5 วิธีในการใช้สื่อที่ได้รับเพื่อเพิ่ม SEO

ความน่าเชื่อถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดสำหรับนักการตลาดที่จะได้รับ แม้จะมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ที่มั่นคง และกลุ่มลูกค้าที่ภักดี ธุรกิจก็ต้องการมากกว่านี้เพื่อที่จะเติบโต พวกเขาต้องการพนักงานขายที่ประกอบด้วยทรัพย์สินที่มีความสามารถมากที่สุด: ผู้มีอิทธิพล

สื่อที่ได้รับประกอบด้วยเนื้อหาที่เผยแพร่โดยบุคคลอื่นที่ไม่ใช่แบรนด์ของคุณ เช่น บล็อกโพสต์ของผู้ทรงอิทธิพล บทวิจารณ์ หรือเนื้อหาที่ไม่ต้องชำระเงินอื่นๆ จากแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สาม นี่คือรูปแบบของข้อมูลที่ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นมากที่สุด และ 84 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจเห็นว่าแหล่งข้อมูลนี้น่าเชื่อถือที่สุด

นอกจากนี้ 94 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อหาข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการทางออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ พวกเขาหันไปใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อหาคำตอบ ― แต่ไม่ใช่แค่คำตอบใดๆ พวกเขาต้องการพวกเขาจากคนรอบข้าง

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด?

สื่อที่เป็นเจ้าของ เช่น บล็อกโพสต์และเนื้อหาเว็บไซต์ มีความสำคัญ แต่ถ้าคุณต้องการควบคุมผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง คุณต้องมีสื่อที่ได้รับซึ่งสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงเครื่องมือค้นหา คุณควรเริ่มต้นที่ไหน ห้าวิธีในการใช้สื่อที่ได้รับเพื่อเพิ่ม SEO

1. สร้างความสัมพันธ์

กลยุทธ์สำคัญประการหนึ่งในการดึงดูดสื่อที่มีรายได้มากขึ้นคือการกำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลอย่างมีกลยุทธ์ อย่างไรก็ตาม เมื่อสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้ ความถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญ และขั้นตอนแรกคือการทำให้ความสัมพันธ์อบอุ่นขึ้น

ในตอนแรก คุณจะเป็นคนแปลกหน้าโดยสิ้นเชิงสำหรับผู้มีอิทธิพล ดังนั้นคุณต้องสร้างการเชื่อมต่อที่จริงใจ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน

• ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุด วิธีง่ายๆ ในการทำเช่นนี้คือการใช้เครื่องมือค้นหา เช่น เครื่องมือค้นหาผู้มีอิทธิพลของ Buzz Sumo

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยในการระบุว่าใครกำลังเขียนและแบ่งปันข่าวเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด ใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาเนื้อหาของเว็บไซต์คู่แข่งรายสำคัญ และค้นหาว่าใครแบ่งปันเนื้อหา ของพวกเขา ในบางกรณี คุณจะพบว่าบุคคลเหล่านี้เป็นผู้มีอิทธิพลที่ทรงพลัง และถ้าใช่ คุณสามารถเพิ่มพวกเขาลงในรายการเป้าหมายของคุณได้

• สร้างรายชื่อ Twitter เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลอย่างมีกลยุทธ์ การสร้างรายชื่อเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดต่อกับผู้มีอิทธิพล ทำเครื่องหมายรายการเป็น "ส่วนตัว" เพื่อไม่ให้ผู้อื่นดูได้ ตรวจสอบรายชื่อนั้นทุกสัปดาห์ และรีทวีตและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างการจดจำชื่อด้วยอินฟลูเอนเซอร์
• สมัครสมาชิกเนื้อหาที่มีอิทธิพลที่อื่น ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาเผยแพร่บน Twitter พวกเขาอาจแบ่งปันเนื้อหาบน LinkedIn ค้นพบแพลตฟอร์มโซเชียลที่พวกเขาเข้าร่วม เพื่อให้คุณสามารถติดต่อ แบ่งปันเนื้อหาของพวกเขา และให้คุณค่า

คีย์ Takeaway ขั้นตอนแรกในการสร้างสื่อที่ได้รับที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นคือการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดเพื่อแบ่งปันสื่อนั้น การดำเนินการนี้กำหนดขั้นตอนสำหรับการทำงานร่วมกันในอนาคตและเนื้อหาที่แชร์

2. เผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ของคุณ

คุณอาจกำลังคิดว่า “เดี๋ยวก่อน การเผยแพร่เนื้อหาบนไซต์ของเราเป็น 'สื่อที่มีเจ้าของ' ไม่ใช่ 'สื่อที่ได้รับมา'” ซึ่งถูกต้อง แต่ก็มีเหตุผลที่ดีว่าทำไมการกระทำนี้จึงสำคัญ

สมมติว่าคุณต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เพื่อให้ได้อันดับ SEO ที่ดีที่สุด การเผยแพร่เนื้อหาบางส่วนในไซต์ของคุณก่อนที่จะเผยแพร่กับผู้มีอิทธิพลจะช่วยได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเผยแพร่ชุดบล็อกโพสต์ในหัวข้อบนเว็บไซต์ของคุณ ― และในขณะเดียวกัน ก็เริ่มเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล ในช่วงเวลานี้ เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์และระบุว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนี้ จากนั้นผู้มีอิทธิพลจะเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณและกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มอำนาจของคุณให้สูงขึ้นและเพิ่มความเกี่ยวข้องของ SEO

คีย์ Takeaway ขั้นตอนแรกในการใช้สื่อที่ได้รับเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ SEO คือการเพิ่มเวลาให้สูงสุด จังหวะเวลาต้องเหมาะสมเพื่อให้เกิดผลกระทบมากที่สุด เผยแพร่สื่อที่คุณเป็นเจ้าของก่อนเพื่อสร้างความเชี่ยวชาญของคุณ แล้วจึงเปิดตัวสื่อที่ได้รับเพื่อเสริมสร้างอำนาจนั้นด้วยเครื่องมือค้นหา

3. หัวข้อการขายที่คุณกำลังพูดถึง

การแชร์เนื้อหา การแสดงความคิดเห็นในโพสต์ และการหาวิธีอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ทำให้ผู้มีอิทธิพลอบอุ่นขึ้น ตอนนี้ได้เวลาลงสนามแล้ว แต่คุณจะสร้างสำนวนการขายที่ทรงพลังและประสบความสำเร็จได้อย่างไร

Jay Baer ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลให้สูตรลับนี้ เขากล่าวว่า “อย่าถามว่าอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยแบรนด์ของคุณได้อย่างไร ค้นหาว่าแบรนด์ของคุณสามารถช่วยเหลือผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร”

Baer นำเสนอเสาหลักสามประการในการเสนอขายผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ:

• มุ่งเน้นไปที่ผลประโยชน์ที่สำคัญ การเสนอขายควรเริ่มต้นด้วยการระบุว่าการมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ร้องขอจะให้ประโยชน์แก่ผู้มีอิทธิพลอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นการเข้าชม อิทธิพล หรือรายได้ที่มากขึ้น
• เจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการ เป็นเรื่องดึงดูดใจที่จะรักษาสิ่งทั่วๆ ไปเมื่อส่งสำนวนการขาย แต่ยิ่งคุณเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเผยแพร่บทความซึ่งสร้างการแชร์จำนวนมาก คุณและผู้มีอิทธิพลมีผู้ชมร่วมกัน และคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาที่คล้ายกันโดยใช้การศึกษาล่าสุดเพื่อกระตุ้นการเข้าชม ค้นหาว่าผู้มีอิทธิพลยินดีเข้าร่วมในการสัมภาษณ์ 15 ถึง 20 นาทีหรือไม่ เพื่อให้คุณสามารถบันทึกคำพูดของพวกเขาได้ หลังจากที่คุณเผยแพร่เนื้อหาแล้ว ผู้มีอิทธิพลมักจะแบ่งปัน (ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องขอให้พวกเขาทำ)
• สร้างความรู้สึกเร่งด่วน การเพิ่มองค์ประกอบเร่งด่วนในการเสนอขายของคุณจะช่วยขับเคลื่อนไปข้างหน้า ตัวอย่างเช่น ในคำขอด้านบน คุณอาจพูดว่า “ฉันต้องสัมภาษณ์ทั้งหมดให้เสร็จภายในสองสัปดาห์เพื่อให้เป็นไปตามกำหนดการเผยแพร่ของเรา” สิ่งนี้ทำให้คุณมีเหตุผลที่ดีในการติดตามผล หากคุณไม่ได้รับการตอบกลับ คุณสามารถพูดว่า “กำหนดเวลาของเราใกล้เข้ามาแล้ว และฉันสงสัยว่าคุณจะเปิดรับการสัมภาษณ์ที่ฉันแนะนำไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหรือไม่”

คีย์ Takeaway การสร้างกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้น คุณต้องเริ่มคิดเหมือนอินฟลูเอนเซอร์ คุณรู้ว่าพวกเขากำลังยุ่ง แล้วพวกเขาได้อะไร? บอกพวกเขาอย่างชัดเจน บางทีในแคมเปญที่คล้ายกัน คุณอาจกระตุ้นการเข้าชมเพจของผู้มีอิทธิพลมากขึ้น 80 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งวัน หากเป็นเช่นนั้น ให้รวมสถิติเหล่านี้ไว้ในอีเมลของคุณเพื่อแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการเสนอขายของคุณ

4. ใช้ SEO อย่างมีกลยุทธ์

ผู้มีอิทธิพลควรเป็นส่วนสำคัญของแผนการโฆษณาและแนวทางที่คุณได้รับ คุณต้องให้ผู้คนเริ่มพูดถึงแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างการเข้าชมให้มากขึ้น แต่สิ่งนี้เหมาะสมกับ SEO อย่างไร? ความสัมพันธ์ที่ออกแบบมาอย่างมีชั้นเชิงเหล่านี้ช่วยเพิ่ม SEO ด้วยวิธีต่างๆ

ตัวอย่างเช่น ลิงก์ที่ฝังไว้อย่างมีกลยุทธ์จะดึงดูดการเข้าชมจากไซต์ของผู้มีอิทธิพลมายังไซต์ของคุณ ― และแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นความเกี่ยวข้องของคุณผ่านการเชื่อมโยง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณรวบรวมอินโฟกราฟิกและเสนอให้ผู้มีอิทธิพลซึ่งเผยแพร่เนื้อหาในหัวข้อนั้น จากนั้นอินฟลูเอนเซอร์จะตัดสินใจรวมลิงก์ไปยังกราฟิกในบล็อกโพสต์ ซึ่งให้การเชื่อมต่อระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับแบรนด์ของคุณที่เครื่องมือค้นหาสังเกตเห็น

คีย์ Takeaway แสวงหาโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลในแบบที่เครื่องมือค้นหาจะสังเกตเห็น ผู้มีอิทธิพลอาจเผยแพร่บล็อกโพสต์และกล่าวถึงบริษัทของคุณ และให้ลิงก์หรือใช้อินโฟกราฟิกที่คุณสร้างขึ้น

5. แบ่งปันเนื้อหา

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ทำให้ยากต่อการติดตามหลักการที่ช่วยให้หน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับที่ดี ในความเป็นจริง 74 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทและ 82 เปอร์เซ็นต์ของเอเจนซีที่ทำการสำรวจรายงานว่าสื่อสังคมออนไลน์มีการรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของตนในระดับหนึ่งหรือทั้งหมด แต่อย่างไร?

องค์ประกอบเหล่านี้ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "สัญญาณทางสังคม" มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในความเป็นจริง นีล พาเทล ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผู้ก่อตั้ง Quick Sprout เรียกร้องให้นักการตลาดอย่าลดผลกระทบทางสังคมที่มีต่อ SEO เขาเชื่อว่าโซเชียลคือ SEO ใหม่

โซเชียลไม่ได้เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับอัลกอริทึมของ Google อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า SEO ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในเครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่ เช่น Google เท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นผ่านโซเชียลด้วย

ยกตัวอย่างเช่น YouTube ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจาก Google เท่านั้น มีการค้นหาประมาณ 1 พันล้านครั้งบน YouTube ในแต่ละวัน นอกจากนี้ วิดีโอ 100 ชั่วโมงได้รับการอัปเดตทุกๆ นาที โดยมีการอัปโหลดวิดีโอ 6 พันล้านชั่วโมงในแต่ละเดือน ความถี่สูงในการแบ่งปันเป็นวิธีหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาภายในเหล่านี้รู้ว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง ดังนั้นมันจึงขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณมีวิธีควบคุมการแบ่งปันทางสังคม ซึ่งเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพของสื่อที่ได้รับ

คีย์ Takeaway เมื่อคุณสร้างเนื้อหาแล้ว ให้โพสต์ลงในโซเชียลมีเดียโดยคำนึงถึงคำหลัก การทำเช่นนี้จะทำให้เครื่องมือค้นหาภายในสามารถค้นหาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้ง่ายขึ้น

ก้าวไปข้างหน้าด้วยสื่อที่ได้รับและ SEO

ทศวรรษที่ผ่านมา หากคุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงในสถานที่ที่มีอำนาจ คุณซื้อโฆษณาหรือโฆษณาทางทีวี (นึกถึง Don Draper และ "Mad Men") แต่นั่นเปลี่ยนไปอย่างมาก และสถานที่ "ไปที่" ก่อนหน้านี้ที่จะเห็นตอนนี้ไม่เกี่ยวข้องกันอย่างมาก

ผู้มีอิทธิพลไม่ใช่ดาราและบุคคลที่มีชื่อเสียงทางโทรทัศน์อีกต่อไป แต่พวกเขาคือ YouTube, Instagram และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ และเมื่อคุณพบพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระหว่างผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ของคุณ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า และเพิ่มการมองเห็นของคุณด้วยเครื่องมือค้นหา

กลยุทธ์ SEO ของคุณรวมถึงสื่อที่ได้รับหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น โปรดแบ่งปันความสำเร็จของคุณ