5 กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์สำหรับการเปิดตัววันเปิดตัว

มีเวทมนตร์เล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เข้าสู่ทุกวันที่เผยแพร่ ฉันเป็นนักประชาสัมพันธ์ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมาและฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามันไม่เก่าเลยที่เห็นทุกอย่างมารวมกันในวันที่คุณได้รับการปล่อยตัว ความตื่นเต้นจากแฟนๆ พลังงาน (และความโล่งใจ!) จากศิลปินที่จะมีผลงานออกมาในที่สุด การตอบรับจากสื่อมวลชน เป็นพลังงานรูปแบบหนึ่งที่มีไว้สำหรับช่วงเวลาและช่วงเวลาที่พิเศษมากๆ

อย่างไรก็ตาม ฉันยังเห็นวันวางจำหน่ายผิดไป วันที่ศิลปินปล่อยเพลงโดยไม่มีการเตือน ได้แต่สงสัยว่าทำไมไม่มีใครตื่นเต้นเลย ช่วงเวลาที่ไม่มีผู้นำ และเป็นผลให้ไม่มีสื่อมวลชน ผู้มีอิทธิพล หรือแฟน ๆ ที่จะเฉลิมฉลองการเปิดตัวร่วมกับพวกเขา หรือเวลาที่ไม่มีกลยุทธ์ ดังนั้นจึงไม่มีการติดตามอย่างแท้จริงด้วยการเปิดตัว มันออกมาอาจจะมีตื่นเต้นบ้างแล้วภายในไม่กี่วันก็จางหายไปแล้ว

ส่วนที่ยากที่สุดของช่วงเวลาเหล่านั้นคือนี่คือเพลงที่ยอดเยี่ยมจากคนใจดี และการไม่มีการตอบสนองอาจทำให้รู้สึกเป็นส่วนตัวได้ จริงๆ แล้ว มันไม่ได้เกี่ยวกับว่าเพลงไม่ดี (เพราะมันไม่ใช่) มันเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีกลยุทธ์เบื้องหลังการเปิดตัว และสำหรับวงดนตรีที่กำลังมาแรงซึ่งยังคงสร้างฐานแฟนคลับ ไม่มีกลยุทธ์ใดที่จะได้ผลตอบรับที่น้อยกว่าที่เราคาดหวัง

ดังนั้นขอย้ำอีกครั้งว่าหากคุณเคยอยู่ที่นั่น รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เผยแพร่บางสิ่งที่โลกไม่ตื่นเต้นที่จะได้รับ มันไม่ได้วัดความสามารถของคุณและไม่ได้พูดถึงคุณในฐานะคนๆ หนึ่ง เกือบจะแน่นอนว่าหมายความว่าคุณขาดกลยุทธ์ ดังนั้นจึงขาดวิธีที่จะนำเพลงของคุณออกไปที่นั่น

เรามาพูดถึงเรื่องนี้กันเถอะ! แน่นอน ถ้างบประมาณของคุณอยู่ในงบประมาณหรือคุณไม่มีเวลาทำเองทั้งหมด การจ้างนักประชาสัมพันธ์ให้มาช่วยงานวันเปิดตัวถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก เราทำงานร่วมกับศิลปินตลอดเวลาที่มาหาเราหลังจากหลายปีแห่งการดิ้นรนเพื่อสร้างฐานแฟนคลับและได้รับความสนใจจากอุตสาหกรรม และเราช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้น แต่นี่ก็เป็นสิ่งที่คุณทำเองได้หากคุณมีเวลาและความปรารถนา — และส่วนที่ดีที่สุดคือมันจะต้องสนุกมากๆ เพราะนี่คือความหลงใหลของคุณที่คุณกำลังโปรโมต และนั่นก็ค่อนข้างเจ๋งทีเดียว

ขั้นแรก: สร้างกลยุทธ์

ฉันรู้ว่ามันฟังดูน่าเบื่อ (เว้นแต่คุณจะเนิร์ดสำหรับสิ่งนี้เหมือนฉัน!) แต่มันเป็นเนื้อและมันฝรั่งของสิ่งที่คุณกำลังจะทำ ดังนั้นคุณต้องรัดเข็มขัดและทำให้มันเกิดขึ้น

นี่คือสิ่งที่คุณทำ - ง่ายมาก กับลูกค้าของเรา เราสร้างแผนการประชาสัมพันธ์แบบยาวซึ่งเต็มไปด้วยช่องทางที่เราวางแผนจะเข้าถึง มุมที่เราจะนำเสนอ และไทม์ไลน์เมื่อสิ่งทั้งหมดนั้นเกิดขึ้น ฉันต้องการให้คุณทำสิ่งที่คล้ายกันแต่มีความลึกน้อยกว่า ไม่จำเป็นต้องหรูหรา คุณสามารถพิมพ์สิ่งนี้ใน Google เอกสาร

เริ่มต้นด้วยเส้นเวลาเพราะสิ่งนี้จะบอกคุณเมื่อสิ่งต่าง ๆ ต้องเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะปล่อยเพลงในเดือนพฤษภาคม คุณก็รู้ว่าคุณต้องเริ่มมองหาข่าวจากสื่อมวลชนในเดือนเมษายน สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถสร้างกำหนดเวลาและวางแผนได้อย่างเหมาะสม

จากนั้นให้นึกถึงธีมรอบๆ เพลงและวิธีที่คุณจะนำเสนอตัวเองได้อย่างมีเอกลักษณ์ มันเชื่อมโยงกับสาเหตุที่ใหญ่กว่าเช่นสิทธิสัตว์หรือสุขภาพสิ่งแวดล้อมหรือไม่? มันถูกบันทึกในสถานที่พิเศษหรือกับทีมงานที่มีชื่อเสียงหรือไม่? มีอะไรที่เฉพาะเจาะจงในชีวิตของคุณเป็นแรงบันดาลใจให้สิ่งนี้หรือไม่? ค้นหาความสัมพันธ์และทำงานกับมัน

จากนั้นเริ่มกำหนดขอบเขตว่าคุณต้องการส่งเพลงให้ใคร สมจริง — หากคุณเพิ่งเริ่มต้น Pitchfork อาจไม่ใช่การเสนอขายที่เหมือนจริง แต่คุณยังสามารถรวบรวมรายชื่อบล็อกใหม่หรือขนาดเล็ก พอดคาสต์ และผู้มีอิทธิพลเพื่อกำหนดเป้าหมายได้

จากนั้นในวันวางจำหน่าย คุณสามารถ...

1. เป็นพันธมิตรกับผู้สร้างรายอื่นเพื่อระเบิดพลังในวันเปิดตัว

ทำไมไม่สาดน้ำกันสักหน่อยในวันเปิดตัว? ผมขอยกตัวอย่าง

Cassie Fireman หนึ่งในลูกค้าของเราเพิ่งเปิดตัวซิงเกิ้ล/วิดีโอใหม่ที่ชื่อว่า “Chase” ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับความกลัวการแต่งงานและการสูญเสียตัวตนของเธอ จากบัญชีของเธอเอง เพลงนี้เป็นเพลงส่วนตัวอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการที่เธอมองว่าการแต่งงานเป็นการใช้ชีวิตทั้งโลกของเธอเป็นขาวดำ และมันทำให้เธอหวาดกลัว หลังจากแต่งงาน เธอรู้สึกเหมือนได้เห็นสีสันเป็นครั้งแรก มันทำให้โลกของเธอสั่นคลอนไปในทางที่ดีที่สุด

ดังนั้นสำหรับวันเปิดตัว แทนที่จะทำในสิ่งที่คนอื่นทำ เช่น เรื่องราวหรือเรื่องราวไม่รู้จบ ซึ่งไม่เหมาะกับความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์และอารมณ์ขันของ Cassie เธอจึงตัดสินใจถ่ายทอดสดในวันเปิดตัวแทน เธอไลฟ์สดกับเพื่อน ๆ ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับการแต่งงานและความกลัว (ที่มักไม่ได้พูด) ของพวกเขาเอง และเธอยังไปไลฟ์สดในฐานะแขกรับเชิญบน Instagram ของคนอื่น (ดังนั้นจึงเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น) กับสามีของเธอเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งเดียวกัน มันสร้างความสนใจอย่างมากเพราะเธอปล่อยให้ผู้คนเข้ามาในช่วงเวลาส่วนตัวและการสนทนา ซึ่งจุดประกายความสนใจอย่างมาก

ประเด็นสำคัญ: เธอใช้จุดแข็งของตัวเอง สร้างกฎของตัวเอง และร่วมมือกับผู้สร้างคนอื่นๆ เพื่อแบ่งปันความจริงที่แม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องสูง แต่แทบไม่มีใครพูดถึงเลย และมันก็ได้ผล: เธอได้รับการมีส่วนร่วมมากมายจากแฟนๆ ทั้งเก่าและใหม่ผ่านความร่วมมือและความเปราะบาง และด้วยสิ่งนี้ เธอต้องบอกเล่าเรื่องราวของเธอและสัมผัสชีวิตของผู้คนอย่างแท้จริง

ฉันไม่สามารถเน้นย้ำได้มากพอถึงความสำคัญในการตอบสนองสิ่งนี้ต่อคุณ แบรนด์ของคุณ และเพลงของคุณ อย่าทำตามสูตรสำเร็จที่คนอื่นทำ ให้คิดว่าคุณชอบอะไร ผู้ชมได้รับอะไรดี และวิธีผูกมัดทั้งหมดเข้าด้วยกัน

2. เรียกใช้การแจกของรางวัลสุดพิเศษทางออนไลน์

ไม่มีอะไรสนุกไปกว่าการแจกของดี ๆ ในวันเปิดตัว! นี่อาจเป็นวิธีที่สนุกจริงๆ ในการให้แฟนๆ ของคุณเฉลิมฉลองร่วมกับคุณและแบ่งปันข้อความเกี่ยวกับการเผยแพร่ของคุณ โดยทำให้ทุกการแชร์ + แท็กรายการ หรือใช้บางอย่าง เช่น KingSumo เพื่อกระตุ้นการแชร์และรวบรวมอีเมลสำหรับรายชื่ออีเมลของคุณ

ให้สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอีกครั้ง อาจจะเป็นสินค้าของวงดนตรี อาจจะเป็น VIP ที่จะอยู่กับคุณและการแสดงก่อนการแสดงของวง อาจจะเป็นตั๋วเข้าชมการแสดงเปิดตัว หรือบางทีมันอาจจะเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงและมีเพียงแฟนๆ ของคุณเท่านั้นที่จะได้ ครั้งหนึ่งฉันเคยร่วมงานกับนักร้องนักแต่งเพลงที่เป็นหุ้นส่วนกับบริษัทกีตาร์เล็กๆ เพื่อแจกกีตาร์ในงานเปิดตัวของเธอ คุณต้องลงทะเบียนในการแสดงโดยให้อีเมลของคุณ จากนั้นเธอก็ดึงชื่อจากที่นั่น เป็นสิ่งจูงใจอย่างมากในการมาแสดงและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับอีเมลสำหรับรายชื่อของเธอ ในขณะเดียวกันก็ตอบแทนแฟนๆ ของเธอด้วย ประเด็นก็คือการฉลองให้แฟนๆ ของคุณในวันนี้มากพอๆ กับที่พวกเขาฉลองคุณ

3. ใช้ลูกเล่น

ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดครั้งหนึ่งที่ฉันเคยมีส่วนร่วมคือเมื่อชมรมตำรวจโตเกียวมาที่โตรอนโตและใช้เวลา 12 ชั่วโมงเล่นเพลง PCH ซ้ำแล้วซ้ำอีก มันเป็นวันฤดูร้อนที่ร้อน (มาก) และฉันจำได้ว่าฉันนั่งอยู่ที่นั่นหลายชั่วโมง — ชั่วโมง!! — ดูพวกเขาแสดงเพลงเดียวกันนี้หลายร้อยครั้ง พวกเขาผสมมันด้วยการให้ผู้ชมเข้ามาร้อง ทำเพลงในแนวต่างๆ (เปลี่ยนจากเพลงอินดี้-ร็อกเป็นเพลงแร็พหรือเพลงเมทัล) และพวกเขายังให้นักดนตรีท้องถิ่นมาร่วมแสดงด้วย .

ผู้ชมทั้งหมดมีส่วนร่วมในการเต้นรำ ร้องเพลง และส่งเสียงเชียร์ พวกเขามีเคาน์เตอร์ที่ฐานของเครื่องดนตรีเพื่อติดตามจำนวนครั้งที่พวกเขาเล่นเพลง มันเป็นสภาพแวดล้อมที่สนุกสนานและทำให้ฉันเปลี่ยนจากแฟนเพลงธรรมดาๆ ของพวกเขา (เช่น ฉันจะไม่เปลี่ยนวิทยุเมื่อพวกเขามา แต่ฉันไม่เคยหาเพลงของพวกเขาหรือไปดูการแสดง) มาเป็นแฟนเพลงที่มี ตั้งแต่ซื้อของ เห็นพวกเขามีชีวิตอยู่ และสนับสนุนพวกเขาเท่าที่ฉันทำได้

ตอนนี้คือการถ่ายทำมิวสิกวิดีโอ ไม่ใช่เพื่อฉลองการเปิดตัว แต่ฉันคิดว่ามันให้แรงบันดาลใจที่ดีสำหรับกลเม็ดวันเปิดตัวเช่นกัน คุณจะทำสิ่งที่แตกต่างและเชื่อมต่อกับชุมชนและแฟนใหม่ในเวลาเดียวกันได้อย่างไร

หมายเหตุ: นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมมากในการรวบรวมสื่อง่ายๆ สำหรับตัวคุณเองเช่นกัน!

4. จัดปาร์ตี้วันปล่อยตัว — ด้วยธีม!

ปาร์ตี้ปล่อยของมากเกินไปน่าเบื่อ (ฉันขอโทษที่ต้องพูดอย่างนั้น) พวกเขารู้สึกเป็นสูตรและเกือบจะเหมือนกับการแสดงทั่วไป ไม่มีพิซซ่า! หากคุณต้องการโดดเด่นและสนุกสนานกับการแสดงเปิดตัวของคุณ ให้สร้างธีมรอบๆ คุณสามารถทำอะไรง่ายๆ เช่น ปาร์ตี้ฮัลโลวีนได้ในช่วงเดือนตุลาคม แต่คุณยังสามารถสร้างสรรค์ธีมสุดสร้างสรรค์ได้ด้วย

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• ครั้งหนึ่งฉันเคยไปดูการแสดงวันปล่อยตัวซึ่งอยู่ในหอศิลป์เล็กๆ และมีอาหารทานเล่นและเครื่องดื่มฟรีสำหรับแขก มันจำกัดประมาณ 25 คน; 5 คนหรือมากกว่านั้นเป็นสมาชิกของสื่อ และที่เหลือคือแฟนๆ ที่ได้รับตำแหน่งหรือซื้อผ่านการระดมทุนเพื่อไปที่นั่น มันมีความใกล้ชิดและโต้ตอบได้สูงและพิเศษอย่างแท้จริง ฉันยังคิดว่ามันเป็นหนึ่งในโชว์ที่ดีที่สุดแม้ว่าจะผ่านมา 7 ปีแล้วก็ตาม

• อีกงานหนึ่งคือปาร์ตี้ฮัลโลวีนที่ทุกคนแต่งตัวรวมถึงวงดนตรีด้วย แต่ละวงมีธีมที่แตกต่างกัน (หนึ่งวง Clockwork Orange, หนึ่งวง Alice in Wonderland และอื่นๆ) และใครก็ตามในกลุ่มผู้ชมที่แต่งตัวได้รับส่วนลด พวกเขายังมีเครื่องทำหมอกเพื่อทำให้ทุกอย่างน่าจดจำ

• ฉันจำได้ว่าไปดูการแสดงของวงดนตรีอินดี้รุ่นใหม่ที่มีแนวซินธ์-ป็อป กลิ่นอายของดนตรีในแนวทรอปิคัล และพวกเขาก็มีต้นนีออนประดับทั่วสถานที่และแจกโปสการ์ดที่มีรูปถ่ายและโซเชียลของวงให้กับทุกคน (เช่นเดียวกับ ถ้าคุณไปเที่ยวพักผ่อนและส่งโปสการ์ดกลับบ้าน) ฉันยังมีโปสการ์ดใบนั้นอยู่

5. โปรโมตต่อไปหลังจากเปิดตัว

บางทีจุดที่สำคัญที่สุดคือจุดนี้ อย่าหยุดโปรโมตหลังจากที่คุณเผยแพร่ออกไป แม้ว่าจะเป็นการดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะมีข่าวลือและความตื่นเต้นมากมายในวันวางจำหน่าย แต่การครอบคลุมและการฟังจำนวนมากจะมาถึงในอีกไม่กี่สัปดาห์หลังจากนั้น ดังนั้นติดตามต่อไป!

ติดตามโอกาสต่างๆ ต่อไป โพสต์เนื้อหาเบื้องหลัง และพยายามดึงแฟนๆ เหล่านั้นเข้ามา อาจดูงี่เง่าแต่ฉันสัญญาว่าเราเห็นผลลัพธ์มากมายในสัปดาห์หลังการเปิดตัว ดังนั้นเวลานี้จึงสำคัญพอๆ กับวันของ!

คุณได้ลองกลยุทธ์การปล่อยโฆษณาแบบใดจากรายการนี้

-------------------------------------------------- ------------------------------

แองเจลา ไทเลอร์เป็นผู้ก่อตั้งMP Co.(เดิมคือ Muddy Paw PR) บริษัทด้านการตลาด ประชาสัมพันธ์ และการจัดการสำหรับนักดนตรีเธอมีตำแหน่งที่ปลอดภัยใน Forbes, Business Insider, นักแต่งเพลงชาวอเมริกัน, Lead Singer Syndrome และอีกมากมาย และศิลปินของเธอยังคงเซ็นสัญญากับค่ายเพลงและเล่นในเทศกาลสำคัญๆเธอรักของหวาน ชอบ Sawyer สุนัขช่วยเหลือของเธอ และมีความคิดใหม่ๆ