การรับส่งข้อมูล 3G กับการรับส่งข้อมูล Wi-Fi: มุมมองของผู้เชี่ยวชาญ

โฆษณา

บทนำ

การรับส่งข้อมูล 3G และการรับส่งข้อมูล Wi-Fi

เราได้ยินคำเหล่านี้แทบทุกวัน

พวกเขาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์ของเราและ เชื่อมโยงกับชีวิตสมัยใหม่ของเรา

อย่างไรก็ตาม พวกเราส่วนใหญ่ไม่ได้นึกถึงความหมายของคำเหล่านี้จริงๆ

ตัวอย่างเช่นข้อดีของแต่ละคนคืออะไร? อะไรคือความแตกต่างที่แยกพวกเขาออกจากกัน?

วันนี้ เราจะมาดูความแตกต่าง ข้อดีและข้อเสียบางประการของทั้ง จากมุมมองของผู้ใช้และนักการตลาดออนไลน์

การรับส่งข้อมูล 3G กับการรับส่งข้อมูลผ่าน Wi-Fi

ประโยชน์ที่สมเหตุสมผลที่สุดของการ เชื่อมต่อ 3G คือ คุณสามารถใช้ได้ทุกที่บนโทรศัพท์/แท็บเล็ตและแม้แต่ในแล็ปท็อปบางเครื่อง ตราบใดที่ผู้ให้บริการมือถือของคุณให้บริการอินเทอร์เน็ต

สัญญาณมาจากเสาสัญญาณของผู้ให้บริการมือถือและ นั่นเป็นสาเหตุที่ครอบคลุมพื้นที่ขนาดใหญ่

ข้อเสียค่อนข้างชัดเจน: โดยปกติคุณจะต้องจ่ายเงินเพิ่มเติมจากผู้ให้บริการมือถือเพื่อใช้บริการนี้

นอกจากนี้ การเชื่อมต่อของผู้ให้บริการโดยปกติจะช้ากว่า Wi-Fi ดังนั้นจึงเป็นการ ยากที่จะใช้งานจริงและประมวลผลข้อมูลจำนวนมาก

โฆษณา

ถึงกระนั้นก็ยังใช้กันอย่างแพร่หลายในการเข้าสู่ระบบเครือข่ายสังคม ตรวจสอบอีเมล GPS และการค้นหาของคุณ

แล้ว Wi-Fi ล่ะ?

เริ่มจากข้อเสียกันก่อน

ประการแรก Wifi ให้บริการโดยฮอตสปอตในพื้นที่

ซึ่งหมายความว่าสัญญาณอ่อนลงและคุณสามารถรับสัญญาณได้เฉพาะในบางพื้นที่เท่านั้น

ประการที่สอง Wifi มีแนวโน้มที่จะถูกโจมตีจากแฮกเกอร์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะพวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลของคุณในพื้นที่สาธารณะ

สำหรับข้อดีนั้นค่อนข้างชัดเจน

ประการแรกการเชื่อมต่อ นั้นเร็วกว่ามาก

ประการที่สอง หากคุณใช้พื้นที่สาธารณะ คุณจะไม่ต้องกังวลเรื่องการใช้จ่ายเงิน

มุมมองของนักการตลาดออนไลน์

ในฐานะผู้ซื้อสื่อ คุณต้องเข้าใจว่าทราฟฟิก Wifi และ 3G แปลงเป็นอย่างอื่น

คุณควรคำนึงถึงความแตกต่างนี้เมื่อคุณซื้อการเข้าชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเครือข่ายโฆษณาที่ไม่สามารถแยก 3G และ Wifi

สิ่งแรกที่คุณต้องคำนึงถึงคือ ทราฟฟิก 3G มักจะแปลงได้ง่ายกว่าและดีกว่า Wifi เนื่องจากโซลูชันการเรียกเก็บเงินของการเชื่อมต่อ 3G

ข้อเสนอจากผู้ให้บริการหลายรายมีตัวเลือกการเรียกเก็บเงินโดยตรง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะถูกเรียกเก็บเงินโดยตรงจากยอดคงเหลือในโทรศัพท์มือถือของตนหลังจากยืนยันว่าได้รับบริการแล้ว

อย่างไรก็ตาม Wifi ไม่มีข้อมูลการเรียกเก็บเงินของผู้ใช้

นั่นเป็นเหตุผลที่ขั้นตอนอื่นปรากฏขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้สมัครรับข้อมูล

ขั้นตอนจะกำหนดให้ผู้ใช้แนะนำข้อมูลการเรียกเก็บเงินและ หมายเลขโทรศัพท์หรือรายละเอียดบัตรเครดิตของเขา

ด้วย Wifi คุณจะสังเกตเห็นว่าทั้ง eCPM และอัตรา Conversion จะลดลง

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม แม้แต่ในประเทศเดียวกัน คุณจะสังเกตเห็นว่า eCPM สำหรับการเข้าชมของผู้ให้บริการมักจะสูงกว่า Wifi มาก

นอกจากนี้ ผู้ให้บริการที่แตกต่างกันในประเทศหนึ่งสามารถแปลงในทางที่แตกต่างกัน

นี่คือ eCPM ทั่วโลกของ Mobidea สำหรับโปรตุเกส (11 ธันวาคม 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1.3€

คำอธิบายนี้ง่าย:

เราอาจมีข้อเสนอที่แตกต่างกันโดยมีการจ่ายเงิน ประสิทธิภาพ และอัตราการแปลงที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการ (และกฎของผู้ให้บริการ)

เรามักจะลองซื้อการรับส่งข้อมูล 3G ก่อน

ทำไม

เนื่องจาก eCPM นั้นสูงกว่ามาก ดังนั้นจึงมีโอกาสสร้างส่วนต่างได้ดีกว่า

เนื่องจากอัตราการแปลงสูงกว่า คุณจึงสามารถตัดสินใจตามสถิติที่เกี่ยวข้องโดยมีปริมาณน้อยลง

อย่างไรก็ตาม มีข้อน่าสังเกต: เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากที่แข่งขันกันสำหรับการเข้าชมนี้ ราคาการเข้าชมจึงสูงขึ้น

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

หมายความว่าคุณต้องเสนอราคาสูงเพื่อให้ได้ปริมาณที่ดี

นั่นมีความเสี่ยงเพราะสามารถบังคับให้คุณใช้จ่ายเงินจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศที่มีปริมาณมาก

เป็นความจริงที่ว่าผู้ซื้อสื่อมักจะทำงานกับ 3G

อย่างไรก็ตาม นั่น ไม่ได้หมายความว่าไม่มีเงินใน Wifi

จดจำ:

ไวไฟราคาถูก

นั่นเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากเพราะแม้ว่า eCPM ของข้อเสนอจะดูต่ำกว่ามาก แต่ ก็มีบางประเทศที่คุณสามารถทำกำไรได้ด้วยปริมาณการใช้งาน Wifi จำนวนมาก

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือแทบไม่มีการแข่งขันใดๆ สำหรับการรับส่งข้อมูล Wifi ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องต่อสู้กับการแพ้เพื่อให้ได้ปริมาณข้อมูลในราคาที่สมเหตุสมผล (ยิ่งไปกว่านั้น ปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหลืออยู่ส่วนใหญ่ที่พบในเครือข่ายโฆษณาคือ Wifi)

ตรวจสอบ เคล็ดลับการซื้อสื่อ เหล่านี้ซึ่งจะช่วยให้คุณทำงานกับการรับส่งข้อมูล 3G และ Wifi ในเครือข่ายโฆษณาต่างๆ

หากคุณทำงานกับเครือข่ายโฆษณาที่ไม่สามารถแยกการเข้าชมจากผู้ให้บริการและ Wi-Fi ได้ คุณควรเลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งเหล่านี้เพื่อสร้างผลกำไร:

1. เลือกลงทุนในประเทศที่กำไรจากการรับส่งข้อมูล 3G ชดเชยการใช้จ่ายโดยรวมในการรับส่งข้อมูล (รวมถึง Wifi)
2. เลือกประเทศที่ Wifi และ 3G มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกัน

หากคุณทำงานในเครือข่ายโฆษณาซึ่งคุณสามารถแบ่งการเข้าชมได้ นี่คือเคล็ดลับของฉัน:

1. สร้างเฉพาะแคมเปญ 3G หาก eCPM ภายในตัวดำเนินการของเครือข่าย Affiliate ไม่แตกต่างกันมากนัก คุณสามารถเริ่มแคมเปญสำหรับการเข้าชมของผู้ให้บริการทั้งหมดพร้อมกันได้ หากคุณเห็นความแตกต่างอย่างมากใน eCPM เราขอแนะนำให้คุณแยกแคมเปญตามโอเปอเรเตอร์ นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณจะปรับการเสนอราคาตามผู้ให้บริการและประสิทธิภาพ
2. หากคุณคิดว่า Wifi คุ้มค่าที่จะทดสอบในประเทศใดประเทศหนึ่ง เราขอแนะนำให้คุณ สร้างแคมเปญ Wifi แยกต่างหาก ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทำให้ราคาเสนอของคุณต่ำกว่าราคาเสนอของผู้ให้บริการได้มาก นี่คือวิธีที่ราคาเสนอของคุณเริ่มต้นโดยสอดคล้องกับกำไรที่คุณคาดว่าจะได้รับ

เคล็ดลับ:

โปรดจำไว้ว่าประสิทธิภาพของอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการ อาจเกี่ยวข้องกับผู้ให้บริการ

ตัวอย่างเช่น หากฉันมีแคมเปญสำหรับผู้ให้บริการทั้งหมดของประเทศใดประเทศหนึ่ง (รัสเซีย – Beeline + Megafon + MTS + Tele2) ประสิทธิภาพโดยรวมของฉันสำหรับ iOS (เช่น) อาจแย่ แม้ว่า Beeline จะดีมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง.

นอกจากนี้ ผู้ให้บริการอีก 3 รายที่กล่าวถึงในตัวอย่างยังอาจดูแย่อีกด้วย

นั่นเป็นเหตุผล สำคัญที่ต้องแยก

บทสรุป

ในการเป็นผู้ซื้อสื่อที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องเลือกการเข้าชมของคุณอย่างระมัดระวัง แต่อย่าลืม:

โฆษณา

แม้ว่าวิธีการอาจแตกต่างกัน แต่ ก็มีศักยภาพมหาศาลในทั้งการรับส่งข้อมูลของผู้ให้บริการและ Wifi

หวังว่าคุณจะสามารถใช้เคล็ดลับเหล่านี้ในการซื้อสื่อต่างๆ ได้

ไชโย!