยจำนวนการกรอกแบบฟอร์ม

• เครื่องมือวัด Conversion: ตรวจสอบจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนด และวิเคราะห์ว่าโฆษณาใดที่นำไปสู่ ​​Conversion

• คุกกี้: ข้อมูลที่จัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ คุกกี้ติดตามการเคลื่อนไหวของผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์และใช้เพื่อจดจำพฤติกรรมและความชอบของผู้เยี่ยมชม สิ่งเหล่านี้จะไม่ถ่ายโอนข้ามเบราว์เซอร์

• สำเนา: ข้อความในโฆษณาหรือข้อความที่เขียนขึ้นเพื่อให้ส่งถึงกันได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณาคือการหลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะทางการโฆษณา

• ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA): ต้นทุนของการได้ลูกค้าหนึ่งราย โดยทั่วไปจะคำนวณโดยการหารจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาด้วยจำนวนลูกค้าที่ได้มาจากแคมเปญนั้น

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาจ่ายเท่าไรสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง CPC คำนวณโดยการหารจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญด้วยจำนวนคลิกที่สร้างขึ้น

• ราคาต่อโอกาสในการขาย ( CPL ): โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาจ่ายเท่าไรสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้งซึ่งส่งผลให้เกิดการแปลงลูกค้าเป้าหมาย CPL คำนวณโดยการหารจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในแคมเปญด้วยจำนวนโอกาสในการขายที่สร้างขึ้น

• ราคาต่อพัน (CPM): เมตริกที่แสดงค่าใช้จ่ายสำหรับการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง นอกจากนี้ยังใช้เป็นมาตรการมาตรฐานในการซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์ เนื่องจากโดยทั่วไปพื้นที่โฆษณาจะขายตาม CPM

• การกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์: การแสดงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อรายเดียวกันในอุปกรณ์ต่างๆ การกำหนดเป้าหมายข้ามอุปกรณ์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมของตนในลักษณะที่เป็นลำดับและซ้ำๆ โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาใช้อุปกรณ์ใด ไม่ว่าจะเป็นแท็บเล็ต เดสก์ท็อป หรือสมาร์ทโฟน สิ่งนี้มีผลคล้ายกับกลยุทธ์แบบเก่าในการดึงดูดการเข้าถึงและความถี่ผ่านช่องทางต่างๆ เช่น วิทยุ + หนังสือพิมพ์ + ป้ายโฆษณา + จดหมายโดยตรง

• Demand-Side Platform (DSP): ระบบที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาและซื้อพื้นที่โฆษณาจาก Ad Exchange หลายแห่งผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

• การตอบสนองโดยตรง: แคมเปญหรือโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการทันที

• โฆษณาแบบดิสเพลย์: รูปแบบโฆษณาดิจิทัลที่แสดงโฆษณากราฟิกบนหน้าเว็บ คำนี้มีต้นกำเนิดในหนังสือพิมพ์ และยังคงใช้หลักการนี้อยู่ โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเป็นกราฟิก วิดีโอ รูปภาพเชิงโต้ตอบ (แบบทดสอบหรือเกม) และแบบขยายได้ (ดูเพิ่มเติมที่: แบนเนอร์แบบขยายได้)

• โฆษณาทางอีเมล: โฆษณาแบนเนอร์ที่คลิกได้และลิงก์ที่ปรากฏภายในอีเมลและจดหมายข่าว

• แบนเนอร์ที่ขยายได้: แบนเนอร์ที่มีขนาดเพิ่มขึ้นเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือ

• ความถี่: จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงต่อผู้บริโภครายเดียวกันในช่วงเวลาที่กำหนด เนื่องจากผู้ใช้หลายคนมักจะสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากอุปกรณ์เดียวกันได้ ความถี่จึงคำนวณตามจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกส่งไปยังเบราว์เซอร์ของอุปกรณ์นั้นๆ

• การกำหนดความถี่สูงสุด: การกำหนดขีดจำกัดของจำนวนครั้งที่โฆษณาควรแสดงต่อผู้บริโภคภายในกรอบเวลาที่กำหนด

• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์: การเลือกผู้ชมสำหรับแคมเปญตามรหัสไปรษณีย์ พื้นที่การตลาดที่กำหนด (DMA) เมือง รัฐ และประเทศ

• GDPR: โดยทั่วไปเรียกโดยตัวย่อ GDPR คือระเบียบข้อบังคับการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปของสหภาพยุโรป มีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม 2018 เราได้จัดทำข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับกฎระเบียบนี้ ซึ่งรวมถึงพอดแคสต์ บล็อกโพสต์ eBook และการสัมมนาผ่านเว็บในศูนย์กลางทรัพยากร GDPR ของเรา

• ความประทับใจ: ดู: การแสดงโฆษณา

• โฆษณาวิดีโอในสตรีม: โฆษณาวิดีโอที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอที่ผู้เผยแพร่นำเสนอแก่ผู้บริโภค

• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า: โฆษณาที่ปรากฏระหว่างหน้าเนื้อหาสองหน้า ซึ่งแสดงเมื่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์นำทางจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือการหลีกเลี่ยงการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นป๊อปอัปที่บล็อกการเข้าถึงครั้งแรก ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้พยายามเข้าถึง Gotham Times บนมือถือ พวกเขาจะถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (เสนอแอป Gotham Times) ซึ่งผู้ใช้ต้องยอมรับหรือปิดก่อนจึงจะสามารถดำเนินการต่อไปยังไซต์ได้

• คำหลัก: คำหรือวลีเฉพาะเจาะจงที่ผู้ลงโฆษณาเลือกเพื่อเรียกและรวมโฆษณาของตนไว้ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาที่ทำโฆษณาตามบริบทยังเลือกคำหลัก เพื่อให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏภายในหน้าที่ส่งคืนสำหรับคำหลักนั้น ในการโฆษณาบนการค้นหา ตำแหน่งของโฆษณาภายในผลลัพธ์จะถูกกำหนดโดยการเสนอราคา ผู้เสนอราคาสูงสุดของคำหลักมักจะได้รับตำแหน่งบนสุด

• หน้า Landing Page: หน้าเว็บที่ผู้ใช้จะถูกนำทางไปหลังจากที่พวกเขาคลิกที่โฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

• ลูกค้า เป้าหมาย: ลูกค้าที่มีศักยภาพ ในการโฆษณาดิจิทัล ลูกค้าเป้าหมายคือผู้ที่ให้ข้อมูลติดต่อแก่คุณ โดยมักจะสมัครรับจดหมายข่าวหรือกรอกแบบฟอร์มเพื่อดาวน์โหลด eBook หรือเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดอื่นๆ

• Lookalike Audience: หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจส่วนใหญ่ คุณจะรู้ว่าใครคือลูกค้าของคุณจากมุมมองทางประชากรและแม้กระทั่งจิตวิทยา Lookalike Audience กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่คล้ายกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณ คุณสามารถใช้ Lookalike Audiences เมื่อคุณใช้การแสดงผลออนไลน์, Facebook, การแสดงผลบนมือถือ หรือแคมเปญการตลาดดิจิทัลประเภทอื่นๆ

• การค้นหาบนมือถือ: การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตที่ดำเนินการบนอุปกรณ์มือถือ

• โฆษณาแบบเนทีฟ: โฆษณาแบบชำระเงินใดๆ ที่แยกไม่ออกจากรูปแบบจากช่องทางที่ใช้นำเสนอ

• การซ้อนทับ: โฆษณาที่ลอยอยู่เหนือเนื้อหาของหน้าเว็บ กราฟิก หรือวิดีโอ ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาไม่สามารถบล็อกโฆษณาซ้อนทับได้ การซ้อนทับแบบหนึ่งเรียกว่าไลท์บ็อกซ์ โฆษณาเหล่านี้เริ่มต้นด้วยหน่วยโฆษณามาตรฐานที่ปรับขนาดได้ หากผู้ใช้มีส่วนร่วมโดยวางเมาส์เหนือโฆษณาตามระยะเวลาที่กำหนด (มักจะเป็น 2 วินาที) โฆษณาจะขยาย (จนเกือบเต็มหน้า) ในขณะที่หน้าที่อยู่เบื้องหลังจะหรี่ลง ทำให้เน้นที่โฆษณามากขึ้น ผู้ลงโฆษณาจ่ายตามจำนวนครั้งที่ขยายโฆษณา

• การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: ตำแหน่งของโฆษณาภายในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

• จ่ายต่อคลิก (PPC): รูปแบบการกำหนดราคาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายให้กับผู้ขายหรือผู้เผยแพร่ตามจำนวนคลิกที่ได้รับในแคมเปญ

• ป๊อปอัป: เปิดในหน้าต่างเบราว์เซอร์ใหม่ที่โหลดด้านบนของหน้าเว็บปัจจุบัน ป๊อปอัปดำเนินการโดยสคริปต์ (เช่น Javascript); ดังนั้นจึงสามารถบล็อกได้และมักเกิดจากซอฟต์แวร์ที่มีอยู่มากมาย

• ป๊อปอันเดอร์: เหมือนกับป๊อปอัปยกเว้นว่าป๊อปอัปจะโหลดภายใต้หน้าเว็บปัจจุบันของคุณ โดยทั่วไปถือว่ารบกวนน้อยกว่าป๊อปอัป เนื่องจากผู้เข้าชมมักจะไม่เห็นป๊อปอัปจนกว่าจะคลิกเพื่อปิดเซสชันเบราว์เซอร์ปัจจุบัน

• การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม: วิธีอัตโนมัติในการซื้อสื่อที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม ถูกเวลา และถูกที่ โฆษณาจะถูกซื้อตามชุดของพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าโดยบริษัทที่วางโฆษณา การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจว่าจะซื้อโฆษณาใดแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา (ดูเพิ่มเติมที่ Ad Exchange)

• การเข้าถึง: จำนวนคนทั้งหมดที่เห็นข้อความของคุณ คนๆ หนึ่งที่แสดงโฆษณาของคุณห้าครั้งและคลิกโฆษณาหนึ่งครั้งจะเข้าถึงได้ 1 ครั้ง การแสดงผล 5 ครั้ง และอัตราการคลิกผ่าน 20%

• การกำหนดเป้าหมายใหม่/รีมาร์เก็ตติ้ง: การแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

• สื่อสมบูรณ์: สื่อโต้ตอบ เช่น แบบทดสอบ เกม และโฆษณาพร้อมวิดีโอและเอฟเฟ็กต์พิเศษ หมวดหมู่นี้เติบโตอย่างรวดเร็ว ดูตัวอย่างหน่วยโฆษณาประเภทใหม่ๆ ของ IABs Rising Stars เช่น Pushdown และ Sidekick

• โฆษณาบนการค้นหา: อีกคำหนึ่งสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

• การโฆษณาทางสังคม: เรียกใช้โฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Facebook, LinkedIn และ Twitter ตัวอย่างของการโฆษณาเนทีฟ ได้แก่ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์ข่าวและโฆษณาบนไทม์ไลน์ของ Facebook

• ดูผ่าน: ใช้เพื่อวัดพฤติกรรมของผู้บริโภคหลังจากที่พวกเขาได้แสดงโฆษณา หากตั้งค่าการดูผ่านกรอบเวลาเป็น 90 วัน การกระทำที่เกี่ยวข้องของผู้บริโภคภายในระยะเวลาดังกล่าวสามารถระบุแหล่งที่มาของโฆษณาได้ ดังนั้น หากลูกค้าซื้อหูฟังภายใน 90 วันหลังจากแสดงโฆษณาสำหรับหูฟังเหล่านั้น โฆษณาจะได้รับการระบุแหล่งที่มาบางส่วนหรือทั้งหมดสำหรับการซื้อนั้น

คั่นหน้ารายการข้อกำหนด PPC นี้เพื่อปรับปรุงแคมเปญแบบชำระเงินของคุณ

อย่าลืมพิมพ์หรือคั่นหน้าอภิธานศัพท์โฆษณาดิจิทัลนี้และพกติดตัวไปด้วย มันจะเป็นประโยชน์อย่างมากเมื่อคุณเริ่มสร้างใหม่หรือปรับปรุงแคมเปญการสร้างความต้องการที่มีอยู่