เนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์ในภาคความงาม: 3 กุญแจสู่ความสำเร็จในการทำงานกับ Influencers

เผยแพร่แล้ว: 2017-06-14

อุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอางได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าทึ่งมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ ด้วยการเพิ่มขึ้นของ Influencer Marketing ในโลกปัจจุบัน

เหตุผลพื้นฐานที่ว่าทำไมอุตสาหกรรมนี้ถึงได้เห็นการเพิ่มขึ้นสูงสุดใน Influencer Marketing เมื่อเทียบกับคนอื่นๆ นั้นเกิดจากปัจจัยหลายประการ: อุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอางมีประสบการณ์มาก ผู้บริโภคไม่เพียงแต่สนใจทดลองและซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่ยังเรียนรู้วิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย

อีกปัจจัยหนึ่งสำหรับหลายแบรนด์คือ คนรุ่นเรา หรือที่รู้จักในชื่อ Generation Y และ Millennials ถือกำเนิดขึ้นในยุคสมัยใหม่ของ iPads สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ซึ่งนำไปสู่การปฏิวัติครั้งสำคัญในวิธีที่เราสื่อสาร

ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะบอกว่าคนรุ่นเราสร้างนิสัยใหม่ในการกักตุนข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องและบทวิจารณ์ของลูกค้าทางออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ นอกจากความเร็วที่แปรปรวนของโซเชียลมีเดียแล้ว มันกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภคในกลุ่มในการสร้างและแบ่งปันเสียงของพวกเขา บังคับให้แบรนด์ต่างๆ สร้างสรรค์และอัปเดตช่องทางการสื่อสารตลอดจนเนื้อหาของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง

เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดในการเปิดตัวแคมเปญ ท่ามกลางการปฏิวัติทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง บล็อกของวันนี้จะชี้ให้เห็น 3 กุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกับ Influencers ในภาคความงามและเครื่องสำอาง :

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…

ดึงดูดความสนใจของคนรุ่น 'Millennial'

สำหรับคนจำนวนมาก คำว่า 'มิลเลนเนียล' หมายถึงการเปลี่ยนแปลงในรุ่นอายุที่บ่งบอกถึงพฤติกรรม พฤติกรรม และการสื่อสารใหม่ของผู้บริโภค... อย่างไรก็ตาม สำหรับหลายแบรนด์ในอุตสาหกรรมความงามแล้ว 'มิลเลนเนียล' เป็นผู้บริโภคที่ใหม่ล่าสุดและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากที่สุด ซึ่ง จากการศึกษาล่าสุดของ Mintel พบว่าพวกเขาใช้เวลาทดสอบผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลมากกว่ารุ่นก่อนๆ มาก

คนรุ่นนี้มักมองหากลเม็ด เคล็ดลับ และคำแนะนำใหม่ๆ นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ และนี่คือสิ่งที่ “ผู้มีอิทธิพล” มีบทบาทสำคัญ 'Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem' ระบุไว้ในรายงานว่าแบรนด์ความงามทำขึ้นเพียง 2.6% ของการสนทนาบน YouTube อย่างไรก็ตาม 86% ของวิดีโอความงามที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube นั้นผลิตโดยผู้มีอิทธิพล หรือผู้สร้างเนื้อหารายอื่น

คุณต้องการเหตุผลอื่นใดเพื่อโน้มน้าวตัวเองว่าการทำงานกับผู้มีอิทธิพลนั้นมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษหรือไม่?

'การเปรียบเทียบ' และการตรวจสอบ: กุญแจสำคัญในการระบุแนวโน้มและปรับแต่งการดำเนินการทางการตลาดของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้ก้าวไปไกลกว่าการระบุผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์และแคมเปญของคุณ ต้องขอบคุณข้อมูลขนาดใหญ่และการวิเคราะห์ ขณะนี้เราสามารถคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมายผ่าน ระบบการเปรียบเทียบ ที่กำลังดำเนินการอยู่ หรือโดยการตรวจสอบสิ่งที่ผู้นำความคิดเห็นเหล่านี้พูดทางออนไลน์

ให้ฉันยกตัวอย่างวิธีการใช้สิ่งนี้: ลองนึกภาพว่าแบรนด์กำลังวางแผนที่จะเปิดตัว 'อายไลเนอร์' สีดำแนวใหม่ การ ตรวจสอบคำหลักนี้ ร่วมกับโพสต์ของ Influencer ที่ได้รับการมี ส่วนร่วม ในระดับสูง จะช่วยให้คุณสามารถระบุความต้องการ ความสนใจ หรือแม้แต่แนวโน้มที่อาจนำไปใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ในภายหลัง

'การคาดการณ์' ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในโลกของแฟชั่นและความงาม ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องตระหนักถึงเทรนด์ใหม่ๆ ที่ตอนนี้กำลังพัฒนาบนช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, YouTube, Facebook หรือ Twitter แผนภูมิต่อไปนี้อธิบาย 5 วิธีในการใช้การตรวจสอบนี้ภายในขอบเขตของภาคความงาม :

  • การ คาดการณ์แนวโน้ม: ระบุแนวโน้มในการใช้ผลิตภัณฑ์ แฟชั่น หรือความต้องการผ่านการสนทนาออนไลน์และการโพสต์จากผู้มีอิทธิพล
  • การระบุผู้ มีอิทธิพล: ระบุผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้นำความคิดเห็น เพื่อทำงานร่วมกับผู้ที่มีระดับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมในระดับสูง หรือกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการเข้าถึงด้วย
  • การตรวจจับความต้องการเนื้อหา: ระบุความต้องการเนื้อหาของผู้ชมของฉัน
  • Product Insights: รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมของฉันหรือผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
  • การ ติดตามแบรนด์: ติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ทั้งหมดในโซเชียลมีเดีย สื่อดั้งเดิม และบล็อก สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณตัดสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีคุณค่าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณวิเคราะห์ทุกอย่างที่พูดถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างถูกต้องและติดตามภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้ มาดูตัวอย่างว่าเครื่องมือตรวจสอบทำงานอย่างไรเพื่อให้กระบวนการตรวจสอบประเภทนี้ประสบความสำเร็จ:

Influencers-belleza-benchmark-launchmetrics

ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเน้นแคมเปญของคุณด้วยบล็อกเกอร์ผลิตภัณฑ์ความงามและ Influencers

สุดท้ายนี้ เราต้องไม่มองข้ามการแข่งขันที่รุนแรงภายในภาคส่วนนี้ เช่นเดียวกับความจำเป็นในการสร้าง 'การมีส่วนร่วม' ที่แท้จริงกับ Influencer ของเรา สิ่งนี้เป็นมากกว่าแค่การทำงานร่วมกับ Influencers เพื่อเปิดตัวแคมเปญเดียว แล้วลืมไปว่า Instagrammer, บล็อกเกอร์ หรือ YouTuber คนนี้มีอยู่จริงด้วย แต่ เราจำเป็นต้องเปลี่ยนผู้นำทางความคิดเหล่านี้เป็นทูตที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ของเรา

จากการสำรวจของ Bloglovin พบว่า 61% ของผู้หญิงที่ใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและเครื่องสำอางระบุว่าพวกเขาไม่ดึงดูดหรือโน้มน้าวใจด้วยการโพสต์ที่ดูเหมือนจะถูกบังคับหรือมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาถือว่าเป็นการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ดังนั้น นอกเหนือจากการรับรองคุณภาพสูงสุดของผลิตภัณฑ์ของเราแล้ว ความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่มของเนื้อหาและแคมเปญที่โพสต์ทั้งหมดที่พัฒนาด้วยผู้มีอิทธิพลก็มีความสำคัญเช่นกัน

ตอนนี้คุณได้เห็นกุญแจสองสามข้อของการมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในแคมเปญความงามของ Influencer ที่กำลังจะมาถึงแล้ว เรามั่นใจว่าคุณพร้อม 100% ที่จะทำงานอย่างมีประสิทธิภาพกับผู้นำทางความคิดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ในกรณีนี้ เราต้องการให้คุณดูวิดีโอต่อไปนี้เพื่อเรียนรู้สิ่งที่คุณไม่ควรทำ

คุณทำงานในแบรนด์ความงามหรือเครื่องสำอางหรือไม่? คุณเพิ่งมีส่วนร่วมกับแคมเปญ Influencer หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น บอกเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณ และแสดงความคิดเห็นในโพสต์นี้!

Discover-pr-monitoring-tool