30 เคล็ดลับการตลาดออนไลน์อัจฉริยะจาก SMX West

เป็นการยากที่จะอธิบายความสมดุลระหว่างความยอดเยี่ยมและความเข้มข้นที่เกิดขึ้นในการประชุมการค้นหาหลายวันอย่าง SMX อย่างเพียงพอ

ด้วยวิทยากรกว่า 100 คนที่นำเสนอเกี่ยวกับ SEO, SMM และ SEM ใน 60 เซสชั่น คำปราศรัยและคลินิก จำนวนข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลยุทธวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้จากงานอย่าง SMX ได้ ซึ่งเป็นส่วนที่ยอดเยี่ยม ทีนี้ ลองนึกภาพว่าต้องเลือกเพียง 15 จาก 60 เซสชั่นเพื่อเข้าร่วม และลองนึกภาพว่าต้องซึมซับความดีทั้งหมดที่การฝึกอบรมมากกว่า 15 ชั่วโมงมีให้

นั่นคือสิ่งที่ปัจจัยความเข้มเข้ามา

มีหลายอย่างที่เกิดขึ้นในการประชุม และเป็นไปไม่ได้ที่คนๆ เดียวจะจับได้ทั้งหมด

ด้วยเหตุผลดังกล่าว เราจึงตัดสินใจที่จะแบ่งปันกับคุณ 30 ข้อเสนอที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราจาก 21 เซสชันที่เราสามารถเข้าร่วมที่ SMX West ในปีนี้

และเนื่องจากมีเซสชั่นมากกว่า 30 เซสชั่น เราจึงไม่สามารถเข้าร่วมได้ ( ชีวิตคือการตัดสินใจ ใช่ไหม ) เราขอความช่วยเหลือจากคุณ! เราชอบที่จะเพิ่มสิ่งที่คุณได้เรียนรู้จาก SMX West ในปีนี้ลงในรายการข้อเสนอของเรา

SMX West Takeaway ที่ใหญ่ที่สุดของคุณในปีนี้คืออะไร?

เรารู้ว่าคุณมีหน้าทางกฎหมาย (หรือมีแนวโน้มว่าจะเป็นบัญชี Drive หรือ Evernote) ที่เต็มไปด้วยบันทึกของเซสชัน SMX West ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณในปีนี้คืออะไร? รายการสิ่งที่ต้องทำหลังการประชุมของคุณมีอะไรบ้าง อะไรคือประโยคครั้งเดียวที่คุณได้ยินในเซสชั่นที่เปลี่ยนความคิดของคุณและเปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์

SMX เป็นกิจกรรมชุมชนอย่างแท้จริง และเราไม่คิดว่าจะมีเหตุผลใดๆ ที่การแบ่งปันที่เกิดขึ้นระหว่างเซสชันและในลิฟต์ต้องหยุดเพียงเพราะการประชุมสิ้นสุดลง

ด้านล่างนี้คือรายการข้อเสนอของ SMX West ที่สามารถดำเนินการได้ 30 รายการ

คุณสามารถเพิ่มอะไรในรายการ? แบ่งปันของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

30 เคล็ดลับการตลาดออนไลน์จาก 21 SMX West Sessions

1) กุญแจสู่ Big Data บนมือถือ: รวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด ได้รับอนุญาต; สร้างรายได้; แล้วตัดสินใจว่าจะรวม ขุด แบ่งปัน หรือขายอย่างไร (http://bit.ly/1queSUs)

2) หยุดจับประเด็นเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและคุณเกลียดการเป็น "บริษัทสื่อ" มากแค่ไหน สื่อก่อนไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อ! เป็นโอกาสในการทำเหนือกว่าที่คุณเคยคิดว่าจะทำได้สำเร็จ (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) หากคุณเคยโต้เถียงว่าลิงค์นั้นเป็นลิงค์ที่ดีหรือไม่ การสนทนาก็จบลงแล้ว มันไม่ใช่ลิงค์ที่ดี หากเป็นลิงค์ที่ดีก็ไม่ควรมีคำถามใดๆ (http://bit.ly/1pgszTL)

4) หากเนื้อหาของคุณมีความสำคัญ ผู้ชมของคุณก็ต้องมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหา คุณต้องสร้างผู้ชมด้วย การตลาดเนื้อหารวมถึงการพัฒนาผู้ชม (http://bit.ly/1oKveot)

5) ปัญหาคือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของ C-Suite ไม่คิดว่าผู้ชมเป็นสินทรัพย์ พวกเขายังคิดว่าการตลาดเป็นศูนย์ต้นทุน เราจำเป็นต้องทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าใจว่าการตลาดเป็นศูนย์กลางของสินทรัพย์ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการพัฒนาผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและความสอดคล้องของความคิด จุดประสงค์ และการกระทำ (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารของมนุษย์ แบรนด์ใดก็ตามที่มีผู้ชมที่พวกเขาต้องการติดต่อด้วยสามารถโดดเด่นบน Twitter ได้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาชุมชน การใช้เครื่องมือที่พวกเขาใช้ และการมีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณด้วยเนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) ผู้ประสานงานชุมชน Twitter พนักงานขายและผู้จัดการแบรนด์จำเป็นต้องถามตัวเองว่า: ฉันสามารถช่วยคนห้าคนต่อวันได้หรือไม่? ฉันสามารถเข้าร่วม TwitterChats สามครั้ง (หรือมากเท่าใดก็ได้) ต่อสัปดาห์หรือไม่ ฉันจัดมีตติ้งได้ไหม เคล็ดลับคือการคิดถึงโอกาสที่จะมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมเสมอ และตั้งเป้าหมายที่จะช่วยให้คุณทำให้ความทะเยอทะยานนั้นเป็นจริง (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) การนำเสนอข้อมูลขนาดใหญ่แก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย? ให้แน่ใจว่าคุณฝึกการนำเสนอของคุณกับอาสาสมัครที่ไม่ใช้เทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่างานนำเสนอของคุณเข้าใจได้ง่ายและพร้อมสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย อย่างจริงจัง. อีกวิธีหนึ่งคือแสร้งทำเป็นว่าคุณกำลังนำเสนอต่อแม่หรือเพื่อนบ้านของคุณ พวกเขาจะเข้าใจสิ่งที่คุณพูดหรือไม่ (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) ความแตกต่างระหว่างนักวิเคราะห์ที่ดีและนักวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม – ได้รับการบายอินเพื่อวิเคราะห์ต่อ! (กล่าวคือ สื่อสารอย่างชัดเจนในลักษณะที่จูงใจและถ่ายทอดผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) อย่าได้กรณีของ Audience Assumption Disorder ที่คุณทุ่ม 99% ของความพยายามในการสร้างเนื้อหาและแอพที่น่าทึ่ง จากนั้นเพียง 1% ในการเลี้ยงดูผู้ชมที่ต้องการดูเนื้อหาของคุณ (http://bit.ly/1oKveot)

11) ใช้เวลามุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผู้ชมที่เป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่เพียงแต่สร้างผู้ชม แต่คุณกำลังสร้างผู้ชมที่ เป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งคุณและคุณคนเดียวสามารถเข้าถึงได้ อย่าลืมว่าผู้ชมของคุณเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าดาวน์สตรีมที่คาดการณ์ได้! อย่าลืมลงทุนในสินทรัพย์นั้นตามความจำเป็น (http://bit.ly/1oKveot)

12) พิจารณาผู้ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ (ภายในองค์กรหรือในสัญญา) เป็นหุ้นส่วน เพื่อนนักวางกลยุทธ์แบรนด์ พวกเขาต้องมีภาพที่ชัดเจนของเป้าหมายด้านสังคม UX และธุรกิจภาพรวมของแบรนด์ หากคุณเป็นผู้ค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย จำไว้ว่าคุณ ต้องการ ข้อมูลนี้ ส่วนหนึ่งของงานของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคือการค้นหาอย่างจริงจังว่าธุรกิจที่พวกเขากำลังเพิ่มประสิทธิภาพนั้นหน้าตาเป็นอย่างไร (http://bit.ly/1pgh12B)

13) เมื่อลูกค้ากำลังมองหาผู้ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย พวกเขาไม่เพียงแค่คาดหวังที่จะทำงานร่วมกับผู้ที่รู้คำหลักและคะแนนคุณภาพ พวกเขาต้องการทำงานร่วมกับผู้สนับสนุนแบรนด์ ผู้ที่สามารถเสนอมุมมอง คำแนะนำที่เป็นกลาง และความสามารถในการอธิบายว่าทำไมสิ่งต่างๆ จึงมีความสำคัญ (http://bit.ly/1pgh12B)

14) สงสัยว่าคุณควรสร้างเนื้อหามากแค่ไหน? ตามที่ Rae Hoffman (CEO, PushFire; @sugarrae) ได้กล่าวไว้ ไม่มีคำตอบที่ชัดเจน ในปี 2014 มันไม่ง่ายเพียงแค่ "สร้างสี่โพสต์ต่อวัน" แล้วคุณจะทำอย่างไร? อย่าเผยแพร่เรื่องไร้สาระเพียงเพราะว่าปฏิทินบอกให้เผยแพร่ เผยแพร่เฉพาะเมื่อคุณมีเรื่องจะพูดจริงๆ เท่านั้น และอย่าสร้างเนื้อหาใดๆ ที่ธรรมดา เนื้อหาที่คุณสามารถสร้างได้มากเพียงใดภายใต้หลักเกณฑ์เหล่านั้นก็เพียงพอแล้ว (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) พิจารณาการทำงานกับลูกค้าใหม่หรือการเจรจาสัญญา? จำสองสิ่งนี้ไว้: 1) ในปี 2014 งานของคุณเกี่ยวกับการพัฒนาผู้ชมและการจัดการธุรกิจมากกว่า "SEO" ตามที่เราเคยเข้าใจ และ 2) อย่าใช้เงินหากคุณไม่คิดว่าคุณสามารถจัดหาใครสักคนได้ ROI ที่พวกเขาสมควรได้รับ (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) อย่าลืมมองหาโอกาสในการเปิดเผยนอกโดเมนเสมอ ตัวอย่างเช่น Intel ดูที่ SERP และคิดว่า หลังจากที่มีคนทำการค้นหานี้แล้ว พวกเขาน่าจะลงจอดที่ไหน? หากเป็นเว็บไซต์ Best Buy ( เนื่องจาก Best Buy อยู่ใน SERP สำหรับวลีคำหลักเฉพาะ ) พวกเขาพิจารณาว่าควรวางทรัพย์สินของ Intel (เช่นโฆษณา) ในหน้านั้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคหรือไม่ หลังจาก SERP คลิก อย่าลืมว่าการตลาดเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลและวิธีการที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ได้มาซึ่งมัน (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) รักษาโครงสร้าง URL ของคุณให้สะอาด เริ่มต้นเส้นทางจิตที่ถูกต้อง ปรึกษาหารือกับฝ่ายวิศวกรรมและตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนที่มีโครงสร้างเว็บไซต์เข้าใจถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังโครงสร้างเว็บไซต์และข้อกำหนดของ URL (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) จำไว้ว่า rel=canonical ไม่ใช่ผู้ช่วยชีวิตของคุณ และควรใช้เพียง 5 หรือ 10 ครั้งในไซต์ของคุณเท่านั้น (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) ลำดับความสำคัญของ Duane Forrester สำหรับการตลาดผ่านการค้นหาในปี 2014: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. เนื้อหา
2. การใช้งานและประสบการณ์ผู้ใช้
3. โซเชียลมีเดีย (ตัวขับเคลื่อนการสนทนาและความพึงพอใจของลูกค้า)
4. ลิงค์ (สำหรับทราฟฟิก ไม่ใช่เพื่อเพิ่มอันดับ)
5. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ขั้นพื้นฐานบนหน้า

20) สำหรับแบรนด์และคู่แข่งของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องรู้ข้อมูลการอ้างอิงคำหลักเพื่อให้ประสบความสำเร็จ สิ่งที่คุณต้องรู้จริงๆคืออันดับที่ไม่มีตัวตนของคุณ คู่แข่งของคุณมีแนวโน้มอันดับที่ไม่เป็นส่วนตัว วิธีการคำนวณศักยภาพ CTR ตามอันดับ; และวิธีการคำนวณส่วนแบ่งการเข้าชมการแข่งขัน SEO (http://bit.ly/1pgrawh)

21) หากผู้บริโภคมีประสบการณ์ด้านลบกับ Google Maps พวกเขาจะเชื่อมโยงความสัมพันธ์เชิงลบนั้นกับแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลในท้องถิ่นของแบรนด์ของคุณถูกต้องบนแผนที่และอุปกรณ์เคลื่อนที่ (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) การมีขนาดเล็กไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถประสบความสำเร็จในการแข่งขันทางธุรกิจขนาดใหญ่ หากคุณกำลังทำการตลาดธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องคิดว่าธุรกิจขนาดเล็กของคุณเป็นธุรกิจ ขนาด เล็กที่สามารถแข่งขันกับบริษัท ขนาด ใหญ่ได้ 100% (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) จำเป็นต้องทำลายอุปสรรคระหว่างแผนก QA, UX, HR, วิศวกรรม, ประชาสัมพันธ์, บริการลูกค้าและการตลาดของคุณ เมื่อทุกคนทำงานร่วมกันโดยมีเป้าหมายในใจ การพัฒนาก็อาจเป็นเรื่องที่น่าปวดหัว (http://bit.ly/1pgszTL)

24) เมื่อคุณได้ทำลายอุปสรรคในแผนกภายในของคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าในฐานะ SEO คุณกำลังสื่อสารมากเกินไปในทุกขั้นตอน เสนอแนวทาง; แทนที่จะพูดว่า "ตั้งชื่อสิ่งนี้" ให้อธิบาย ว่าเหตุใดจึง ควรเป็นชื่อนั้น ทุกคำถาม SEO ควรมีคำอธิบายประกอบ (http://bit.ly/1pgszTL)

25) สิ่งสำคัญคือแบรนด์ของคุณต้องสร้างชื่อเสียงที่แท้จริงและได้รับโดยอิงจากคุณค่าที่นำเสนอ หากคุณกำลังพยายามสร้างชื่อเสียงด้วยวิธีการที่ไม่ใช่ออร์แกนิก นี่เป็นชื่อเสียงที่หลอกลวงและจะจบลงที่ทำร้ายคุณเท่านั้น (http://bit.ly/1pgszTL)

26) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำการเปลี่ยนแปลงการเพิ่มประสิทธิภาพที่คำนวณแล้ว และเตรียมพร้อมเสมอที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น (กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและซีอีโอ) ในแง่ของปริมาณการใช้ข้อมูลที่ไม่คาดฝัน ความผันผวนของอันดับเป็นเรื่องปกติ แต่คุณไม่เคยต้องการที่จะถูกจับโดยปราศจากการตอบสนองเชิงรุกเมื่อ CEO ถามคุณเกี่ยวกับ SERP ที่ดิ่งลงอย่างกะทันหัน (http://bit.ly/1pgszTL)

27) อย่าเพิ่งมุ่งความสนใจไปที่การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล! ให้ความสำคัญกับการตอบแทนชุมชนที่ใหญ่ขึ้นและโต้ตอบกับผู้คนในชุมชนโดยพิจารณาจากคุณค่าที่พวกเขานำมาสู่การสนทนา ไม่ใช่คุณค่าที่พวกเขาสามารถนำกลับมาสู่ประวัติย่อของคุณได้ ทำให้ตัวเองถูกมองว่าเปิดกว้างและพร้อมใช้งาน (และเปิดกว้างและพร้อม ใช้ งานจริง) (http://bit.ly/1pgszTL)

28) หากคุณกำลังทำการตลาดแอป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอปของคุณมีหน้า Landing Page เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ แอปส่วนใหญ่ไม่มีหน้า Landing Page เฉพาะ และจากการวิจัยของ Justin Briggs แห่ง Getty Images การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยนี้อาจส่งผลให้รายได้จากแอปเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบเป็นรายปี (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) จากข้อมูลของ SVP ของ Google ที่รับผิดชอบการจัดอันดับการค้นหา Amit Singhal สัญญาณโซเชียลจากเครือข่ายภายนอกเช่น Facebook และ Twitter ยังคงไม่ถูกใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับเพราะถือว่า "ไม่น่าเชื่อถือ" อย่างไรก็ตาม สัญญาณจาก Google+ นั้นแตกต่างกัน – และสัญญาณความเชื่อถือจาก G+ จะได้รับการพิจารณา – เนื่องจากข้อมูลที่มีจาก Google+ นั้นเชื่อถือได้ ( Google เป็นเจ้าของ แน่นอนว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้จาก Google ถึง Google ) ดังนั้น ผู้ค้นหาจะไม่เห็น Facebook หรือ Twitter ที่ส่งผลกระทบต่ออันดับ SERP แต่อาจเห็นผลกระทบอย่างมากจากสัญญาณโซเชียลของ Google+ เมื่อ ค้นหาเข้าสู่ระบบ (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) เคล็ดลับสำหรับการเขียนทวีตที่โปรโมตอย่างมืออาชีพ: เริ่มต้นอย่างเป็นธรรมชาติ หลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพทวีตตอบกลับโดยตรงด้วยแฮชแท็ก กล่าวถึง หรือรูปภาพ รวมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการและข้อเสนอที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ (http://bit.ly/1pgyEQ4)

ตาคุณ

SMX West ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณในปีนี้คืออะไร? เพิ่มในรายการ Takeaways ของเราด้านล่างในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!