3 เทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรงที่สุดในตลาดมือถือตามที่ผู้เชี่ยวชาญบอกในช่วง Postback '16

คุณเคยได้ยินคำทำนายของปีเตอร์ แฮมิลตัน CEO ของ TUNE เกี่ยวกับแนวโน้มยอดนิยมที่น่าจับตามองในตลาดมือถือแล้ว แต่ความคิดของเขาจะไปถึงนักการตลาดคนอื่นๆ ได้อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์พกพาจาก New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch และ Schoold ได้แชร์ตัวเลือกสามข้อสำหรับเทรนด์การตลาดบนมือถือที่กำลังจะเกิดขึ้นที่ Postback '16 นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องพูด:

แนวโน้มการตลาดมือถือที่เกิดขึ้นใหม่สามอันดับแรกคืออะไร?

“สามเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเคยเห็นในตลาดมือถือ โธ่ ฉันคิดว่าการ เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์สวมใส่ นั่นเป็นหนึ่งในนั้นแน่นอน และพยายามที่จะเข้าใจว่าเป็นอุปกรณ์สวมใส่ คุณรู้ไหม คุณสร้างแอปสำหรับนาฬิกาเพียงเพราะเป็น เพราะ Apple ชอบคุณมากกว่าถ้าคุณทำอย่างนั้น หรือเป็นประโยชน์จริง ๆ สำหรับลูกค้าของคุณ...

“ฉันคิดว่า Snapchat เป็นหนึ่งเดียว ฉันไม่ได้เห็นว่ามันมาจากการเป็นเช่นนั้น – คุณรู้ไหม ฉันไม่คิดว่าจะมีใครคาดเดาได้ว่า Wall Street Journal จะพัฒนาเนื้อหาสำหรับ Snapchat ในปีที่ผ่านมา นั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น

“แล้วสาม ฉันคิดว่ามันเป็น อุตสาหกรรมจริงๆ ที่ตระหนักว่ามีระบบที่แตกต่างกัน ออกไปมากมาย และผู้เล่น และพวกเราทุกคนกำลังพูดถึงวิธีที่เราจะมารวมกันเพื่อสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่ง”

— Gwen Murray หัวหน้าฝ่ายการตลาดมือถือที่ Staples

“ฉันคิดว่าการ บรรจบกันของเว็บและแอ พ ดังนั้น ฉันคิดว่าเราเห็นมากขึ้นด้วยการเชื่อมโยงและการระบุแหล่งที่มาแบบสากล และโดยรวมแล้ววิธีที่ระบบนิเวศของแอปเริ่มรวมเข้าด้วยกันเล็กน้อย มันเหมือนกับมือถือและเดสก์ท็อป ในที่สุดก็จะมีการบริโภคดิจิทัล และฉันคิดว่าเราจะไม่มองว่าแอพโดยเฉพาะเป็นสิ่งที่แยกออกจากเว็บ ณ จุดหนึ่ง ฉันคิดว่านั่นเป็นหนึ่งในเทรนด์ใหญ่

“ฉันคิดว่าแนวโน้มที่ใหญ่เป็นอันดับสองคือการหา วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion บนเว็บบนมือถือ นั้น เราเห็นว่า Apple กำลังเปิดตัว Apple Pay สำหรับเว็บบนมือถือ Google จะออกมาพร้อมกับบางสิ่งบางอย่างในปลายปีนี้ การค้นหาวิธีที่คุณสามารถนำสิ่งที่ดีที่สุดของโลกแอพมาสู่เว็บบนมือถือจริงด้วยการซื้อเพียงคลิกเดียวจะเป็นตัวเปลี่ยนเกม

“แล้วเทรนด์ที่สามก็คือบุคลากรจริงๆ… ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริษัทต่างๆ กำลังจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์พกพาโดยเฉพาะ เราเห็นผู้คนจำนวนมากที่อพยพมาจากโลกของเว็บ หรือคุณมีผู้คนและบริษัทที่นำนักการตลาดที่เน้นเว็บมาสู่บทบาทอุปกรณ์เคลื่อนที่ และพวกเขาไม่เข้าใจความแตกต่างของที่นั่น สำหรับฉัน ในฐานะผู้อาวุโสในแบรนด์ใหญ่ ฉันอยากจะจ้างคนที่มีประสบการณ์ด้านมือถือมาสองปี แทนที่จะจ้างผู้ที่มีประสบการณ์ด้านเว็บโดยเฉพาะเพียงห้า หก หรือเจ็ดปี มีความแตกต่าง เทคโนโลยีนั้นแตกต่างกัน วิธีที่คุณทำสิ่งต่างๆ มีความท้าทายมากมายที่คุณไม่เข้าใจ เว้นแต่คุณจะดำดิ่งเข้าสู่โลกของมือถือทุกวัน ดังนั้น ฉันคิดว่าเราจะเริ่มเห็นวัฏจักรนี้ของผู้ที่เคยเล่นโมบายล์มาก่อนเริ่มก้าวไปสู่บทบาทระดับอาวุโสในบริษัทนั้น ๆ และนั่นคือสิ่งที่หลายๆ อย่างกำลังจะเริ่มต้นขึ้น”

— Scott Stanchak กรรมการผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดมือถือ รุ่นเบต้าและนอกแพลตฟอร์มที่ The New York Times

“อันดับหนึ่งน่าจะเป็นการ แพร่กระจายของข้อมูลและการกำหนดเป้าหมาย ในพื้นที่ ฉันคิดว่าเครือข่ายโฆษณาแบบเดิมจะต้องพัฒนาจริงๆ เพื่อแข่งขันกับโซลูชันใหม่ๆ ที่มีอยู่มากมาย

“ข้อสอง… ฉันคิดว่าเครือข่ายและผู้ให้บริการติดตามกำลังจะเริ่มต้นทำงานร่วมกันเพื่อ ต่อสู้กับการฉ้อโกง ฉันคิดว่ามันเป็นปัญหาใหญ่และมันกลายเป็นส่วนประกอบที่ใหญ่ขึ้นของพื้นที่และใช้เงินเป็นจำนวนมากจนเป็นสิ่งที่อยู่ในความคิดของเราตอนนี้ ดังนั้นฉันคิดว่าจะต้องมีความพยายามอย่างมากในการต่อสู้กับสิ่งนั้น

“และประการที่สาม ฉันคิดว่าจะมีการ ควบรวมกิจการอย่างต่อเนื่อง ในพื้นที่ ฉันคิดว่าคุณจะเห็นเครือข่ายโฆษณาจำนวนมากที่ไม่สามารถตามทันได้เริ่มหายไป เมื่อพวกเขาไม่ได้เสนอโซลูชันหรือการกำหนดเป้าหมายที่เป็นนวัตกรรมใหม่ คุณจะไม่เห็นชื่อเหล่านี้อีกต่อไป ดังนั้นฉันคิดว่าคุณจะเห็นชื่อบ้านมากขึ้น”

— James Peng หัวหน้าฝ่ายจัดหาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ Match Group

“ฉันคิดว่าสามเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นในตลาดมือถือ… การ ใช้จ่ายต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้น เมื่อใช้จ่ายผ่านมือถือ เงินโฆษณาก็เข้ามาสู่มือถือมากขึ้น ตัวเลขดังกล่าวเติบโตเร็วขึ้นและปริมาณการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเร็วกว่าจำนวนผู้ใช้ที่เติบโตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ที่เราเห็นคือ CPM ที่เพิ่มขึ้นในด้านการโฆษณา ผู้คนเห็นต้นทุนต่อการติดตั้งเพิ่มขึ้น และเพิ่ม CPM ที่พวกเขาจ่ายเพื่อโฆษณา และนี่คือ การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์และอุปทานและเศรษฐกิจ ภายในน้ำตกของเรา เมื่อรวมกับ เทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้เราสามารถขยายขนาดได้ดีขึ้น ในฐานะบริษัทที่มีสมาชิกหกคน หลายสิ่งหลายอย่างมารวมกันจึงมีแนวโน้มในแบบที่ฉันคิดว่าทำให้นักการตลาดง่ายขึ้น”

— Christian Calderon หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Ketchapp

“สามเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นในตลาดมือถือ อย่างแรกคือ การฉ้อโกง น่าเสียดาย แต่โชคดีที่เรากำลังทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ในฐานะอุตสาหกรรมและในฐานะบริษัทและร่วมมือกับ TUNE เรารู้ว่าเรากำลังพยายามต่อสู้กับการฉ้อโกง

“อีกสิ่งหนึ่งสำหรับฉันคือวิวัฒนาการจากการ เปลี่ยนจากมือถือเท่านั้นไปสู่มือถือก่อน …

“และประการที่สามก็คือ: ฉันคิดว่าเราเห็น ผู้ลงโฆษณาแบบดั้งเดิมมากขึ้น นักการตลาดแบบดั้งเดิมมองว่าการตลาดบนมือถือเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพ ในการสื่อสารกับผู้ชมของพวกเขา”

— James Connelly ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Fetch

“อันดับหนึ่งคือการ รวมตัวกันระหว่างเครือข่ายโฆษณา … และอย่างที่สองคือการ ใช้ข้อมูล นักการตลาดฉลาดขึ้นและฉลาดขึ้น และเข้าใจข้อมูลนั้น และสิ่งที่สามคือ ระบบอัตโนมัติ นักการตลาดไม่ต้องการใช้เวลามากในการรวบรวมข้อมูลในแต่ละวันอีกต่อไป พวกเขาต้องการทุกอย่างในที่เดียวและทุกอย่างที่นำเสนอแก่พวกเขา เพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น”

— ไมโฮ หัวหน้าฝ่ายเติบโตของ Schoold

ก้าวนำเทรนด์ในปี 2560

ขณะที่คุณกำลังสร้างกลยุทธ์สำหรับปีที่กำลังจะมาถึง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ทิ้งเทรนด์ใหม่ๆ ของเทรนด์การตลาดบนมือถือออกจากรายการของคุณ ดาวน์โหลด e-book "Marketing's New Frontier: The Convergence of Mobile Web and App" เพื่อก้าวล้ำนำหน้า

การคาดการณ์ของคุณสำหรับแนวโน้มการตลาดบนมือถือที่เกิดขึ้นใหม่คืออะไร?