5 จดหมายข่าวทรงพลังที่สอนมากกว่าปริญญา

วันครบรอบการสำเร็จการศึกษาของวิทยาลัยใดในปีนี้? วันที่ 5, 10, 20 หรือมากกว่านั้นของคุณ? ไม่ต้องกังวล ฉันจะไม่ให้คุณตอบ ความจริงก็คือ: คำตอบไม่สำคัญจริงๆ สิ่งที่สำคัญคือการตลาดและเทคโนโลยีก้าวหน้าเร็วกว่าที่เคย ความต้องการที่จะเรียนรู้และเติบโตอย่างต่อเนื่องนั้นไม่เคยหมดไปเมื่อคุณพยายามตามให้ทัน แต่การเรียนรู้นั้นเกิดขึ้นได้อย่างไร? คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ

Quartz ได้สำรวจผู้บริหารระดับสูง 1,357 คนเพื่อเปิดเผยคำตอบ การสำรวจพบว่าผู้บริหารเหล่านี้ไม่ได้ติดตามข่าวสารล่าสุดจากนิตยสารอุตสาหกรรมหรือสื่อสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง ส่วนใหญ่ร้อยละ 94 รับข่าวสารจากจดหมายข่าวทางอีเมล

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากล่องจดหมายของคุณเต็มไปด้วยอีเมล ― จดหมายข่าวใดที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณจริงๆ ต่อไปนี้เป็นจดหมายข่าวที่มีประสิทธิภาพ 5 ฉบับที่มีคุณค่ามากที่พวกเขาจะได้รับในกล่องจดหมายของคุณ

1. ปัดไฟล์

Jimmy Daly รู้มากเกี่ยวกับการตลาดที่ทรงพลัง นักการตลาดใช้สิ่งที่เรียกว่าเทคนิค Skyscraper และได้รับการดูหน้าเว็บ 30,000 ครั้งและสมาชิกอีเมล 1,000 คน และอยู่ในอันดับที่ 2 สำหรับคำที่เขาแนะนำ โพสต์ดังกล่าวยังดึงดูดการแชร์บนโซเชียลมากกว่า 5,600 ครั้ง รวมถึงความสนใจจากหน่วยงานด้านการตลาด เช่น Neil Patel แห่ง Quick Sprout ซึ่งมีผู้ติดตามบน Twitter มากกว่า 224,000 คน อุบัติเหตุ? ไม่. เทคนิค. และนั่นคือสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Swipe File

ในหน้าลงทะเบียน Daly กล่าวว่า "Swipe File เป็นจดหมายข่าวสำหรับผู้ที่ต้องการทำงานมากขึ้น เป็นการสำรวจช่วงเวลาที่น่าอึดอัดใจระหว่างการเรียนในมหาวิทยาลัยและการเกษียณอายุ จนถึงตอนนี้มีผู้คนกว่า 7,000 คนขุดมัน รวมถึงผู้คนจาก Google, Apple, Spotify, New York Times, Marriott และ Harvard”

จดหมายข่าวมีความหลากหลายโดยที่ไม่ได้เน้นเฉพาะเรื่องการตลาดทั้งหมด แต่ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับงานของคุณ ตัวอย่างเช่น จดหมายข่าวเมื่อเร็วๆ นี้นำเสนอบทความชื่อ “ความสุขไม่เท่ากับผลผลิต” ซึ่ง Daly อธิบายว่างานวิจัยระบุว่าการบังคับให้พนักงานทำตัวน่าพึงพอใจและร่าเริงมากกว่าที่พวกเขารู้สึกจริงๆ อาจส่งผลให้เกิดความท้าทายที่คาดไม่ถึง

คีย์ Takeaway สมัครรับจดหมายข่าวนี้เพราะจะทำให้คุณมีความรอบรู้ในฐานะนักการตลาด โดยจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่สร้างสรรค์เพื่อช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ ที่แตกต่างออกไป คุณจึงสามารถจัดการกับปัญหาด้วยวิธีใหม่ๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่อาจขาดหายได้

2. นักลอกเลียนแบบ

คุณน่าจะเคยได้ยินเกี่ยวกับ Copyblogger ไซต์ดังกล่าวมีมาตั้งแต่ปี 2549 และสอนผู้คนถึงวิธีสร้างเนื้อหาที่ฆ่าคน ปัจจุบัน เนื้อหาส่วนใหญ่ในจดหมายข่าวของ Copyblogger ถือเป็น "การตลาดเนื้อหา" แต่เมื่อผู้ก่อตั้ง Brian Clark เริ่มต้น คำนั้นไม่มีอยู่จริง

ปัจจุบัน จดหมายข่าวมีรายชื่อผู้รับมากกว่า 334,000 ราย และหากคุณไม่ได้อ่าน คุณจะพลาดเครื่องมือดีๆ ที่ควรมีไว้ในคลังแสงของนักการตลาดทุกคน Copyblogger ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การเขียนสำเนาออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพไปจนถึงการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ให้ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น ลองดูโพสต์นี้ที่เขียนโดย Clark ที่ชื่อว่า “5 วิธีง่ายๆ ในการเปิดบล็อกโพสต์ของคุณด้วย Bang”

คลาร์กเขียนว่า “ นักเขียนคำโฆษณาระดับปรมาจารย์ Eugene Schwartz มักใช้เวลาตลอดทั้งสัปดาห์กับ 50 คำแรกของงานขาย — พาดหัวและ ย่อหน้าเปิด ”

จากนั้นเขาจะสอนคุณถึงวิธีเขียนพาดหัวที่ฆ่าตายด้วยการเปิดที่สร้างโมเมนตัมที่จำเป็นเพื่อให้ผู้ชมอ่านเนื้อหาของคุณ

ในโพสต์อื่น Copyblogger ให้คำแนะนำเกี่ยวกับ "การพัดเปลวไฟโซเชียลมีเดียเพื่อรับไวรัส"

ผู้เขียนให้เหตุผลว่านักการตลาดไม่สามารถปล่อยให้ศักยภาพของไวรัสกลายเป็นโอกาสได้ พวกเขาต้องกุมบังเหียนและต้องการผลลัพธ์ เธอเขียน:

“สิ่งที่พบได้บ่อยคือนักการตลาดต้องประโคมเนื้อหาเพื่อช่วยให้เนื้อหาจุดประกายและแพร่ระบาด และบางครั้งนั่นหมายถึงการก้าวเข้ามาเมื่อการชนโดยไม่ได้ตั้งใจเป็นสัญญาณของชีวิต คุณรู้จักสัญญาณเหล่านั้นเพื่อใช้ประโยชน์ได้อย่างไร”

บทความที่เหลือเจาะลึกถึงวิธีเฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้นและรวมถึงตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง

คีย์ Takeaway Copyblogger เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาด B2B คุณสามารถเลื่อนกลยุทธ์และดึงศักยภาพทั้งหมดจากเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณผลิตได้

3. SaaS รายสัปดาห์

SaaS Weekly เขียนโดย Hiten Shah ผู้ก่อตั้ง Crazy Egg และ Quick Sprout จดหมายข่าวมุ่งเน้นไปที่การตลาด SaaS; อย่างไรก็ตาม มันเกี่ยวข้องกับนักการตลาดทุกคน

ชาห์เขียนบทความชื่อ “ตั้งค่าบริษัทของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จทางการตลาดโดยการทำงานย้อนหลังจากการเข้าชมบล็อก 15 ล้านครั้ง”

บทความเน้นว่าหลังจากทำวิจัยการตลาดแล้ว ผู้เขียนพบว่าผู้ก่อตั้งและนักการตลาดให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ระยะสั้นมากเกินไป ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมชั่วคราวที่ดูดีบนกระดาษ แต่ไม่ได้นำพวกเขาไปสู่ความยั่งยืนมากขึ้นในเดือนต่อๆ ไป การเติบโตของเดือน จากนั้นเขาให้เหตุผลว่าวิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการทำงานย้อนหลัง ชาห์เขียนว่า:

“ด้วยการทำงานย้อนหลังจากเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีผู้เยี่ยมชมหลายล้านคนไปยังเว็บไซต์ที่เพิ่งเริ่มต้น เราจะแนะนำขั้นตอนต่างๆ ที่บริษัทจำเป็นต้องปรับขนาดจากแต่ละขั้นตอนไปสู่ขั้นต่อไป”

บทความที่เหลือให้ข้อมูลการวิจัยเฉพาะและกลยุทธ์ที่คุณสามารถยืมจากผู้อื่นเพื่อเพิ่มการเข้าชมของคุณ

คีย์ Takeaway จดหมายข่าวนี้เหมาะสำหรับการให้กรณีศึกษาเฉพาะเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถแยกกรณีศึกษาแต่ละกรณีและพิจารณาว่ากลยุทธ์พื้นฐานนั้นเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณหรือไม่

4. สถาบันการตลาดเนื้อหา

มากกว่าครึ่งหนึ่งของนักการตลาดทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหาในอีก 12 เดือนข้างหน้า นั่นหมายความว่านักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่จะลงทุนอย่างมากในกลยุทธ์การตลาดนี้ และสถาบันการตลาดเนื้อหาเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการใช้จ่ายเงินเหล่านั้นอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

เมื่อลงชื่อสมัครใช้ คุณสามารถเลือกรับการแจ้งเตือนบล็อกรายวัน ซึ่งให้ข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากบล็อก CMI คุณยังสามารถเลือกรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ ซึ่งเป็นบทสรุปของบทความบล็อก CMI ประจำสัปดาห์และเนื้อหาจาก Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้งบริษัท

ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Pulizzi เขียนว่า “New York Times ใช้ประโยชน์จาก Snapchat เป็นเครื่องมือทางการตลาด” ซึ่งเน้นย้ำถึงการเปิดตัวของ The New York Times ในฐานะผู้เผยแพร่ Snapchat Discover และใส่ไว้ในบริบทของการตลาดเนื้อหา

ผู้เขียนเตือนเกี่ยวกับความเสี่ยงของการใช้บุคคลชุดเดียวในทุกที่ เธอกล่าวว่า “บางครั้งความแตกต่างเพียงเล็กน้อยระหว่างบุคคลในระดับภูมิภาคและวัฒนธรรมก็ส่งผลต่อผลกำไรได้ ตามคำกล่าวของ Cassio Politi ในการพูดคุยของเขาที่ 2016 Content Marketing World เขาได้ส่งข้อความถึงแบรนด์ข้ามชาติ”

คีย์ Takeaway จดหมายข่าวฉบับนี้จะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับแนวโน้มทางการตลาดเพื่อรับชมและให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับแนวทางสำหรับการตลาดแบบดั้งเดิม เริ่มต้นด้วยจดหมายข่าวรายสัปดาห์สำหรับการลงทุนล่วงหน้าเล็กน้อย จากนั้นไปที่บล็อกรายวันหากคุณต้องการมากกว่านี้

5. นักการตลาดวันนี้

MarketingProfs เป็นข้อมูลเกี่ยวกับคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ พวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึก บทเรียน และมุมมองที่เป็นประโยชน์แก่นักการตลาดผ่านจดหมายข่าวรายวัน คุณสามารถดูจดหมายข่าวที่ผ่านมาได้ที่นี่ เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาที่คุณจะได้รับ แต่สิ่งที่ตามมาคือการสุ่มตัวอย่าง ฉบับล่าสุดนำเสนอ “บทเรียน 5 ประการสำหรับนักการตลาดทุกคนจากการจากไปของ CMO ของโค้ก” และจดหมายข่าวเน้นการสำรวจอย่างรวดเร็วและอินโฟกราฟิก

บทความนี้อธิบายต่อไปว่า Coca-Cola ตัดสินใจยกเลิกตำแหน่ง CMO ในองค์กร ซึ่งเป็นการกระทำที่กล้าหาญและหาได้ยาก บริษัทกำลังย้ายไปที่บทบาท "ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต" ซึ่งอาจเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับนักการตลาดรุ่นใหม่ที่น่าจับตามอง

MarketingProfs เพิ่งเผยแพร่ "15 วิธีการที่พิสูจน์แล้วสำหรับการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในปี 2560" ผู้เขียนได้สอบถามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO 17 คนเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ลองแล้วได้ผลซึ่งนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจของพวกเขาเอง และแบ่งปันสิ่งเหล่านี้กับผู้อ่าน

คีย์ Takeaway MarketingProfs มุ่งเป้าไปที่นักการตลาดมืออาชีพและนำเสนอเคล็ดลับทางการตลาด แต่ยังแบ่งปันความรู้ที่เป็นประโยชน์สำหรับการช่วยเหลือด้านความก้าวหน้าในอาชีพ เช่น บทความที่เน้นเรื่องการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและการบริหารทีมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อมูลเหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการติดตามข่าวอุตสาหกรรมและเสริมสร้างความเกี่ยวข้องในตลาด

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลเชิงลึก

เมื่อสมัครรับจดหมายข่าว คุณอาจมีความตั้งใจอย่างดีที่สุด แต่งานยุ่งและยากที่จะอ่านทุกอย่าง ลองดูรายการด้านบนและเริ่มต้นด้วยหนึ่งรายการ ทำเครื่องหมายเวลาในปฏิทินของคุณเพื่ออ่านในแต่ละสัปดาห์และประเมินการลงทุนของคุณ จดบันทึก. สร้างกลยุทธ์ที่คุณสามารถเริ่มนำไปใช้ในงานของคุณ และเมื่อคุณพร้อม ให้เพิ่มจดหมายข่าวอีกฉบับลงในส่วนผสม

เช่นเดียวกับการรับประทานอาหารที่สมดุล การบริโภคข้อมูลจะได้ผลดีที่สุดเมื่อคุณเลือกแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย ด้วยวิธีนี้คุณสามารถครอบคลุมฐานทั้งหมด และท้ายที่สุด ให้วัดผลลัพธ์ของคุณเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณอ่านให้ ROI ที่ดีกับเวลาของคุณ

จดหมายข่าวที่เกี่ยวข้องกับการตลาดที่คุณชื่นชอบคืออะไร? โปรดแบ่งปันการค้นพบที่มีค่าที่สุดของคุณ!