5 คำถามกับ... Tatiana Dupond

ชุดสัมภาษณ์ Launchmetrics 5 คำถามกับ... เป็นวิธีเชื่อมต่อผู้นำอุตสาหกรรมจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม และเป็นเวทีสำหรับพวกเขาในการแบ่งปันคำแนะนำและความเชี่ยวชาญที่ดีที่สุดของพวกเขา สำหรับตอนนี้ของซีรีส์ เราได้พูดคุยกับ Tatiana Dupond หัวหน้าฝ่ายความหรูหราที่ LinkedIn

ในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยในด้านการสื่อสารและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล Tatiana เข้าร่วม LinkedIn เมื่อหกปีที่แล้วเพื่อสร้างแผนกสินค้าหรูหราใหม่ที่ให้คำแนะนำกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในสภาพแวดล้อมที่เป็นเอกลักษณ์ ซับซ้อน และปลอดภัยต่อแบรนด์ ก่อนหน้านี้ เธอทำงานให้กับ The New York Times ในปารีส และดูแลบัญชีแบรนด์หรูเชิงกลยุทธ์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาพัฒนาเนื้อหารูปแบบใหม่ เธออาศัยและทำงานในสี่ทวีป และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทจาก ESSCA ในประเทศฝรั่งเศส

1. คุณชอบอะไรเกี่ยวกับงานของคุณ?

นั่นเป็นคำถามที่ดี ฉันโชคดีมากเพราะฉันชอบงานของฉันมากและรักงานที่ฉันทำมาโดยตลอด ฉันคิดว่าสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับงานของฉันคือการผสมผสานองค์ประกอบต่างๆ เห็นได้ชัดว่าคนแรกทำงานในอุตสาหกรรมหรูหราและแฟชั่น และคนที่สองทำงานให้กับ LinkedIn เองและสามารถทำงานร่วมกับทีมงานที่หลากหลายทั่วโลก เป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่สร้างสรรค์ดังกล่าว ฉันเพลิดเพลินกับความเป็นเลิศของผลิตภัณฑ์และพบว่ามันค่อนข้างน่าสนใจ จากการดูงานฝีมือที่อยู่เบื้องหลังงานปักภายในการแสดง หรือหากคุณไปเยี่ยมชมช่างซ่อมนาฬิกาในสวิตเซอร์แลนด์ การได้ยินเกี่ยวกับวิธีการทำนาฬิกาแบบดั้งเดิมนั้นค่อนข้างน่าทึ่ง ฉันชอบความคิดสร้างสรรค์และความยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมนี้มาก และการได้ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของ LinkedIn นั้นถือว่าเยี่ยมมาก

ท้ายที่สุด LinkedIn เป็นบริษัทเทคโนโลยีมากกว่า และสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ LinkedIn ก็คือวิสัยทัศน์ที่ LinkedIn มีและมีตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2546 ไม่เคยเปลี่ยนแปลง บริษัทได้สร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับพนักงานทุกคนทั่วโลกเสมอมา ฉันเชื่อว่าเรามีบทบาทในโลกปัจจุบัน เรามีสมาชิกมากกว่า 770 ล้านคนที่เชื่อมต่อกับ LinkedIn เพื่อเครือข่าย หางาน ยกระดับการอ่านเนื้อหา และฉันคิดว่าเรามีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมเศรษฐกิจและส่งเสริมการเป็นผู้ประกอบการ มันผลักดันให้ฉันทำงานให้กับบริษัทดังกล่าว และฉันเดาว่านี่คือสิ่งที่ทำให้ฉันเชื่อว่าฉันมีงานที่ดีที่สุด

2. อุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรตั้งแต่คุณเริ่มอาชีพของคุณ?

ฉันเริ่มทำงานกับอุตสาหกรรมหรูหราและแฟชั่นเมื่อแปดถึงสิบปีที่แล้ว เห็นได้ชัดว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ฉันคิดว่าสิ่งที่ชัดเจนที่สุดคือการโทรปลุกที่สำคัญซึ่งดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่ได้เห็นแบรนด์มุ่งมั่นที่จะมีความยั่งยืนมากขึ้น ตั้งแต่การติดตามเพชรไปจนถึงการสร้างคอลเลกชันที่หมุนเวียนขึ้นใหม่ทั้งหมด สิ่งที่ฉันคิดว่าน่าสนใจที่สุดคือการที่แบรนด์ต่างๆ สามารถนำความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมมารวมกันได้อย่างไร และนั่นทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ขึ้นมาได้อย่างไร ในอีกบันทึกหนึ่ง จากมุมมองของสื่อและการสื่อสาร มีการเปลี่ยนแปลงซึ่งได้รับแรงหนุนจากการระบาดใหญ่ เมื่อฉันเริ่มต้นอาชีพ ฉันเดาว่ามีคำถามอยู่เสมอว่าเราจะเป็นดิจิทัลได้อย่างไร เราจะยังคงเป็นของแท้และกลายเป็นดิจิทัลได้อย่างไร? ฉันคิดว่าทุกวันนี้ สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ คำถามนั้นได้ถูกยกออกไปแล้ว เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ส่วนใหญ่จำเป็นต้องใช้ดิจิทัล และคุณยังคงเป็นตัวของตัวเองได้

3. การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และคอลเลคชันเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับทุกคนในช่วงล็อกดาวน์ระบาด คุณได้เรียนรู้อะไรจากโลกเสมือนจริงใหม่ที่เรากำลังปรับตัว

เป็นคำถามที่ดีและฉันคิดว่าน่าสนใจเสมอที่จะมองย้อนกลับไปเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปและสิ่งที่คุณสามารถทำได้ดีกว่า ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ได้ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และจากสิ่งที่ฉันเห็นในช่วงหลายปีที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้ ฉันคิดว่าแบรนด์หรูเป็นนวัตกรรมใหม่มาก บางครั้งพวกเขาถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่จะไม่เปลี่ยนแปลง แต่ฉันไม่คิดอย่างนั้นจริงๆ ฉันคิดว่าพวกเขาอยู่ในระดับแนวหน้าของนวัตกรรมดิจิทัล และชอบที่จะทดสอบรูปแบบใหม่ๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนในรูปแบบที่ต่างออกไป สิ่งที่เกิดขึ้นได้ให้ความต่อเนื่องกับสิ่งที่เกิดขึ้นแล้ว สิ่งที่น่าสนใจคือแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะจำไว้เสมอว่าพวกเขาต้องเชื่อมต่อกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม ความคาดหวังจากผู้บริโภคในปัจจุบันได้พัฒนาไปเล็กน้อย พวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดประสงค์ของแบรนด์ ค่านิยมของแบรนด์ ฯลฯ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่คือสิ่งที่อยู่เบื้องหลัง – แรงบันดาลใจสำหรับตัวผลิตภัณฑ์คืออะไร

สิ่งที่เราได้เรียนรู้ก็คือในโลกดิจิทัล – หรือโลกที่กำลังจะถูกล็อค – คุณต้องยังคงเชื่อมต่อ แน่นอน เราได้เห็นการแสดงและแฟชั่นโชว์มาแล้ว ซึ่งฉันคิดว่าเป็นวิธีที่ดีมากในการทำให้เป็นประชาธิปไตยในการเข้าถึงแฟชั่นโชว์ เห็นได้ชัดว่าไม่มีอะไรจะมาแทนที่แฟชั่นโชว์ที่แท้จริงได้ การแสดงเป็นมากกว่าการเปิดตัวคอลเลกชั่น เพราะมันคือการออกแบบ ข้อความ และดนตรี แต่ฉันคิดว่าการแสดงสดเป็นวิธีที่ดีในการขยายขอบเขตการเข้าถึง และอีกอย่างที่เราพบเห็นบ่อยใน Linkedin ก็คือแบรนด์ต่างๆ ที่จัดกิจกรรมสดมากมาย ตัวอย่างคือ Dior – พวกเขาได้ทำซีรีส์เกี่ยวกับการพูดของผู้หญิง ซึ่งพวกเขากำลังสัมภาษณ์ผู้นำหญิงที่เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลก – และฉันคิดว่านี่เป็นวิธีที่ดีสำหรับพวกเขาในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังเกี่ยวกับค่านิยมที่ขับเคลื่อน พวกเขา. เป็นวิธีที่จะเป็นของแท้มาก

4. หากคุณมีไม้กายสิทธิ์และสามารถสร้างเครื่องมือหนึ่งชิ้นเพื่อช่วยให้บริษัทของคุณทำงานได้ดีขึ้น มันจะเป็นอย่างไร

ไม่มีอะไรมากที่ฉันคิดได้ พูดตามตรง ฉันเป็นคนมองโลกในแง่ดีและมองโลกในแง่ดี บางทีนั่นอาจช่วยได้ แต่สำหรับฉัน การทำงานให้บริษัทที่มีจุดประสงค์นั้นสำคัญมาก และฉันคิดว่า LinkedIn ไม่เพียงแต่ชัดเจนด้วยวิสัยทัศน์ที่ฉันแชร์ไว้ก่อนหน้านี้ แต่ยังเป็นการปูทางในแง่ของความหลากหลาย การรวม และการเป็นเจ้าของ ฉันพบว่ามันวิเศษมากที่เรามีวิทยากรจำนวนมากที่มาที่ LinkedIn เพื่อแบ่งปันวิสัยทัศน์ ให้คำแนะนำ และบอกเราว่าจะมีส่วนรวมมากขึ้นในชีวิตประจำวันและในแนวทางการทำงานของเราได้อย่างไร ความเป็นผู้นำนั้นแบ่งปันกันระหว่างชายและหญิง – เรามีกลุ่มผู้หญิงจำนวนมากที่ LinkedIn เป็นต้น – ดังนั้นฉันคิดว่านั่นก็สำคัญมากเช่นกัน โดยรวมแล้ว บริษัทมีผลกระทบภายนอก ส่งผลกระทบต่อโลกและต่อสังคมโดยทั่วไป แต่ยังรวมถึงภายในด้วย เนื่องจากเรามีค่านิยมและความมุ่งมั่นที่เข้มแข็ง และฉันคิดว่าเราได้เรียนรู้วิธีทำงานในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิมมาก ฉันแน่ใจว่าพวกเราทุกคนที่ทำงานใน LinkedIn จะสามารถนำมาซึ่งการเรียนรู้ที่เราได้รับเมื่อเราเปลี่ยนงาน ไม่มีอะไรมากที่ฉันจะเปลี่ยน

5. เคล็ดลับที่คุณจะให้กับตัวเองที่อายุน้อยกว่าคืออะไร?

เป็นคำถามที่ยาก ฉันมีลูกสาวสองคน เห็นได้ชัดว่าเมื่อฉันได้ยินคำถามนั้น มันเป็นมากกว่าเคล็ดลับที่ฉันจะให้ตัวเอง และชอบที่จะให้เคล็ดลับอะไรกับพวกเขา หรือฉัน จะ ให้พวกเขาสักวันหนึ่งแน่นอน ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้วฉันจะบอกให้พวกเขาอยากรู้อยากเห็น เพื่อถามคำถามและทำความเข้าใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวพวกเขา มั่นใจ. และแน่นอน ในแง่ของงาน ฉันคิดว่าการถามคำถามและพูดคุยกับผู้คนเป็นสิ่งสำคัญมาก ฉันคงไม่ต้องพยายามหางานด้วยตัวเอง แต่ให้ถามว่าคุณชอบอะไร? แล้วคุณล่ะจะรวบรวมสิ่งที่คุณชอบได้อย่างไร? และทักษะที่คุณมีคืออะไร? แล้วค่อย หาอะไรทำ ฉันรู้สึกเหมือนรุ่นของฉันคิดมากขึ้นตามสายของ; “คุณอยากเป็นนักบัญชีไหม” “คุณอยากเป็นทนายไหม” “คุณอยากเป็นสไตลิสต์ไหม” “คุณอยากเป็นช่างภาพไหม” และฉันคิดว่าบางทีฉันจะมองในอีกแง่หนึ่ง เช่น 'ฉันจะมีผลกระทบกับงานที่ฉันทำได้อย่างไร' 'อุตสาหกรรมประเภทใดที่ทำให้ฉันตื่นเต้นหรือเป็นแรงผลักดันให้ฉัน' ฉันคิดว่าการที่จะทำเช่นนั้นได้ สิ่งสำคัญคือการเป็นตัวของตัวเอง และรู้สึกว่าคนรุ่นหลังจะเก่งกว่าเราอีก ซึ่งถือว่าดี ฉันคิดว่ามันดีที่จะมีความมั่นใจพอที่จะถามคำถามและเปิดกว้างมาก และแน่นอนว่าฉันจะบอกให้พวกเขาภูมิใจที่ได้เป็นผู้หญิง

หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากผู้นำในอุตสาหกรรมหลัก ดูเซสชันตามความต้องการจากการประชุมสุดยอดเสมือนจริง #Performance2022 ของเราโดยคลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง!