5 เหตุผลที่แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ของคุณไม่ทำงาน

เมื่อทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์และดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไป ไม่ว่าคุณจะทำงานบนแพลตฟอร์มใด: Instagram, YouTube, TikTok หรืออย่างอื่น

และแม้ว่าความผิดพลาดเหล่านี้ไม่ได้ลดทอนอิทธิพลและพลังของผู้มีอิทธิพลที่คุณร่วมงานด้วย แต่ก็สามารถส่งผลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณได้อย่างมาก

ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดที่คุณอาจทำเมื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

#1. บทวิจารณ์สินค้าของคุณดีเกินไป

ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบ. และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ ของคุณ ก็มีข้อบกพร่อง ไม่ว่าคุณจะทำงานหนักแค่ไหนก็ตาม หมายความว่าแม้ในแคมเปญที่ได้รับการสนับสนุน คุณควรหลีกเลี่ยงบทวิจารณ์ที่ไร้ที่ติเหล่านี้

ให้ผู้มีอิทธิพลเปิดเผยข้อเสียของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างน้อยและมีวัตถุประสงค์มากขึ้นอีกเล็กน้อย อนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลที่คุณทำงานด้วยซื่อสัตย์กับผู้ชมของพวกเขา แล้วคุณจะเห็นผลลัพธ์ บทกวีที่ประจบสอพลอดูไม่น่าเชื่อถือเลย ผู้คนไม่คาดหวังความซื่อสัตย์จากการโฆษณา ดังนั้นทำให้พวกเขาประหลาดใจด้วยการแยกแยะข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ของคุณตามความเป็นจริง

วิธีแก้ไข : ในฐานะผู้โฆษณา อย่าตัดข้อเสียทั้งหมดที่ผู้มีอิทธิพลพบในผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่มีใครคาดหวังว่ามันจะสมบูรณ์แบบ นี้ไม่น่าเชื่อถือ

#2. คุณให้ข้อมูลน้อยเกินไปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้มีอิทธิพลไม่ชอบเมื่อคุณให้รายละเอียดน้อยเกินไปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการให้พวกเขาโปรโมต คุณไม่สามารถให้รายการสั้น ๆ ของคุณสมบัติห้าอย่างหรือมากกว่านั้นและเรียกมันว่าวันเดียว

ด้วยข้อมูลน้อยเกินไป จึงไม่สามารถทำการตรวจสอบคุณภาพสูงหรือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนได้

วิธีแก้ไข : อินฟลูเอนเซอร์ควรสอบถามข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมจากคุณได้ตามสบาย แต่คุณควรให้รายละเอียดแก่พวกเขาให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ คุณยังสามารถสร้างคู่มือหรือโบรชัวร์ PDF ที่มีคุณลักษณะและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณต้องการรวมไว้ในโฆษณาได้อีกด้วย

#3. คุณมีแนวทางที่เข้มงวด

อย่าพลาด: อินฟลูเอนเซอร์รู้จักผู้ชมของตนเป็นอย่างดี พวกเขาสื่อสารกับผู้ติดตามเป็นประจำ ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับพวกเขาที่จะตัดสินใจว่าจะพูดอย่างไรกับพวกเขากันแน่ น้ำเสียงที่พวกเขาใช้ และรูปภาพและวิดีโอที่พวกเขาควรโพสต์ .

พวกเขายังรู้ด้วยว่าวลีและคำใดที่ดูน่าเชื่อและคำใดที่ทำให้ผู้คนหวาดกลัว ดังนั้นอย่ายืนกรานที่จะปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของคุณอย่างเต็มที่ และอย่าส่งสำเนาเดียวกันไปยังผู้มีอิทธิพลทั้งหมดที่คุณกำลังจะร่วมทีมด้วยสำหรับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง

แคมเปญดังกล่าวดูไม่น่าเชื่อถือเพียงพอและน่าขบขันเมื่อผู้มีอิทธิพลหลายคนเผยแพร่โพสต์ที่เหมือนกันในเวลาเดียวกัน

วิธีแก้ไข : ให้ผู้มีอิทธิพลเป็นตัวของตัวเองและพูดในแบบที่พวกเขาเคยพูดเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ อนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลเตรียมสำเนาและความคิดเห็นของตนเองตามหลักเกณฑ์ของคุณ แค่เชื่อใจพวกเขา

#4. คุณไม่วิเคราะห์แคมเปญของคุณ

เมื่อคุณเห็นด้วยกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือรีวิววิดีโอกับผู้มีอิทธิพล ให้ควบคุมวิธีการทำงานของแคมเปญ ขอสถิติและข้อมูลเชิงลึก อย่าเพิ่งหายไปเมื่อโพสต์ถูกเผยแพร่โดยไม่ได้วิเคราะห์แคมเปญ

ผู้มีอิทธิพลบางคนจะส่งสถิติให้คุณโดยไม่มีคำถาม แต่นั่นไม่ใช่หน้าที่ของพวกเขาในการควบคุมทุกอย่าง

วิธีแก้ไข : ขอสถิติของผู้มีอิทธิพลและวิเคราะห์แคมเปญของคุณด้วยเครื่องมือวิเคราะห์ภายในของคุณ

#5. คุณโกหกผู้ชมของคุณ (หรือพยายามทำเช่นนั้น)

รูปแบบโฆษณา 'เนทีฟ' ที่ดีที่สุดรูปแบบหนึ่งคือการตรวจทาน เนื่องจากดูยุติธรรมและน่าเชื่อถือที่สุด ผู้โฆษณาจัดเตรียมผลิตภัณฑ์และผู้มีอิทธิพลในการทดสอบและแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา

แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะไม่ได้บอกว่านี่เป็นโฆษณา (ซึ่งควรติดแฮชแท็ก #ad) ผู้ติดตามของพวกเขาก็จะยังดูจนจบเพื่อค้นหาความคิดเห็นของบุคคลที่พวกเขาไว้วางใจ

และที่นี่เรากลับไปสู่ความผิดพลาดครั้งแรกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีข้อบกพร่องและการวิจารณ์ที่ไร้สาระ

วิธีแก้ไข : เมื่อพิจารณาว่าโฆษณาหลั่งไหลเข้ามาหาเรามากเพียงใดในแต่ละวัน ตอนนี้ผู้คนสามารถตรวจจับได้ดีและไม่ชอบเมื่อผู้โฆษณาเร่งเร้าเกินไปและนำเสนอเรื่องราวที่ไม่น่าเชื่อถือ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล นำแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ไปใช้เพื่อเพิ่มจำนวน Conversion เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

กำหนดผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงตำแหน่งแบรนด์ ภาพลักษณ์ และการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของคุณ หากคุณร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่แบ่งปันค่านิยมของคุณหรือมีชื่อเสียงที่น่าสงสัย การทำเช่นนี้อาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณได้

ดังนั้น อินฟลูเอนเซอร์ที่คุณควรร่วมงานด้วยจำเป็นต้องเป็นผู้นำความคิดเห็นทางโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือผู้ซื้อเป้าหมายของคุณ

มีอินฟลูเอนเซอร์หลายประเภทที่คุณสามารถร่วมงานด้วยได้ บางส่วนของพวกเขาคือ:

• นาโนอินฟ ลูเอนเซอร์ — บล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามหลายร้อยคน ผู้ชมของพวกเขามักจะเป็นเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา ผู้ติดตามของพวกเขาถือว่าพวกเขาเป็นเพื่อนและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นคำแนะนำที่ตรงไปตรงมาไม่ใช่การโน้มน้าวใจ
• ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ — ผู้นำความคิดเห็นที่ไม่มีผู้ติดตามจำนวนมาก (ผู้ติดตามหลายพันหรือหมื่นคน) พวกเขามักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง
• Macro-influencers — พวกเขาเป็นคนดังที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน ความนิยมและอำนาจในการโน้มน้าวผู้คนทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกในอุดมคติสำหรับแคมเปญของคุณ

ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง

การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเป็นเรื่องหนึ่ง การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงอาจเป็นงานที่ยุ่งยากเช่นกัน ก่อนที่คุณจะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล คุณต้องวิเคราะห์โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขามีผู้ติดตามที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีสถิติที่เหมาะสมหรือไม่

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพล:

• รวม การเติบโต: ด้วยการเติบโตแบบผสมผสาน คุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลด้วยเกณฑ์ที่แคบหลากหลาย เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณค้นหาผู้มีอิทธิพลโดยโพสต์ที่ระบุแฮชแท็กและที่ตั้ง วิเคราะห์การติดตามของคู่แข่ง ค้นหาบล็อกเกอร์ที่เกี่ยวข้องด้วยคำหลักชีวประวัติหนึ่งคำหรือหลายคำ คุณยังสามารถรวมกลยุทธ์ต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้วย Combin Growth คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการค้นหาของคุณโดยเลือกเพศ ภาษา สถานที่ และแม้แต่ผู้ติดตามและจำนวนผู้ติดตาม

• การค้นหาโดย Google: หากต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ ในช่องของคุณอย่างง่ายดายและรวดเร็ว ให้เรียกใช้การค้นหาโดย Google ดังนี้:

<ช่องของคุณ> + <ผู้มีอิทธิพล>

ตัวอย่างเช่น <ความงาม> +<ผู้มีอิทธิพล>

คุณยังสามารถเพิ่มแพลตฟอร์มที่คุณต้องการลงในคำค้นหาของคุณได้ เช่น อินฟลู เอนเซอร์ด้านความงามของ Instagram

• โซเชียลมีเดีย: ค้นหาผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย สิ่งที่คุณต้องทำคือใส่คำหลักและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องในคำค้นหาของคุณ
• เครื่องมือค้นหาผู้มีอิทธิพล : มีโซลูชันมากมายในตลาดที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้คุณค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่คุณสามารถทำได้ บางส่วนของพวกเขาคือ Heepsy, Upfluence, Klear และอื่น ๆ เครื่องมือทั้งหมดเหล่านี้ทำงานในลักษณะเดียวกัน: คุณกำหนดเกณฑ์ที่คุณต้องการ เพิ่มรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ และแอปจะค้นหาผู้มีอิทธิพลที่คิดว่าเหมาะสมกว่าสำหรับแคมเปญเฉพาะของคุณ โซลูชันเหล่านี้ยังช่วยให้คุณติดตามและจัดการแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลอย่างเหมาะสม

การเสนอขายที่เหมาะสมกับผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญพอๆ กับการค้นหาพวกเขา นี่คือเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้เมื่อเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลของคุณ:

• สร้างบทสรุปที่ชัดเจนซึ่งระบุความคาดหวังของคุณและรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญ เช่น วัตถุประสงค์ ข้อความ จำนวนโพสต์และ/หรือเรื่องราวที่ผู้มีอิทธิพลต้องการ น้ำเสียง ข้อกำหนดและเงื่อนไขของการทำงานร่วมกัน และอื่นๆ คุณรู้สึกว่าจำเป็นต้องรวม
• อย่าเร่งเร้าและให้เวลาและพื้นที่เพียงพอแก่พวกเขาในการสร้างสรรค์ จำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลรู้จักผู้ติดตามของพวกเขาดีกว่าคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงรู้วิธีพูดคุยกับพวกเขาเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการสื่อสารของพวกเขา
• อย่าเสนอแนวคิดในการเป็นหุ้นส่วนทันทีหลังจากที่คุณส่งข้อความถึงผู้มีอิทธิพล ทำความรู้จักกับพวกเขาก่อน

แบ่งปันเนื้อหาแคมเปญในช่องของคุณ

คุณสามารถโพสต์เนื้อหาแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเองหรือนำไปใช้ใหม่เพื่อให้ได้ ROI ที่ดีขึ้น มันจะทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ว่าผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกสำหรับแคมเปญคือผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคหรือผู้มีชื่อเสียง

แต่ก่อนที่คุณจะแชร์เนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ คุณต้องพูดคุยกับผู้สร้างก่อน คุณสามารถรวมประเด็นนี้ในบทสรุปของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าความคาดหวังของคุณสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้มีอิทธิพล

ห่อ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด แต่มีหลายแง่มุมที่คุณควรพิจารณาเมื่อคุณเริ่มทำงานกับผู้นำทางความคิดเท่านั้น หรือเมื่อแคมเปญก่อนหน้าของคุณไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

คำนึงถึงข้อผิดพลาดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราพูดถึงในส่วนนี้ แล้วแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณจะดูไม่ซับซ้อนมากนัก ในที่สุด คุณจะเห็นว่าผู้มีอิทธิพลเป็นตัวช่วยที่ดีที่สามารถนำแบรนด์ของคุณไปสู่อีกระดับ