6 แบรนด์ที่ดึงดูด Gen Z ด้วยการเป็น “ของจริง”

ในปี พ.ศ. 2547 Dove ได้เปิดตัวแคมเปญ "Real Beauty" อันโด่งดังโดยประกาศว่าจะใช้โมเดลจริงและไม่มีการตัดต่อ การเปลี่ยนแปลงที่ขัดแย้งในผู้ที่อาจเป็นนางแบบได้เริ่มต้นการเคลื่อนไหว แบรนด์ต่างๆ เริ่มใช้คนจริงๆ ไม่ใช่แค่ซูเปอร์โมเดลในการขายผลิตภัณฑ์ของตน

สิบแปดปีต่อมา Dove ยังคงรณรงค์เพื่อแสดงผู้หญิงที่แท้จริงในการโฆษณาและได้ขยายภารกิจเพื่อรวมหญิงสาว “Real Beauty Pledge” ของ Dove ประกอบไปด้วยผู้หญิงจริงๆ ที่วาดภาพผู้หญิงเหมือนในชีวิตจริง และช่วยให้สาวๆ สร้างความมั่นใจในร่างกายและความนับถือตนเอง

เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับแผนการตลาดดิจิทัลของคุณ ตาม GWI Zeitgeist กันยายน 2564 45% ของ Gen Z เชื่อว่า "มีความกดดันมากเกินไปที่จะสมบูรณ์แบบบนโซเชียลมีเดีย" และ 42% เชื่อว่า "ผู้คนควรแสดงตัวตน / ชีวิต "ที่แท้จริง" ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น

ด้วยอำนาจการใช้จ่ายของ Generation Z ที่ประมาณ 143 พันล้านดอลลาร์ ตอนนี้ถึงเวลาที่จะเริ่มจัดทำแคมเปญการตลาดของคุณเพื่อให้ได้ธุรกิจของพวกเขา การเป็น "ของจริง" สำหรับคน Gen Z หมายถึงการมีความสัมพันธ์ที่ดี ซื่อสัตย์ และไม่มีการกรอง โดยทั่วไปแล้ว คน Gen Z ต้องการเห็นบริษัทจำนวนมากขึ้นทำในสิ่งที่ Dove ทำ: ส่งเสริมคนจริงๆ โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของตน นอกจากนี้ พวกเขาต้องการเห็นคนดัง ซีอีโอ และบุคคลระดับสูงอื่นๆ แสดงทุกด้านของตัวเอง

มาดูแบรนด์ใหม่ 6 แบรนด์ที่มุ่งมั่นที่จะเป็น "ของจริง"

1. เครือข่าย Klassy

Klassy Network เป็นบริษัทเสื้อผ้าที่มีท็อปส์ซูที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงกล้าแสดงออก เมื่อดูร้านเสื้อผ้าอย่างรวดเร็วแล้ว จะเห็นได้ง่ายๆ ว่า Klassy Network ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย พวกเขานำเสนอโมเดลเสื้อผ้าที่มีขนาด รูปร่าง และสีผิวต่างกัน การใช้โมเดลที่หลากหลายช่วยให้ Klassy Network แสดงให้เห็นว่าผู้คนสวมเสื้อผ้าในแต่ละวันเป็นอย่างไร ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภค Gen Z ให้ความสำคัญ

2. สิงหาคม

August เป็นบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับประจำเดือนแห่งใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิงและสิ่งแวดล้อม Nadya Okamoto CEO ที่อายุน้อยและทรงพลังกำลังเปลี่ยนเกมสำหรับการมีประจำเดือนโดยใช้โซเชียลมีเดียทั้ง Instagram และ TikTok เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของเธอและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

Okamoto ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ติดตามของเธอเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับช่วงเวลาและลักษณะของการมีประจำเดือนจริงๆ (ไม่มีน้ำย้อมสีฟ้าคลาสสิกที่แบรนด์อื่นใช้ในโฆษณาอีกต่อไป) โอคาโมโตะยังตรงไปตรงมามากเกี่ยวกับรูปร่างของเธอ ตามที่เห็นในโพสต์ Instagram (@nadyaokamoto) ด้านบน เธอมีรอยเปื้อนจากขั้นตอนการครอบ เส้นผมของเธอถูกถอนออก และเธอสวมแผ่น ด้วยความโปร่งใสต่อผู้ติดตามของเธอ เธอจึงได้รับความไว้วางใจจากพวกเขาและในที่สุดธุรกิจของพวกเขา

3. แด๊ปเปอร์บอย

Dapper Boi เป็นบริษัทเสื้อผ้าที่มีแนวคิดเรื่องความเป็นกลางทางเพศและเรื่องขนาด โดยทันทีทันใด พวกเขาได้รับความรุ่งโรจน์ในการสร้างแบรนด์ที่เปิดกว้างและซื่อสัตย์สำหรับผู้ใช้ของพวกเขาที่มีรูปร่าง ทุกขนาด และทุกเพศ!

ภาพถ่ายการเต้นที่ตรงไปตรงมาของ Dapper Boi เป็นอีกตัวอย่างที่ดีในการแสดงตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ พวกเขาแสดงบุคคลสองคนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สวมเสื้อผ้าของแบรนด์ขณะเต้นรำ รายการเสื้อผ้าที่พวกเขาสวมอยู่ด้านข้าง สังเกตง่าย ๆ ว่าเสื้อผ้าของพวกเธอใส่สบายสำหรับเต้นรำกับเพื่อนๆ!

4. ปลาหมึก Carys

Carys Cuttlefish เป็นศิลปินที่น่ารักซึ่งขายงานศิลปะและ "worry wort" ทางออนไลน์ สาโทกังวลเล็กน้อยของเธอคือรูปปั้นดินโพลิเมอร์ที่บอกผู้สวมใส่ถึงความกังวลของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาสามารถใช้ชีวิตที่ปราศจากความกังวล (จะเหม็นอะไรขนาดนั้น!)

ความกังวลนำมาซึ่งปัญหาสุขภาพจิตและสุขภาพกาย Carys แบ่งปันการต่อสู้ของเธอกับแฟน ๆ ของเธอบน Instagram ผ่านโพสต์ต่อไปนี้:

แม้ว่า Carys จะเป็นเรื่องยากที่จะแบ่งปันประสบการณ์และการดิ้นรนของเธอ แต่เธอก็ได้พบกับความรัก การสนับสนุน และการขายอย่างต่อเนื่อง ความจริงใจของเธอทำให้เธอมีผู้ติดตามมากกว่า 90k คนบน Instagram เพียงลำพัง

5. อ้วน

Chubbies เป็นแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายสไตล์สุดสัปดาห์ที่สนุกสนาน แม้ว่าการหาแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายที่เหมาะกับร่างกายประเภทต่างๆ นั้นอาจเป็นเรื่องยากมาก แต่ Chubbies ก็รับมือกับความท้าทายดังกล่าว เสื้อผ้าของพวกเขาทำขึ้นเพื่อให้มีสไตล์ในขณะที่เหมาะกับผู้ชายที่มีร่างกายจริง ไม่ใช่แค่นางแบบที่มีหน้าท้องฉีกขาดเท่านั้น พวกเขาเพิ่งโพสต์ “ปณิธานปีใหม่” ที่ยอดเยี่ยมนี้บน Instagram (@chubbies):

แคมเปญข้อความที่สนุกสนานและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของแบรนด์ช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้าและบรรลุเป้าหมายในการทำให้ผู้ชายจริงๆ รู้สึกสบายใจ

6. ซาเวจ x เฟนตี้

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด เรามี Savage x Fenty ซึ่งขึ้นชื่อในด้านชุดชั้นในคุณภาพดีและราคาไม่แพงสำหรับทั้งชายและหญิง!

ริฮานน่า (ใช่ ริฮานน่านั่นแหละ) กำลังจะจบเกมเมื่อต้องทำให้ชุดชั้นในของเธอเข้าถึงได้ทุกคนด้วยการแสดงร่างจริงเป็นนางแบบของเธอ ที่โดดเด่นที่สุดคือ Savage x Fenty มีฟีเจอร์บนเว็บไซต์ซึ่งผู้ซื้อสามารถเห็นรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในรุ่นต่างๆ ตามขนาด วิธีนี้ช่วยให้ผู้ซื้อทราบได้อย่างชัดเจนว่าจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อสวมใส่

โบนัส: Jameela Jamil

จามีลา จามิลเป็นนักแสดงและคนดังที่น่าอัศจรรย์ โด่งดังที่สุดจากบทบาทของเธอในฐานะทาฮานีใน “The Good Place” แม้ว่าเธอจะไม่มีแบรนด์เสื้อผ้าหรือสายผลิตภัณฑ์ แต่เธอก็เป็นผู้นำในสงครามครูเสดสำหรับภาพ "ของจริง" ในสื่อโดยสนับสนุนสตรีนิยม สุขภาพจิต และทัศนคติที่ดีต่อร่างกาย ตามเหตุผลของเธอ เธอใช้สถานะทางโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงตัวตนที่แท้จริงของเธอ เธอโพสต์ภาพเซลฟี่ของผมหงอกและโวยวายเกี่ยวกับการกินผิดปกติ หนึ่งโพสต์ Instagram ที่โดดเด่นกำลังแสดง "ระเบิด" เป็นเวลา 10 ปี (แทนที่จะเป็นเรืองแสงของเธอ) และชี้ให้ผู้ติดตามของเธอทราบว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวหาก 10 ปีที่ผ่านมาเป็น blah

คุณจะนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร?

ใช้คนจริง! อย่าใช้จ่ายเงินโดยไม่จำเป็นกับโมเดลระดับโลกเมื่อคุณมีโมเดลเจ๋งๆ วางอยู่รอบๆ บ้าน ที่ทำงาน หรือแม้แต่ร้านกาแฟที่คุณชื่นชอบ เคล็ดลับแบบมือโปร: นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการประหยัดเงินเมื่อพูดถึงงบประมาณการตลาดของคุณ!

ใช้โซเชียลมีเดียให้เป็นประโยชน์และเชิญลูกค้าของคุณให้โพสต์รูปถ่ายของตนเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในกระเป๋าเครื่องมือของคุณสำหรับการตลาด ทำไม เป็นโฆษณาฟรี! ดู Savage x Fenty และคำถามของพวกเขาว่า “How do you #savagexfenty?”

แกลเลอรีและแฮชแท็กอย่างง่ายเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อแสดงผู้ติดตามของคุณ