5 กลยุทธ์ข้อมูลที่ขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ให้ประสบความสำเร็จ

ข้อมูลเชื่อมโยงกับ SEO อย่างลึกซึ้งและเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การจัดอันดับที่ชาญฉลาดเสมอมา สำหรับที่ปรึกษา SEO ความจำเป็นในการกระตุ้นการเข้าชมและรายได้ทำให้เกิดการเติบโตอย่างมากในโซลูชันการวิเคราะห์ SEO และ KPI ซึ่งทำให้การติดตามทั้งหมดเป็นเรื่องยากหรือแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย

แน่นอนว่าการมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องยังคงเป็นส่วนสำคัญของ SEO ด้านเทคนิคที่มีประสิทธิภาพ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการขนาดใหญ่สามารถสะสมข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งอาจล้นหลามสำหรับบริษัทที่พยายามถามคำถามที่ถูกต้อง

คุณต้องเผชิญกับข้อมูลมากเกินไปเป็นประจำหรือไม่? ในบทความนี้ ฉันจะกำหนดเป้าหมายนักการตลาดทุกรายที่ประสบปัญหาข้อมูลอ่อนล้า และช่วยให้พวกเขาเอาชนะปัญหาร้ายแรงใน SEO ในปัจจุบันได้

ข้อมูลล้นออกมาเป็นปัญหาธรรมชาติในปี 2019

Google มีความสำคัญมากกว่าที่คนส่วนใหญ่จะจินตนาการได้ ทุกวินาทีที่คุณใช้อ่านบทความนี้ มีการค้นหาข้อความค้นหาอย่างน้อย 63.000 รายการบน Google ตัวเลขนี้มีการค้นหา 5.3 พันล้านครั้งต่อวัน ค้นหา 159 พันล้านครั้งต่อเดือน หรือประมาณ 2 ล้านล้านครั้งต่อปี เพื่อให้ผลการค้นหาที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้แก่ผู้ใช้ Google ต้องพัฒนาอัลกอริธึมให้ก้าวหน้า ในช่วงกลางปี ​​2019 Google คำนึงถึงปัจจัยมากกว่า 200 ประการในการพิจารณาการจัดอันดับของหน้าเว็บ

Google ที่พัฒนาอัลกอริธึมการค้นหาทำให้ยากขึ้นเรื่อยๆ ในการโน้มน้าวการจัดอันดับเว็บไซต์ สิ่งนี้ไม่เพียงนำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องมือ SEO ที่อิงตามข้อมูลที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แต่ยังเพิ่มจำนวน SEO KPI และตัวชี้วัดที่บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงได้ด้วย

คุณไม่จำเป็นต้องติดตามพวกเขาทั้งหมดต่างจากที่หลายคนคิด ที่จริงแล้ว เมื่อนักการตลาดมุ่งเน้นไปที่ KPI มากเกินไป ก็มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหรือเพียงแค่ปวดหัวที่ไม่ดีที่รู้สึกไม่สิ้นสุด สิ่งนี้เรียกว่า “ข้อมูลล้นเกิน” เป็นประจำทำให้นักการตลาดรู้สึกชาและรู้สึกหนักใจ

เพื่อหลีกเลี่ยงและเก็บภาพที่ชัดเจนของข้อมูล SEO ที่สำคัญของเว็บไซต์ การเลือกเป็นสิ่งสำคัญ ขั้นตอนสำคัญเพื่อความชัดเจนคือการหาข้อมูลที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ ผมขอชี้ไปที่ 5 วิธีในการเพิ่มมูลค่าให้กับข้อมูล SEO ของคุณ

1) ตัดสินใจว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับคุณจริงๆ

บ่อยครั้งที่บริษัทให้ความสำคัญกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนมากเกินไป ฉันแนะนำให้แยกคำหลักของคุณออกเป็นสามหมวดหมู่ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะทำการวิเคราะห์คำหลักด้วยเครื่องมือเช่น Ahrefs หรือ Moz อย่างไร ให้ดูที่คำแนะนำทีละขั้นตอนนี้ก่อน

1) คำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูง

นี่คือคำหลักที่ธุรกิจของคุณต้องพึ่งพา คำหลักเหล่านี้มักจะสร้างมูลค่าการซื้อขายสูงสุดในธุรกิจของคุณ

2) คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง

คำหลักที่เกี่ยวข้องสามารถสร้างมูลค่าการซื้อขายได้มากแต่มักไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับประเภทธุรกิจของคุณ คำหลักที่เกี่ยวข้องกันบ่อยมากมีศักยภาพมากสำหรับการจัดอันดับสูงแต่ไม่มีประสิทธิภาพในการสร้างมูลค่าการซื้อขายสำหรับธุรกิจของคุณ

3) คำหลักที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า

ด้วยเหตุนี้ ฉันหมายถึงคำหลักทั้งหมดที่น่าสนใจแต่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจส่วนใหญ่และลงเอยด้วยรายการคำหลักที่น่าสนใจหลายร้อยรายการ คุณไม่สามารถจดจ่อกับคำหลักที่สำคัญได้ ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณติดตามคำหลักไม่เกิน 50 คำในเวลาเดียวกัน การมุ่งเน้นและเลือกสรรเป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงความล้าของข้อมูลและรวมพลังงานของคุณเข้ากับตัวชี้วัดที่สำคัญจริงๆ

ฉันแนะนำให้จัดกลุ่มคำหลักทั้งหมดใน Excel ก่อนที่คุณจะนำเข้าแบบแผนลงในเครื่องมือติดตามของคุณ

2) เลือก KPI ของ SEO ที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

กลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยเฉพาะของธุรกิจของคุณ การทำความเข้าใจว่าไม่ใช่ทุก KPI ที่มีความสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ และการมุ่งเน้นที่บางครั้งให้น้อยลงนั้นเป็นสองวิธีในการสร้าง SEO ของเว็บไซต์จริงๆ

ในการค้นหา KPI ที่คุณต้องการมุ่งเน้น คุณควรกำหนดความต้องการข้อมูลของคุณก่อน เพื่อสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือต้อง:

1) รู้จักลูกค้าของคุณ

พวกเขามาจากที่ไหน? พวกเขากำลังมองหาอะไร?

2) กำหนดเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการปรับปรุงอะไรด้วยแคมเปญ SEO ของคุณ? โดยทั่วไป วัตถุประสงค์ของแคมเปญ SEO สามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ – การมีส่วนร่วมของลูกค้า การแปลง การรับรู้ผลิตภัณฑ์/แบรนด์ และอื่นๆ

3) เข้าใจสิ่งที่ได้ผลในอดีต

หากคุณมองย้อนกลับไปในแคมเปญ SEO ที่ผ่านมา KPI ใดให้คุณค่ากับประสิทธิภาพการจัดอันดับของคุณมากที่สุด ข้อมูลเชิงลึกที่ KPI มอบให้คุณซึ่งนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีมีอะไรบ้าง ด้วย KPI หลายร้อยรายการ เป็นเรื่องง่ายมากที่จะสับสนว่าอะไรทำให้คุณติดอันดับได้ดี

นี่คือลักษณะของ KPI ที่มุ่งเน้นของคุณ คุณต้องการมากกว่านี้ไหม ไม่จำเป็น.

3) กรอง KPI และข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าออก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจดจ่ออยู่กับ KPI ที่คุณเลือก อย่าให้สิ่งใดมารบกวนธุรกิจของคุณ แน่นอนว่า การรักษาภาพรวมกว้างๆ ของตัวชี้วัดอื่นๆ เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน แต่คุณไม่ควรใช้เวลามากเกินไปในการวิเคราะห์สิ่งที่ไม่ได้ทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้น

คิดให้รอบคอบว่าสิ่งใดควรทำให้เป็นสตรีมการวิเคราะห์และสิ่งใดไม่ควร ในตอนท้าย ทุกนาทีที่ใช้ไปในการวิเคราะห์สิ่งที่ไม่ได้ให้คุณค่ากับธุรกิจของคุณ จะถูกนำไปใช้ที่อื่นดีกว่า

4) พิจารณาตัวเลือกการวิเคราะห์เพื่ออ้างอิงข้อมูล SEO โยง

ผู้ที่ทำงานใน SEO มักพบว่าตัวเองกำลังดูถูกแหล่งข้อมูลต่างๆ จากผู้ให้ข้อมูลหลายราย การมีที่เดียวที่มีการวิเคราะห์ข้อมูลข้ามและแสดงอย่างหมดจดจึงสามารถประหยัดเวลาได้ค่อนข้างมาก เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่ เช่น Ahrefs, SEMrush หรือ OnCrawl มาพร้อมกับ API ที่สามารถเชื่อมต่อกับเครื่องมือข่าวกรองธุรกิจ เช่น Tableau หรือ Microsoft Power BI

ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือเหล่านั้น คุณสามารถสร้างแดชบอร์ดที่แสดงข้อมูลการรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องพร้อมกับเมตริกคำหลักที่สำคัญได้ ตัวอย่างเช่น

หากคุณมีความรู้ด้านเทคนิคเพียงพอ คุณยังสามารถใช้ Python เพื่อดึงข้อมูล SEO ที่เกี่ยวข้องและรวมไว้ในเอกสาร Excel เป็นประจำ

5) ใช้แหล่งเนื้อหาที่มีอยู่

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว Google กำลังปรับปรุงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้การฝึก SEO มีความท้าทายมากขึ้น การติดตามข้อมูลล่าสุดและทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ต้องโหลดข้อมูล SEO มากเกินไปเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ ฉันแนะนำให้ตั้งสติและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่ออัลกอริทึมการค้นหาของ Google ในเชิงรุก ซึ่งช่วยให้บรรลุผลการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยมได้ง่ายขึ้นในขณะที่ไม่ได้ใช้งานข้อมูลมากเกินไป

สรุป: วิธีเอาตัวรอดในภูมิทัศน์ข้อมูลอันกว้างใหญ่

โฟกัสเป็นกุญแจสำคัญเมื่อพูดถึงการโอเวอร์โหลดของข้อมูล ขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ SEO แหล่งข้อมูลอาจดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด ดังนั้น เวลาของนักการตลาด SEO คือการใช้เวลาวิเคราะห์เมตริกที่สำคัญได้ดีกว่าการจัดการกับข้อมูลที่อาจไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทราบแหล่งข้อมูลของคุณ ตัดสินใจว่าสิ่งใดที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ และกรองทุกสิ่งที่ไม่ตรงกับเกณฑ์ของคุณออก

ตัวเลือกการวิเคราะห์ที่มีอยู่สามารถได้รับการสนับสนุนที่ดีเยี่ยมในการฟื้นความชัดเจน อย่างไรก็ตาม ปัจจัยที่สำคัญที่สุดคือการเลือกเมตริกจำนวนหนึ่งที่คุณต้องการติดตามและประเมินอย่างสม่ำเสมอ โดยไม่ให้ข้อมูลน้อยลงหรือไม่เกี่ยวข้องมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางธุรกิจของคุณ