5 นิสัย SEO ที่ไม่ดีที่คุณต้องทำลาย

นิสัยได้รับการแร็พที่ไม่ดี พวกเขาไม่ได้เลวร้ายในตัวเอง เราพัฒนาพวกเขาเพื่อให้เราทำได้มากขึ้นโดยไม่ต้องคิดให้รอบคอบเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เราทำในแต่ละวัน

หลังจากใช้เวลานานในอุตสาหกรรม SEO คุณจะพัฒนานิสัยบางอย่าง นิสัยเหล่านี้หลายอย่างเกิดจากความจำเป็น นิสัยอื่นๆ ที่เสริมด้วยประสบการณ์เชิงบวก และนิสัยอื่นๆ ที่นำมาใช้เพื่อความสะดวก โดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มา แนวโน้มเหล่านี้มีอิทธิพลต่อวิธีที่ SEO ของเราจัดการเว็บไซต์ของลูกค้าและประพฤติตนทางออนไลน์ — และไม่ใช่เพื่อสิ่งที่ดีที่สุดเสมอไป

ต่อไปนี้คือนิสัย 5 ประการที่แม้แต่นักวิเคราะห์ SEO ที่มีประสบการณ์มากที่สุดก็อาจตกอยู่ในอันตรายที่อาจส่งผลต่อความสามารถในการควบคุมและจัดการแคมเปญการตลาดออนไลน์ของลูกค้าได้สำเร็จ

1) ลงชื่อเข้าใช้การค้นหา – คุณไม่เคยทำ

สิ่งแรกที่คุณได้รับการสอนในฐานะนักวิเคราะห์ SEO คือการจำกัดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเมื่อดูผลการค้นหา เป้าหมายคือการดูการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณโดยไม่มีผลกระทบอย่างมากจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเนื่องจากตำแหน่งและประวัติการค้นหา แม้ว่าผลการค้นหาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมีความสำคัญในการตัดสินอันดับของเว็บไซต์ แต่ก็ซ่อนแง่มุมที่สำคัญของประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้โดยเฉลี่ย

การเห็นผลกระทบที่การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและสิ่งต่างๆ เช่น Google+ และผลการค้นหาแบบผสมผสานสามารถมีได้บนหน้า SERP จะมีประโยชน์อย่างมากสำหรับ SEO ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของลูกค้าของคุณน้อยมากที่ค้นหา Google โดยไม่ได้รับประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และในขณะที่มันเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างประสบการณ์ของพวกเขาขึ้นมาใหม่อย่างแน่นอน การรู้ประเภทของ SERP ที่ผู้เยี่ยมชมของคุณเห็นบนเส้นทางของพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับออนไลน์ที่ครอบคลุม กลยุทธ์การตลาด. ประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณเริ่มต้นด้วย SERP; การพิจารณาประสบการณ์นั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดออนไลน์

2) คุณตรวจสอบอันดับทุกวัน

อย่าพลาดความสำเร็จของแคมเปญ SEO มักจะเชื่อมโยงกับการจัดอันดับของเว็บไซต์ การไม่รู้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นส่งคืนเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญอย่างไรและที่ไหนเป็นสูตรสำเร็จสำหรับภัยพิบัติ (และเป็นตั๋วเที่ยวเดียวไปยังสายการว่างงาน) อย่างไรก็ตาม การติดตามอันดับรายวัน และความหวาดระแวงและความบ้าคลั่งที่ตามมานั้นไม่เหมาะสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ SEO

การไล่ตามอันดับสามารถทำลายประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดออนไลน์ได้ เนื่องจากกลวิธีเชิงโต้ตอบมักจะสร้างความเสียหายมากกว่าผลดี เมื่อระบุแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือต้องปฏิบัติตามแผน แม้ว่าจะมีอันดับลดลงชั่วคราวก็ตาม ในฐานะ SEO คุณทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ในระยะยาว และการก้าวทันตำแหน่งอันดับเล็กๆ น้อยๆ ทุกครั้งจะทำให้คุณประสบปัญหาได้ มีศรัทธาในกระบวนการและงานที่คุณทำและอยู่ในหลักสูตร SEO เป็นการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น

3) คุณสุ่มสี่สุ่มห้าใช้การปรับปรุง SEO "ใหม่ล่าสุด"

การมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเว็บไซต์ของลูกค้าเป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ แต่สิ่งสำคัญคือการปรับปรุงนั้นสมเหตุสมผลและไม่ขัดแย้งกับรูปแบบธุรกิจของลูกค้าของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชิ้นส่วนทั้งหมดของไซต์ได้รับการปรับแต่งให้ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของกลไกที่ใหญ่ขึ้น การเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้าควรเป็นหัวใจสำคัญของการตัดสินใจของ SEO ทั้งหมด อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป ตัวอย่างที่สำคัญคือ SEO ที่พยายามใช้การประพันธ์และการให้คะแนน และตรวจทานมาร์กอัปเมื่อไม่มีการปรับปรุงที่เกี่ยวข้องหรือเป็นประโยชน์

ฉันเคยเห็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซตั้งค่าการประพันธ์บนหน้าเว็บของพวกเขา แม้ว่าจะไม่มีเนื้อหาที่เขียนขึ้นเองก็ตาม ฉันเคยเห็นทนายความเพิ่มมาร์กอัปดาวเรตติ้งให้กับเว็บไซต์ของตนแม้ว่าคำรับรองจะไม่ใช้ระบบการให้คะแนนแบบมีหมายเลขก็ตาม

การตัดสินใจล่าสุดของ Google ในการโทรกลับจำนวนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่แสดงใน SERP เป็นหลักฐานว่ากลวิธีประเภทนี้ใช้ไม่ได้ผลและอาจส่งผลเสียมากกว่าดี บางคนคาดการณ์ว่าการใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในทางที่ผิดอาจเป็นสัญญาณที่มีมูลค่าต่ำสำหรับเครื่องมือค้นหาที่อาจส่งผลให้เกิดการสูญเสียอันดับในวันหนึ่ง การตามทันเทรนด์ SEO ล่าสุดอาจทำให้คุณเสียสมาธิไปจากสิ่งที่สำคัญอย่างแท้จริง นั่นคือการกำหนดเป้าหมายและนำผู้เยี่ยมชมที่สนใจมาที่เว็บไซต์ของคุณ

4) คุณเห็นเว็บไซต์ของคุณหลายครั้งเกินไป

มีคำกล่าวโบราณว่า "คุณไม่สามารถมองเห็นป่าสำหรับต้นไม้" และสามารถนำไปใช้กับ SEO และเว็บไซต์ที่พวกเขาปรับให้เหมาะสม ฉันเปรียบกับนักเขียนที่ต้องการถอยห่างจากงานของเขาและกลับมาดูอีกครั้งหลังจากผ่านไประยะหนึ่งเพื่อวัดคุณภาพอย่างแท้จริง การเยี่ยมชมเว็บไซต์ของลูกค้าเป็นประจำทุกวันและการเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับความแตกต่างของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าสามารถป้องกันไม่ให้คุณมองเห็นภาพรวมที่อาจส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแปลงผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้า

แม้ว่าฉันจะไม่แนะนำให้ SEO หยุดเยี่ยมชมเว็บไซต์ของลูกค้า แต่ก็สำคัญมากที่งานของคุณจะถูกมองด้วยสายตาที่สดใหม่ทุกครั้ง ข้อดีอย่างหนึ่งของการทำงานร่วมกับนักวิเคราะห์ SEO ที่รอบรู้ที่ Bruce Clay, Inc. คือการที่เราทำงานร่วมกัน ตลอดอาชีพการงานของฉัน ฉันพบว่าการได้รับคำแนะนำจากเพื่อนร่วมงานมีประโยชน์เสมอมา ซึ่งสิ่งที่ส่วนใหญ่ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะนำเสนอเมื่อคุณทำเช่นเดียวกัน

5) คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่สำหรับผู้ค้นหา

นี่เป็นเรื่องใหญ่และฉันเห็นมันเกิดขึ้นตลอดเวลา การกำหนดเส้นแบ่งระหว่างการแปลงและการเพิ่มประสิทธิภาพอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ช่ำชองที่สุด แต่ SEO จำนวนมากเกินไปขายจิตวิญญาณการตลาดออนไลน์ของพวกเขาที่พยายามจัดอันดับสำหรับคำสำคัญเกี่ยวกับเงินนั้น การเปลี่ยนแปลงหน้าเพื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักบางคำมักจะส่งผลกระทบร้ายแรงต่อการใช้งานเว็บไซต์

ในขณะที่การจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญเป็นส่วนสำคัญของ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักก็มีความสำคัญน้อยลงเรื่อยๆ ใครก็ตามที่ทำมากกว่าการค้นคว้าคร่าวๆ เกี่ยวกับประเภทของการค้นหาด้วยคำหลักที่ส่งผลให้เกิดการแปลงไปยังไซต์ของพวกเขา รู้ว่าผู้คนพบเว็บไซต์ของคุณโดยใช้การค้นหาที่แปลกและไม่เป็นธรรมชาติที่สุดเท่าที่จะจินตนาการได้ สัจพจน์ SEO แบบเก่าที่ว่าคีย์เวิร์ดแบบ long-tail นั้นดีที่สุดในการแปลงนั้นเป็นความจริง และวิธีการที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบันทึกทราฟฟิก long-tail คือการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ชาญฉลาดและสมบูรณ์ ไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปสำหรับคีย์เวิร์ดหนึ่งคำ

มีข้อสังเกตว่า Google เองได้ทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะบางอย่างในอัลกอริธึมที่เปลี่ยนโฟกัสไปจาก SEO ตามคำหลักเพื่อตอบแทน SEO ตามหัวข้อแทน Google Hummingbird ปรับปรุงความสามารถของเสิร์ชเอ็นจิ้นในการตอบสนองต่อข้อความค้นหาในการสนทนาอย่างเหมาะสมโดยระบุเอนทิตีและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเหล่านั้นอย่างชัดเจน การเปลี่ยนแปลงในการประมวลผลคำค้นหาของเครื่องมือค้นหาจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากเว็บไซต์ที่อุทิศเนื้อหาเพื่อเสนอข้อมูลและคำตอบที่ครบถ้วนที่สุดสำหรับหัวข้อนั้นๆ ไม่ใช่สำหรับคำแต่ละคำ

เมื่อ SEO พัฒนาขึ้น นิสัยของเราก็ต้องเช่นกัน!

เราทุกคนล้วนมีผลประโยชน์สูงสุดของลูกค้าที่ขับเคลื่อนเรา ไม่มี SEO ใดที่จะทำลายความสำเร็จของเว็บไซต์ที่พวกเขาจัดการ แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าแนวโน้มที่เราตกอยู่ในในฐานะ SEO สามารถยึดเว็บไซต์ของลูกค้าไว้ได้ SEO เป็นวินัยแบบไดนามิก ซึ่งเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมพวกเราหลายคนถึงชอบมัน แต่การพัฒนาอย่างต่อเนื่องของเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการให้ SEOs ทบทวนกลยุทธ์ของพวกเขาอย่างต่อเนื่องและในเชิงวิพากษ์

คุณมีความผิดเกี่ยวกับพฤติกรรม SEO ที่ไม่ดีที่คุณตั้งใจจะทำลายหรือไม่? สารภาพในความคิดเห็น