5 วิธีในการเขียนด้วยอารมณ์สามารถบันทึกแคมเปญเนื้อหาในช่วงวันหยุดของคุณ

เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกเลื่อนผ่านไปและเอาชนะการแข่งขัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกระสุนที่เหมาะสม สิ่งที่คุณถาม? พิจารณาการเขียนตามอารมณ์เมื่อสร้างข้อความสำหรับแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดของคุณ ในบทความนี้ เราจะบอกคุณว่าต้องทำอย่างไร

“เป็นช่วงเวลาที่วิเศษที่สุดของปี…”

ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นและกระหาย อารมณ์มากขึ้น ในฤดูกาลนี้ นักการตลาดพยายามอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหาวันหยุดที่จะกระตุ้นอารมณ์เหล่านั้น พวกเขามุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบภาพ - ไม่น่าแปลกใจ ที่พวกเราส่วนใหญ่ชอบด้วยตา - แต่ลืมรายละเอียดเล็ก ๆ ที่มีอิทธิพลต่อจิตใจและการตัดสินใจของเรา

คำ.

เมื่อเหมาะสมและเหมาะสม คำพูดก็สร้างความมหัศจรรย์ พวกเขาช่วยคุณสร้างแคมเปญที่สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าอย่างแท้จริงและโปรโมตแบรนด์ของคุณแทนที่จะจมอยู่กับ "เสียงรบกวน" ในช่วงวันหยุด ต่อไปนี้คือห้าวิธีที่คุณจะนำพลังแห่งคำมาใช้กับเนื้อหาวันหยุดของคุณ และสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากคนอื่นๆ ในปีนี้

1. ระบุจุดสัมผัสยอดนิยม

ในฐานะนักการตลาด คุณทราบทุกจุดที่ลูกค้าติดต่อกับแบรนด์ของคุณตั้งแต่ต้นจนจบ แต่คุณแน่ใจหรือว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่นั่นในช่วงวันหยุด?

แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณอีกครั้ง เรียนรู้ว่าคุณจะเข้าถึงพวกเขาได้ที่ไหนดีที่สุดในขณะนี้ ปรับแต่งข้อความวันหยุดของคุณ และนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ตามนั้นเพื่อจัดการกับแต่ละชุมชนอย่างชาญฉลาด

จุดติดต่อจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ นี่คือรายการ:

ระบุว่าผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณอยู่ที่ไหนในช่วงวันหยุด และมุ่งเน้นที่การเข้าถึงพวกเขาผ่านช่องทางเหล่านั้น

กฎการเขียนเว็บจะช่วยในการเลือกคำที่เหมาะสม:

• เพิ่มกลิ่นข้อมูลและมูลค่าส่วนเกินให้กับเนื้อหาของคุณ
• นึกถึงรูปแบบการตบปาก (โดยที่คุณมีเวลา 5 วินาทีในการดึงดูดผู้ฟัง ใช้คำและประโยคสั้นๆ)
• ใช้คำพูดที่มีพลัง เช่น คำที่ดึงดูดความกลัวและความปรารถนา หลีกเลี่ยงคำพูดและคำพูดที่เฉยเมย
• เขียนวิธีที่ผู้อ่านของคุณพูด: ใช้คำที่ชัดเจนเพื่อสื่อสารข้อความวันหยุดของคุณ กำจัดข้อผิดพลาดในการเขียนทั่วไป
• สอดคล้องกับน้ำเสียงของแบรนด์คุณ

2. หันไปใช้สัญชาตญาณพื้นฐาน

มาเผชิญหน้ากัน ผู้คนเห็นแก่ตัว และพวกเขากระหายเนื้อหาที่จะพิสูจน์ความยอดเยี่ยมและสนองความต้องการของพวกเขา หันไปใช้สัญชาตญาณพื้นฐานเมื่อเขียนเนื้อหาวันหยุดของคุณ แล้วพวกเขาจะตอบกลับ

มีความต้องการที่แตกต่างกัน 5 ประการ:

1. ความหิว
2. การกระทำ
3. การสะท้อน
4. ความคิดสร้างสรรค์
5. การให้กำเนิด

แม้ว่าคุณจะคิดว่าแบรนด์ของคุณไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับพวกเขา แต่อย่าลืมเล่นกับคำพูดของเนื้อหาวันหยุดของคุณเพื่อที่มันจะกล่าวถึงบางส่วน

ตัวอย่าง:

อีกอย่างหนึ่ง:

การใช้คำพูดที่สื่ออารมณ์และทรงพลังดังกล่าวในเนื้อหา คุณจะเปลี่ยนข้อเท็จจริงที่เปลือยเปล่าเป็นข้อมูลที่เราทุกคนต้องการโดยไม่รู้ตัว เป็นเวทมนตร์ที่ช่วยกระตุ้นให้ผู้คนอ่านและแบ่งปันข้อความของคุณ

สนองความต้องการอาหารด้วยคำว่า “อร่อย”

สร้างภาพลวงตาเพื่อจัดการกับความต้องการในการดำเนินการ: พิจารณาเนื้อหาเนื้อหา เช่น แบบทดสอบ เกมเบราว์เซอร์ สไลด์ หรือองค์ประกอบแบบโต้ตอบอื่นๆ

ช่วยให้ผู้ชมของคุณหาคำตอบ แก้ปัญหา และเข้าใจตัวเองได้ดีขึ้นเพื่อสนองความต้องการในการไตร่ตรอง: แบ่งปัน "เคล็ดลับ" "กลยุทธ์" "ความลับ" หรือ "แฮ็ก"

แสดงให้พวกเขาเห็นว่าง่ายต่อการสร้างสรรค์ และเนื้อหาของคุณจะเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุด คนส่วนใหญ่ต้องการที่จะแตกต่างจากคนอื่น ๆ แต่พวกเขาขี้เกียจที่จะทุ่มเทให้กับมัน จากที่กล่าวมา มนต์ "ทำเอง" และ "แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ" เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณที่นี่

อย่าลืมโรยด้วยภาษาที่มีสีสัน การเปลี่ยนภาษาจะทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ น่าดึงดูดใจ และโดยรวมแล้วสามารถคลิกได้มากขึ้น แต่คุณต้องจำไว้เสมอว่าความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญ ความคิดสร้างสรรค์ของคุณต้องสอดคล้องกับความต้องการของแบรนด์และผู้ชมของคุณ ใช้คำพูดที่ติดหูและเล่นในหัวข้อที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ เช่น (อารมณ์ขัน ความประหลาดใจ ความปิติ) ตามความเหมาะสม แต่ระวังอย่าลงน้ำ

3. เล่าเรื่อง

ผู้ใช้ประเมินแบรนด์ของคุณด้วยความรู้สึก ไม่ใช่ข้อเท็จจริง วิธีเดียวที่จะทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกได้คือการเปิดใช้งานพื้นที่สมองที่รับผิดชอบต่อประสบการณ์ เครื่องมือเดียวที่สามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพคือการเล่าเรื่อง

70% ของข้อมูลถูกเก็บไว้ผ่านเรื่องราว โดยคำนึงถึงสิ่งนั้น อย่าลืมใช้หลักการเล่าเรื่องกับแคมเปญวันหยุดของคุณ:

• รวมการตลาดและนิยาย
• เขียนเรื่องราวที่จะสะท้อนถึงธรรมชาติของแบรนด์ของคุณและวิธีการที่คุณต้องการให้ผู้คนรับรู้
• เปลี่ยนลูกค้าเป็นตัวเอก (การเดินทางของฮีโร่มันคือ.)
• จงกล้าหาญ ทำให้เรื่องราววันหยุดของคุณไม่คาดฝัน แต่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
• เพิ่มองค์ประกอบของมนุษย์ สะท้อนถึงคุณค่าของมนุษย์

หลักการเหล่านี้ควบคู่ไปกับจิตวิทยาความรู้ความเข้าใจ ดังนั้น เมื่อคุณใช้หลักการสำคัญของการรับรู้และความทรงจำของมนุษย์ในการเขียนเรื่องราววันหยุดของแบรนด์ คุณจะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในเชิงบวกจากผู้ชม มันมีอิทธิพลต่อความภักดีและความตั้งใจที่จะซื้อจากคุณ

คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบต่างๆ ได้ เช่น วิดีโอ รูปภาพ ข้อความสั้นบนโซเชียลมีเดีย บทสัมภาษณ์ อ่านบล็อกของคุณเป็นเวลานาน ฯลฯ กุญแจสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์และความใส่ใจในรายละเอียด ดึงดูดอารมณ์เพื่อดึงดูดผู้คน - และพวกเขาจะจดจำแบรนด์ของคุณ

อารมณ์สำหรับวันขอบคุณพระเจ้า: ความกตัญญูต่อครอบครัว เพื่อนฝูง ประเพณี และจากนั้นก็เข้าสู่ Black Friday ด้วยความกลัวว่าจะพลาด การกระทำ ความรู้สึกแตกต่าง และ "รับมากขึ้นด้วยความพยายามขั้นต่ำ"

อารมณ์สำหรับคริสต์มาส: ครอบครัว ความสงบ ความคิดถึง; เปิดใจให้คนที่เหงาและด้อยโอกาส ตัวอย่างเปรียบเทียบที่เราทุกคนจำได้คือ #BusterTheBoxer

อารมณ์สำหรับปีใหม่: เป้าหมายใหม่, ความหวังที่ดีขึ้น, เวลาสำหรับการไตร่ตรองในตนเอง, การมองโลกในแง่ดี Spotify ตอกย้ำปีที่แล้ว:

อารมณ์สำหรับวันวาเลนไทน์: ความโรแมนติก ความรักที่หลากหลาย ความศรัทธา ความหวัง

4. เลือกคำที่เหมาะสม

ดังที่ Joe Sugarman ระบุไว้ในหนังสือของเขา Advertising Secrets of the Written Word การเขียนคำโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายทางจิตใจ เมื่อคุณเขียนคำที่ถูกต้องในที่ที่ถูกต้องและในลำดับที่เจาะจง คำเหล่านี้ทำงานเหมือนเบ็ดจิตดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาลงมือทำ

เป็นศิลปะของการเขียนคำโฆษณาทางระบบประสาท และนั่นคือวิธีการทำงาน:

• เลขคี่ให้ผลดีกว่าเลขคู่
• คำคุณศัพท์ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับอารมณ์และไม่ค่อยตรงกันทำให้ข้อความของคุณโดดเด่น
• กริยาที่ใช้กระตุ้นการเขียนของคุณและเพิ่มการกระทำลงไป
• ได้โปรดอย่ามีกริยาวิเศษณ์ที่อ่อนแอ
• สามเป็นตัวเลขวิเศษเพื่อกระตุ้นการตอบสนองยืนยัน

เพื่อให้มีพลังมากขึ้น เคาะมันออกจากสวนสาธารณะ: พิจารณาการออกเสียงเมื่อสร้างข้อความวันหยุดของคุณ ข้อความจะทำให้เกิดความสัมพันธ์และอารมณ์ที่แตกต่างกันจากผู้ฟัง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหน่วยเสียงที่คุณเลือก

ตัวอย่าง:

สิ่งที่เราเห็น: คอนทราสต์ (ดี — น่ากลัว), ประสาทสัมผัส (เหมือนผี), (/b/, /f/, /r/ — สำหรับพลังและกิจกรรม, /oo/ — สำหรับความกลัว, เกี่ยวข้องกับวันฮาโลวีน) และกริยาที่เคลื่อนไหว (รับ รักษา). ใช่ เลขคี่อยู่ที่นี่ด้วย

เทคนิคการเขียน เช่น การทำซ้ำและสัมผัส คอนทราสต์และอุปมาอุปมัย วลีเฉพาะกาล และคำทางประสาทสัมผัสจะช่วยกระตุ้นอารมณ์ที่ต้องการจากผู้อ่าน

5. ระวังปากของคุณ

ข้อความทางการตลาดของคุณควรอ่านง่ายกว่าละเว้น เพื่อการนั้น ทำให้มันหนักแน่น:

• ยึดมั่นในคำพูดที่ทุกคนรู้จัก
• คำยาวๆคือคำไม่ดี
• ประโยคยาวเป็นประโยคที่ไม่ดี
• เข้าประเด็น: มันเกี่ยวกับพวกเขา ไม่ใช่คุณ
• ให้คำตอบว่า "แล้วไง" คำถาม

เพื่อที่, หลีกเลี่ยงความคิดโบราณ; ลืมคำศัพท์ทางการตลาด ปฏิเสธแม่แบบ

The Takeaway

กฎเนื้อหาภาพ เราทุกคนทราบดี และนักการตลาดก็ใช้มันอย่างแข็งขัน: มากขึ้น สว่างขึ้น เร็วขึ้น เปลี่ยนทุกเทศกาลวันหยุดให้กลายเป็นการแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อเรียกร้องความสนใจเหมือนไม่มีวันพรุ่งนี้ ผู้ใช้ไม่เข้าใจว่าจะมองไปทางไหน ดังนั้นถึงเวลาของคุณแล้วที่จะช่วยพวกเขา: วางแผนแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดของคุณในช่วงต้น (ส่วนใหญ่เริ่มต้นในเดือนกันยายน แต่เดือนกรกฎาคมดูดีกว่า) และพิจารณาไม่เพียงแต่ภาพที่แสดงอารมณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเขียนตามอารมณ์ด้วย

ทุกสิ่งของอัจฉริยะอยู่ในรายละเอียด:

• ขายแบรนด์และไลฟ์สไตล์ของคุณมากกว่าสินค้า
• ว้าว ผู้ใช้มีส่วนร่วม กระตุ้นอารมณ์ เพื่อให้พวกเขาจำคุณได้เมื่อถึงเวลาซื้อ
• คิดนอกกรอบ. คุณสามารถทำอะไรที่แตกต่างออกไปเพื่อให้โดดเด่น?

และกลับไปสู่พื้นฐาน “ในปฐมกาลคือพระวจนะ” อย่างที่พวกเขาพูดใช่ไหม เนื้อหาวันหยุดของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเตือนผู้ชมว่าธุรกิจของคุณมีอะไรบ้าง นอกเหนือจากการทำการตลาด

Lesley Vos เป็นนักเขียนเว็บและสถาปนิกด้านเนื้อหาที่บล็อกของ Bid4Papers และยังมีส่วนร่วมในการตีพิมพ์เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และการพัฒนาตนเอง คุณสามารถดูผลงานของเธอได้ที่ @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule และเว็บไซต์เฉพาะอื่นๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อ Lesley ผ่านทาง Twitter @LesleyVos