3 กลยุทธ์ที่ผ่านการทดสอบเพื่อฝ่าฟันพายุเฮอริเคนการค้นหาแบบ Zero-Click Search

การค้นหาแบบไม่มีการคลิกหรือคลิกเป็นศูนย์กำลังครอบงำการค้นหาบนเบราว์เซอร์บน Google เป็นความจริง – เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบน Google ไม่ได้ทำให้เกิดการคลิก!

แหล่งที่มา

นี่คือจุดสิ้นสุดของการเข้าชมแบบอินทรีย์ใช่ไหม ไม่ได้อย่างแน่นอน! ฉันจะเห็นว่ามันเป็นโอกาสสำหรับนักการตลาดที่จะใช้นวัตกรรม SEO และกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อปรับปรุงสถานะและอำนาจทางออนไลน์ของพวกเขา

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพบางประการที่คุณสามารถนำมาใช้เพื่อรับมือกับพายุเฮอริเคนที่ไม่ต้องคลิกแต่เพื่อใช้ให้เป็นประโยชน์

จัดลำดับความสำคัญตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และรายการแนะนำ (FS)

ตัวอย่างข้อมูลเด่นและสมบูรณ์อยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP ของ Google และนำมาซึ่งการคลิก การศึกษาตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดย Ahrefs ยืนยันว่า Google แสดงตัวอย่างข้อมูลเด่นสำหรับข้อความค้นหา 12.3 เปอร์เซ็นต์ ที่มาก! นอกจากนี้ เกือบ 9 เปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมดบน Google จะไปที่ตัวอย่างข้อมูลเด่น ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณอยู่ในตัวอย่างข้อมูลเด่น ก็สามารถขโมยการคลิกจากผลลัพธ์อันดับต้นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณให้ดีขึ้นได้

จะจัดอันดับใน FS ได้อย่างไร? ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนำเสนอข้อมูลมากมาย เช่น ไฮไลท์และราคาของผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์ระดับดาว และรูปภาพโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิก ดังนั้น การนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและทันสมัยจึงไม่ใช่เพียงสิ่งสำคัญ แต่ยังจำเป็นต่อการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ FS ด้วย

นอกจากนี้ การรวมคำถามและคำตอบในหน้าเดียวกันสามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการชนะ FS ของคุณได้อย่างมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำตอบของคุณสั้นพอที่จะใส่ในกล่อง (ซึ่ง FS ปรากฏขึ้น) เราจะเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าในภายหลังในโพสต์นี้

ลงทุนเวลาเพื่อทำการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพโดยใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs หรือ KWFinder ค้นหาคำค้นหาประเภทคำถามยอดนิยมในช่องเป้าหมายของคุณและรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ

ตรวจสอบว่าการค้นหา 'สวนภูมิทัศน์' แสดงคำหลักคำถามที่มีประสิทธิภาพสูงสุดหรือ CTR สูงในช่องนี้อย่างไร

แหล่งที่มา

เริ่มต้นด้วยการคำนวณอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยของคุณ แล้วระบุคำหลักที่มี CTR สูงกว่าค่าเฉลี่ย การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มี CTR สูงในเนื้อหาของคุณสามารถชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำและทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในหน้าแรก
ถัดไป ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ภายในสิ้นปีนี้ 50% ของการค้นหาทั้งหมดจะใช้ผู้ช่วยที่ควบคุมด้วยเสียง เช่น Siri, Cortana และ Google Assistant มีอะไรอีก? 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนใช้การค้นหาด้วยเสียงอย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ดังนั้นเทรนด์การค้นหาด้วยเสียงจึงยังคงอยู่! นอกจากนี้ การค้นหาด้วยเสียงยังเกี่ยวข้องกับการถามคำถามภาษาธรรมชาติ และ FS จะได้รับการจัดลำดับความสำคัญสำหรับคำถามประเภทคำถามดังกล่าว

สุดท้าย เพิ่มหน้าถาม & ตอบหรือคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์ของคุณเพื่อจัดการกับข้อกังวลของผู้ชมในขณะที่แสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณในโดเมน การเสนอคำตอบแบบย่อหน้าตรงและตรงไปตรงมาสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจงจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงในตัวอย่างข้อมูลและช่วยคุณต่อสู้กับ SERP ที่คลิกเป็นศูนย์

ก้าวไปข้างหน้า มุ่งเน้นไปที่ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์และแนะนำเพื่อเข้าสู่พื้นที่การแข่งขันนี้ และปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์และ Conversion ของคุณในยุคที่ไม่มีคลิก

นำเสนอเนื้อหาที่มีการจัดรูปแบบอย่างดีในเชิงลึก

เว้นแต่เว็บไซต์ของคุณจะมีเนื้อหาที่คุ้มค่า FS จะไม่มีโอกาสได้รับการจัดอันดับในพื้นที่นี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาที่เจาะลึก สดใหม่ และไม่ซ้ำใคร ซึ่งระบุถึงสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา กล่าวคือ เนื้อหาของคุณควรมีความเกี่ยวข้องและตอบสนองจุดประสงค์ในการค้นหา

ตามที่ Dr. Peter J. Meyers นักจิตวิทยาด้านความรู้ความเข้าใจและนักวิทยาศาสตร์การตลาดประจำที่ Moz กล่าว วิธีพีระมิดแบบกลับหัวจะได้ผลดีที่สุดเมื่อเขียนเนื้อหาเพื่อหาคำตอบ ในวิธีนี้ คุณต้องเริ่มต้นด้วยการตอบข้อมูลที่รอคอยมากที่สุดแล้วเสนอรายละเอียดสนับสนุน วิธีนี้มักใช้ในการสื่อสารมวลชนและสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการชนะตัวอย่าง

ดูวิดีโอ Whiteboard Friday นี้เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติม!

ก่อนหน้านี้ในโพสต์ ฉันได้กล่าวถึงความสำคัญของคีย์เวิร์ดของคำถาม แต่นอกเหนือจากคำหลักเหล่านี้ คุณควรใช้คำบางคำที่สามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงใน FS เอกสารรายงานเชิงลึกโดย Stat Search Analytics จะแบ่งปันคำและตัวแก้ไขที่นักการตลาดควรใช้ในเนื้อหาของตนเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลเด่น นี่คือรายการคำศัพท์ที่นำมาจากเอกสารไวท์เปเปอร์นี้

แหล่งที่มา

สุดท้าย เนื้อหา FS มาในรูปแบบที่แตกต่างกัน อันดับแรกคือย่อหน้า รายการ รูปภาพ และตาราง เป็นต้น

รูปแบบของเนื้อหาของคุณควรเป็นไปตามประเภทของ FS ที่คุณกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังตั้งเป้าสำหรับรายการ FS ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างที่ดีในรูปแบบรายการพร้อมคำอธิบายส่วนหัวและแท็กส่วนหัว H1, H2 และอื่นๆ ใช้ประโยคที่สั้นและมีประสิทธิภาพซึ่งให้คำตอบโดยตรง เพิ่มรูปภาพที่เกี่ยวข้องสำหรับคำตอบ

มีกลยุทธ์ On-SERP SEO ที่มั่นคง

On-SERP SEO เป็นคำศัพท์เฉพาะที่ครอบคลุมทุกสิ่งที่เราพูดถึงจนถึงตอนนี้และอีกมากมาย Rand Fishkin อธิบาย SEO บน SERP อย่างมีประสิทธิภาพในทวีตนี้!

แหล่งที่มา

เทคนิค SEO ส่วนใหญ่ถูกนำมาใช้เพื่อรักษาตำแหน่งบน SERP อย่างไรก็ตาม on-SERP SEO ยังรวมถึงการดำเนินการที่ไม่เกี่ยวกับการคลิกและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้า 1 ของผลการค้นหา Rand ได้พูดถึง on-SERP SEO มาระยะหนึ่งแล้ว ตรวจสอบทวีตของเขาที่เขาชี้ให้เห็นว่าเหตุใดกลยุทธ์ SEO บน SERP ที่มีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญ

แหล่งที่มา

โดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์ SEO บน SERP ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ช่วยให้คุณสามารถแข่งขันกับ SERP ที่ไม่มีตำแหน่งได้ ครอบคลุมตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ รายชื่อแผนที่ Google My Business ผู้คนยังถาม Google Ads ผลการค้นหารูปภาพ/วิดีโอ และกลยุทธ์อื่นๆ ทั้งหมดที่คุณใช้เพื่อเพิ่มสถานะการค้นหา การรับรู้ถึงแบรนด์ และ CTR ในหน้าเครื่องมือค้นหา

ต่อไปนี้คือประเด็นบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์ on-SERP SEO

• ปรับให้เหมาะสมสำหรับการชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้าในโพสต์นี้
• ลงชื่อสมัครใช้ Google My Business (GMB) และรวบรวมรีวิวเพื่อจัดหาพื้นที่จำนวนมากใน SERP
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google Sitelinks – โดยการเพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าหลัก รวมถึง Anchor อธิบายและแท็ก alt
• เพิ่มมาร์กอัปสคีมาเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจหน้าเว็บและเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น
• ลงทุนในโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของแบรนด์เพื่อแปลงการค้นหาเป็นการคลิก
• ปรับรูปภาพและวิดีโอให้เหมาะสมเพื่อให้ปรากฏใน SERP
• เพิ่มประสิทธิภาพช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อรับการแนะนำในแผงความรู้

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO บน SERP โปรดดูการพูดคุยของ Rand Fishkin ในหัวข้อนี้

ทางข้างหน้า: เล่นเพื่อชนะ!

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์ไม่ได้หมายความว่า SEO นั้นตายไปแล้ว บทบาทของเราในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาไม่ซ้ำซากจำเจ อันที่จริง การปฏิวัติการคลิกเป็นศูนย์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่ ในฐานะนักการตลาด เราควรเริ่มวางกลยุทธ์ตั้งแต่ตอนนี้เพื่อรับมือกับพายุเฮอริเคนที่ไม่ต้องคลิก และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และการแปลงของคุณ

ฉันมั่นใจว่ากลยุทธ์ที่แชร์ในโพสต์นี้จะช่วยให้คุณได้รับชัยชนะในโลกของการค้นหาแบบไม่มีคลิก