ห้าการอัปเดตที่สำคัญในโฆษณา Google ที่คุณต้องรู้จักในฐานะนักการตลาดดิจิทัล

จำได้ไหมว่าคุณต้องจ่ายรายเดือนหรือรายปีสำหรับโฆษณาทางทีวีและวิทยุ? ไม่รู้เลยว่าคุณกำลังติดต่อกับใครและอะไรคือคำตอบที่อาจเกิดขึ้นจากพวกเขา

มันก็เหมือนกับการตีลูกธนูในความมืด

โชคดีที่เราไม่ได้อยู่ในยุคนี้แล้วและได้พัฒนาไปสู่โซลูชันที่โปร่งใสและล้ำสมัยมากมาย ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดในปัจจุบันจึงมีความชัดเจนว่าตนสื่อสารกับใคร พวกเขากำลังสื่อสารอะไร และผลลัพธ์ที่น่าจะเป็นไปได้

นักการตลาดยอมรับว่า Google มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงนี้ การใช้ Google Ads แบบไดนามิกทำให้เรามีความสามารถทางการตลาดขั้นสูง

ดังนั้น เราจึงขอแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับ Google Ads ซึ่งเป็นหนึ่งในการอัปเดตโฆษณา Google ที่กำลังมาแรงและล่าสุด:

1. Google Ads Editor v1.8: ใช้คำแนะนำ ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพ และอื่นๆ โดยอัตโนมัติ

ประกาศวันที่: 10 พฤศจิกายน 2564

ตัวแก้ไขล่าสุดนี้มีตัวเลือกในการใช้คำแนะนำแคมเปญโดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณสามารถเลือกได้ว่าจะใช้หรือไม่ใช้คุณลักษณะนี้ นอกจากนี้ หน้าภาพรวมใน Google Ads Editor ยังให้คุณดูตัวอย่างประสิทธิภาพบัญชีและข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง

Google Ads Editor เป็นแพลตฟอร์มอัจฉริยะที่ช่วยให้คุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นในขณะที่จัดการแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ยังให้อำนาจคุณในการเปลี่ยนแปลงแคมเปญตามตำแหน่งที่มีอยู่และตำแหน่งที่คุณต้องการเข้าถึง

ตัวอย่างเช่น สตาร์ทอัพอีคอมเมิร์ซต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง แต่ไม่รู้ว่าข้อความใดจะสื่อสารบริการของพวกเขาได้ดีที่สุด

พวกเขาแบ่งปันข้อความที่แตกต่างกันตามการค้นหาคำหลัก Google Ads Editor นำเสนอสรุปข้อความ ประสิทธิภาพ และข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์ในหน้าภาพรวม

2. Smart Bidding: แพลตฟอร์มการขายอัจฉริยะเพื่อเร่งยอดขายออนไลน์และในร้าน

วันที่ประกาศ: 4 พฤศจิกายน 2564

คุณลักษณะของ Google นี้ช่วยให้คุณสามารถติดตามช่วงเวลาเสี้ยววินาทีของพฤติกรรมลูกค้าของคุณได้ หากผู้ใช้สนใจเข้าชมร้านค้า เครื่องมือจะติดตามสิ่งนี้โดยอัตโนมัติ ในที่สุดสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มยอดขายในร้านค้า

Google เป็นทางออกที่ดีที่สุดในการตัดสินใจ ไม่เพียงแต่สำหรับการสั่งซื้อออนไลน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการค้นหาสถานที่ต่างๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น การค้นหาช่องว่างใกล้ฉันเพิ่มขึ้นสี่ครั้งในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี

เครื่องมือนี้สามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของลูกค้าแบบเรียลไทม์ว่าพวกเขาต้องการซื้อทางออนไลน์หรือจากที่ตั้งหน้าร้านจริง ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการจึงสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อผลประโยชน์สองประการ: เพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมร้านค้าและการขายอีคอมเมิร์ซ

ผู้ประกอบการและผู้โฆษณาอีคอมเมิร์ซรายย่อยใช้ Smart Bidding สำหรับการขายในร้านเพื่อเพิ่มราคาเสนอสำหรับการเข้าชมและธุรกรรมในร้าน ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดข้อมูลธุรกรรมของแบรนด์ของคุณในลักษณะที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว

ด้วยวิธีนี้ คุณจะเพิ่ม Conversion การขายในร้านสำหรับแคมเปญช็อปปิ้งและการค้นหาได้

3. วิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพและจัดการ Conversion

วันที่ประกาศ: 01 พฤศจิกายน 2564

หากวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณคือการกำหนดและสร้างเป้าหมายการแปลง คุณลักษณะนี้จะตอบสนองวัตถุประสงค์ Google มีพลังในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณตามความต้องการของคุณ คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถจัดแคมเปญของคุณตามเป้าหมายการแปลงของคุณ

นักการตลาดมือใหม่พลาดการวัด Conversion ว่าเป็นฐานที่มั่นคงสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มมูลค่าทางการตลาด เครื่องมือการเสนอราคาอัจฉริยะขั้นสูงพร้อมสัญญาณคุณภาพสูงสามารถนำทางคุณไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นได้

Google Ads นำเสนอคุณลักษณะใหม่ๆ ที่หลากหลายเพื่อจัดการ Conversion ได้อย่างสะดวกและปรับปรุงประสิทธิภาพ

การอัปเดตใหม่นี้เป็นแนวทางที่ทันสมัยสำหรับวัตถุประสงค์ เพิ่มประสิทธิภาพในระดับแคมเปญ และบรรลุเป้าหมายการแปลงอย่างมีประสิทธิภาพ ในแต่ละแคมเปญ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับ Google Ads และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายเดียวกันได้ ผู้เชี่ยวชาญยังสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ในการปรับปรุงการตั้งค่าการวัดที่สมบูรณ์ได้

ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้าออนไลน์กำหนดยอดขายเป็นเป้าหมายเริ่มต้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและผลลัพธ์ ในเป้าหมายการขายนี้ บริษัทกำหนดวงจรที่เสร็จสมบูรณ์เป็นการกระทำที่ถือเป็น Conversion และการเสนอราคา การควบคุมเหล่านี้ช่วยให้พวกเขาสามารถจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายและเปิดโอกาสในการเสนอราคาใหม่ๆ

ด้วยการกระทำที่ตั้งไว้ล่วงหน้าเหล่านี้ บริษัทสามารถเห็นภาพเส้นทางสู่เป้าหมายการแปลงและสังเกตเห็นผลกระทบในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

ผู้ช่วยแท็ก: เครื่องมือสนับสนุนผู้ช่วยแท็กสามารถแนะนำคุณและยืนยันว่าแท็ก Conversion ของคุณทำงานตามที่วางแผนไว้หรือไม่ การวิเคราะห์นี้สามารถแจ้งให้คุณทราบถึงแท็กที่ไม่ใช้งาน การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ไม่ได้รับการยืนยัน และ Conversion ที่รอดำเนินการอื่นๆ การสนับสนุนนี้จะให้ข้อมูลอัปเดตแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion และวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพ

มูลค่า Conversion: คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่คาดเดาไม่ได้ในมูลค่า Conversion ขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ การทำความเข้าใจการแก้ไขดังกล่าวเป็นเรื่องยาก เนื่องจากมีหลายสาเหตุ เช่น ข้อผิดพลาดในแท็ก Conversion การเปลี่ยนแปลงในมูลค่า Conversion ที่ล่าช้า ปัญหาเกี่ยวกับมูลค่า Conversion เฉพาะธุรกรรม และอื่นๆ

เวอร์ชันอัปเดตและเครื่องมือ Smart Bidding ช่วยให้คุณเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและหน้าเว็บ

ตอนนี้คุณอยู่ห่างจากสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงในมูลค่า Conversion เพียงคลิกเดียว ซึ่งหมายความว่าขณะนี้คุณมีเวลามากขึ้นในการมุ่งความสนใจไปที่การขจัดปัญหาด้านประสิทธิภาพ

4. แคมเปญดิสเพลย์ทำได้ง่ายขึ้น

วันที่ประกาศ: 24 ตุลาคม 2564

การแนะนำความยืดหยุ่นในแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานผ่าน Google Ads นอกจากนี้ การทำงานอัตโนมัติของแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ในแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เดียวยังสามารถขยายการเข้าถึงและประสิทธิภาพที่คุณใช้จนถึงขณะนี้ได้ ระดับของระบบอัตโนมัติของคุณสามารถกำหนดครีเอทีฟโฆษณา การเสนอราคา และการเข้าถึงผู้ชมของคุณ

เวอร์ชันขั้นสูงของบัญชี Google Ads ของคุณจะแสดงแท็บสำหรับประสบการณ์การสร้างแคมเปญ แท็บนี้จะให้ความช่วยเหลือทีละขั้นตอนแก่คุณในแต่ละส่วนของแคมเปญ

ขั้นตอนการตั้งค่าให้คุณเลือกได้ 2 ทาง คือ ควบคุมด้านหน้าและระบบอัตโนมัติ ซึ่งคุณจะมีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการทำงานอัตโนมัติ ณ จุดใดก็ตามโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก

ตัวเลือกประเภทแคมเปญจะปรากฏให้คุณเห็นในบางครั้ง แต่คุณสามารถใช้การควบคุมและคุณลักษณะใหม่ได้โดยเลือกแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานใน Google Ads เมื่อการอัปเดตมีผลสมบูรณ์แล้ว คุณจะเห็นตัวเลือกเดียวของแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์

5. แคมเปญที่เข้าใจง่ายพร้อมรายงานงบประมาณล่าสุด

วันที่ประกาศ: 30 กันยายน 2564

คุณลักษณะรายงานงบประมาณขั้นสูงนี้ช่วยให้คุณตรวจสอบพฤติกรรมการใช้จ่ายของแคมเปญได้อย่างต่อเนื่อง รายงานนี้เน้นที่งบประมาณรายวันเฉลี่ย กำหนดวงเงินใช้จ่าย และช่วยให้คุณเข้าใจเป้าหมายงบประมาณของคุณ ด้วยรายงานและงบประมาณนี้ คุณสามารถกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญได้

งบประมาณเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด แต่นักการตลาดจำนวนมากพบว่าการประเมินพฤติกรรมการใช้งบประมาณใน Google Ads เป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะงบประมาณรายวัน เพื่อแก้ปัญหานี้ Google Ads ได้เปิดตัวรายงานงบประมาณใหม่ที่เน้นพฤติกรรมการใช้จ่ายของแคมเปญรายเดือน

รายงานนี้บันทึกงบประมาณรายวันเฉลี่ยของเดือนก่อนหน้าและผลกระทบต่อประสิทธิภาพและขีดจำกัดการใช้จ่ายของคุณพร้อมกับค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ของเดือน

เครื่องมือการรายงานงบประมาณใหม่นี้เน้นอะไร

• ค่าใช้จ่ายรายวัน (อาจเป็นสองเท่าของงบประมาณรายวันเฉลี่ยในวันที่โฆษณาของคุณได้รับการคลิกหรือการแปลง)
• วงเงินใช้จ่ายรายเดือน (คุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามงบประมาณรายวันเฉลี่ยและวันที่เฉพาะเจาะจงของเดือน)
• การคาดการณ์การใช้จ่ายรายเดือน (เน้นต้นทุนจนถึงปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในแคมเปญ)

ด้วยการอัปเดต Google Ads เหล่านี้ คุณน่าจะอยู่เหนือคู่แข่ง!

ปิดความคิด

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา Google การอัปเดตข้างต้นอาจเป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างต่อเนื่องของคุณ การอัปเดตเหล่านี้เป็นคุณลักษณะเพิ่มเติมที่ Google เผยแพร่บ่อยๆ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ดำเนินการแก้ไขและนำไปใช้กับความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณ