5 ขั้นตอนในการสร้างข่าวประชาสัมพันธ์เพลงที่ประสบความสำเร็จ

ฉันจำได้ว่าเมื่อเริ่มทำงานด้านสื่อสารมวลชนครั้งแรกในปี 2009 ฉันตรวจสอบตู้ ปณ. สัปดาห์ละครั้ง และออกจากที่ทำการไปรษณีย์ด้วยแขนที่เต็มไปด้วยชุดสื่อสิ่งพิมพ์จากค่ายเพลง ผู้จัดการ และศิลปินอินดี้ที่หวังว่าจะได้มีส่วนร่วมในบล็อกของฉัน ฉันจะฉีกซองทีละซองเพื่อถ่ายรูป ประวัติ และแน่นอน ข่าวประชาสัมพันธ์

นี่คือข่าวประชาสัมพันธ์ที่บอกฉันเกือบทุกอย่างที่ฉันต้องการรู้เกี่ยวกับวงดนตรีและสิ่งที่พวกเขากำลังโปรโมต ข่าวประชาสัมพันธ์จะพูดถึงว่าพวกเขาเป็นใคร อะไรทำให้พวกเขาไม่เหมือนใคร และสิ่งที่พวกเขาต้องการแบ่งปัน มันเป็นภาพรวมของทุกสิ่งที่ฉันจำเป็นต้องรู้ในแผ่นงาน 4-5 ย่อหน้าที่กระชับ

แม้ว่าวันเวลาของสื่อสิ่งพิมพ์จะหมดไป แต่ข่าวประชาสัมพันธ์ก็ยังคงเหมือนเดิมตลอดหลายปีที่ผ่านมา แม้จะดูเรียบง่าย แต่ก็เป็นหนึ่งในส่วนที่เข้าใจผิดมากที่สุดในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง ฉันกำลังพูดถึงข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อชวนสับสน ลืมลิงก์เพลง รูปภาพไม่ชัด คุณเรียกมันว่า

ฉันคิดว่า: จากปัจจุบันที่โฟกัสไปที่ TikTok และ Spotify สิ่งง่ายๆ เช่น ข่าวประชาสัมพันธ์—ซึ่งดูภายนอกอาจดูน่าเบื่อ แต่จริงๆ แล้วมีความสำคัญมากเมื่อพูดถึงการจองการแสดง การรับข่าว การทำงานร่วมกับเทศกาล หรืออื่นๆ อีกมากมาย - กำลังถูกมองข้ามโดยสิ้นเชิง

มาเปลี่ยนกันเถอะ มาเตรียมข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดึงดูดใจและไม่อาจปฏิเสธได้เพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อและช่วยคุณในการโปรโมตเพลงของคุณ ต่อไปนี้เป็น 5 ขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จได้:

1. รู้มุมของคุณ

ทุกข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีมีมุมที่แข็งแกร่ง มุมมองนั้นไม่ใช่แค่ว่าคุณมีเพลงใหม่ออกมา คุณต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเพื่อค้นหารายละเอียดบางอย่างที่ทำให้การเปิดตัวครั้งนี้โดนใจ นั่นหมายถึงการคิดผ่านดนตรีและผ่านไปยังความหมาย

มีบางสิ่งที่แปลกใหม่หรือน่าประทับใจที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับเพลงนี้หรือไม่? มีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นระหว่างการบันทึกหรือไม่? เนื้อเพลงหรือปกอัลบั้มได้รับแรงบันดาลใจจากบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงหรือไม่?

ทุกเพลงมีมุมที่ไม่เหมือนใคร หากคุณประสบปัญหาในการค้นหาเพลงของคุณ ให้ถามเพื่อนและคนที่ใกล้ชิดกับดนตรีน้อยกว่าเล็กน้อยเพื่อบอกคุณว่าพวกเขาพบอะไรพิเศษเกี่ยวกับเพลง กระบวนการ หรือเรื่องราวของวงดนตรีของคุณ

อาจใช้เวลาสักหน่อยเพื่อค้นหา แต่ในทุกเพลงคุณจะต้องการเปิดเผยมุมมองที่ไม่เหมือนใครเพื่อทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไม่อาจต้านทานได้

2. เลือกภาพที่บอกเล่าเรื่องราวสำหรับคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีเริ่มต้นด้วยภาพถ่ายที่ดี ท้ายที่สุดแล้ว นี่เป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะเห็น ให้แน่ใจว่าคุณได้ขอความช่วยเหลือจากช่างภาพของวงดนตรีเพื่อถ่ายภาพสื่อมวลชนที่แข็งแกร่งสำหรับคุณและศิลปินที่ดีสำหรับงานศิลปะของคุณ นี่ไม่ใช่ที่สำหรับใช้ทางลัด เพราะการที่ผู้คนมองเห็นได้เช่นเดียวกับที่พวกเขาเป็น ภาพถ่ายจะส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้ง

ขึ้นอยู่กับหัวเรื่องของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ คุณอาจใช้อาร์ตเวิร์คหรือภาพถ่ายข่าวของคุณ โดยทั่วไป ผู้คนจะตอบสนองต่อภาพถ่ายที่มีผู้คนอยู่ในภาพนั้นดีกว่า (ไม่ใช่งานศิลปะทั้งหมดที่มี) แต่ให้เลือกภาพถ่ายหนึ่งภาพที่สื่อถึงสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอย่างชัดเจน

ดึงดูดความสนใจของอุตสาหกรรมและสื่อด้วยเว็บไซต์ระดับมืออาชีพของคุณเองออกแบบเว็บไซต์กับ Bandzoogle วันนี้!

3. ข้ามปุย

บางครั้งฉันจะอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ (หรือประวัติสำหรับเรื่องนั้น) ที่ต้องการบอกเล่าประวัติทั้งหมดของวงรวมถึงสมาชิกในอดีตและทุกสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง อย่าเป็นวงนั้น ข่าวประชาสัมพันธ์มีไว้เพื่อสิ่งเดียว: บอกเล่าเรื่องราวง่ายๆ ควรกระชับและน่าสนใจ ไม่ยาวและซับซ้อน

คุณจะสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่อ่านง่ายและผู้อ่านรู้สึกว่าจำเป็นต้องอ่านให้จบ นั่นคือจุดเด่นของการเปิดตัวที่ดี: คุณจะรู้สึกทึ่งกับเรื่องราวในการเปิดตัวจนคุณรู้สึกถูกบังคับให้คลิกลิงก์และฟังเพลงของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันพูดว่าไม่มีขนปุย ฉันไม่ได้หมายความว่าไม่มีบุคลิกภาพ คุณต้องการพูดในบุคคลที่สาม แต่คุณต้องการให้เสียงของแบรนด์ของคุณผ่านเข้ามาด้วย ผู้คนเกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพ ไม่มีใครอยากอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ที่ฟังดูเหมือนงานวิจัยทางวิชาการ

4. ไม่เป็นไร อวดตัวเองสิ!

อย่ากลัวที่จะคุยโวเกี่ยวกับตัวเองในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ! หากคุณเคยเล่นกับนักแสดงที่มีชื่อเสียง ในงานเทศกาล หรือทำอะไรก็ตามที่เจ๋งหรือควรค่าแก่การพูดถึงจากระยะไกล คุณควรใส่มันเข้าไปด้วย ไม่เป็นไรที่จะแบ่งปันชัยชนะที่นี่ เพราะนั่นเป็นสิ่งที่ช่วยให้คุณโดดเด่นและมอบชื่อเสียงให้กับคุณ

หากคุณเป็นแบรนด์ใหม่และรู้สึกว่าคุณยังไม่มีอะไรจะแบ่งปัน (แต่!) ก็ไม่เป็นไร คุณยังสามารถคุยโม้ได้อีกมาก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดได้ว่าคุณเล่นโชว์ที่ “เต็มตู้” หรือ “เอาใจแฟนๆ ด้วยการแสดงที่เต็มไปด้วยเพลงยอดนิยมและเพลงคัฟเวอร์” เอาความจริงมาใส่กลิตเตอร์สักหน่อย โวล่า!

คุณไม่สามารถคาดหวังได้ว่าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่ตรวจสอบข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะรู้ว่าคุณทำอะไรสำเร็จบ้าง ดังนั้นโปรดแจ้งให้พวกเขาทราบ มันจะช่วยให้คุณถ่ายทอดมุมของคุณ

5. ถ้าเขียนไม่ได้ ให้จ้างคนที่เขียนได้

นี้เป็นสิ่งสำคัญ. บางครั้งผู้คนคิดว่าพวกเขาสามารถหลีกหนีจากการเขียนชีวประวัติหรือข่าวประชาสัมพันธ์ของตนเองได้ แต่พวกเขาอาจไม่ใช่นักเขียนที่แข็งแกร่ง ไม่เป็นไร! คุณไม่สามารถเป็นอัจฉริยะได้ทุกเรื่อง และคุณก็เป็นอัจฉริยะทางดนตรีอยู่แล้ว ดังนั้น ที่เหลือปล่อยให้พวกเราเป็นนักเขียน คุณสามารถจ้างนักประชาสัมพันธ์หรือแม้แต่ขอให้เพื่อนที่เป็นนักเขียนที่ยอดเยี่ยมมาช่วยวิจารณ์

จุดประสงค์ของข่าวประชาสัมพันธ์คือการทำให้ใครบางคนติดใจพอที่จะคลิกเล่นเพลงของคุณ และต้องการบอกเล่าเรื่องราวของคุณ ดังนั้นวิธีการเล่าเรื่องนั้นและวิธีที่ดึงดูดผู้อ่าน (หรือไม่ดึงดูด) จึงมีความสำคัญ และสามารถสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมด

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าการเรียกดู TikTok เป็นครั้งที่ร้อยอาจดูเหมือนสนุกกว่าการสร้างข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับการเปิดตัวเพลงครั้งต่อไปของคุณหรือเพิ่มลงใน EPK ของคุณ แต่ก็เป็นสิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่ออาชีพทางดนตรีของคุณ

รุ่นที่สร้างขึ้นมาอย่างดีจะถูกนำไปใช้ในรูปแบบต่างๆ มากมาย และจะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายที่สามารถช่วยสร้างอาชีพของคุณได้ ใช้เวลากับมันและเพลิดเพลินไปกับการบอกเล่าเรื่องราวของคุณและเพลงของคุณ

-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ------------

แองเจลา ไทเลอร์เป็นผู้ก่อตั้งMP Co.(เดิมคือ Muddy Paw PR) บริษัทด้านการตลาด ประชาสัมพันธ์ และการจัดการสำหรับนักดนตรีเธอมีตำแหน่งที่ปลอดภัยใน Forbes, Business Insider, นักแต่งเพลงชาวอเมริกัน, Lead Singer Syndrome และอีกมากมาย และศิลปินของเธอยังคงเซ็นสัญญากับค่ายเพลงและเล่นเทศกาลสำคัญๆเธอชอบของหวาน ชอบ Sawyer สุนัขช่วยเหลือของเธอ และมีความคิดใหม่ๆ