30 Essential Search Engine Optimization (SEO) เงื่อนไขที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

SEO เป็นเรื่องใหญ่ในโลกออนไลน์และสามารถสร้างหรือทำลายความสำเร็จของเว็บไซต์ได้ เนื่องจากธุรกิจต่างๆ กำลังสร้างตัวตนในโลกออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันเพื่อจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของเครื่องมือค้นหาจึงรุนแรงขึ้นทุกวัน เราจะมาดูสิ่งพื้นฐานที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ SEO กัน

SEO

SEO เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา หากเว็บไซต์ติดอันดับท็อป 10 หรือ 20 อันดับแรก ก็จะมีโอกาสสูงที่ผู้คนจะค้นหาและใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของตน ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาจึงเป็นสิ่งจำเป็นในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ SEO กำหนดสัญญาณและข้อมูลที่ถูกต้อง เพื่อให้เว็บไซต์มีแนวโน้มที่จะจัดทำดัชนีและให้คะแนนในเกณฑ์ดีจากเครื่องมือค้นหา

SEM

คำว่า Search Engine Marketing (SEM) ครอบคลุมการวิจัยมากมายเกี่ยวกับคู่แข่งและผู้นำในอุตสาหกรรม พร้อมด้วย SEO และรายการที่ต้องชำระเงิน รวมถึง PPC และ AdWords ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณและการเข้าชมที่เข้ามา

PPC

Pay Per Click (PPC) เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ที่ค้นหาทางออนไลน์ Google AdWords เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการโฆษณา PPC ด้วย Google AdWords ผู้โฆษณาจะต้องส่งคำหลักและเสนอจำนวนเงินที่พวกเขาต้องการจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา ซึ่งเรียกว่าต้นทุนต่อคลิกหรือ CPC

ยิ่งเสนอราคาสูง โฆษณาก็จะยิ่งอยู่ในตำแหน่งที่สูงขึ้นในผลการค้นหา ค่าของคำหลักจะแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ที่แข่งขันกันสำหรับคำหรือวลีเดียวกัน ดังนั้นจึงควรรักษาวลีและคำที่เกี่ยวข้องไว้ให้มากที่สุด

เพิ่มประสิทธิภาพเพจ

หน้าที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ หน้าเหล่านี้อาจมีอันดับสูงกว่าโฮมเพจ เนื่องจากหากผู้ค้นหาค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง หน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเว็บไซต์ของคุณจะอยู่ในอันดับสูงสุด ดังนั้นจึงมีโอกาสเกิด Conversion สูงสุด

การรวมคำหลักทั้งหมดของคุณเป็นสองประโยคไม่เพียงพออีกต่อไป หน้าที่ปรับให้เหมาะสมต้องคิดอย่างจริงจังก่อนนำไปใช้ เพื่อให้มีอันดับที่ดีในผลการค้นหาทั่วไป หน้าที่ปรับให้เหมาะสมต้องมีประเภทเมตาแท็กและแท็กส่วนหัวที่ถูกต้อง ปริมาณเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันที่มีคุณภาพที่เหมาะสม โครงสร้าง URL ที่ดี ลิงก์ออก และองค์ประกอบภาพ

หน้า Landing Page

โดยทั่วไปใช้ในแคมเปญ PPC หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบให้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแคมเปญเฉพาะ มีการกำหนดเป้าหมายมากกว่าโฮมเพจ และมักจะเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงมากที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหรือวลีที่กำหนดเป้าหมายในแคมเปญ AdWords หรือ PPC

การวิเคราะห์

การวิเคราะห์มีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณต้องการจัดการและติดตามความคืบหน้าของไซต์ของคุณ โปรแกรมเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อรวบรวม วิเคราะห์ และนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ระยะเวลาที่พวกเขาเข้าพัก และอัตราตีกลับ โปรแกรมวิเคราะห์ที่ใช้กันมากที่สุดโปรแกรมหนึ่งคือ Google Analytics ซึ่งเต็มไปด้วยคุณสมบัติและใช้งานได้ฟรีโดยสมบูรณ์

เมตาแท็ก

ข้อมูลเมตาคือข้อมูลบนไซต์ของคุณที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ภายใต้หัวข้อนี้จะมีคำอธิบายเมตา คีย์เวิร์ดเมตา และแท็กที่อยู่ภายในส่วนหัว (ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะมองไม่เห็น) เมตาแท็กจะแสดงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้านล่างชื่อหน้าเป็นตัวอย่างของเนื้อหาของหน้า

นี่คือคำศัพท์ที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่ใช้ใน SEO แต่การทบทวนคำศัพท์อื่นๆ ที่คุณอาจพบก็อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน:

ข้อความ แสดงแทน - แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะใช้เพื่ออธิบายรูปภาพ เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่มีความบกพร่องทางสายตาสามารถใช้ซอฟต์แวร์เฉพาะของตนอธิบายไซต์ได้อย่างถูกต้อง

Anchor text – ข้อความลิงค์ที่ผู้ใช้มองเห็นได้ เครื่องมือค้นหาเหล่านี้มักใช้เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของไซต์ที่อ้างอิงและลิงก์ไปยังเนื้อหาบนหน้า Landing Page

อำนาจหน้าที่ – อำนาจ หน้าที่ของเพจขึ้นอยู่กับองค์ประกอบต่างๆ ที่บ่งชี้ว่าไซต์และเพจมีความเป็นแท้จริงเพียงใด รวมถึงลิงก์ขาเข้าและขาออกจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่น่าเชื่อถือ

อัลกอริธึม – เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้โปรแกรมเหล่านี้เพื่อกำหนดวิธีจัดอันดับหน้าสำหรับการค้นหาใดๆ สิ่งเหล่านี้ได้รับการอัปเดตเป็นประจำ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจกับการอัปเดตใดๆ ที่เผยแพร่ออกมา

B2B – ชวเลขสำหรับ 'ธุรกิจกับธุรกิจ'; โดยพื้นฐานแล้วจะครอบคลุมธุรกรรมใดๆ ระหว่างธุรกิจมากกว่าจากธุรกิจไปยังลูกค้า

B2C – ชวเลขสำหรับธุรกิจถึงผู้บริโภค; หมายถึงการทำธุรกรรมของสินค้าหรือบริการระหว่างธุรกิจและผู้บริโภคปลายทาง

Bot – เรียกอีกอย่างว่า Crawler หรือ Spider โปรแกรมเหล่านี้เขียนขึ้นเพื่อค้นหาอินเทอร์เน็ตโดยอัตโนมัติด้วยเหตุผลหลายประการ เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้บอทเพื่อจัดทำดัชนีหน้าเว็บนับล้านออนไลน์และจัดอันดับตามอัลกอริทึม

อัตราตีกลับ – การวัดการมีส่วนร่วมของผู้เยี่ยมชมกับเว็บไซต์ โดยพื้นฐานแล้ว มันคือการวัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในการดึงดูดผู้ชม

Black Hat SEO – กลยุทธ์ SEO ที่หลงจากจรรยาบรรณของเครื่องมือค้นหา เช่น การส่งสแปม การสร้างการเข้าชมที่ผิดพลาด และการใส่คีย์เวิร์ด หรือที่เรียกว่า 'สแปมเด็กซ์'

อัตราการแปลง – จำนวนผู้เข้าชมไซต์ที่เปลี่ยนเป็นลูกค้าหรือลูกค้าได้สำเร็จ การคลิกโฆษณา การลงชื่อสมัครใช้ และการขายเป็นตัวอย่างของ Conversion

CPC – หมายถึงต้นทุนต่อคลิก; หมายถึงจำนวนเงินที่จ่ายสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียวกับผู้โฆษณา PPC

ลิงก์ขาเข้า – เรียกอีกอย่างว่าลิงก์ย้อนกลับ – ลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ จำนวนลิงก์ย้อนกลับสามารถบ่งบอกถึงความสำคัญของหน้าและส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ลิงค์ภายใน – ลิงค์ภายในเว็บไซต์ เช่น ลิงค์ระหว่างโฮมเพจและเพจผู้ติดต่อของคุณ

คำหลัก/ วลีสำคัญ – วลีหรือคำที่ผู้ใช้ป้อนลงในเครื่องมือค้นหา

ความหนาแน่นของคำหลัก – เปอร์เซ็นต์ของคำหลักในหน้าเว็บใด ๆ การใช้คำหลักมากเกินไปในหน้าเดียวเรียกว่าการบรรจุคำหลักซึ่งถูกลงโทษอย่างหนักโดยเครื่องมือค้นหา

การ สร้างลิงก์ – เรียกอีกอย่างว่าการได้มาซึ่งลิงก์ ซึ่งหมายถึงกระบวนการสร้างลิงก์ย้อนกลับจำนวนคงที่จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงในการปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

Long Tail Search - ข้อความค้นหาที่ยาวกว่าซึ่งมักจะมีการแข่งขันต่ำกว่าสำหรับอันดับสูง ตัวอย่างเช่น การค้นหา "การออกแบบเว็บ" อาจกว้างมาก ในขณะที่ "การออกแบบเว็บอีคอมเมิร์ซแบบกำหนดเอง South Yarra" จะเป็นการค้นหาแบบยาว

ผลการค้นหาโดย ธรรมชาติ/ออร์แกนิก – ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนหรือชำระเงินไม่ว่าด้วยวิธีใดๆ

SERP - ย่อมาจาก Search Engine Results Page หน้าใด ๆ ที่แสดงเพื่อตอบสนองต่อแบบสอบถามโดยผู้ค้นหา

แผนผังเว็บไซต์ – รายการหน้าของเว็บไซต์ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือผู้ใช้สามารถเข้าถึงได้ เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO แผนผังไซต์ XML ควรเก็บไว้ในไดเร็กทอรีรากของไซต์เพื่อช่วยให้บอทของเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาหน้าทั้งหมดของไซต์ได้

บุ๊คมาร์คโซเชียล – บริการบุ๊คมาร์คโซเชียลเป็นบริการออนไลน์แบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเพิ่ม ใส่คำอธิบายประกอบ แก้ไข และแบ่งปันที่คั่นหน้าของเอกสารบนเว็บ เช่น Pinterest, Digg, Delicious และ Reddit

URL – Uniform Resource Locator หรือที่เรียกว่าที่อยู่เว็บของคุณ

White Hat SEO – เทคนิค SEO ที่สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและจรรยาบรรณของเครื่องมือค้นหาและไม่หลงทางในเทคนิคการสแปม