5 กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เรียบง่ายจนมักถูกมองข้าม

การตลาดเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเปิดตัวอัลกอริธึมใหม่และเข้มงวดยิ่งขึ้น และเมื่อเวลาผ่านไปกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่หลายคนไม่เต็มใจที่จะละไว้ เอเจนซี่การตลาดเนื้อหาและธุรกิจขนาดเล็กต่างก็ดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาประเภทที่สร้างผลกระทบอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม นั่นอาจเป็นเพราะนักการตลาดพยายามอย่างหนักที่จะสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมจนมองข้ามกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่ชัดเจนซึ่งใช้ได้ผลจริง

สิ่งที่ต้องทำเพื่อให้แคมเปญของคุณกลับมาดำเนินการได้ตามปกติ

กลยุทธ์ห้าประการต่อไปนี้ได้รับการทดลองแล้วเป็นจริง ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่เอเจนซี่การตลาดเนื้อหาของเราใช้มาตั้งแต่ต้นและเป็นองค์ประกอบที่ยังคงให้ผลลัพธ์ในปัจจุบัน

1. อย่ามองข้ามพลังแห่งการมองเห็น

นักการตลาดเนื้อหาชอบใช้ข้อความเป็นช่องทางหลักในการสื่อสาร ซึ่งเป็นเรื่องตลก เพราะสมองของมนุษย์ประมวลผลข้อความในอัตราที่ช้ากว่าภาพมาก ตามผลการวิจัยที่เผยแพร่โดย Nielsen Norman Group ผู้ใช้เว็บโดยเฉลี่ยจะมีเวลาประมาณ 28 เปอร์เซ็นต์ของข้อความทั้งหมดบนหน้าเว็บเดียวระหว่างการเข้าชมครั้งเดียว แม้ว่า 20 เปอร์เซ็นต์จะมีโอกาสมากกว่าก็ตาม ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนจะจดจำสิ่งที่พวกเขาอ่านหรือได้ยินเพียง 10 เปอร์เซ็นต์หลังจากผ่านไปสามวัน แต่เปอร์เซ็นต์นั้นจะเพิ่มขึ้นเป็น 65 เปอร์เซ็นต์ เมื่อข้อมูลเดียวกันนั้นถูกจับคู่กับภาพ แล้วตัวเลขเหล่านี้มีความหมายต่อเนื้อหาของคุณอย่างไร?

การศึกษาเพิ่มเติม พบว่าโพสต์ที่มีรูปภาพสร้างการมีส่วนร่วมได้สูงกว่าโพสต์ที่มีเพียงข้อความถึง 650 เปอร์เซ็นต์ โพสต์ที่มีวิดีโอดึงดูดลิงก์ได้มากกว่าโพสต์แบบข้อความเท่านั้นถึงสามเท่า สุดท้ายนี้ ผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากดูวิดีโอผลิตภัณฑ์มากกว่าร้อยละ 85 มากกว่าเพียงอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น

ผ่านทาง GIPHY

ทั้งหมดที่กล่าวมา ไม่ใช่ทุกภาพที่จะสร้างภาพที่ยอดเยี่ยม และภาพทั้งหมดไม่ใช่ภาพ ภาพต้องน่าดึงดูด เกี่ยวข้อง และเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหา ตัวอย่างของภาพที่เกี่ยวข้องและน่าดึงดูดมีดังนี้:

• แผนภูมิ กราฟ และรูปภาพที่เกี่ยวข้อง: การเป็นผู้นำด้วยภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องและน่าประทับใจถือเป็นเรื่องฉลาด แต่อย่าหยุดอยู่แค่นั้นอย่างที่หลายๆ บริษัทมักทำ ติดตามการนำของเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาจำนวนมากและโปรยภาพที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงให้ทั่วทั้งชิ้นงาน “ภาพคุณภาพสูง” ประกอบด้วยแผนภูมิและกราฟที่แสดงสิ่งที่คุณพูดและรูปภาพที่เสริมข้อความของคุณ
• อินโฟกราฟิก: เมื่อทำอย่างถูกต้องและสร้างขึ้นด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและ เพิ่มการเข้าชมของคุณเป็นสองเท่าได้อย่างง่ายดาย
• SlideShare: จากข้อมูลของ Neil Patel SlideShare มี ปริมาณการเข้าชมจากเจ้าของธุรกิจ มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ นอกจากนี้ยังเป็น เว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุด ^{อันดับที่} 121 ของโลก โดยมีส่วนแบ่งการนำเสนอสามพันล้านครั้งต่อเดือน ศักยภาพทางการตลาดด้านเนื้อหามีมาก แต่น่าเสียดายที่ยังไม่เกิดขึ้นจริง (ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้)
• วิดีโอ: นักการตลาด 97 เปอร์เซ็นต์ อ้างว่าวิดีโอช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้ ซึ่งไม่ไกลจากสิ่งที่ผู้บริโภคพูดมากนัก จากข้อมูลของผู้บริโภค 90 เปอร์เซ็นต์ วิดีโอมีบทบาทอย่างมากในการช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้าย

2. สร้างเนื้อหาที่คลิกได้ อ่านได้ แชร์ได้ และน่ากิน

มีคนจำนวนไม่น้อยที่คิดจะถามว่า “การเขียนคำโฆษณาคืออะไร” แต่พวกเขาควร ใช่ เป็นเรื่องจริงที่สำเนาที่ดีควรได้รับการค้นคว้ามาอย่างดี เป็นมืออาชีพ และเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แต่เนื้อหาที่แชร์ได้นั้นมีมากกว่าสามสิ่งนี้ จากการศึกษาของ BuzzSumo ซึ่ง วิเคราะห์บทความ 100 ล้านบทความ เนื้อหาไวรัลคือเนื้อหาที่ตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• มี หัวเรื่องที่คลิกได้
• มีความยาวมากกว่า — โดยทั่วไปแล้ว โพสต์ที่มีความยาวระหว่าง 3,000 ถึง 10,000 คำจะทำงานได้ดีที่สุด
• มีรูปลักษณ์ที่ดึงดูดสายตา ซึ่งรวมถึงรูปภาพ วิธีการ รายการ หรืออินโฟกราฟิก
• ถูกมองว่าน่าเชื่อถือและมีชื่อเสียงและดึงดูดอารมณ์ของผู้อ่าน
• ได้รับการเลื่อนตำแหน่งหลายวัน หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือนหลังจากเขียนครั้งแรก

เมื่อคุณเปรียบเทียบรายการนี้กับบล็อก B2C จำนวนมากบนเวิลด์ไวด์เว็บในปัจจุบัน น่าแปลกใจที่บางโพสต์ยังได้รับการเข้าชมตามจำนวนที่พวกเขาทำ

กล่าวคือ การสร้างเนื้อหาไวรัลนั้นพูดง่ายกว่าทำ แม้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเติมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับเว็บไซต์ของคุณคือการจ้างบริการเขียนแบบกำหนดเอง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหาภายในองค์กรของคุณได้โดยคำนึงถึงเคล็ดลับต่อไปนี้:

• เขียนเหมือนมนุษย์.. หยุดใช้บุคคลที่สามและทิ้งศัพท์เฉพาะขององค์กรไป
• อย่ากลัวที่จะรวมบุคลิกภาพของคุณเข้ากับเนื้อหาของคุณ
• เน้นบทความที่มีรูปแบบยาว ยาวไม่น่าเบื่อ จริงๆ แล้วยาวดึงดูดใจ ให้ข้อมูล และแบ่งปันได้มากกว่า ที่กล่าวว่าอย่าพูดเกินความจำเป็น หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาที่ฟุ่มเฟือยและการใช้ภาษาฟุ่มเฟือยเพื่อให้ได้จำนวนคำที่สูง
• ส่งบทความของคุณไปยังผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและขอคำติชม ถ้ามันดีพอ พวกเขาอาจจะแบ่งปันด้วยซ้ำ หากไม่เป็นเช่นนั้น อย่างน้อยคุณก็มีคำแนะนำที่จำเป็นเพื่อให้สามารถแชร์ได้

3. รู้ว่าบล็อกอาจไม่ใช่เครื่องมือเดียวของคุณ

ในฐานะบริการเขียนแบบกำหนดเอง เรารักการเขียนบล็อก นั่นคือสิ่งที่เราทำ แต่ถึงแม้เราจะปฏิเสธไม่ได้ว่าบล็อกเป็นเพียงเครื่องมือหนึ่งในคลังแสงการตลาดเนื้อหา แม้ว่า ผู้คนมากกว่า 409 ล้านคนอ่านมากกว่า 23.7 พันล้านหน้าในแต่ละเดือน แต่การเขียนบล็อกเพียงอย่างเดียวไม่ได้สร้าง Conversion ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการปั่นบล็อกธรรมดาๆ หลายสิบบล็อกในแต่ละเดือนจึงไม่สร้างผลกระทบมากนัก บล็อกเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา และคุณต้องค้นหาว่าบล็อกเหล่านั้นสอดคล้องกับเป้าหมายเนื้อหาโดยรวมของคุณอย่างไร ไม่ใช่อย่างอื่น เพื่อถอดความคำพูดของ Doug Fowler ประธานฝ่ายการตลาด Waypost :แม้ว่าเครื่องมือค้นหาจะยังคงให้ความสำคัญกับเนื้อหาออนไลน์ที่สดใหม่ แต่คุณควรมุ่งเน้นไปที่คุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ นั่นอาจหมายถึงการแก้ไขกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อลดบทความในบล็อกและสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นในรูปแบบที่ย่อยง่ายและน่าพึงพอใจยิ่งขึ้น

ประเด็น? ใช้บล็อกของคุณเพื่อกระตุ้นการทำ SEO อื่นๆ

อย่าหยุดเขียนบล็อก เพราะการทำเช่นนี้จะส่งผลเสียต่อความพยายามของคุณด้วย ให้ใช้เนื้อหาบล็อกของคุณเพื่อดูแลจัดการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล วิดีโอ และ SlideShares แทน เพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังวิดีโอหรือหน้า Landing Page เพื่อปูทางสำหรับช่วงถามตอบหรือเพื่อตอบคำถามที่พบบ่อยของลูกค้า หรือเพื่อเป็นการเตรียมการสำหรับพอดแคสต์ในอนาคต มีเนื้อหาหลากหลายประเภทที่คุณสามารถนำบล็อกของคุณไปใช้ใหม่ได้ ซึ่ง Neil Patel แบ่งปันผ่าน ภาพที่มีประโยชน์ นี้:

4. อย่าทำให้ผู้ชมมองหาคุณ – ไปหาพวกเขา

เมื่อคุณต้องการกาแฟ คุณไปที่ร้านกาแฟ หากคุณอยากทานอาหารเม็กซิกันแท้ๆ คุณก็สามารถไปที่ร้านทาเคเรียได้ เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหา หากคุณต้องการมีปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องไปยังจุดที่พวกเขาอยู่ เพราะพวกเขาจะไม่ดึงดูดเข้าหาคุณอย่างน่าอัศจรรย์

ใช่ ความพยายามในการทำ SEO ของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาค้นพบคุณ แต่ถ้าพวกเขาออกไปเที่ยวบน Twitter หรือ GrubHub และคุณไม่ได้พยายามเข้าสังคมในพื้นที่เหล่านั้น ความพยายามของคุณก็ไร้ประโยชน์ ใช้เวลาศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณและดูว่าพวกเขารวมตัวกันที่ไหน เมื่อคุณระบุได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณไปเที่ยวที่ไหน ให้ใช้เวลาที่จำเป็นในการปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ชม แพลตฟอร์มไม่ได้มีขนาดเดียวสำหรับทุกคน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชมและแพลตฟอร์มที่พวกเขาเลือก

5. จำไว้ว่าการแบ่งปันคือการเอาใจใส่

ดังที่ เจย์ แบร์ เคยกล่าวไว้ว่า“เนื้อหาคือไฟ” โซเชียลมีเดียคือน้ำมันเบนซิน ” แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่คิดว่าเนื้อหาของคุณเขียนได้ดี น่าดึงดูดและให้ความรู้มากจนสร้างนรกในตัวมันเอง ความจริงก็คือเนื้อหาส่วนใหญ่ยังคงซ่อนอยู่ในส่วนลึกของผลการค้นหาเมื่อไม่มีการแชร์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียหลายช่องทาง . อย่างไรก็ตาม คุณสามารถสร้างเปลวไฟของคุณเองได้ด้วยการแบ่งปันการทำงานหนักของคุณบนแพลตฟอร์มที่คุณเลือก การสร้างเนื้อหาเป็นส่วนที่ยาก แต่การแบ่งปันใช้เวลาแทบไม่มีเลย เข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และโพสต์ไปที่ LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube และ Tumblr หากคุณคิดว่ามีที่อื่นที่ผู้ชมของคุณอาจซ่อนตัวอยู่ ให้โพสต์ที่นั่นด้วย อย่าหยุดมองหาแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เนื่องจากคุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะพบแฟนตัวยงในอนาคตได้จากที่ไหน

ไม่ว่าคุณจะต้องการให้แคมเปญของคุณกลับมาดำเนินการตามแผนหรือพร้อมที่จะทำการตลาดด้วยเนื้อหาอย่างจริงจัง ไม่ต้องกังวลกับการติดตามแนวโน้มการตลาดออนไลน์ และใช้เวลามากขึ้นในการมองหาวิธีการเก่าๆ แต่พยายามและได้ผลจริง สร้างเนื้อหาคุณภาพหลายประเภทพร้อมภาพมากมาย ใส่ใจกับสถานที่ที่ผู้ชมของคุณออกไปเที่ยวและแบ่งปัน หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จจริงๆ โปรดติดต่อเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาของเราเพื่อขอความช่วยเหลือ เยี่ยมชม ร้านค้าเนื้อหาของเราทางออนไลน์ เพื่อดูว่าเรามีอะไรบ้างที่จะนำเสนอธุรกิจของคุณ