5 เหตุผลว่าทำไมเบอร์ลินจึงเป็นเมืองหลวงโฆษณาของยุโรป

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เบอร์ลินได้พัฒนาเป็นกลุ่มเทคโนโลยีชั้นนำของยุโรป ด้วยความสามารถที่แข็งแกร่งในด้านเทคโนโลยีโฆษณาและการตลาดแบบเป็นโปรแกรม ว่ากันว่ามีการก่อตั้งบริษัทสตาร์ทอัพใหม่ทุกๆ 20 นาทีในกรุงเบอร์ลิน ¹ และอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของเมืองนี้ตั้งเป้าว่าจะผลิตงานใหม่ ^{จำนวน} 100,000 ตำแหน่งภายในปี 2020 นอกจากนี้ บริษัทเทคโนโลยีในเบอร์ลินยังระดมทุนกว่า 980 ล้านดอลลาร์ ³ ในการร่วมทุนในช่วงไตรมาสแรกของปี 2015 ซึ่งมากกว่าเมืองอื่นๆ ในยุโรป

Tim Koschella จากสำนักงานของเขาที่ Rosenstraße ในใจกลางกรุงเบอร์ลินกล่าวว่า "เบอร์ลินได้ประโยชน์จากรัศมีรอบๆ ชื่อเสียงในฐานะเมืองที่สร้างสรรค์ มีเสน่ห์ 'บังเกิดใหม่' หลังจากการล่มสลายของกำแพงเบอร์ลิน

Koschella เป็นผู้ก่อตั้ง AppLift ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมที่ครอบคลุมซึ่งเปิดตัวในกรุงเบอร์ลินเมื่อหลายปีก่อน

“ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ เบอร์ลินสามารถพัฒนาระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาที่ดีได้” Koschella กล่าว “เราได้เห็นรากฐานและการพัฒนาของบริษัทโฆษณาและการวิเคราะห์หลายแห่ง ครอบคลุมห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมดในตลาด ตลอดทางตั้งแต่อุปสงค์ไปจนถึงอุปทาน”

ผลลัพธ์จากมวลวิกฤตนี้ Koschella กล่าวว่าบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาจากทั่วทุกมุมโลกกำลังเริ่มเปิดสำนักงานใหญ่ในยุโรปของตนเองในกรุงเบอร์ลินเพื่อรับประโยชน์จากระบบนิเวศ

เหตุใดเบอร์ลินจึงกลายเป็นเมืองหลวงเทคโนโลยีโฆษณาของยุโรป

เอกลักษณ์ส่วนใหญ่ของเบอร์ลินในฐานะเทคโนโลยีโฆษณาและศูนย์กลางอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นมรดกตกทอดที่เรียกว่า “โรงงานเริ่มต้น” HitFox Group HitFox Group ใช้เครื่องเร่งความเร็วหรือแบบจำลองศูนย์บ่มเพาะ โดยมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีโฆษณาและได้เปิดตัวหรือซื้อกิจการบริษัทต่างๆ เช่น AppLift, ad2games, Datamonk และอื่นๆ DNA ของเทคโนโลยีโฆษณานี้ได้ช่วยวางไข่ให้กับบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ อีกนับสิบรายในเบอร์ลิน มีความสามารถและความเชี่ยวชาญมากมายในด้านเทคโนโลยีโฆษณา พร้อมการสนับสนุนมากมายสำหรับบริษัทที่มีการเติบโตสูง การรวมกันนี้ทำให้บริษัทต่างๆ ที่ไม่ได้มาจากเบอร์ลิน เช่น TUNE เปิดสำนักงานใหญ่ในยุโรปในกรุงเบอร์ลิน เพื่อรับประโยชน์จากระบบนิเวศ เทคโนโลยี SaaS ระดับองค์กรของ TUNE ช่วยบริษัทต่างๆ เช่น AppLift สร้างซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง

Andreas Bodczek ซีอีโอของ Fyber ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาบนมือถือชั้นนำที่มีสำนักงานใหญ่ในกรุงเบอร์ลินและมีสำนักงานในซานฟรานซิสโก คาดการณ์ว่ากรุงเบอร์ลินจะพัฒนาต่อไปให้เป็นศูนย์กลางที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการ

“ในขณะที่ HitFox, Rocket Internet และศูนย์บ่มเพาะอื่นๆ เป็นรากฐานที่แข็งแกร่งในขั้นต้นสำหรับเทคโนโลยีเพื่อความเจริญรุ่งเรือง การเริ่มต้นใหม่ของเบอร์ลินในปัจจุบันคือการยกระดับมาตรฐานในการออกแบบธุรกิจที่ยั่งยืนที่พร้อมจะแข่งขันในระดับโลกและยืนหยัดเหนือกาลเวลา ” บอดเซ็คกล่าว

ต่อไปนี้คือเหตุผลห้าประการที่ว่าทำไมเบอร์ลินจึงกลายเป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีโฆษณาดังกล่าว:

1. เบอร์ลินมีพื้นที่เพียงพอสำหรับสร้างสตาร์ทอัพ

นับตั้งแต่การล่มสลายของกำแพงเบอร์ลินและการรวมตัวกันของเยอรมนีเมื่อ 25 ปีที่แล้ว เบอร์ลินเป็นที่รู้จักมาช้านานในเรื่องของค่าเช่าราคาถูกและย่านที่น่าอยู่ ซึ่งเป็นส่วนผสมหลักสำหรับวัฒนธรรมการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในการพัฒนา ต่างจาก Silicon Valley ที่มีราคาแพง การเปิดบริษัทเทคโนโลยีในเบอร์ลิน ⁴ นั้นถูกกว่า ง่ายกว่า และมีความเสี่ยงน้อยกว่าโดยพื้นฐาน

2. ฉากเทคโนโลยีของเบอร์ลินเป็นที่สนใจของนักประดิษฐ์รุ่นใหม่

ด้วยค่าครองชีพที่ต่ำกว่าลอนดอน ปารีส หรือเมืองอื่นๆ ในยุโรปมาก เบอร์ลินจึงมีแนวโน้มที่จะดึงดูดนักประดิษฐ์รุ่นใหม่ที่มีความกระตือรือร้นและคิดอย่างอิสระซึ่งกระตือรือร้นที่จะทำงานให้กับสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่มีนวัตกรรม ฉากเทคโนโลยีที่เฟื่องฟูของเมืองยังมีทางเลือกมากมายในกรณีที่สตาร์ทอัพล้มเหลวหรือผู้คนต้องการก้าวหน้าในอาชีพของตนในบริษัทอื่นที่มีโอกาสเติบโตมากขึ้น เบอร์ลินเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการสร้างอาชีพในหลาย ๆ ด้าน

3. เบอร์ลินทำให้การดึงดูดผู้มีความสามารถระดับโลกเป็นเรื่องง่าย

ในขณะที่กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีที่มีชีวิตชีวาและเติบโตขึ้นของเบอร์ลินทำให้เมืองนี้น่าสนใจสำหรับบุคลากรที่มีความสามารถระดับโลก การเปิดกว้างในการย้ายถิ่นฐานของเยอรมนีเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่น่าสนใจในการตั้งรกรากในเมืองหลวง ขั้นตอนการขอวีซ่าทำงานค่อนข้างตรงไปตรงมาหากคุณคุ้นเคย และต้องขอบคุณการไหลเข้าของแรงงานเทคโนโลยีที่เบอร์ลิน สตาร์ทอัพจำนวนมากรู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้ได้ผู้มีความสามารถที่จำเป็นต่อการเติบโตทางธุรกิจ ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นในเยอรมันในกรุงเบอร์ลินได้เริ่มนำภาษาอังกฤษมาใช้เป็นภาษาหลักในการทำงาน ⁵ จึงดึงดูดผู้ที่มีความสามารถระดับนานาชาติเข้ามาเพิ่มเติม

4. ฉากเริ่มต้นของเบอร์ลินดึงดูดผู้เล่นที่ใหญ่กว่า

ฉากการเริ่มต้นที่มีพลังของเบอร์ลินยังดึงดูดบริษัทขนาดใหญ่เช่น Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG และ Cisco Systems Inc. ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้กำลังเข้ามาในเมืองเพื่อใช้ประโยชน์จากแรงงานที่มีทักษะด้านอีคอมเมิร์ซ การแปลงเป็นดิจิทัล และการพิมพ์ 3 มิติ บริษัทขนาดใหญ่ต่าง ๆ ยังช่วยยกระดับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของเบอร์ลินในเวทีโลกอีกด้วย สิ่งนี้ไม่เพียงแค่หมายความว่ามีความเชี่ยวชาญและเงินทุนไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่อง แต่บริษัทในเบอร์ลินก็เข้าใจและสามารถแข่งขันในตลาดแทบทุกแห่งทั่วโลก

5. เบอร์ลินเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์

เมืองนี้เป็นที่ตั้งของศิลปะที่น่าสนใจซึ่งเฟื่องฟูเนื่องมาจากมวลชนที่วิจารณ์วัฒนธรรมของเบอร์ลิน การเพิ่มครีเอเตอร์ ผู้สร้าง และผู้มีวิสัยทัศน์ในการผสมผสานเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงเบอร์ลิน และเทคโนโลยีโฆษณาเป็นผลจากการเปลี่ยนแปลง

ปัจจัยทั้ง 5 ประการนี้ล้วนมีส่วนสนับสนุนให้เบอร์ลินเป็นศูนย์กลางของนวัตกรรมสำหรับสตาร์ทอัพ เครือข่ายโฆษณา และนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ

Koschella ยืนยันความรู้สึกนี้

“มีการออกจากเทคโนโลยีโฆษณาที่น่าสนใจในเบอร์ลินแล้ว ทางออกที่ใหญ่ที่สุดคือ Sociomantic, Zanox และ Fyber” เขากล่าว “ทางออกเหล่านี้ได้สร้างชุมชนเทวดาและผู้เชี่ยวชาญที่เต็มใจลงทุนและสนับสนุนการเริ่มต้น adtech ใหม่”

Bodczek แห่ง Fyber เห็นด้วยว่า "ผู้ประกอบการชาวเยอรมันจำนวนมากที่สร้างบริษัทที่ประสบความสำเร็จได้กลายมาเป็นนักลงทุนรายย่อยที่ช่วยเริ่มต้นสตาร์ทอัพรุ่นใหม่และส่งเสริมวัฒนธรรมการแลกเปลี่ยนความคิด การให้คำปรึกษา และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง"

ทั้งหมดนี้ทำให้เบอร์ลินอยู่ในสถานะที่ดีในการเป็นเมืองหลวงเทคโนโลยีโฆษณาของยุโรป

ภาพ: Sean Pavone /Shutterstock
แหล่งที่มา

1. เกิดทุกๆ 20 นาที – เบอร์ลินเป็นเมืองแห่งการเริ่มต้น
2. การศึกษาของ McKinsey: เบอร์ลินสามารถกลายเป็นศูนย์กลางการเริ่มต้นชั้นนำของยุโรปได้
   10 เหตุผลที่ฉากสตาร์ทอัพของเบอร์ลินต้องสั่นสะเทือน
3. การขยายตัวของการเริ่มต้นในเบอร์ลินเปลี่ยนแถบมรณะให้เป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจ
4. ฉากเริ่มต้นในเบอร์ลินและเยอรมนีทำให้ผู้มีความสามารถไม่ว่าง
5. บริษัททั่วโลกจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่นำภาษาอังกฤษมาใช้เป็นภาษาราชการ

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลสรุปบล็อกของเรา