การวัดความสำเร็จของแบรนด์: 5 การแสดงแบรนด์หรูราคาไม่แพง

เมื่อเราเข้าใกล้สิ้นปี 2023 เหตุการณ์สำคัญอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมก็กำลังจะเกิดขึ้น เมื่อ Black Friday ใกล้เข้ามา การแข่งขันระหว่างแบรนด์หรูราคาเอื้อมถึงก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น ตัวเลือกที่ทำในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้อาจสร้างความแตกต่างระหว่างการมองเห็นแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและการหายไปในเบื้องหลัง

ความต้องการของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแบรนด์และประสิทธิภาพของแคมเปญจึงไม่ใช่การใช้ดุลยพินิจอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็น การเพิ่มขึ้นของการค้าดิจิทัลและอิทธิพลของโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ทำให้แฟชั่นเป็นประชาธิปไตยเท่านั้น แต่ยังเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของตลาดอีกด้วย ผู้บริโภคไม่ใช่ผู้ชมอีกต่อไป แต่เป็นผู้มีส่วนร่วมที่สร้างสรรค์เรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์และสร้างความคาดหวังใหม่ๆ

นอกจากนี้ ดังที่รายงาน State of Fashion 2023 ของ McKinsey เน้นย้ำว่า กฎระเบียบด้านข้อมูลกำลังเปิดศักราชใหม่สำหรับการตลาดดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายลูกค้ามีประสิทธิภาพน้อยลงและมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น กระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ แสวงหาแนวทางที่เป็นนวัตกรรม เพื่อให้ได้รับ ROI ที่สูงขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายด้านการตลาด แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้แคมเปญสร้างสรรค์และเทคโนโลยีใหม่ๆ

ภายในบริบทแบบไดนามิกนี้ เราได้นำเสนอการวิเคราะห์แบรนด์ระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพ 5 แบรนด์ ได้แก่ American Vintage, Balzac Paris, J.Crew, Karen Millen และ Pepe Jeans การวิเคราะห์ของเราจะเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของแบรนด์เหล่านี้ วิเคราะห์กลยุทธ์ ตำแหน่งทางการตลาด และประสิทธิภาพของแคมเปญ

ด้วยการวัดประสิทธิภาพและการทำความเข้าใจว่าพวกเขาเปรียบเทียบกันอย่างไร เรามุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น เพิ่มขีดความสามารถให้กับแบรนด์ด้วยความรู้ที่จำเป็นในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลก่อนถึงวัน Black Friday เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์การแข่งขันของแฟชั่นหรูหราราคาไม่แพง

5 แบรนด์หรูราคาไม่แพงใดบ้างที่ถูกเลือก?

ค้นพบห้าแบรนด์ระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพซึ่งสร้างผลกระทบที่น่าจดจำในเดือนตุลาคม 2023 การวิเคราะห์การเปรียบเทียบของเรา ซึ่งขับเคลื่อนโดยอัลกอริธึม Media Impact Value (MIV) ที่เป็นเอกสิทธิ์ของเรา วัดและเปรียบเทียบอิทธิพลของตำแหน่งสื่อและการกล่าวถึงในเสียงต่างๆ เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลภายใน ลองพิจารณาห้าแบรนด์ต่อไปนี้ในเชิงลึก

1. เจ. ครูว์
2. คาเรน มิลเลน
3. อเมริกันวินเทจ
4. เปเป้ ยีนส์
5. บัลซัค ปารีส

อินโฟกราฟิกด้านบนแสดง การจัดอันดับของแบรนด์ที่ได้รับเลือก 5 แบรนด์ ในเดือนตุลาคม 2023 และจำนวน MIV ที่พวกเขาสร้างเมื่อเปรียบเทียบกับเดือนตุลาคม 2022 ปัจจัยการจัดวางแต่ละตำแหน่งในโพสต์บนโซเชียลมีเดียและบทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ รวมถึงการโต้ตอบของผู้บริโภคกับโพสต์ เช่นแท็กและความคิดเห็น โดยให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์บางแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรม ช่วยให้คุณสามารถ ระบุโอกาสในการเติบโตและเพิ่มผลกระทบสูงสุด

เกณฑ์มาตรฐานเสียงของแบรนด์หรูราคาไม่แพง: ต.ค. 2022 เทียบกับ ต.ค. 2023

ภาพหมุนนี้แสดงถึง เกณฑ์มาตรฐานการมิกซ์เสียงโดย MIV สำหรับห้าแบรนด์ โดยมีการเปรียบเทียบระหว่างเดือนตุลาคม 2022 ถึงตุลาคม 2023

มิกซ์เสียง เป็นตัวชี้วัดที่ให้เปอร์เซ็นต์ของแต่ละเสียงจากห้าเสียงที่ผู้บริโภคเปิดเผยต่อ สื่อ ผู้มีอิทธิพล คนดัง พันธมิตร และ สื่อที่เป็นเจ้าของ อัตราจะขึ้นอยู่กับ MIV ทั้งหมดซึ่งแต่ละ Voice สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์แฟชั่น การรับรู้ถึงวอยซ์มิกซ์นี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับตนเองหรือคู่แข่ง

อ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบและการวิเคราะห์การแข่งขันของแบรนด์ระดับพรีเมียมทั้งห้านี้

เจ.ครูว์

ในเดือนตุลาคม ปี 2023 J. Crew สร้างรายได้ 14.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 4.2,000 ตำแหน่ง เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์และระบุจุดแข็งและโอกาสเป็นสิ่งสำคัญ J. Crew แบรนด์ที่โด่งดังในด้านสไตล์อเมริกันคลาสสิกเหนือกาลเวลา แสดงให้เห็นการพัฒนาที่คุ้มค่าตั้งแต่เดือนตุลาคม 2565 โดยมีประสิทธิภาพโดยรวมเพิ่มขึ้น 207% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรวมแล้วบรรลุจุดสูงสุดในการจัดอันดับที่เลือกนี้

สหรัฐอเมริกาเป็นตัวแทนของตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ J.Crew โดยเป็นแหล่งที่มาหลักของ MIV ทั้งหมดที่มีมูลค่า 12.0 ล้านเหรียญสหรัฐ แสดงให้เห็นว่าความสามารถในการทำกำไรของแบรนด์นั้นขึ้นอยู่กับสถานะในตลาดภายในประเทศเป็นอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ J.Crew จึงมีโอกาสขยายขอบเขตทางภูมิศาสตร์และความครอบคลุมของแบรนด์ เพื่อกระจายแหล่งรายได้และปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น

ในแง่ของการผสมผสานช่องทาง ช่องออนไลน์ให้ MIV ทั่วโลกสูงสุดที่ 6.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วย Instagram และ YouTube ซึ่งเพิ่ม 4.5 ล้านเหรียญสหรัฐและ 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามลำดับ การผสมผสานช่องทางช่วยให้เราเข้าใจได้ว่าผู้บริโภคมองเห็นคุณค่าของแบรนด์คุณจากจุดใด แต่ยังบอกเป็นนัยถึงเสียงที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ของคุณอีกด้วย การรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพดีที่สุดทางออนไลน์บอกเราแล้วว่าเสียงที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือเสียงของสื่อ

ในแง่ของการผสมผสานช่องทาง ช่องออนไลน์อยู่ในอันดับต้นๆ โดยให้ผลตอบแทน 6.3 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตามมาด้วย Instagram และ YouTube ซึ่งสร้างรายได้ 4.5 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามลำดับ มิกซ์ช่องทางนี้ไม่เพียงแต่ให้ความกระจ่างว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากที่สุดในที่ใด แต่ยังนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความคิดเห็นที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการกำหนดการรับรู้ของแบรนด์

นอกจากนี้ ความสำเร็จอันน่าทึ่งของ J.Crew ยังเกิดจากการใช้ทั้ง Media Voice และ Influencer Voice อย่างเชี่ยวชาญ ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อ MIV ทั้งหมดของบริษัท โดย Media Voice สร้างรายได้ 8.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 3.1,000 ตำแหน่ง และการสร้าง Influencer Voice 5.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 921 ตำแหน่ง ซึ่งเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากความคิดเห็นที่มีอิทธิพลเหล่านี้ในการเปิดเผยแบรนด์และผลกระทบในภูมิทัศน์แฟชั่นที่มีการแข่งขัน ความสำเร็จเหล่านี้ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสื่อหลักๆ เช่น Who What Wear, InStyle และ GQ พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่นอย่าง Parker York Smith และ Emilie Kiser มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการมองเห็นแบรนด์และประสิทธิภาพโดยรวม ซึ่งยืนยันถึงความถนัดของแบรนด์ เพื่อควบคุมเสียงสำคัญเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์

ในขณะที่เราเจาะลึกตำแหน่งอันดับต้นๆ ของแบรนด์ ตัวอย่างหนึ่งก็คือโพสต์ Instagram ของ Hannah Meloche ซึ่งติดอันดับชาร์ตที่สร้าง MIV มูลค่า 137,000 ดอลลาร์ โพสต์นี้เน้นย้ำถึงความสำเร็จของแบรนด์ในการสร้างตำแหน่งผู้มีอิทธิพลที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพ โดยดึงดูดผู้ติดตามผู้บริโภคอย่างเชี่ยวชาญ เป็นที่น่าสังเกตว่ารูปแบบความสำเร็จนี้ขยายไปทั่วตำแหน่งอันดับต้นๆ ของ J.Crew โดยมีบุคคลผู้ทรงอิทธิพลอย่าง Parker York Smith, Emilie Kiser และ Chloe Crane-Leroux และอื่นๆ อีกมากมาย ที่ส่งมอบกลยุทธ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยืนยันว่าผลการดำเนินงานของ J.Crew ไม่เพียงขับเคลื่อนโดยการผสมผสานช่องทางที่สมดุลเท่านั้น แต่ยังมาจากกลยุทธ์ Influencer ที่ดำเนินการอย่างดี ซึ่งใช้พลังของเสียงที่มีอิทธิพลเพื่อขยายการมองเห็นและผลกระทบต่อแบรนด์

คาเรน มิลเลน

Karen Millen มีชื่อเสียงในด้านแฟชั่นร่วมสมัยและมีความซับซ้อนของผู้หญิง โดยโดดเด่นด้วยการออกแบบที่คงทนและงานฝีมือระดับแนวหน้า โดยมีรายได้ 4.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ผ่าน 1.1,000 ตำแหน่งในเดือนตุลาคม แม้ว่าประสิทธิภาพของแบรนด์จะลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่ก็น่าสังเกตว่ามูลค่าเฉลี่ยของตำแหน่งเหล่านี้เพิ่มขึ้นจาก 3.7,000 ดอลลาร์เป็น 4.4,000 ดอลลาร์ใน MIV ซึ่งเพิ่มขึ้น 18% อย่างมากนับตั้งแต่นั้นมา

เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพทั่วโลกของ Karen Millen เห็นได้ชัดว่าแบรนด์นี้ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในสหราชอาณาจักร โดยมีรายได้ MIV สูงถึง 2.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกา ซึ่งแบรนด์ดังกล่าวมีรายได้ 967,000 ดอลลาร์ใน MIV ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดระดับนานาชาติและการจดจำแบรนด์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของแบรนด์

หนึ่งในแรงผลักดันสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Karen Millen คือผลกระทบของ Influencer Voice ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์และประสิทธิภาพโดยรวม เสียงนี้มีส่วนสนับสนุน 50% ของ MIV ทั้งหมดของแบรนด์ ซึ่งมีมูลค่า 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่ง 409 ตำแหน่ง Influencer Voice ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในการกำหนดรูปแบบการเล่าเรื่องของแบรนด์และขยายการเข้าถึงโดยการมีส่วนร่วมกับบุคคลผู้มีอิทธิพลซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมายของ Karen Millen ตามหลังอย่างใกล้ชิด Media Voice มีส่วนสนับสนุน 40% ของ MIV ทั้งหมดของแบรนด์ ซึ่งสร้างรายได้ 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้จะตามหลัง Influencer Voice เล็กน้อยในแง่ของเปอร์เซ็นต์ Media Voice ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์ของ Karen Millen ซึ่งตอกย้ำถึงความเชี่ยวชาญของแบรนด์ในการใช้ช่องทางสื่ออย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มความครอบคลุมและผลกระทบต่อแบรนด์

การแสดงอันน่าทึ่งของ Influencer Voice ของ Karen Millen มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการใช้งานแพลตฟอร์ม Instagram อย่างมีประสิทธิภาพ ตามที่เปิดเผยในรายงานล่าสุดของเราในความร่วมมือกับ Lyst นั้น Instagram ยังคงเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย ด้วยเหตุนี้ Instagram จึงโดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับ Karen Millen โดยบริจาคเงินจำนวน 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ซึ่งคิดเป็น 53% ของ Channel Mix ที่น่าทึ่ง การทำงานร่วมกันที่น่าทึ่งระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และ Instagram ตอกย้ำว่าแบรนด์ได้ควบคุมพลังของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์คนสำคัญ ซึ่งในทางกลับกัน สร้างความครอบคลุมอย่างกว้างขวางให้กับแบรนด์

เหนือกว่าผู้ติดตาม: สำรวจอิทธิพลของ Instagram ที่มีต่อประสิทธิภาพของแบรนด์

อ่านบทความ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Influencer กลายเป็นตัวเร่งหลักสำหรับตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จของ Karen Millen ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนจากตำแหน่งสิบอันดับแรกของแบรนด์ ส่วนที่เหลือนำโดยนักร้องและผู้สร้างเนื้อหา Nathalie Paris ซึ่งบริจาคเงิน 330,000 ดอลลาร์ใน MIV ผ่านทาง Instagram ของเธอ ตามมาด้วยตำแหน่ง Influencer ที่โดดเด่นอีกสองตำแหน่งสำหรับ Karen Millen: Kelly Piquet ผู้ซึ่งได้รับ $144K ใน MIV และ Emma Hothersall ซึ่งมีส่วนสนับสนุนถึง $94.5K ใน MIV ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำบทบาทสำคัญของอินฟลูเอนเซอร์ในการขับเคลื่อนความครอบคลุมและผลกระทบของแบรนด์ ดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในภูมิทัศน์แฟชั่นที่มีการแข่งขันสูง

อเมริกันวินเทจ

American Vintage ได้รับตำแหน่งแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมอันดับสาม โดยได้รับการยกย่องจากเสื้อผ้าที่เก๋ไก๋และร่วมสมัยอย่างง่ายดาย ซึ่งสร้างความโดดเด่นดังกล่าวในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2566 เมื่อ แบรนด์มียอดสะสม MIV มูลค่า 3.9 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งต่างๆ 1.1,000 ตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประสิทธิภาพนี้มีการเติบโต 155% ใน MIV เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2022 โดย มี MIV เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 79% ต่อตำแหน่ง จาก 2.0K ในปีที่แล้วเป็น 3.6K สำหรับปีนี้ ซึ่งตอกย้ำถึงผลกระทบที่เพิ่มมากขึ้นและการสะท้อนกลับของแบรนด์ใน ภูมิทัศน์แฟชั่นแบบไดนามิก

ในทางภูมิศาสตร์ American Vintage แพร่หลายไปทั่วโลก โดย ฝรั่งเศสเป็นผู้นำในฐานะตลาดที่มีกำไรมากที่สุด โดยสร้างรายได้ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV สหราชอาณาจักรตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยเงิน $467K ใน MIV และสเปนมีส่วนสนับสนุน $334K ใน MIV แม้ว่าแบรนด์จะรักษาสถานะที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกาและจีน แต่ตลาดเหล่านี้ไม่ได้ครองตำแหน่งที่โดดเด่นเหมือนเดิมในแง่ของ MIV

เมื่อเจาะลึกเรื่องการแยกช่องทาง จะเห็นได้ชัดว่า Instagram มีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพของแบรนด์ โดยมีรายได้ MIV ทั่วโลกสูงสุดที่ 2.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามหลังช่องทางออนไลน์อย่างใกล้ชิดด้วยมูลค่า 497,000 เหรียญสหรัฐใน MIV ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ในการจัดลำดับความสำคัญของ Instagram ในแคมเปญการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อควบคุมศักยภาพของ Influencer Voices เพื่อโปรโมตแบรนด์

ในแง่ของเสียงที่มีอิทธิพล Influencer Voice ถือเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างผลกระทบของ American Vintage โดยมีมูลค่ารวม 3.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตามมาติดๆ ด้วย Media Voice ที่มีมูลค่า 691,000 เหรียญสหรัฐใน MIV การตรวจสอบอย่างใกล้ชิดของ Key Voices อันดับต้นๆ เผยให้เห็นถึงผลกระทบของ Influencers โดย Olivia Yang เป็นผู้นำ โดยสร้างรายได้ 243,000 ดอลลาร์ใน MIV จากสี่ตำแหน่ง และ Berenice ได้รับ $184,000 ใน MIV จากห้าตำแหน่ง ท่ามกลางบุคคลที่มีอิทธิพลอื่นๆ

ตำแหน่งสูงสุดสำหรับแบรนด์ในเดือนตุลาคม 2023 ต้องขอบคุณ Influencer-Voice Sophie Murray บน Instagram ซึ่งสะสม MIV ได้ถึง 135,000 ดอลลาร์ ผู้มีอิทธิพลอีกหลายคนยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของ American Vintage

สิ่งเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกถึงคุณค่าของการวิเคราะห์ MIV และข้อมูลตำแหน่งอย่างพิถีพิถัน ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพของตลาด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สร้างรากฐานสำหรับการตลาดแบบมีข้อมูลและการริเริ่มด้านการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเตรียมแบรนด์ให้พร้อมในการพัฒนากลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วม และผลกระทบสูงสุด

เปเป้ ยีนส์

Pepe Jeans คว้าอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับเดือนตุลาคม 2023 โดยแสดงแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ โดยรวบรวม MIV มูลค่า 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่ง 982 ตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้น 9% อย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับตอนที่สร้างรายได้ 2.3 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ในเดือนตุลาคม 2022 ซึ่งตอกย้ำการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีที่ผ่านมา

ในแง่ของตลาดที่มีประสิทธิภาพโดย MIV สเปนเป็นผู้นำในฐานะประเทศที่มีความโดดเด่นมากที่สุด โดยสร้างรายได้ให้กับ MIV มากถึง 923,000 ดอลลาร์ สหราชอาณาจักรตามมาอย่างใกล้ชิดด้วย MIV ที่ 542,000 ดอลลาร์ ในขณะที่อินเดียมีส่วนสำคัญใน MIV ที่ 434,000 ดอลลาร์ อิทธิพลของแบรนด์ระดับโลกนั้นชัดเจน แต่มีศูนย์กลางอยู่ที่ภูมิภาค EMEA และ APAC อย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีการเน้นอย่างชัดเจนที่อินเดียภายในภูมิภาค APAC โดยเน้นย้ำแนวทางของแบรนด์ในการจัดเตรียมตลาดที่หลากหลาย ขณะเดียวกันก็ควบคุมความน่าดึงดูดระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อดูที่ Voice Mix Media Voice เป็นผู้นำ โดยสร้างรายได้ 1.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือกลยุทธ์ Owned Media ที่แข็งแกร่งของแบรนด์ โดยสร้างรายได้ MIV ได้ถึง 610,000 ดอลลาร์จากตำแหน่ง 118 ตำแหน่ง แง่มุมนี้ของการมิกซ์เสียงของ Pepe Jeans เป็นสิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นการเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพอันน่าทึ่งของแบรนด์ในการรักษาผู้ติดตามที่ภักดีโดยตรงผ่านความพยายามภายในของบริษัท ดังนั้นจึง ส่งเสริมชุมชนที่ทุ่มเทและมีส่วนร่วมรอบ ๆ แบรนด์ ผลกระทบของ Owned Media นี้ตอกย้ำถึงความกล้าหาญของแบรนด์ในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์และขยายการเข้าถึงผ่านความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์

การเปลี่ยนความสนใจของเราไปที่ช่องทาง ช่อง ทางออนไลน์กลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีรายได้รวม 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันคุ้มค่าที่จะเน้นย้ำถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Instagram และ Facebook แม้จะพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพใกล้เคียงกันสำหรับแบรนด์ แต่ก็มอบโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ให้มากขึ้น Instagram รวบรวมเงินได้ 494,000 ดอลลาร์ และ Facebook สะสมเงินได้ 445,000 ดอลลาร์ใน MIV การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้ในเชิงกลยุทธ์มากขึ้นจะสามารถเข้าถึงศักยภาพในการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่กว้างขวาง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความครอบคลุมของแบรนด์ Pepe Jeans ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Ver esta publicacion บน Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

ขณะที่เราเจาะลึกตำแหน่งอันดับต้นๆ Celebrity Voice ก็สร้างผลกระทบที่น่าสังเกต หนึ่งในตำแหน่งที่โดดเด่นสำหรับ Pepe Jeans มาจากนักร้อง นักแต่งเพลง และนักแสดง Rita Ora ซึ่งโพสต์บน Instagram สร้างรายได้ 45.5K ดอลลาร์ใน MIV การทำงานร่วมกันของ Rita Ora กับ Pepe Jeans London สำหรับแคมเปญที่สองของแบรนด์ในฤดูกาล AW23 ถือเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ไม่เพียงแต่จะดำเนินต่อไปเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์อีกด้วย ด้วยพลังดาราของเธอและการดึงดูดใจในวงกว้าง การมีส่วนร่วมของ Rita Ora คาดว่าจะสะท้อนอย่างแข็งแกร่งกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความครอบคลุมและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ให้มากขึ้น

บัลซัค ปารีส

Balzac Paris คว้าตำแหน่งผู้เข้ารอบสุดท้ายในการจัดอันดับแฟชั่นระดับพรีเมียมของเรา สร้างรายได้ 1.3 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่ง 435 ตำแหน่ง ประสิทธิภาพนี้เป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งโดนใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง โดยมีตัวอย่างจาก MIV ที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 58% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม 2022 นอกจากนี้ แบรนด์ยังแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของ MIV ต่อตำแหน่ง 9% อีกด้วย เพิ่มขึ้นจาก $2.8K เป็น $3.0K ที่น่าสังเกต

Balzac Paris มีความโดดเด่นในตลาดฝรั่งเศส โดยมีรายได้สูงถึง 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และปรากฏตัวในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน โดยมีรายได้ 119,000 เหรียญสหรัฐ ในรูปแบบที่คล้ายกับแบรนด์อื่นๆ หลายแบรนด์ในการจัดอันดับนี้ Balzac Paris แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการขยายตัวทางภูมิศาสตร์ โดยใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งและความน่าดึงดูดของแบรนด์ในการเข้าถึงตลาดและผู้ชมใหม่ๆ

เมื่อดูที่เสียงมิกซ์ของ Balzac Paris แบรนด์นี้มีการแบ่งเสียงต่างๆ อย่างสมดุล โดยใช้ประโยชน์จากศักยภาพของแต่ละเสียงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้มีอิทธิพลได้รับตำแหน่งที่โดดเด่น โดยบริจาคเงินประมาณ 751,000 ดอลลาร์ใน MIV จากตำแหน่ง 265 ตำแหน่ง อย่างไรก็ตาม จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรับทราบถึงบทบาทอันทรงคุณค่าของ Owned Media สื่อ และคนดัง โดยแต่ละคนมีส่วนร่วมอย่างมีความหมายโดย Owned Media สร้างรายได้ประมาณ 226,000 ดอลลาร์ใน MIV, Media สร้างรายได้ 194,000 ดอลลาร์ใน MIV และคนดังเพิ่ม 124,000 ดอลลาร์ใน MIV แนวทางที่หลากหลายนี้แสดงให้เห็นถึงแนวทางเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ในการใช้ความคิดเห็นที่หลากหลายเพื่อเพิ่มความครอบคลุมของแบรนด์และสร้างผลกระทบทั่วทั้งวงการแฟชั่น

จากการตรวจสอบการผสมผสานช่องทางของแบรนด์ Instagram กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของ MIV โดยสร้างรายได้ 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งคิดเป็น 82% ของ MIV ทั้งหมดของแบรนด์ การมุ่งเน้นที่ภาพของแพลตฟอร์มและผู้ใช้หนึ่งพันล้านรายต่อเดือนทำให้ผู้ชมทั่วโลกและมีความหลากหลาย ในขณะที่การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลจะขยายการเข้าถึงและความน่าเชื่อถือ

สุดท้ายนี้ ในแง่ของตำแหน่งสูงสุด Balzac Paris ได้รับความเข้มแข็งอย่างมากจากเสียงของผู้ทรงอิทธิพลและคนดัง โพสต์ Instagram ของนักแสดงชาวอเมริกัน Kelly Rutherford ครองตำแหน่งสูงสุด โดยสร้างรายได้ 78.4K และ 39.2K ดอลลาร์ใน MIV ตามลำดับ อินฟลูเอนเซอร์อย่าง Julie Lellouche ซึ่งมีเงินใน MIV อยู่ที่ 27.1,000 ดอลลาร์ และ Georgie Dobson ซึ่งมีรายได้ 26.8,000 ดอลลาร์ใน MIV และบุคคลสำคัญอื่นๆ ล้วนมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุน MIV ของ Balzac Paris ภาพรวมอิทธิพลที่หลากหลายนี้เน้นย้ำถึงความชำนาญของแบรนด์ในการควบคุมเสียงที่มีอิทธิพลเพื่อขยายการปรากฏตัวของแบรนด์และสะท้อนกับผู้ชม

วิธีเปรียบเทียบแบรนด์หรูราคาไม่แพงของคุณ

ข้อมูลเชิงลึกนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณตระหนักมากขึ้นเกี่ยวกับ กลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่ดีที่สุดบางส่วนใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์ทั่วโลก

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดยืนของแบรนด์คุณในระดับโลกและระดับท้องถิ่นหรือไม่? เปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณอย่างไร? เพื่อสิ่งนั้น คุณจะต้องเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ การทำเช่นนี้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญของคุณ และระบุจุดที่ต้องปรับปรุง

นอกจากนี้ คุณยังสามารถ วัดตำแหน่งในระดับโลกและระดับท้องถิ่นของแบรนด์คุณ และเปรียบเทียบกับคู่แข่งได้ ซึ่งช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของแบรนด์

หากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์หรูราคาไม่แพงได้จุดประกายความสนใจของคุณ ให้เริ่มเปรียบเทียบแบรนด์แฟชั่นของคุณเลยวันนี้โดยคลิกที่ลิงก์ด้านล่าง

เปรียบเทียบแบรนด์แฟชั่นหรูหราราคาไม่แพงของคุณ

ค้นพบพื้นที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับในอุตสาหกรรมของคุณ

หาข้อมูลเพิ่มเติม