3 เหตุผลดีๆ ที่นักการตลาดควรเผยแพร่บนสื่อ

คุณสร้างเนื้อหาจำนวนมากสำหรับแบรนด์ของคุณ และเนื้อหานั้นมีปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างมากในแต่ละปี แต่ไม่ว่าคุณทำงานหนักแค่ไหนในแต่ละชิ้น คุณก็ยังต้องเผชิญกับความท้าทายเช่นเดิม คุณจะแสดงต่อหน้าคนอื่นได้อย่างไร? และไม่ใช่แค่คนใดคนหนึ่ง แต่เป็นคน ที่ใช่ ?

แม้ว่ากลยุทธ์ที่เป็นไปได้มีมากมาย แต่แพลตฟอร์มแบ่งปันเนื้อหาที่ค่อนข้างใหม่และมีแนวโน้มสูงกำลังได้รับความสนใจจากนักการตลาด: ปานกลาง

สื่อมีมาประมาณห้าปีแล้ว แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้มันถูกถอดออกไปจริงๆ ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 60 ล้านคนมาที่ไซต์ในแต่ละเดือน ซึ่งเพิ่มขึ้น 140 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า

เบนจามิน ฮาร์ดี นักเขียนคนหนึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับประสบการณ์ของเขากับแพลตฟอร์มเมื่อเร็วๆ นี้ โดยอธิบายว่าบทความหนึ่งที่เขาตีพิมพ์ชื่อ "8 สิ่งที่ทุกคนควรทำก่อน 8 โมงเช้า" ได้รับการดู 2.4 ล้านครั้งจนถึงปัจจุบัน และมีการคลิกโดยเฉลี่ย 200,000 ครั้งต่อวัน ปานกลาง. ความสำเร็จเช่นนี้น่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Starbucks, Tesla, BMW, Marriott และอื่นๆ อีกมากมายจึงใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มใหม่นี้

แต่แล้วคุณล่ะ? เหมาะสมหรือไม่ที่จะรวมแพลตฟอร์มนี้เข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ? หากคุณยังไม่มั่นใจ ต่อไปนี้เป็นเหตุผลดีๆ 3 ประการในการใช้สื่อสำหรับนักการตลาด และเคล็ดลับอันทรงพลังบางประการเพื่อการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จ

1. สร้างกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม เร็วขึ้น

การสร้างฐานผู้ชมสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นงานฝีมือที่ต้องใช้เวลา ความอดทน และความพากเพียร แบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาหลายปีในการบ่มเพาะผู้ชมบนแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Twitter หรือ Facebook และ Medium ช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อเหล่านี้กับแพลตฟอร์มใหม่ได้ แต่อย่างไร?

ในระหว่างขั้นตอนการลงชื่อสมัครใช้ คุณสามารถป้อนบัญชี Twitter หรือ Facebook ของแบรนด์คุณ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถโอนความสัมพันธ์เหล่านั้นไปยังสื่อได้ทันที ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณมีผู้ติดตาม Twitter 7,000 คน และ 2,000 คนในจำนวนนี้อยู่ในสื่อ คุณจะเชื่อมต่อกับพวกเขาบนเครือข่ายทันที คุณจะมีการติดตามที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่วันแรก

เมื่อคุณเชื่อมต่อกับสื่อแล้ว กุญแจสำคัญคือเริ่มสร้างการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มนั้นทันที แบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณจากหน้าประตู (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอีกสักครู่) ผู้อ่านที่คลิกปุ่มหัวใจซึ่งคล้ายกับปุ่ม "ถูกใจ" ช่วยให้เนื้อหาปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น ดังนั้น … ขอให้คลิกเสมอ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดว่า: “คุณสนุกกับบทความนี้ไหม ถ้าเป็นเช่นนั้น เรายินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณกดหัวใจเพื่อแบ่งปัน”

ประเด็นสำคัญ: เหตุผลที่ดีในการใช้สื่อคือคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์เมื่อสร้างผู้ชม หากคุณมีผู้ติดตามบน Twitter หรือ Facebook แสดงว่าคุณเข้าสู่พื้นฐานที่ดีตั้งแต่เริ่มต้น

2. การวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพเปิดเผยรายละเอียดที่สำคัญ

โดยปกติแล้ว ความสำเร็จของเนื้อหาจะวัดจากการดูหน้าเว็บหรือการคลิก แต่สื่อจะก้าวไปอีกขั้น ช่วยให้คุณวัดความสำเร็จได้ด้วยการทำความเข้าใจว่าแต่ละคนใช้เวลากับเนื้อหามากเพียงใด พวกเขาอ่านหนึ่งนาที — หรือเจ็ดนาที? พวกเขาอ่านเนื้อหาทั้งหมดแล้วไม่ได้แนะนำหรือไม่ (ถ้าเป็นเช่นนั้น นั่นไม่ใช่สัญญาณที่ดี) หรือพวกเขาอ่านเนื้อหาทั้งหมดแล้วแนะนำหรือไม่ สื่อติดตามว่ามีคนอ่านเนื้อหาของคุณกี่คนและนานเท่าใด และจะติดตามดูว่ามีคนอ่านถึงคำสุดท้ายกี่คน

การวิเคราะห์เหล่านี้มีประโยชน์เพราะสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้อ่านกำลังหลงทางอยู่ที่ไหน คุณจึงสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ในอนาคต แต่เครื่องมืออันทรงพลังเหล่านี้ก็เป็นหัวใจของอัลกอริทึมของบริษัทเช่นกัน และส่งผลต่อปริมาณที่เปิดเผยต่อพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากผู้คนจำนวนมากอ่านเนื้อหาชิ้นหนึ่งจนจบแล้วแนะนำให้อ่าน นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าเนื้อหานั้นอาจไปอยู่ใน "อสังหาริมทรัพย์ชั้นดี" ในที่อื่น และส่งผลให้เกิดผลลัพธ์แบบไวรัลและมีคนเห็นมากที่สุด

ประเด็นสำคัญ: สื่อมีเครื่องมือวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม แต่กุญแจสำคัญสำหรับนักการตลาดคือการใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างถูกต้อง ดูเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่ ผู้อ่านจะหลงทางหลังจากอ่านไปสามนาทีหรือไม่? ทำการปรับแต่งในส่วนนั้นของเนื้อหา เผยแพร่ซ้ำ และทดสอบอีกครั้ง การเรียนรู้กระบวนการนี้จะขยายการเข้าถึงของคุณได้อย่างมาก

3. เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่มีวันตาย

คุณภาพเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จบนแพลตฟอร์มขนาดกลาง ด้วยเหตุนี้ วันที่ที่คุณเผยแพร่เนื้อหาจึงถือว่าไม่เกี่ยวข้อง หากผู้คนยังคงชื่นชอบเนื้อหาของคุณในสามปี เนื้อหานั้นจะยังคงได้รับอันดับสูงต่อไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบทความที่โดดเด่นเกี่ยวกับวิธีการเขียนพาดหัวข่าว และมันเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณ 10 เท่า ― และผู้อ่านยังคงชื่นชอบมันในห้าปี ― มันอาจจะไม่มีวันจบลงที่ด้านล่างสุดของผลการค้นหา เนื้อหาไม่ได้เรียงตามลำดับเวลา

นอกจากนี้ ยิ่งคุณได้รับ "หัวใจ" มากเท่าใด การมองเห็นแบรนด์ของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เรื่องเด่นได้รับการนำเสนอในเว็บไซต์ของ Medium และรวมอยู่ในแอปและนำเสนอในจดหมายข่าวของบริษัท นอกจากนี้ ผู้ติดตามจะได้รับการแจ้งเตือนทันทีเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่

ประเด็นสำคัญ: สื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ เพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุดด้วยการเผยแพร่เนื้อหาที่น่าทึ่งเท่านั้น เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนี้จะมีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานและให้ผลลัพธ์ต่อไปเป็นเวลาหลายเดือน ― และอาจถึงหลายปี

เริ่มต้นใช้งานสื่อ: 4 เคล็ดลับอันทรงพลังเพื่อความสำเร็จ

พร้อมที่จะกระโดดด้วยสื่อหรือไม่ เยี่ยม แต่การมีพอยน์เตอร์ที่มีประสิทธิภาพสักสองสามตัวจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากมัน ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 4 ข้อที่จะช่วยเพิ่มความสำเร็จและผลลัพธ์ของคุณ

• ใช้คุณลักษณะการแท็ก เรื่องราวแต่ละเรื่องสามารถแท็กได้สามแท็ก ดังนั้นจงใช้แท็กเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เรื่องราวของคุณได้รับการเผยแพร่บนหน้าแท็กที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีเรื่องราวและเนื้อหาอื่นๆ ที่มีแท็กเดียวกันอยู่ คิดว่าแท็กเหมือนคีย์เวิร์ด — เลือกแท็กที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด พวกเขาจะค้นหาอะไร
• เผยแพร่เนื้อหาของซุปเปอร์สตาร์ที่มีอยู่ การเริ่มต้นไม่จำเป็นต้องใช้เวลานาน ใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเริ่มต้นการเผยแพร่สื่อของคุณแทน เลือกเนื้อหาระดับซูเปอร์สตาร์ที่มีอยู่ เช่น บล็อกโพสต์ที่ควบคุมจำนวนการดูที่ทำลายสถิติเมื่อปีที่แล้ว เมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้สื่อแล้ว คุณสามารถย้ายเนื้อหาของคุณไปยังสื่อได้ง่ายๆ โดยคลิกอวาตาร์ "นำเข้าเรื่องราว" ที่มุมขวาบน จากนั้นวาง URL ของหน้าที่คุณต้องการนำเข้า Voila ― มันจะปรากฏในสื่อ งานเสร็จแล้ว
• รับภาพ การใช้ภาพช่วยขยายความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ และสื่อก็ไม่ต่างกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่ไปยังสื่อมีภาพที่ดึงดูดความสนใจ เครื่องมือต่างๆ เช่น Canva ช่วยให้คุณเพิ่มเอฟเฟกต์พื้นผิวให้กับรูปภาพ รวมถึงกรอบคำพูด และอื่นๆ ได้
• ใช้แม่เหล็กนำ อย่าเผยแพร่บทความสื่อเดียวโดยไม่สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์สำหรับแพลตฟอร์ม นำเสนอเนื้อหา เช่น ข้อมูลสรุป การวิจัยเชิงลึก หรือชิ้นส่วนที่มีคุณค่าอื่นๆ เพื่อบันทึกที่อยู่อีเมลของผู้อ่านและนำเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ จำเบนจามิน ฮาร์ดี ผู้ตีพิมพ์บทความยอดนิยมบนสื่อกลางได้ไหม เขาทำผิดพลาดอย่างร้ายแรงโดยไม่รวม CTA

บทความของฮาร์ดีกลายเป็นไวรัลและดึงดูดผู้เข้าชมหลายแสนคนในแต่ละวัน แต่ในตอนแรกเขาเพิ่มสมาชิกใหม่เพียง 40 คนในรายการของเขา เป็นไปได้อย่างไร? เขาไม่มีตัวเลือก หลังจากเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย Lead Magnet รายชื่ออีเมลของเขาก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยสมาชิก 3,500 คน แต่นั่นเกิดขึ้นหลังจากปริมาณการเข้าชมครั้งแรกเพิ่มขึ้น พูดคุยเกี่ยวกับโอกาสที่สูญเสียไปอย่างมาก

สำหรับตัวอย่างวิธีใช้ประโยชน์จากความสนใจในเนื้อหาของคุณ โปรดดูบทความขนาดกลางนี้โดย Marie Poulin ชิ้นนี้มี 1.6 ล้านแชร์และมากกว่า 300 รัก ในตอนท้ายของบทความ เธอมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน สิ่งนี้เน้นโรงเรียนกลยุทธ์ดิจิทัลของเธอ ลองดูสิ.

ประเด็นสำคัญ: คุณต้องการให้ผู้อ่านทำอะไรหลังจากอ่านบทความของคุณ? ตัวอย่างเช่น คุณต้องการให้พวกเขาดาวน์โหลดของแจกฟรีหรือเนื้อหาอื่นๆ หรือไม่ ทดสอบคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ เพื่อเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีผลกระทบมากที่สุด

เวลาที่ดีที่สุดในการทดสอบคือตอนนี้

Medium เป็นเครื่องมือใหม่ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด เป็นส่วนผสมของบล็อก โซเชียลมีเดีย และการเผยแพร่แบบดั้งเดิม แต่สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับแพลตฟอร์มนี้คือมันยกระดับสนามเด็กเล่น นักการตลาดรายใหม่มีโอกาสมากที่จะแสดงเนื้อหาของตนต่อหน้าผู้ชมจำนวนมหาศาลพอๆ กับผู้ที่มีประสบการณ์และเป็นที่รู้จักมากกว่า

เริ่มด้วยความเสี่ยงและทรัพยากรน้อยที่สุดโดยใช้ประโยชน์จาก "เนื้อหาระดับซูเปอร์สตาร์" ที่คุณเผยแพร่บนแพลตฟอร์มขนาดกลางแล้ว คุณทราบดีว่าทำงานได้ดีที่อื่น ดังนั้นทดสอบและเพิ่มการเข้าถึงของคุณ ใช้เคล็ดลับที่ไฮไลต์ด้านบน วัดผลลัพธ์ ทำซ้ำ และสร้างกลยุทธ์ขนาดกลางที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้เร็วขึ้นในปีนี้

คุณเคยลอง Medium แล้วหรือยัง? ถ้าเป็นเช่นนั้น โปรดแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณ