6 แนวคิดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสำหรับสถานีวิทยุและโทรทัศน์

ในฐานะมืออาชีพด้านสื่อกระจายเสียง คุณทราบดีว่าพลังของโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์สามารถเข้าถึงผู้คนหลายพันคนต่อวันได้ แต่ถ้าผมบอกคุณว่าคุณสามารถทำอะไรได้อีกมากกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ หากคุณยึดติดกับการโฆษณาในช่องของคุณ ผู้ชมที่เข้าถึงสถานี การแสดง หรือเซกเมนต์ของคุณจะถูกจำกัดอย่างมาก ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 307 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการใช้อินเทอร์เน็ตของตลาดเป้าหมายเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่รอบด้าน

มีสองแนวทางทั่วไปในแคมเปญการตลาดดิจิทัล: แคมเปญแบบครั้งเดียวและแคมเปญต่อเนื่อง

แคมเปญแบบครั้งเดียวใช้สำหรับเหตุการณ์หรือวัตถุประสงค์เดียว แคมเปญเหล่านี้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว

แคมเปญต่อเนื่องจะทำงานต่อไปเป็นระยะเวลานานขึ้น ตัวอย่างคือแบบฟอร์ม 'สมัครรับอีเมลของเรา' ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญต่อเนื่องคือแคมเปญที่เกิดซ้ำ เหล่านี้เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในแต่ละปี ครึ่งปี ฯลฯ ลองนึกถึงสิ่งเหล่านี้เช่นงาน Toyotathon ของโตโยต้าที่จัดขึ้นปีละครั้งในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา

แคมเปญทั้งแบบครั้งเดียวและต่อเนื่องควรมีคุณค่าอย่างมากในแผนการตลาดของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายและรายได้ ฉันได้รวบรวมแคมเปญ ShortStack หลายรายการเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ การใช้ ShortStack เพื่อโฮสต์แคมเปญการตลาด การแจกของรางวัล การแข่งขัน เนื้อหาการสร้างความสนใจในตัวสินค้า และอื่นๆ ช่วยให้คุณมีแคมเปญระดับมืออาชีพโดยไม่ต้องจ้างพนักงานภายในบริษัท

แคมเปญแบบครั้งเดียว

แบบฟอร์มลงทะเบียนกิจกรรม

สถานีของคุณเป็นเจ้าภาพจัดงานอีเวนต์หรือไม่? ไม่ว่าคุณจะจัดงานใหญ่ เช่น งาน Dance Again Virtual Festival หรืออะไรที่ไม่สำคัญ เช่น การวิ่ง 5K ในพื้นที่ที่รองรับการตอบสนองครั้งแรก หรือการอ่านหนังสือเล่มใหม่ของผู้เขียนในท้องถิ่น แบบฟอร์ม การลงทะเบียนผู้เข้าร่วมกิจกรรมเป็นสิ่งที่จำเป็น

แบบฟอร์มสามารถรวมฟิลด์สำหรับข้อมูลประเภทใดก็ได้ที่คุณต้องการรวบรวม (แต่เป็นการดีที่สุดที่จะขอเฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการจริงๆ เท่านั้น) คุณยังสามารถใช้เพื่อสร้างรายชื่ออีเมลที่แบ่งกลุ่มสำหรับความพยายามทางการตลาดในอนาคต เมื่อลงทะเบียนผู้ดูหรือผู้ฟังแล้ว คุณสามารถใช้อีเมลตอบกลับอัตโนมัติเพื่อแจ้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ที่สำคัญได้

นอกจากนี้ หากคุณกำลังมองหาวิธีการแจกของฟรีและมอบของสมนาคุณ การใช้แบบฟอร์มการลงทะเบียนกิจกรรมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น ในการดำเนินการนี้ ให้เพิ่มคุณสมบัติการชนะทันที ภายในการตั้งค่า คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะแจกรางวัลจำนวนเท่าใด คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นได้จากการมีผู้ชนะและผู้แพ้ และกำหนดรหัสคูปองหรือรายการเฉพาะให้กับผู้ชนะแต่ละคนผ่านการแจกคูปอง (หรือในศัพท์แสง ShortStack รายการรหัส) กล่าวโดยย่อ รายการรหัสคือไฟล์ .csv ที่มีรหัสคูปองหรือรายการที่คุณเพิ่มลงในคุณสมบัติการชนะทันที เมื่อคุณทำเช่นนี้ ผู้ชนะจะไม่เพียงแต่เห็นว่าพวกเขาชนะ แต่ยังจะได้เห็นรางวัลที่พวกเขาได้รับรางวัลอีกด้วย

สนใจที่จะเพิ่มรหัสคูปองที่ไม่ซ้ำกันให้กับแคมเปญของคุณแต่ต้องการความช่วยเหลือหรือไม่? ดูคำแนะนำทีละขั้นตอนของเรา

กรอบรูปแบรนด์

ดึงดูดแฟนๆ ของคุณในขณะที่รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ด้วยกรอบรูปแบรนด์ กรอบรูปที่มีตราสินค้าช่วยให้คุณสามารถเสนอกรอบแบบกำหนดเองที่ผู้คนสามารถเพิ่มลงในรูปถ่ายที่พวกเขาส่งสำหรับการประกวดหรือแกลเลอรี่ภาพของคุณ รูปภาพที่คุณรวบรวมสามารถแชร์และอัปโหลดไปยังโซเชียลมีเดียและส่งเสริมสถานะออนไลน์ของสถานีของคุณต่อไป เฟรมที่มีตราสินค้าเป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับกลุ่มผู้ชมที่โดดเด่นของรายการประจำวันหรืองานที่คุณเป็นเจ้าภาพ

ในแนวคิดการหาเสียงครั้งก่อน ฉันได้กล่าวถึงการแข่งขันระยะ 5K ที่ระดมทุนสำหรับผู้เผชิญเหตุคนแรกของเมือง นี่เป็นโอกาสที่ดีในการใช้กรอบรูปที่มีตราสินค้า ผู้เข้าร่วมสามารถส่งรูปภาพไปยังแกลเลอรีกิจกรรมที่พวกเขาถ่ายในกิจกรรมได้ รูปภาพจะมีตัวเลือกเฟรมต่างๆ ที่คุณระบุ เช่น กรอบที่มีชื่อกิจกรรม และอีกกรอบที่มีโลโก้กิจกรรมและผู้สนับสนุน นอกจากนี้ คุณยังสามารถสนับสนุนให้ผู้คนถ่ายรูปกับผู้เผชิญเหตุคนแรกและโฮสต์ของคุณบนพื้น ท้ายที่สุดแล้ว การปฏิสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวเป็นส่วนสำคัญของการสร้างและรักษาชุมชนไว้ด้วยกัน จะมีวิธีใดที่ดีไปกว่าการที่ผู้ฟังรายการตอนเช้าของคุณได้พบกับใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังเสียงที่คุ้นเคยในกิจกรรมมากกว่าการใช้รูปภาพและกรอบสร้างสรรค์เพื่อรำลึกถึงงาน

แม้ว่าเราจะไม่ได้ออกไปเสิร์ฟแพนเค้กในวันแพนเค้กปี 2021 เราก็ได้จัดการประกวดกรอบรูปแบรนด์สนุก ๆ คุณสามารถตรวจสอบได้ที่นี่

แจกเฉพาะสมาชิก

ต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับแฟนเพลงที่ภักดีจากการสมัครรับรายชื่อการตลาดผ่านอีเมลใช่หรือไม่ โฮสต์ของแจกเฉพาะสมาชิกเท่านั้น!

ส่งอีเมลพร้อมลิงก์คำเชิญ ลิงก์เชิญเท่านั้นของเราทำหน้าที่เป็นรหัสผ่านแบบใช้ครั้งเดียว – เฉพาะผู้ที่ได้รับอีเมลและคลิกลิงก์เท่านั้นที่จะได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมการแข่งขันของคุณ เฉพาะแฟน ๆ * ตัวจริงของคุณเท่านั้นที่จะได้เรียนรู้และสามารถเข้าร่วมการแจกของรางวัลผ่านจดหมายข่าวรายเดือนหรือรายสัปดาห์ของคุณ ยังดีกว่านี้เป็นอีกหนึ่งแรงจูงใจให้ผู้คนลงชื่อสมัครใช้รายชื่อของคุณและเปิดอ่านอีเมลของคุณจริงๆ

คำแนะนำ: การแจกของรางวัลเฉพาะผู้ได้รับเชิญสามารถใช้เป็นแคมเปญแบบครั้งเดียวหรือแบบประจำก็ได้!

แคมเปญต่อเนื่องและต่อเนื่อง

การแข่งขันรหัสลับ

คุณกำลังมองหาการแจกของรางวัลที่ดึงดูดผู้ชมของคุณและเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะรับชมรายการของคุณใช่หรือไม่? ถ้าอย่างนั้นการแข่งขันรหัสลับก็เหมาะสำหรับคุณ นี่คือข้อมูลสรุป:

• มีคนปรับแต่งสถานีของคุณในเวลาที่กำหนด
• พิธีกรรายการของคุณเปิดเผยรหัสสำหรับวันนั้น
• ผู้ชมจะไปที่หน้า Landing Page ของการแข่งขันและป้อนรหัสพร้อมกับข้อมูลเพื่อลุ้นรับรางวัลในวันนั้น
• ล้าง ล้าง และทำซ้ำในวันถัดไป

การกำหนดให้ป้อนรหัสลับของวัน คุณจึงมั่นใจได้ว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับโปรแกรมของคุณ การแข่งขันประเภทนี้สามารถโฮสต์บนบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อช่วยคุณสร้างการติดตาม คุณสามารถแชร์รหัสของวันในโพสต์หรืออะไรก็ได้ที่ใช้เวลาสั้นๆ เช่น Instagram Story

ดูและสร้างของคุณเอง

ตะโกนออกไปทุกวัน

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ฟังและสร้างการมีส่วนร่วมคือการใช้แบบฟอร์มการกล่าวสุนทรพจน์รายวัน สำหรับสถานีวิทยุ ผู้ใช้สามารถเพิ่มข้อมูลและเพลงที่ต้องการเล่นหรือข้อความถึงคนพิเศษได้ สำหรับการออกอากาศข่าว รายการทอล์คโชว์รายวัน หรือรายการทีวีอื่นๆ ให้ผู้ดูของคุณอัปโหลดภาพที่น่ารักและแสดงในช่วงเฉพาะ

ยกตัวอย่าง สิ่งที่ Fox8 News ทำกับ ”Mugshot of the Day” ซึ่งเป็นรายการที่มีประโยชน์ในรายการข่าวตอนเช้า โดยพวกเขาแบ่งปันรูปถ่ายกาแฟยามเช้าที่ผู้ชมส่งมาให้ คุณสามารถเลือกเพิ่มรางวัลกระเป๋า swag bag เล็กน้อย หรือผู้เข้าร่วมสามารถได้รับชื่อเสียงเพียง 15 วินาที

เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของคุณ แสดงผู้ชนะก่อนหน้านี้ในแกลเลอรีบนเว็บไซต์ของคุณ คุณยังสามารถรวมการกล่าวสุนทรพจน์ประจำวันเข้ากับกรอบรูปที่มีตราสินค้าของเราซึ่งฉันได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้

รางวัลขวัญใจผู้ชม

สนใจที่จะรู้ว่ารายการ, ตัวละคร, นักแสดง, พิธีกร, เพลง, ฯลฯ เป็นรายการโปรดของผู้ชมของคุณหรือไม่? จัดการแข่งขันลงคะแนน การลงคะแนนเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันจะขอให้ผู้เข้าแข่งขันลงคะแนนในรายการที่ชื่นชอบและเข้าร่วมเพื่อชนะ คุณยังสามารถโฮสต์แคมเปญนี้ได้ หากคุณต้องการเพียงต้องการให้ผู้ดูเลือกรายการโปรดโดยไม่ต้องป้อนข้อมูลลงในแบบฟอร์ม สามารถใช้เพื่อดูว่าผู้ดูของคุณรับชมรายการตอนเช้าหรือรายการเย็นของคุณหรือไม่ ท้ายที่สุดใครไม่ชอบการแข่งขันที่เป็นมิตรเล็ก ๆ น้อย ๆ?

นอกจากขอให้ผู้ชมโหวตรายการโปรดแล้ว คุณยังสามารถใช้แคมเปญนี้กับรายการโปรดของชุมชน หรือการประกวด "ดีที่สุดใน [ใส่เมือง เดือน หรือปี]" ขอให้ผู้ชมของคุณเสนอชื่อสถานที่โปรด กิจกรรมในชุมชน หรือแม้แต่การแสดงส่วนต่างๆ เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการเสนอชื่อ ทุกคนสามารถโหวตให้ตัวเลือกอันดับต้นๆ ของตนได้ รางวัลขวัญใจผู้ชมและแคมเปญที่ดีที่สุดมีการดำเนินการในลักษณะที่คล้ายคลึงกันมาก เว้นแต่จะมีความแตกต่างเพียงอย่างเดียว: การเสนอชื่อ

คุณสามารถขอเสนอชื่อหรือเพียงแค่อนุญาตให้ผู้ชมของคุณลงคะแนน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เราสามารถช่วยปรับปรุงกระบวนการลงคะแนนด้วยการลงคะแนนแบบหลายขั้นตอน

การลงคะแนนแบบหลายขั้นตอนจะสมบูรณ์แบบเมื่อคุณมีผลงานและโหวตจำนวนมากในแต่ละรายการ ช่วยให้คุณจำกัดตัวเลือกการลงคะแนนให้แคบลงในแต่ละสัปดาห์ และย้ายเฉพาะรายการที่มีการโหวตมากที่สุดไปข้างหน้า

ดูและสร้างของคุณเอง

โดยสรุป แคมเปญดิจิทัลสามารถเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมสถานีวิทยุหรือโทรทัศน์ของคุณ สถานะออนไลน์ของสถานีสามารถเปลี่ยนผู้ดูและผู้ฟังที่ภักดีให้กลายเป็นแฟนๆ ที่มีความสุข และดึงดูดสายตาและหูใหม่ๆ มาที่ช่องของคุณ

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ได้เวลาปิดป้าย “ออนแอร์” และเริ่มทำงานกับแคมเปญการตลาดครั้งต่อไปของคุณ