5 เคล็ดลับในการปรับปรุง SEO อีคอมเมิร์ซของคุณ

อีคอมเมิร์ซ SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความสำคัญมากในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหา ซึ่งโดยทั่วไปแล้วคือ Google การค้นหาทั่วไปมีสัดส่วนมากกว่า 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด ในขณะที่โฆษณาแบบชำระเงินมีสัดส่วนเพียง 15% (Brightedge Research, 2019)

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรเน้นที่ SEO สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ แทนที่จะใช้จ่ายกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ต่อไปนี้คือคำแนะนำที่มีประโยชน์บางประการในการปรับปรุงผลลัพธ์ SEO ของอีคอมเมิร์ซเมื่อใช้ Maropost

• ดำเนินการวิจัยที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์
• เปิดเพจขายเพิ่ม
• ใช้ Google Analytics
• กระจายการลงทุน

1. ดำเนินการวิจัยที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

คุณต้องกำหนดว่าความต้องการของลูกค้าสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณและขนาดของตลาดเป็นอย่างไร

การค้นหาทั่วไปเป็นเพียงการทำความเข้าใจว่าลูกค้าของคุณพิมพ์คำหลักใดเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ ดังนั้นคุณต้องทำวิจัยคำหลักสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องทุกคำเพื่อสร้างศักยภาพทางการตลาดอย่างเต็มที่สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

จากการวิจัยคำหลักนี้ คุณจะสามารถระบุเปอร์เซ็นต์ของตลาดรวมของอุตสาหกรรมที่คุณถืออยู่ และโอกาสที่เป็นจริงสำหรับธุรกิจของคุณในการเข้าถึงและเติบโต

ศึกษาข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณและรูปแบบต่างๆ ของคำหลักที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจค้นหา ตัวอย่างเช่น "ปลอกคอ" "ปลอกคอแมว" "ปลอกคอกระดิ่งสำหรับแมว" "ปลอกคอหนังแมว" หรือ "ปลอกคอแมวสีชมพู"

ในการทำวิจัยที่ครอบคลุมนี้ล่วงหน้า สามารถเป็นคู่มือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อช่วยเหลือในการริเริ่มทางการตลาดทั้งหมดของคุณทางออนไลน์ การวิจัยคำหลักนี้จะบอกคุณว่าความต้องการปริมาณการค้นหาจากผู้บริโภคมีมากเพียงใดสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท ดังนั้นคุณควรจัดระเบียบเว็บไซต์และสำเนาการตลาดทั้งหมดอย่างไร

ใช้งานวิจัยนี้เป็นกรอบสำหรับลำดับชั้นของหมวดหมู่เพื่อสร้าง 'แผนผังที่เกี่ยวข้อง' ตัวอย่างเช่น หน้าแรก > ของใช้ในบ้าน > สวนและกลางแจ้ง > การตกแต่ง จะนำลูกค้าไปยังหน้าที่แสดงการตกแต่งภายนอกและสวนทั้งหมด ดูภาพนี้จาก Allingtons Outpost ลูกค้าของ Megantic เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจัดโครงสร้างลำดับชั้นของหมวดหมู่ในลักษณะที่เข้าใจง่าย

2. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

แม้ว่าเค้าโครงหน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและการเพิ่มประสิทธิภาพจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม CMS เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมและประเภทผลิตภัณฑ์ มีเคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปบางประการที่คุณควรทราบ

รูปแบบ URL:

เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าใหม่ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม รักษาเส้นทาง URL ให้เรียบร้อยด้วยชื่อผลิตภัณฑ์โดยคั่นด้วยยัติภังค์ รวมถึงตัวเลือกสินค้าหากเป็นสิ่งที่ลูกค้าของคุณอาจค้นหา (เช่น สี ขนาด)

(เคล็ดลับโบนัส: ทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์ใน Google รูปภาพและดูว่าเกิดอะไรขึ้นเพื่อตรวจสอบว่าเป็นคำอธิบายที่ถูกต้องหรือไม่)

ลบโค้ดที่สร้างโดยอัตโนมัติ ตัวเลขหรือแท็กใดๆ ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เนื่องจากอักขระเหล่านี้ไม่จำเป็นและเพิ่มความยาว URL

(เคล็ดลับโบนัส: โฟลเดอร์ที่ไม่จำเป็นจะฝังชื่อผลิตภัณฑ์ไว้ลึกลงไปในลำดับชั้นเท่านั้น ทำให้ Google ตีความความสำคัญน้อยลง โดยปกติแล้วเราจะใช้รูปแบบของ /product/product-name/)

แทน:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

ลอง: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

ชื่อหน้า/ Metas & H1:

แท็ก H1 บนไซต์ของคุณควรสอดคล้องกับคำหลักหางยาวเอกพจน์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ในหน้าสินค้า ควรเป็นชื่อเต็มของผลิตภัณฑ์..

(เคล็ดลับโบนัส: แท็ก H1 ทั้งหมดบนไซต์ของคุณควรไม่ซ้ำกัน)

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาของหน้าของคุณมีส่วนร่วมกับผู้ใช้จริงและมีส่วนต่างของคำหลัก พยายามจัดตำแหน่งชื่อเมตาด้วยคำหลักที่ดีที่สุด

3. เปิดเพจขายเพิ่ม

คุณจะปรับปรุงโอกาสในการเปลี่ยนผู้ซื้อหากนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page โดยตรงซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหา/ซื้อทางออนไลน์มากที่สุด แทนที่จะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่พวกเขายังต้องนำทางผ่าน (เช่น ขนาด สี)

ดังนั้น คุณควรสร้าง URL แบบคงที่ผ่านหมวดหมู่และกรองหน้า Landing Page เนื่องจากเป้าหมายคือเพื่อลดจำนวนคลิกที่ผู้บริโภคต้องทำเพื่อไปยังหน้าหมวดหมู่ที่ถูกต้อง

ทุกครั้งที่ผู้บริโภคคลิกเพื่อไปยังหน้าที่ต้องการ คุณจะสูญเสียอัตรา Conversion 7 ถึง 10%

เนื่องจากมีขั้นตอนที่ไม่จำเป็นมากเกินไปก่อนถึงจุดหมายปลายทาง ในยุคของอีคอมเมิร์ซปัจจุบัน ประสบการณ์การช็อปปิ้งต้องได้รับการปรับปรุงและราบรื่นสำหรับผู้บริโภค

หากผู้บริโภคค้นหาสินค้าที่เฉพาะเจาะจง เราต้องการส่งไปยังหน้าหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงมาก

ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคค้นหา "ที่จะซื้อต้นกล้ามะเขือเทศแบบโครงถักในเมลเบิร์น" พวกเขาควรไปที่หน้าเว็บที่สามารถเพิ่มต้นกล้ามะเขือเทศแบบโครงถักลงในรถเข็นและซื้อได้โดยตรง เราไม่ต้องการให้พวกเขาลงจอดบนต้นกล้ามะเขือเทศทั้งหมดหรือต้นกล้าผักทั้งหมด หรือที่แย่กว่านั้นคือหน้าแรกของไซต์ที่ขายต้นกล้า

การเปิดหน้า Landing Page ของหมวดหมู่/ตัวกรองเฉพาะเหล่านี้จะทำให้โอกาสในการขายของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก

คิดว่าหน้า Landing Page เหล่านี้เป็นจุดขายของการเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ ยิ่งคุณมีที่เกี่ยวข้องกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสสร้างยอดขายมากขึ้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม คุณต้องการเปิดเฉพาะหน้าจากการวิจัยตลาดและอนุญาตให้ข้อมูลเป็นตัวกำหนดการสร้างหน้าเหล่านี้

4. ใช้ Google Analytics

Google Analytics ช่วยให้คุณรู้ว่าผู้เยี่ยมชมกำลังทำอะไรบนเว็บไซต์ของคุณโดยการติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลเว็บไซต์ที่สำคัญ โบนัส – ฟรี!

Google Analytics ใช้โค้ด Javascript ง่ายๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณ รหัสจะถูกเพิ่มลงในทุกหน้าและใส่คุกกี้ในเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์แต่ละคนแล้วบันทึกการกระทำของพวกเขา

Google Analytics สามารถช่วยคุณตอบคำถามต่อไปนี้:

• ไซต์ของคุณได้รับปริมาณการค้นหาเท่าใด
• หน้า Landing Page ใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด
• ผู้เข้าชมใช้คำค้นหาใดเพื่อค้นหาไซต์ของคุณ

คุณต้องการติดตามหากคุณเติบโตใน การเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์ ผ่านช่องทางการค้นหาทั่วไป เนื่องจากสิ่งนี้สะท้อนถึงการเติบโตและความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของคุณ การเพิ่ม ปริมาณการเข้าชมแบรนด์ ของคุณในการค้นหาทั่วไปเป็นผลสะท้อนของการริเริ่มทางการตลาดทั้งหมดของคุณ (เช่น เมื่อมีการค้นหาชื่อบริษัทของคุณ)

แดชบอร์ด

Google Analytics มีแดชบอร์ดห้าหน้าที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างกันเกี่ยวกับผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ:

• แดชบอร์ดแบบเรียลไทม์: สิ่งที่เกิดขึ้นบนไซต์ของคุณในขณะนี้ (จำนวนผู้ใช้ หน้าที่พวกเขากำลังดู ตำแหน่งของพวกเขา ฯลฯ)
• แดชบอร์ดผู้ชม: ใครคือผู้ใช้ของคุณ (ข้อมูลประชากรของผู้ใช้ อุปกรณ์ที่ใช้ ฯลฯ)
• Acquisition Dashboard: ผู้ใช้มาจากไหน (Google โดยตรง ผู้อ้างอิง ฯลฯ)
• แดชบอร์ดพฤติกรรม: สิ่งที่ผู้ใช้ทำบนเว็บไซต์ของคุณ (หน้าที่พวกเขาเยี่ยมชม ที่ที่พวกเขาคลิก หากพวกเขาสมัครรับรายชื่ออีเมล ฯลฯ)
• แดชบอร์ดคอนเวอร์ชัน: วิธีที่ผู้ใช้จากช่องทางต่างๆ ทำ Conversion (การติดตามเป้าหมาย ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ธุรกรรม ฯลฯ)

5. กระจายการลงทุน

สิ่งสำคัญในที่นี้คือไม่ต้องพึ่งช่องทางเดียวมากเกินไป คุณต้องสร้างสมดุลที่ดีระหว่างช่องทางแบบชำระเงินและช่องทางออร์แกนิก ตลอดจนใช้เวลาของคุณในการทำงานกับทั้งโครงการริเริ่มด้านการตลาดแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัล

วิธีที่ยอดเยี่ยมมากในการปรับปรุงความสำเร็จของแคมเปญ SEO ของคุณคือการทำงานอย่างแข็งขันเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบรนด์ของคุณ

เนื่องจากสำหรับผู้บริโภคทุกรายที่ค้นหาแบรนด์ของคุณและเข้าสู่เว็บไซต์ จะส่งสัญญาณความน่าเชื่อถือไปยัง Google

การส่งสัญญาณความเชื่อถือไปยัง Google ส่งผลให้สร้างอำนาจมากขึ้นสำหรับคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับ

โฆษณาแบบชำระเงินสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขยายการมองเห็นแบรนด์ของคุณและสร้างผลลัพธ์ที่ทันท่วงทีผ่านแคมเปญหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวมากกว่าและมีศักยภาพในการเติบโตที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม มันต้องใช้เวลามากขึ้นในการลงทุนล่วงหน้า

สิ่งสำคัญคือต้องใช้กลยุทธ์ SEO และมุ่งเน้นไปที่ผลการค้นหาทั่วไป เนื่องจากเป็นที่มาของผู้ใช้ส่วนใหญ่ อันที่จริง ผู้ค้นหาส่วนใหญ่ (มากกว่า 99%) คลิกลิงก์ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google โดยผลลัพธ์แรกได้รับอัตราการคลิกผ่าน 28.5% (การมองเห็นที่สูงขึ้น, 2021)

ยิ่งไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google เท่าใด ผู้ชมเป้าหมายก็จะยิ่งมีโอกาสค้นพบไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น และคุณจะได้รับการเข้าชมมากขึ้นเท่านั้น (โดยเฉลี่ย ทัศนวิสัยที่สูงขึ้น 2021)

SEO เป็นหนึ่งในนั้น ถ้าไม่ใช่ แนวทางปฏิบัติที่สำคัญ ที่สุด ที่คุณสามารถทำได้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

หน้านี้เขียนขึ้นโดยความร่วมมือกับ Megantic