4 เหตุผลที่ทำไมการโพสต์ Dark สู่สาธารณะจึงดีสำหรับนักการตลาด

ในกรณีที่คุณพลาด Facebook ได้ประกาศ ว่าโฆษณาที่ทำงานสำหรับเพจทั้งหมด เช่นเดียวกับ Instagram และ Messenger จะเผยแพร่ต่อสาธารณะ เพื่อให้การโฆษณาออนไลน์โปร่งใสยิ่งขึ้น นั่นเป็นข่าวใหญ่! หมายความว่าคุณจะได้ดูแบบไม่เซ็นเซอร์ว่าเพจกำลังโปรโมตอะไรในช่องของพวกเขา ในฐานะพันธมิตรทางการตลาดของ Facebook เรายินดีที่จะร่วมมือและช่วยเหลือในทุกวิถีทางที่เราสามารถทำได้

เมื่อนักการตลาดค้นพบการเปลี่ยนแปลงครั้งแรก มีความตื่นตระหนกเป็นอย่างมาก เราเคยชินกับการปกป้องโฆษณาของเราเหมือนคำตอบในการทดสอบจนยากที่จะมองข้ามความตกใจในครั้งแรกและยินดีรับการเปลี่ยนแปลงด้วยอาวุธที่เปิดกว้าง ตอนนี้ฝุ่นได้คลี่คลายแล้ว และเราสามารถสำรวจการอัปเดตได้โดยตรง เราสามารถดูที่การเปลี่ยนแปลงใหม่นี้และให้การรับรองของเรา

วิธีดูโพสต์มืดทั้งหมดบน Facebook

การเข้าถึงข้อมูลนี้ค่อนข้างง่าย หากต้องการดูโฆษณาที่ใช้งานของเพจ ให้ดูที่เมนูที่มุมซ้ายมือแล้วคลิก "ข้อมูลและโฆษณา"

จากที่นั่น คุณจะสามารถเรียกดูโฆษณาพร้อมโฆษณาและคัดลอกได้ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นและกรองตามประเทศเพื่อดูว่าโฆษณาใดทำงานที่ใด

เมื่อคุณได้ทราบวิธีเข้าถึงคุณลักษณะใหม่นี้แล้ว มาทำความเข้าใจกันว่าทำไมการเปลี่ยนแปลงนี้จึงมีผลดีมากกว่าผลเสีย ต่อไปนี้คือ 5 วิธีที่โฆษณาสาธารณะของ Facebook เป็นสิ่งที่ดีจริงๆ

1. เปิดเผยกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของการแข่งขันของคุณ

นี่เป็นเรื่องใหญ่ Facebook ได้มอบกุญแจให้คุณเพื่อปลดล็อกกิจกรรมที่ต้องจ่ายเงินสำหรับการแข่งขันของคุณ ก่อนหน้านี้มันเป็นเกมเดา แน่นอนว่ามีบางครั้งที่คุณอาจตกเป็นเป้าหมายของคู่แข่ง และอาจเห็นโพสต์โปรโมตสองสามโพสต์ที่นี่และที่นั่น แต่การดูโฆษณาที่ทำงานอยู่ทั้งหมดเป็นการเพิ่มเลเยอร์ใหม่ให้กับการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

ความสามารถในการดูว่าคู่แข่งของคุณลงทุนไปเพื่ออะไร ช่วยให้คุณเห็นกลยุทธ์ของพวกเขา เนื่องจากคุณมีแนวโน้มว่าจะ กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน จึงจำเป็นต้องตรวจสอบวิธีทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ อาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณค้นพบ คุณอาจต้องการเริ่มส่งเสริมคุณลักษณะเดียวกันกับที่คู่แข่งของคุณคือการเอาชนะใจลูกค้าในขั้นตอนการพิจารณาของกระบวนการ ขาย หรือบางทีคุณอาจจะตัดสินใจไปเส้นทางอื่นโดยสิ้นเชิง ประเด็นก็คือ ด้วยการเข้าถึงโฆษณาของพวกเขาเป็นแพ็คเกจทั้งหมด คุณจะสามารถเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าข้อเสนอคุณค่าใดที่พวกเขาใช้เพื่อดึงดูดลูกค้า และใช้ Intel นี้เพื่อประเมินจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง คุณสามารถแข่งขัน? เหล่านี้เป็นกระบวนการคิดเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดที่ไม่สามารถใช้ได้จนถึงขณะนี้

ต่อไปนี้คือลักษณะทั่วไปบางส่วนที่คุณสามารถสร้างได้จากข้อมูลนี้:

คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ใคร อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้จะไม่ถูกเปิดเผย อย่างไรก็ตาม จากข้อความที่สื่อออกมา ควรมีความชัดเจนว่าใครเป็นคนส่งโฆษณา อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณจะสามารถเห็นได้ก็คือประเทศใดที่เห็นว่าโฆษณาใด การรู้ว่าโฆษณาประเภทใดกำลังทำงานอยู่ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าส่วนใดของโลกที่เป็นคู่แข่งของคุณ และอย่างไร พวกเขาอยู่ลึกลงไปในช่องทางหรือไม่? หรือเน้นสร้างแบรนด์? ใช้รายละเอียดเหล่านี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของคุณเอง

สิ่งที่พวกเขาวางงบประมาณไว้เบื้องหลัง - พวกเขากำลังลงทุนในกิจกรรมการสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือพวกเขากำลังผลักดันการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาในภูมิภาคเฉพาะหรือไม่?

มีโฆษณาแสดงอยู่กี่รายการ - โปรดทราบว่า Facebook อนุญาตให้คุณดูโฆษณาที่ใช้งานอยู่เท่านั้น โฆษณาในอดีตจะไม่ถูกเก็บถาวร ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้เห็นภาพที่ชัดเจนของจำนวนโฆษณาที่แสดงอยู่ในปัจจุบัน และเปรียบเทียบกับความถี่ของโฆษณาของคุณเอง

พวกเขากำลังทดสอบรูปแบบโฆษณาบน Facebook กี่รูปแบบ คุณไม่เพียงได้เห็นว่าโฆษณาใดที่กำลังแสดงอยู่ แต่คุณยังได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเวอร์ชันต่างๆ ที่พวกเขาสร้างขึ้น บางทีคุณอาจใช้การทดสอบโฆษณาแบบเดียวกันกับกลยุทธ์ของคุณเองก็ได้

พวกเขากำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์อะไร – เมื่อพิจารณาจากขุมทรัพย์โฆษณาของคู่แข่ง คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าพวกเขากำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ใด เป็นไปตามฤดูกาลหรือไม่? อาจจะใหม่ทั้งหมด? ค้นหาว่าพวกเขาวิ่งไปที่ใดในภูมิภาคใด เพื่อให้คุณสามารถพัฒนาการโจมตีสวนกลับได้

ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่ หากคุณได้รู้ถึงกลยุทธ์ของพวกเขา พวกเขาก็จะสามารถเห็นกลยุทธ์ของคุณได้เช่นกัน นั่นเป็นความจริง แต่น่าเสียดายที่ไม่ใช่กระจกทางเดียว อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาของคุณ และนั่นเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ สิ่งเดียวที่พวกเขาจะสามารถเห็นได้คือตัวโฆษณาเองและประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย ไม่ว่าโฆษณาเหล่านี้จะประสบความสำเร็จหรือไม่ เช่น จำนวนไลค์ที่พวกเขาได้รับ จำนวนคนที่ดูหรือคลิกผ่าน ทั้งหมดจะยังคงเป็นส่วนตัว

โชคดีที่ด้วย Socialbakers คุณจะสามารถเติมเต็มช่องว่างด้วยข้อมูลโฆษณาพิเศษที่จะให้ภาพทั้งหมดแก่คุณได้ ค้นหาว่าการใช้จ่ายของคุณเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรม ประเทศ หรือภูมิภาคของคุณอย่างไร และเพิ่มข้อมูลเชิงลึกของคุณลงในการวิเคราะห์เชิงแข่งขันเชิงคุณภาพเพื่อสร้างแคมเปญบน Facebook ที่จะให้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี ทันที

2. รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาในหน้าอื่นๆ

แรงบันดาลใจเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการสร้างสรรค์ หากปราศจากแรงบันดาลใจ โฆษณาก็อาจน่าเบื่อได้ ที่น่าสนใจคือการค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนั้นยากมาก

การหาแรงบันดาลใจเป็นเรื่องง่ายด้วยสื่ออื่นๆ หากสร้างสปอตโทรทัศน์ คุณสามารถกระโดดไปที่ YouTube และดูโฆษณาที่ลงไปในประวัติศาสตร์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม คุณสามารถขับรถไปตามป้ายโฆษณา หรือได้ยินโฆษณาทางวิทยุแบบเดียวกันที่คนทั้งโลกได้ยิน

ด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย? ไม่เท่าไร. โพสต์ที่มืดมิดทำให้โดเมนนี้เป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง ซึ่งมักจะนำไปสู่แรงบันดาลใจและนวัตกรรมที่แหบแห้ง เป็นการยากที่จะแยกตัวออกจากกิจวัตรที่สร้างสรรค์ของคุณหากคุณกำลังทำงานอยู่ในสุญญากาศ ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาบน Facebook ล้วนเกี่ยวกับการทดสอบ อย่ากลัวที่จะทดสอบสิ่งที่คุณเห็น นั่นไม่ใช่การลอกเลียนแบบ แต่มันหมายความว่าคุณมีความสามารถในการขโมยสิ่งที่คุณชอบอย่างมีศิลปะและปล่อยให้ผลลัพธ์พูดด้วยตัวของมันเอง

การเรียกดูโฆษณาบน Facebook ในหรือนอกอุตสาหกรรมของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของคุณ บางทีคุณอาจเห็นโฆษณาที่คุณทำขึ้นและคิดว่าจะช่วยเจาะทะลุฟีดข่าวที่มีผู้คนพลุกพล่านได้จริง ๆ แล้วมีประชากรมากเกินไป หรือบางทีคุณอาจพบอัญมณีลอกเลียนแบบที่คุณต้องการทดสอบด้วยตัวเอง มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ค้นพบใหม่นี้เพื่อเติมแต่งในแผนกตัวจัดการโฆษณา

พูดถึงแรงบันดาลใจ หากคุณต้องการดูโพสต์ออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ คุณโชคดีแล้ว! ใช้เครื่องมือฟรีของเรา เพื่อดูว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมของคุณ

3. ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณ

การแข่งขันอาจทำให้เครียด แต่ก็ทำให้คุณดีขึ้นในสิ่งที่ทำ เพียงแค่รู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังดูอยู่ หรือว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าปัจจุบันสามารถทำหน้าที่เป็นสุนัขเฝ้าบ้านได้ จะทำให้คุณคิดทบทวนเกี่ยวกับโฆษณาของคุณอีกครั้ง อาจฟังดูจำกัด แต่การเปิดประตูสู่เวิร์กช็อปของคุณอาจกระตุ้นให้คุณก้าวต่อไปได้เสมอ ท้ายที่สุด ผู้ชมของคุณก็มีจำนวนมากขึ้นมาก ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องการนำเสนอเฉพาะ เนื้อหาที่ดีที่สุด ของคุณ หากคุณกำลังเผยแพร่สิ่งที่คุณรู้สึกไม่สบายใจที่จะแสดงให้คนอื่นเห็นนอกกลุ่มเป้าหมายของคุณ เป็นไปได้ว่าสิ่งนั้นไม่ควรเผยแพร่เลย

สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าคู่แข่งของคุณจะไม่ใช่คนเดียวที่สามารถดูโฆษณาของคุณได้ ลูกค้าปัจจุบันของคุณ รวมถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อ อาจมีราคาสูงสุดเช่นกัน แต่สิ่งนี้สามารถทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณเท่านั้นหากคุณเล่นตามกฎ ด้วยการหลอกลวงทางออนไลน์จำนวนมาก ผู้คนจึงระมัดระวังออนไลน์มากขึ้น พวกเขาจะไม่ใส่ข้อมูลบัตรเครดิตของพวกเขาในทุกที่ เป็นไปได้มากที่โฆษณาที่ทำงานอยู่ของคุณสามารถใช้เป็นวิธีการคัดกรองบริษัทของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้องตามกฎหมายหรือแม้กระทั่งเป็นวิธีการดูว่าสิ่งที่คุณนำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณตรงกับสิ่งที่คุณโพสต์ทางออนไลน์หรือไม่

ต้องการฝึกฝนทักษะการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Facebook ของคุณหรือไม่? ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดกับใคร! ดาวน์โหลดลักษณะผู้ซื้อของเราได้ฟรี เพื่อเริ่มต้น

4. ตัวชี้วัดของคุณจะไม่เบ้

นักการตลาดกังวลอย่างมากเมื่อได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใหม่นี้เป็นครั้งแรกว่าข้อมูลจะได้รับผลกระทบอย่างไร โชคดีที่ Facebook ก้าวไปข้างหน้าของเกม หากคุณมีผู้เยี่ยมชมตรวจสอบส่วน "ข้อมูลและโฆษณา" พวกเขาจะไม่สามารถโต้ตอบกับโฆษณาของคุณได้ ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูว่าการกดชอบ ความคิดเห็น และการแชร์ถูกปิดใช้งานอย่างไร จำนวนการดูจะไม่ถูกนำมาพิจารณาเป็นตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย เช่น การเข้าถึงหรือการแสดงผล สิ่งเดียวที่คลิกได้ในโฆษณาคือปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แม้ว่ายังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้ที่มาจากโฆษณาที่คลิกในส่วน "ข้อมูลและโฆษณา" จะถูกนับเป็น Conversion เป็นไปได้มากว่าสิ่งเดียวที่อาจได้รับผลกระทบคือการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าจะยังไม่มีข้อมูลมากนักในหัวข้อนี้ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้ใช้ที่มาจากเส้นทางนี้จะถูกนับรวมในการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แต่จำนวนนั้นก็น้อยมาก ดังนั้นจึงไม่มีอะไรต้องกังวลเลย

ซื้อกลับบ้าน

การแทรกแซงการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาเป็นตัวอย่างที่โชคร้ายของสิ่งที่อาจเกิดขึ้นได้หากขาดการมองเห็นในโลกโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่มีข่าวนี้ออกมา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อพัฒนาระบบใหม่ที่สามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณเกิดขึ้นอีก สิ่งสำคัญที่ควรทราบ คือ นโยบายใหม่ของ Facebook ปฏิบัติต่อผู้โฆษณาทางการเมืองแตกต่างจากธุรกิจที่มีแผนจะเก็บถาวรโฆษณานานถึง 7 ปี โดยมีแผนที่จะเปิดเผยสถิติการกำหนดเป้าหมายบางส่วน และถูกต้องแล้ว ในระหว่างนี้ เพจที่ไม่เกี่ยวกับการเมืองจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่ทำงานอยู่พร้อมตัวเลือกการกรองตามประเทศ

การเปลี่ยนแปลงนั้นยากต่อการปรับตัว แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าการเพิ่มชั้นของความโปร่งใสให้กับการโฆษณาบน Facebook ของเราเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง ด้วยความสามารถในการปลดล็อกโฆษณาบน Facebook ของคู่แข่ง นักการตลาดจะมีข้อมูลอันมีค่าเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญในอนาคต แต่การวิเคราะห์เชิงคุณภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา คุณต้องมีข้อมูลเพื่อเติมในช่องว่าง ด้วยเกณฑ์เปรียบเทียบโฆษณา คุณจะมีโอกาสสำรองแผนโซเชียลมีเดียของคุณด้วยตัวเลขที่จะ แสดงให้คุณเห็นว่าการใช้จ่ายบน Facebook ของคุณมีการใช้จ่ายอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง คุณจึงสามารถยืนหยัดเหนือคู่แข่ง ได้

อย่าลืมอ่าน คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook เพื่อขัดเกลากลยุทธ์ของคุณก่อนเริ่มการวิเคราะห์การแข่งขัน