6 วิธีในการสร้างแบรนด์ด้วยการตลาดเนื้อหา

การสร้างอำนาจแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน ต้องใช้ความพยายามอย่างสม่ำเสมอและมุ่งเน้นอย่างครอบคลุมเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในช่วงระยะเวลาหนึ่ง แต่การทำงานหนักนั้นจะได้ผลในที่สุด

คุณค่าของอำนาจนั้นยากที่จะวัดได้ แต่ให้คิดอย่างนี้: เมื่อลูกค้ากำลังมองหาคำแนะนำ พวกเขาหันไปหาคนที่พวกเขาไว้วางใจ ในยุคของข้อมูลที่ล้นเกิน ลูกค้าจำนวนมากไม่ต้องการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบตัวเลือกหลายสิบตัวและทนทุกข์ทรมานกับการตัดสินใจที่ถูกต้อง หากลูกค้ารู้ว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ของคุณให้เป็นเสียงแห่งเหตุผลในกระบวนการตัดสินใจ นั่นเป็นสิ่งที่มีค่ามากสำหรับทั้งพวกเขาและแบรนด์ของคุณ

แต่แบรนด์ของคุณจะสร้างอำนาจได้อย่างไร? และการตลาดเนื้อหาเหมาะสมกับสมการอย่างไร?

องค์ประกอบหลักของเนื้อหาที่เชื่อถือได้

ในการเริ่มต้น มีคุณลักษณะทั่วไปบางประการที่สามารถช่วยสร้างอำนาจในแบรนด์ได้ มุ่งมั่นเพื่อเนื้อหาที่:

• เห็นแก่ ผู้อื่น (กล่าวคือ ไม่ได้ผลักดันผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณ แทนที่จะเน้นที่ผู้ชมและความต้องการของพวกเขา)

• แม่นยำ (กล่าวคือ อ้างอิงข้อมูล ข้อมูล และสถิติที่เกี่ยวข้องที่สามารถตรวจสอบได้ ไม่ว่าจะโดยการวิจัยและการศึกษาของบุคคลที่สามล่าสุด หรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม)

• น่าเชื่อถือ (กล่าวคือ มาจากผู้ที่มีประสบการณ์ในสาขาของตนหรือผู้ที่สามารถแสดงให้เห็นว่าคำแนะนำของพวกเขาใช้ได้กับผลลัพธ์หรือหลักฐานที่ชัดเจน)

• สอดคล้องกัน (กล่าวคือ ไม่แนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในเนื้อหาชิ้นหนึ่งซึ่งขัดแย้งกับคำแนะนำอื่นที่คุณเคยแนะนำไว้ที่อื่น)

• ใช้งานได้ จริง (เช่น ให้คำตอบและแนวทางแก้ไขปัญหาในโลกแห่งความเป็นจริงที่ผู้อ่านสามารถลองใช้ในชีวิตของตนเองได้)

การรวมลักษณะเหล่านี้เข้ากับเนื้อหาทุกชิ้นต้องใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่รอบคอบ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสร้างระบบนิเวศเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งแก้ไขจุดบอดของลูกค้าและสร้างความไว้วางใจในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตลูกค้า

เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น เราได้รวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ประการสำหรับการสร้างอำนาจแบรนด์ด้วยการตลาดเนื้อหา

1. ใช้กลยุทธ์เสาหลักด้านเนื้อหา

ในการถ่ายทอดอำนาจในเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นตามขนาด คุณต้องมีกลยุทธ์แบบองค์รวมที่มองเห็นภาพรวมที่ใหญ่กว่านี้ และสร้างรากฐานเพื่อนำคุณไปสู่จุดนั้น ในขณะที่ผู้นำธุรกิจจำนวนมากใช้แนวทางที่เรียบง่ายแต่ไม่ซับซ้อนสำหรับการตลาดเนื้อหา โดยมุ่งเน้นที่ช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเท่านั้น กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นนั้นอาศัยเสาหลักด้านเนื้อหา

เสาหลักด้านเนื้อหาเป็นธีมหลักของแบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการจัดระเบียบและยึดเหนี่ยวเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ในสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์และผู้ชมของคุณ เมื่อคุณระบุธีมเหล่านี้แล้ว คุณสามารถแยกเนื้อหาทั้งหมดออกจากเสาหลักของคุณได้ ท้ายที่สุดแล้วจะสร้างระบบนิเวศเนื้อหาที่เนื้อหาทั้งหมดมีจุดเน้นเฉพาะที่ตรงกับจุดติดต่อต่างๆ ตามเส้นทางของลูกค้า ระดับความครอบคลุมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเสาหลักที่ระบุของคุณจะสร้างความเชี่ยวชาญ การรับรู้ และอำนาจของแบรนด์ ในขณะที่ลูกค้าใหม่ยังตระหนักว่าพวกเขาสามารถหันไปหาแบรนด์ของคุณเพื่อขอคำแนะนำในพื้นที่เหล่านั้น

วิธีเริ่มต้น :

• ระบุเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณด้วยคำถามภายใน เช่น ต้องการให้แบรนด์ของฉันเป็นที่รู้จักเพื่ออะไร หัวข้อใดที่เราต้องจัดอันดับให้ดีจึงจะประสบความสำเร็จ มีคีย์เวิร์ดเฉพาะที่เราต้องการเป็นเจ้าของหรือไม่

• มุ่งเน้นที่ความต้องการของผู้ชมของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณสะท้อนถึงความต้องการเหล่านั้น

• จัดลำดับความสำคัญและปรับแต่งเสาหลักของคุณ และสร้างหัวข้อสนับสนุนที่เกิดจากธีมเหล่านั้น

ภาพถ่ายโดย Igor Starkov จาก Pexels

2. สร้างและเผยแพร่งานวิจัยต้นฉบับ

การเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกที่น่าเป็นข่าวซึ่งกลั่นกรองประเด็นสำคัญจากเหตุการณ์ในอุตสาหกรรมหรือการเปลี่ยนแปลงในตลาดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ คุณสามารถประหยัดเวลาได้โดยเน้นเฉพาะสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา

เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถขยายความพยายามเหล่านี้ไปสู่การทำวิจัยที่เป็นต้นฉบับของคุณเอง หรือแม้แต่สร้างความเป็นผู้นำทางความคิดที่เต็มเปี่ยม ตัวอย่างเช่น Skyword ใช้เครือข่ายผู้สร้างอิสระที่แข็งแกร่ง เราตระหนักดีว่านี่เป็นโอกาสที่ไม่ซ้ำใคร และสำรวจความคิดเห็นของผู้สร้างอิสระของเราเพื่อให้เข้าใจถึงความท้าทายที่พวกเขาเผชิญได้ดีขึ้น จากนั้นจึงรวบรวมผลการวิจัยของเราเป็นข้อเสนอแนะว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงการเป็นพาร์ทเนอร์ฟรีแลนซ์ได้อย่างไร

ด้วยการระบุพื้นที่ของโอกาสเช่นนี้สำหรับแบรนด์ของคุณ คุณไม่เพียงแต่จะกลายเป็นเสียงที่น่าเชื่อถือในพื้นที่เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้บุกเบิกที่สามารถเป็นผู้นำการเจรจาในอุตสาหกรรม หรือแม้แต่คาดการณ์ว่าตลาดจะมุ่งไปที่ใด และจะเพิ่มระดับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้อย่างไรก่อน การแข่งขัน.

วิธีเริ่มต้น :

• ระบุขอบเขตความเชี่ยวชาญสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณอาจพบว่าสิ่งเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณ หรือวัตถุประสงค์ พันธกิจ และค่านิยมของแบรนด์ของคุณ

• นึกถึงมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ โอกาสหรือทรัพยากรใดบ้างที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ สร้างความเชี่ยวชาญที่พิสูจน์ได้นั้นลงในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

• พิจารณาจ้างพันธมิตรอิสระหรือทรัพยากรบุคคลที่สามที่สามารถช่วยคุณรวบรวมข้อมูล ไม่ว่าจะผ่านแบบสำรวจหรือรายงานแบบระบุตัวเลข

3. เน้น SMEs ในเนื้อหาของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือ SMEs เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่มีประสบการณ์เฉพาะด้าน คุณอาจมี SMEs ที่มีคุณค่าในองค์กรของคุณอยู่แล้ว ด้วยการระบุและใช้ประโยชน์จาก SMEs เหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ คุณสามารถบรรลุระดับของความลึกและความเข้าใจที่ยืมความน่าเชื่อถือ อำนาจ และความถูกต้องของแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถนำเสนอ SMEs ในเนื้อหาของคุณโดยตรงด้วยคำพูดหรือบทสัมภาษณ์ เปลี่ยนประสบการณ์หลายปีของพวกเขาให้เป็นคำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้จริงสำหรับผู้ชมของคุณ คุณยังสามารถใช้แนวทางระดับสูงขึ้นในการมีส่วนร่วมของ SME โดยขอให้พวกเขาทบทวนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถพัฒนาหัวข้อที่ถูกต้องสำหรับอุตสาหกรรมของคุณและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในพื้นที่

วิธีเริ่มต้น :

• ระบุ SMEs ภายในองค์กรของคุณและสรุปข้อมูลในปฏิทินบรรณาธิการของคุณทุกครึ่งปีเพื่อรับคำติชม

• มีส่วนร่วมกับ SMEs ของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เช่น ให้จุดเด่นในบล็อกของคุณหรือทางสายย่อยที่โดดเด่น

• เน้นเนื้อหา SME เพื่อให้ผู้ชมของคุณสามารถรับรู้ถึงความเชี่ยวชาญที่เล่น

4. พัฒนากรณีศึกษาที่แสดงถึงความสามารถ

การให้ข้อเสนอแนะและคำแนะนำเป็นสิ่งหนึ่ง และอีกสิ่งหนึ่งทั้งหมดเพื่อแสดงผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้โดยใช้กลยุทธ์เหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่กรณีศึกษามีไว้สำหรับ: เพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถช่วยลูกค้าของคุณแก้ปัญหาจุดบอดและได้ผลลัพธ์ได้อย่างไร

คุณต้องแสดงความสามารถเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม กรณีศึกษาโดยละเอียดที่เน้นถึงปัญหาที่ลูกค้าของคุณเผชิญ และแสดงให้เห็นว่าองค์กรของคุณแก้ไขปัญหาเหล่านั้นได้อย่างไร สามารถแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณเข้าใจความต้องการของพวกเขา กรณีศึกษากลายเป็นคำรับรองที่มีมูลค่าสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพเมื่อทำถูกต้อง

กุญแจสำคัญในการสร้างกรณีศึกษาที่น่าสนใจคือการเล่าเรื่อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นศูนย์กลางของเรื่องราวนั้น และเน้นว่าโซลูชันของคุณเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร

วิธีเริ่มต้น :

• ถามรอบ ๆ เพื่อค้นหาชัยชนะของลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดในองค์กรของคุณ

• ระบุลูกค้าจากรายการที่ยินดีแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาร่วมกับแบรนด์ของคุณ

• ทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของเรื่องราวของพวกเขา และนำเสนอมันในเนื้อหาของคุณเพื่อแสดงความสามารถที่ใช้งานได้จริงในโลกแห่งความเป็นจริง

5. มีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณด้วยเนื้อหาทางสังคมที่มีความหมาย

การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณและสร้างชุมชน และให้อสังหาริมทรัพย์มากขึ้นเพื่อสร้างอำนาจแบรนด์ของคุณ อันที่จริง อาจเป็นวิธีที่ตรงที่สุดในการโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ช่วยให้คุณรักษาข้อความที่สดใหม่และสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณให้ความสำคัญมากที่สุด

เนื้อหาโซเชียลมีเดียควรเชื่อมโยงกับเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณ คิดว่าเนื้อหาประเภทนี้เป็นวิธีสั้นๆ ที่กินได้เพื่อนำความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์ของคุณออกไป และพิจารณาว่าคุณจะยกตัวอย่างคุณค่าและความเชื่อของแบรนด์ของคุณผ่านภาพได้อย่างไร

เมื่อคุณรวมโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาที่มีไดนามิกมากกว่าเนื้อหาแบบคงที่ เช่น บล็อก ผู้ชมจะเห็นปฏิกิริยาของคุณแบบเรียลไทม์ ดึงความเชี่ยวชาญของคุณออกมาได้ในพริบตา ซึ่งจะสร้างความน่าเชื่อถือในแบรนด์ของคุณและมั่นใจในความสามารถของคุณ

วิธีเริ่มต้น :

• กำหนดวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มในการสนทนาที่มีอยู่ในอุตสาหกรรมของคุณบนโซเชียลมีเดีย

• กลั่นกรองคุณค่าแบรนด์ของคุณให้เป็นข้อความสั้นๆ ที่ไพเราะ ซึ่งคุณสามารถแชร์ได้ทันที

• มีส่วนร่วมกับลูกค้าโดยตรงเพื่อแสดงความสามารถของคุณ

ภาพถ่ายโดย Pixabay จาก Pexels

6. ยืมอำนาจผ่านการทำงานร่วมกัน

มีหลายวิธีที่คุณสามารถ "ยืม" อำนาจโดยการเป็นพันธมิตรและร่วมมือกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพา SMEs ภายในองค์กรของคุณเสมอไป หากมีบุคคลหรือองค์กรที่น่านับถือในพื้นที่ของคุณ ให้ติดต่อพวกเขาและทำงานร่วมกันในเนื้อหา การทำเช่นนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ทำงานร่วมกันทั้งสอง

คุณยังสามารถยืมอำนาจผ่านพันธมิตรประเภทอื่น ๆ เช่นกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมหรือโดยการเผยแพร่เนื้อหาในสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรม เมื่อคุณร่วมทีมกับผู้อื่น คุณจะขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ ยกระดับการส่งข้อความ และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

พันธมิตรที่ดีที่สุดเกิดขึ้นจากรากฐานของความไว้วางใจ และในทางกลับกัน คุณจะได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณและเข้าถึงอำนาจในระดับใหม่

วิธีเริ่มต้น :

• ระบุพันธมิตรที่มีศักยภาพ (SMEs, ผู้มีอิทธิพล, สิ่งพิมพ์, องค์กรอื่น ๆ ฯลฯ ) ในพื้นที่ของคุณ

• เข้าถึงแนวคิดเนื้อหาทั่วไปที่เชื่อมโยงกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

• ร่วมมือกับคู่ของคุณ อภิปรายว่าคุณทั้งคู่จะได้รับประโยชน์จากความสัมพันธ์ได้อย่างไร และแบ่งปันเนื้อหาเพื่อขยายการเข้าถึงให้มากที่สุด

การรับแรงบันดาลใจจากเคล็ดลับและกลเม็ดเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ของคุณมีอำนาจเหนือกว่าผ่านเนื้อหา เพียงจำไว้ว่า: การเดินทางเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ใช้เวลานาน ดังนั้นให้ตั้งเป้าหมายไว้ที่ขอบฟ้าและกำหนดกลยุทธ์เพื่อพาคุณไปที่นั่น

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะพบว่าผู้ชมและลูกค้าของคุณเริ่มไว้วางใจคุณ และคุณไม่ควรมองข้ามสิ่งนี้โดยเด็ดขาด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธี สร้างระบบนิเวศของเนื้อหา หรือเยี่ยมชม The Content Standard สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติม

การแสดงที่มาของรูปภาพเด่น: ภาพถ่ายโดย Alexandr Podvalny จาก Pexels