5 เคล็ดลับอันทรงพลังในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

นักการตลาดทราบมานานหลายปีแล้วว่าการได้ขึ้นหน้าแรกของ Google นั้นเปรียบเสมือนทองอันโดดเด่น เมื่อมันเกิดขึ้น ในที่สุดคุณก็ทำได้ ประตูระบายน้ำเปิดและการจราจรเริ่มไหลลื่นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน และเมื่อเนื้อหาหลายหน้าแสดงขึ้นสำหรับคำค้นหาที่หลากหลาย เนื้อหานั้นสามารถเปลี่ยนโฉมธุรกิจของคุณได้

เป็นเรื่องธรรมดาที่นักการตลาดจะสงสัยเกี่ยวกับโอกาสใหม่ๆ ในการจัดอันดับเนื้อหาและทำให้มองเห็นได้มากขึ้นผ่านเครื่องมือค้นหา ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวช่องตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ช่องนี้ปรากฏใต้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและเหนือผลการค้นหาทั่วไป และมักจะมีรูปภาพอยู่ด้วย เนื่องจากขนาดของกล่องที่ใหญ่กว่า ผู้อ่านจึงถูกดึงดูดให้คลิกผ่าน แต่กล่องนี้คืออะไร และคุณจะเข้าไปอยู่ในตำแหน่งสำหรับเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

ตัวอย่างข้อมูลเด่น: พื้นฐาน

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ Google สร้างขึ้นเพื่อให้คำตอบแก่คำถามของผู้ค้นหาได้เร็วขึ้น ตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้จะแสดงในผลการค้นหา โดยทั่วไปเมื่อมีการถามคำถามเฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันเปิดเบราว์เซอร์และพิมพ์ “การตลาดเนื้อหาคืออะไร” ในช่องค้นหาของ Google ฉันเห็นหลายรายการปรากฏขึ้น ขั้นแรก โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสองรายการจะปรากฏที่ด้านบนของหน้า ซึ่งทำให้โฆษณาเหล่านี้ปรากฏเป็นหลัก จากนั้น ก่อนที่ผลการค้นหาอื่นๆ จะปรากฏขึ้น จะมีช่องที่ระบุว่า "การตลาดเนื้อหา" เป็นตัวหนาและข้อความขนาดใหญ่ที่ให้คำจำกัดความของคำนั้น นี่คือช่องตัวอย่างข้อมูลเด่น

ลองดูตัวอย่างอื่น เมื่อฉันป้อนข้อความค้นหา “ทำไมสุนัขถึงมีหาง” คราวนี้คำตอบจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา เป็นไปได้ว่าไม่มีนักการตลาดคนใดโฆษณาคำนั้น ข้อความประกอบด้วยคำตอบสำหรับคำถามและลิงก์ไปยังแหล่งที่มา

เมื่อดูตัวอย่างเหล่านี้ นักการตลาดอาจสังเกตเห็นบางสิ่งที่สำคัญมาก คำตอบที่เลือกจะได้รับตำแหน่งเฉพาะบนหน้า ซึ่งแน่นอนว่าจะกระตุ้นการเข้าชมได้สูงขึ้นมาก แต่ส่วนที่ดีที่สุดคือไม่มีงบประมาณด้านการตลาดสำหรับพื้นที่นี้ Google Snippets ไม่ใช่โฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่เป็นโฆษณาแบบออร์แกนิกทั้งหมด คุณจะเพิ่มโอกาสในการขยายสัญญาณจากฟังก์ชันนี้ได้อย่างไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มอัตราเดิมพันของคุณและทำให้หน้าเด่นมากขึ้น

1. ค้นหา ค้นหา และตอบคำถามที่ถูกต้อง

หลายคนที่ใช้ Google กำลังถามคำถาม เช่น "ซอฟต์แวร์ใดดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา" หรือ “ซอฟต์แวร์บัญชีใดที่ใช้งานง่ายที่สุด” ในความเป็นจริง 19 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้นหาใช้ผลลัพธ์ของคำถามในตัวอย่างข้อมูลเด่นใน SERP แรก เช่นเดียวกับเด็กอายุสองขวบที่ถามอยู่เสมอว่า “ทำไม” ผู้ใช้ Google ก็เช่นกัน วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มโอกาสในการได้แสดงเนื้อหาเด่นคือการเปิดเผยคำถามที่ผู้คนถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ โดยทั่วไป คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ขึ้นต้นด้วยคำต่างๆ เช่น:

• อย่างไร
• ทำอย่างไร
• วิธี
• คืออะไร
• ทำไม

มีเครื่องมือเช่น SerpStat ที่ช่วยให้คุณทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะค้นหาคำถามใด ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้เครื่องมือนี้ ฉันพิมพ์ "การตลาดเนื้อหา" และคลิกย้อนกลับ

คุณสามารถกรองผลลัพธ์ตาม "คำถามเท่านั้น" เพื่อดูคำถามที่ผู้คนใช้ในการค้นหา

อีกทางเลือกหนึ่งคือใช้ Google และเริ่มพิมพ์วลีลงในช่องผลการค้นหา ในตัวอย่างด้านล่าง เมื่อฉันพิมพ์ "ทำไมการตลาดด้วยเนื้อหา" Google จะป้อนตัวเลือกที่เป็นไปได้สองสามตัวเลือกโดยอัตโนมัติ รวมถึง "ทำไมการตลาดด้วยเนื้อหาจึงใช้ได้ผล" และ "ทำไมการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ"

อีกหนึ่งเว็บไซต์ที่ช่วยให้คุณระบุได้ว่าตลาดเป้าหมายของคุณกำลังถามอะไรอยู่คือ “ตอบคำถามสาธารณะ” พิมพ์คำหลักของคุณลงในช่องค้นหาเพื่อดูรายการคำถามที่อาจเป็นไปได้จำนวนมาก ในตัวอย่างด้านล่าง จะใช้คำว่า "การตลาดเนื้อหา"

ภาพวงล้อปรากฏขึ้นเพื่อจัดหมวดหมู่คำถามด้วยคำว่า "อย่างไร" "ที่ไหน" "ซึ่ง" "ใคร" "อะไร" และอื่นๆ อีกมากมาย

ตัวอย่างเช่น ภายใต้หมวดหมู่ "อย่างไร" ไซต์จะระดมความคิดเกี่ยวกับคำถามต่างๆ เช่น "การตลาดเนื้อหาช่วย SEO ได้อย่างไร" และ “การตลาดเนื้อหาสร้างความไว้วางใจได้อย่างไร” ค้นหาคำถามที่คุณชื่นชอบและใช้วลีเหล่านั้นเป็นจุดเริ่มต้นในการจัดอันดับ

2. กำหนดเป้าหมายเพจที่มีอันดับสูง

คุณมีหน้าเว็บที่มีอันดับดีในเครื่องมือค้นหาหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ให้ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นในการเข้าร่วม Google Snippets ตัวอย่างเช่น คุณอาจอยู่ในอันดับที่ดีมากสำหรับวลีคำหลัก “ซอฟต์แวร์ระบบคลาวด์สำหรับบริษัทบัญชี” ถ้าเป็นเช่นนั้น ใช้ประโยชน์จากความสำเร็จนี้เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณด้วยตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

บางคนคาดการณ์ว่าหากหน้าเว็บของคุณได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ในตำแหน่ง 1-5 ของผลการค้นหาของ Google แล้ว การขึ้นตำแหน่ง Google Snippets จะง่ายกว่ามาก

เมื่อคุณระบุเพจที่มีอันดับสูงแล้ว ให้พิจารณาว่าผู้คนอาจถามคำถามใดเกี่ยวกับหัวข้อนั้นโดยใช้หนึ่งในเครื่องมือด้านบน ทำเนื้อหาและแท็กที่เกี่ยวข้องใหม่เพื่อรวมคำถามเหล่านั้น

3. ผลิตเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง

Google Snippets คล้ายกับการจัดอันดับ SEO แบบดั้งเดิมตรงที่คุณต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นกล่าวว่า “หากเนื้อหาของคุณไม่ตอบคำถาม เนื้อหานั้นจะไม่เข้าไปในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ นั่นคือทั้งหมดที่มีให้” ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเพิ่มมูลค่าเนื้อหาของคุณ

• ตอบหัวข้อต่างๆที่เกี่ยวข้องกับคำถาม ตัวอย่างเช่น มีคนอยากรู้ว่า "การตลาดเนื้อหาคืออะไร" อาจต้องการทราบเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น ประวัติของการตลาดเนื้อหา ROI ของการตลาดเนื้อหา และตัวอย่างจริงของบริษัทที่ทำได้ดี
• ใส่เนื้อหาด้วยเรื่องราว เรื่องราวเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้เวลาในการดึงดูดผู้ชมของคุณ ดึงดูดความสนใจและเพิ่มมูลค่าการรับรู้ของเนื้อหาโดยยกตัวอย่างตามเรื่องราว
• เพิ่มรูปภาพและวิดีโอ เปอร์เซ็นต์ที่สูงของผู้อ่านคือผู้เรียนที่มองเห็น ซึ่งน่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาที่มีรูปภาพและวิดีโอจึงเป็นที่นิยม รวมรูปภาพเพื่อสาธิตขั้นตอนและวิดีโอเพื่อยกตัวอย่างที่ชัดเจน

Google Snippets ไม่ได้ใช้เนื้อหาทั้งหมดในหน้า ใช้เฉพาะข้อความสั้นกระชับที่ให้คำตอบ อย่างไรก็ตาม หากส่วนที่เหลือของหน้ามีคุณภาพสูง ก็จะเพิ่มโอกาสที่จะได้รับการแนะนำ

4. เพิ่มส่วนใหม่ให้กับไซต์ของคุณ

Google Snippets ช่วยให้บริษัทต่างๆ มีโอกาสอันมีค่าในการยกระดับเนื้อหาและดึงดูดผู้เข้าชมไซต์ของตนให้มากขึ้น เมื่อเข้าใจถึงคุณค่าของโอกาสนี้ บริษัทบางแห่งกำลังสร้างส่วนทั้งหมดที่เน้นเกี่ยวกับคำถาม ตัวอย่างเช่น Home Depot มีไซต์ทั้งหมดที่เน้นเรื่อง “How-to”

เมื่อผู้เยี่ยมชมค้นหาคำถามเกี่ยวกับการใช้ชีวิตกลางแจ้งหรือโครงการ DIY การทำความร้อนและความเย็น ไซต์นี้มีโอกาสที่จะถูกนำเสนอมากขึ้น เนื่องจากเนื้อหาได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับคำถามเหล่านี้

ในการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้ คุณสามารถอุทิศส่วนทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณให้กับการถามตอบที่มีคำถามที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและคำตอบคุณภาพสูงที่มีเนื้อหาครบถ้วนสำหรับผู้อ่าน

5. ใช้ประโยชน์จาก YouTube

หลายแบรนด์กำหนดเป้าหมายมุมของเนื้อหาใน Google Snippets แต่พลาดโอกาสอื่นไปโดยสิ้นเชิง นั่นคือวิดีโอ ความต้องการวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้เป็นประเด็นสำคัญที่ต้องให้ความสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้น การมีส่วนร่วมกับวิดีโอนั้นอยู่ในระดับสูง โดย 65 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมวิดีโอดูวิดีโอมากกว่าสามในสี่ ในความเป็นจริง ผู้บริหาร 59 เปอร์เซ็นต์ยอมรับว่าหากมีทั้งข้อความและวิดีโอในหัวข้อเดียวกัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกวิดีโอนั้นมากกว่า ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการในการทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

• ชื่อเรื่องของวิดีโอ ตั้งชื่อวิดีโอให้ตรงกับคำถามที่คุณต้องการจัดอันดับ
• สร้างการถอดเสียง ดูเหมือน Google จะดึงข้อความโดยตรงจากการถอดเสียงนี้ ดังนั้นหากคุณไม่ใส่ไว้ โอกาสในการจัดอันดับอาจลดลง
• สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง เช่นเดียวกับข้อความ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในวิดีโอครอบคลุมคำตอบของคำถามอย่างละเอียด เพื่อไม่ให้ผู้ชมกด "ย้อนกลับ" เมื่อรับชม

คว้าโอกาสวิดีโอและรวมกลยุทธ์ข้างต้นเข้ากับเนื้อหาและแผน SEO ของคุณ เมื่อทำเช่นนั้น คุณจะจับภาพด้านหนึ่งของ Google Snippets ที่นักการตลาดใช้ประโยชน์ไม่เพียงพอ

รออย่างอดทนเพื่อผลลัพธ์

การได้รับการจัดอันดับหลายหน้าด้วย Google Snippets อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการตลาดขาเข้า ปริมาณการเข้าชมจำนวนมากจะหลั่งไหลมายังเพจของคุณ และเพิ่มการดูเนื้อหา การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ โอกาสในการขาย และยอดขาย แต่ Google Snippets เป็นการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่ง

หลังจากทำการเปลี่ยนแปลงแล้ว อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนกว่าจะเห็นผล อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณได้รับการจัดอันดับแล้ว การจัดอันดับสามารถสร้างผลกระทบต่อเนื่องไปอีกหลายปี แต่กุญแจสำคัญคือการทำความเข้าใจว่าสามารถดำเนินการใดได้บ้างเพื่อให้ Google ส่งมอบตำแหน่งที่เป็นที่ต้องการนี้ได้ง่ายและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณให้มากขึ้น การใช้เคล็ดลับข้างต้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการมุ่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง

คุณได้รับการจัดอันดับด้วย Google Snippets หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น โปรดแบ่งปันเคล็ดลับของคุณด้านล่าง!