แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 6 ปุ่ม CTA เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ

ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เป็นองค์ประกอบหลักโดยที่ไม่มีหน้า Landing Page ของคุณ ไม่มีปุ่ม CTA หมายความว่าไม่มีทางที่จะแปลง

คำจำกัดความคำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นอธิบายได้ด้วยตนเอง—เป็นปุ่มที่เรียกผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ให้ดำเนินการบางอย่างโดยขึ้นอยู่กับข้อเสนอของหน้านั้น หากคุณไม่สละเวลาสร้าง CTA ที่มีประสิทธิภาพและคุณใช้ CTA ทั่วไป เช่น "ส่ง" หรือ "ดาวน์โหลด" สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่ออัตรา Conversion ของคุณ

โพสต์นี้กล่าวถึงเคล็ดลับง่ายๆ 6 ข้อที่คุณต้องใช้เพื่อสร้างปุ่ม CTA ที่มีการแปลงสูงสำหรับหน้า Landing Page ของคุณด้วยความช่วยเหลือของตัวอย่างปุ่ม CTA

1. เขียนปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณในบุคคลที่หนึ่ง

ในการเขียนคำโฆษณา เราได้รับการสอนว่าคำที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถรวมไว้ในงานเขียนของคุณคือ "คุณ" เนื่องจากความสามารถในการทำให้ผู้อ่านรู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังสนทนาโดยตรง การเขียนด้วยวิธีนี้ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นภาพการดำเนินการที่กำลังจะทำ

เมื่อเขียนสำเนาสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเรียกผู้อ่านว่า "คุณ" อย่างไรก็ตาม การวิจัยแสดงให้เห็นว่าในสำเนาปุ่มของคุณ การให้ผู้เข้าชมหน้า Landing Page กระตุ้น Conversion โดยใช้ "ฉัน" หรือ "ของฉัน" แทนจะเป็นประโยชน์

CTA ของ Blueland มีสำเนา "รับชุดอุปกรณ์ของฉัน" เพื่อช่วยให้ผู้ใช้จินตนาการถึงสิ่งที่จะได้รับเมื่อคลิกปุ่ม

2. ค้นหาสีปุ่ม CTA ที่สมบูรณ์แบบ

เป็นข้อถกเถียงที่ไม่มีวันจบสิ้น: ปุ่มสีใดให้อัตราการแปลงสูงสุด

ความจริงก็คือไม่มีสีใดที่ "ดีที่สุด" สำหรับปุ่ม Ott Niggulis รวบรวมโพสต์ที่สนุกสนานจริงๆ เกี่ยวกับการโต้วาทีเกี่ยวกับสีผิว ในที่สุดนี่คือสิ่งที่ต้องทำ:

“การใช้สีมีความสำคัญ บางครั้งก็มาก แต่...สิ่งที่ได้ผลในไซต์หนึ่ง ไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับอีกไซต์หนึ่ง ลำดับชั้นของภาพมีความสำคัญและการเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณโดดเด่น ดังนั้น “สีเขียว vs สีแดง” จึงไม่เกี่ยวกับสีมากนัก แต่ “สิ่งสำคัญนั้นโดดเด่นเพียงพอหรือไม่” และถ้าไม่ เราจะปรับปรุงสถานการณ์ได้อย่างไร”

เมื่อตัดสินใจเลือกสีปุ่ม ให้คิดให้น้อยลงเกี่ยวกับการเข้าไปในหัวของผู้ใช้ของคุณโดยใช้เคล็ดลับจิตวิทยาเกี่ยวกับสี และอื่นๆ เกี่ยวกับการทำให้ปุ่มของคุณโดดเด่น เพื่อให้ผู้เข้าชมรู้ว่าพวกเขาต้องคลิกที่ไหนเพื่อทำให้เกิด Conversion และทำไม
นี่คือตัวอย่างที่ดีจาก Basecamp:

เนื่องจากไม่มีสีของปุ่ม "ดีที่สุด" ที่เป็นสากล วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าคุณควรจะใช้สีใดในหน้า Landing Page ของคุณคือการทดสอบ

3. ทำสำเนา CTA ของคุณที่มุ่งเน้นผลลัพธ์

CTA ที่ขึ้นต้นด้วย Buy, Order, Click, Sign-up ฯลฯ โดยเนื้อแท้แล้วมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ต้องมีส่วนร่วม นั่นคือเงิน ข้อมูลของพวกเขา ทางเลือกที่ขึ้นต้นด้วย "รับ" เน้นย้ำข้อความในการตอบคำถามอันดับหนึ่งของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่า "ได้อะไรจากฉันบ้าง"

ดังนั้น อย่าโฟกัสไปที่สิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องทำเพื่อเรียกร้องข้อเสนอของคุณ ให้โฟกัสไปที่สิ่งที่พวกเขาจะได้จากข้อเสนอนั้นเมื่อพวกเขาทำ

CTA ของหน้า Cadence จะบอกผู้เยี่ยมชมว่าสามารถเริ่มสร้างระบบแคปซูลได้หลังจากคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ พวกเขาใช้ "สร้าง" แทน "ซื้อ" ซึ่งเกี่ยวข้องกับการที่ผู้เข้าชมสามารถสร้างและมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ในแบบส่วนตัว แทนที่จะใช้จ่ายเงินเพียงอย่างเดียว

4. ใช้ประโยชน์จากคำพูดที่ทรงพลัง

มนุษย์มักโลภ เกียจคร้าน และราคาถูก ไม่ว่าเราจะยอมรับหรือไม่ก็ตาม มนุษย์ส่วนใหญ่ต้องการร่ำรวยขึ้น ดูดีขึ้น และมีสุขภาพดีขึ้น—และตอนนี้เราต้องการสิ่งเหล่านี้ฟรี สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อเขียนสำเนาปุ่ม CTA

ดึงดูดความเกียจคร้าน:

• เน้นคำที่สื่อถึงผลลัพธ์ที่รวดเร็ว เช่น ตอนนี้ วันนี้ เร็วๆ เร็วๆ ง่ายๆ ง่ายๆ ง่ายๆ
• ตัวอย่าง: “ยุติการต่อสู้ด้วยความเหน็ดเหนื่อยเดี๋ยวนี้”

ดึงดูดความโลภ:

• การกดปุ่ม CTA นี้จะช่วยอะไรผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้บ้าง ใช้คำที่แสดงสถานะที่สูงส่ง: มั่งคั่ง ฉลาดกว่า ดูดีกว่า มีความสุขกว่า แข็งแกร่งกว่า
• ตัวอย่าง: “ส่งชุดคิทเพื่อรอยยิ้มที่ขาวขึ้น!”

ดึงดูดความตระหนี่:

• ใช้คำเช่น: ฟรี, ราคาไม่แพง, ไม่มีค่าใช้จ่าย, ไม่แพง, สำหรับราคาต่ำของ
• ตัวอย่าง: “แสดงวิธีหยุดผมร่วงฟรี”

เมื่อใดก็ตามที่คุณถูกล่อลวงให้ใช้คำหรือวลีที่น่าเบื่อในชีวิตประจำวันเป็น CTA (เช่น “เรียนรู้วิธีการลงทุน”) ให้แทนที่ด้วยคำกริยาการกระทำและดึงดูดสามสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น ในแนวทางใหม่นี้ “เรียนรู้วิธีการลงทุน” กลายเป็น “ค้นพบความลับสู่ความมั่งคั่งไร้ขีดจำกัด”

คุณอยากจะคลิก CTA ใด

5. ลืมเกี่ยวกับ "รอยพับ"

คุณมีปุ่ม CTA ทั้งหมดที่ออกแบบมาอย่างน่าสนใจ สีสันที่สวยงาม และคุณก็พร้อมที่จะวางปุ่มดังกล่าวบนหน้า Landing Page ของคุณแล้ว

แต่ที่ไหน?

ใต้บรรทัดแรก? ถัดจากแบบฟอร์ม? ครึ่งหน้าบน?

ผู้คนจำนวนมากกลัวว่าหากปุ่ม CTA ของตนไม่ปรากฏให้เห็นในทันที ก็จะไม่ถูกคลิก และข้อสันนิษฐานนั้นก็ไม่ถูกต้องไปกว่านี้อีกแล้ว

หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีความซับซ้อน และจำเป็นต้องใช้หน้าที่ยาวและครอบคลุมมากขึ้น อย่าเครียดกับการตัดสำเนา ถ้าเขียนดี ผู้เข้าชมก็จะอ่าน

ในคำพูดของนักโฆษณาระดับตำนาน Howard Luck Gossage "ความจริงของเรื่องนี้ก็คือไม่มีใครอ่านโฆษณา ผู้คนอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ และบางครั้งก็เป็นโฆษณา”

6. ทำให้ CTA ดูเหมือนปุ่มจริงๆ

ดังสุภาษิตที่ว่า “ถ้ามันดูเหมือนเป็ด ว่ายน้ำเหมือนเป็ด และร้องเหมือนเป็ด มันก็น่าจะเป็นเป็ด”
แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไปเมื่อพูดถึงปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

บางครั้งภาพที่ดูเหมือนปุ่มอาจไม่ใช่ปุ่ม และบางครั้งนักออกแบบก็ใช้ลิงก์ รูปภาพ และคำที่ไม่มีขอบแทนปุ่ม หยดสีดำขนาดใหญ่ที่มุมขวาล่างของภาพนี้ดูเหมือนปุ่มสำหรับคุณหรือไม่?

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพื่อให้แน่ใจว่าปุ่มของคุณดูเป็นส่วนหนึ่งเสมอ:

• ใช้เส้นขอบที่ล้อมรอบปุ่ม เพื่อไม่ให้มีหยดเหมือนในภาพด้านบน
• ลองสร้างเอฟเฟ็กต์ 3 มิติ เช่น เงา ที่ทำให้ปุ่มของคุณดูเหมือนกำลังกระโดดออกจากหน้ากระดาษ พร้อมที่จะกด
• แรเงาด้านบนและขอบของปุ่มเพื่อให้มีมิติ

สร้างปุ่ม CTA ที่ดีกว่าเดิม

โปรดจำไว้ว่าหากไม่มีปุ่มที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสม
หน้า Landing Page ถึงวาระที่จะล้มเหลว

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหกข้อเหล่านี้เพื่อเริ่มสร้างปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีกว่าที่เคยเป็นมา และวางปุ่มบนหน้า Landing Page ของคุณในเวลาไม่กี่นาทีด้วย Instapage แพลตฟอร์มหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด คุณยังสามารถบันทึกปุ่มและบล็อกเนื้อหาของคุณเพื่อใช้ซ้ำได้อย่างง่ายดายในหลาย ๆ หน้าด้วย Instablocks®

ค้นหาวิธีที่ Instapage ช่วยคุณเพิ่มคอนเวอร์ชั่นการโฆษณาด้วยการจองการสาธิตวันนี้