เนื้อหาวิดีโอบน Facebook: การสร้างกลยุทธ์ที่สมบูรณ์

วิดีโอมีความได้เปรียบเหนือรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ – มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมบน Facebook เมื่อเทียบกับรูปภาพหรือลิงก์และเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชม จาก การศึกษาล่าสุดของแพลตฟอร์ม 45% ของผู้ตอบแบบสำรวจแสดงความตั้งใจที่จะบริโภควิดีโอ Facebook มากขึ้นในอนาคต

นักการตลาดหมายความว่าอย่างไร วิดีโอบน Facebook กำลังเฟื่องฟู และบริษัทต่างๆ ก็จำเป็นต้องผลิตเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมในอนาคต ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างกลยุทธ์วิดีโอ Facebook ที่แข็งแกร่ง ซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโอที่มีให้ทั้งหมด และเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของบริษัท ต่างๆ

ในการทำเช่นนั้น นักการตลาดจำเป็นต้องจับคู่ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม กับการวิเคราะห์วิดีโอที่ครอบคลุม ที่นอกเหนือไปจากประสิทธิภาพในอดีตและเครื่องมือดั้งเดิม การเปรียบเทียบประสิทธิภาพวิดีโอของคุณกับตลาด คือกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่าจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณอยู่ที่จุดใด เพื่อให้คุณก้าวนำหน้าคู่แข่งได้สำเร็จ

การติดตั้งวิดีโอ Facebook ลงในกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณ

นักการตลาดหลายคนสงสัยว่าวิดีโออยู่ในบริบทของกลยุทธ์เนื้อหา Facebook โดยรวมของพวกเขาอย่างไร คำตอบอยู่ในการตั้งค่าการบริโภคเนื้อหาของผู้ชมซึ่งเอนเอียงไปทางวิดีโออย่างมาก อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรละทิ้งรูปภาพ ลิงก์ หรือสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรโดยสิ้นเชิง กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรสะท้อนถึงแนวโน้มนี้และเน้นที่วิดีโอ ในขณะที่ยังคงเหลือพื้นที่สำหรับรูปภาพและการอัปเดต

เมื่อต้องการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของโซเชียลมีเดีย วิดีโอสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนเป้าหมายที่ทรงพลังได้ จุดแข็งที่สุดของรูปแบบคือประสิทธิภาพสูงตลอดทั้งกระบวนการทางการตลาด วิดีโออาจประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในช่วงเริ่มต้น ซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพในการเข้าถึงและดึงดูดผู้ใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่คุณยังสามารถใช้วิดีโอในขั้นสุดท้ายเพื่อขับเคลื่อนการแปลงโดยการสตรีมการสาธิตผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าวัตถุประสงค์ทางการตลาดของโซเชียลมีเดียของคุณจะเป็นอย่างไร วิดีโอสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ นั่นคือเหตุผลที่คุณควรเริ่มใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้ตั้งแต่ตอนนี้

วิดีโอ Facebook ของคุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการแข่งขันหรือไม่?

ค้นหาตอนนี้!

สร้างสรรค์ด้วย Facebook Native Video

วิดีโอเนทีฟมาตรฐานเป็นรูปแบบวิดีโอที่ใช้กันอย่างแพร่หลายบน Facebook โดยมีอัตราการนำไปใช้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในเดือนตุลาคม 2017 85% ของเพจแบรนด์ Facebook ที่ใหญ่ที่สุด 1,000 อันดับแรกเผยแพร่วิดีโอเนทีฟแบบออร์แกนิก ในขณะเดียวกัน หน้าเหล่านี้มากถึง 63% โพสต์วิดีโอเนทีฟแบบชำระเงิน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านวิดีโอกำลังเพิ่มขึ้นและไม่น่าจะช้าลง

การวางเงินไว้เบื้องหลังเนื้อหาวิดีโอ Facebook ของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการขยายผลลัพธ์ แม้ว่าวิดีโอจะมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกค่อนข้างสูง แต่คุณไม่ควรเสียโอกาสในการเพิ่มพลังพิเศษให้กับวิดีโอและนำเสนอต่อผู้ชมกลุ่มใหญ่ นอกจากนี้ การสร้างวิดีโออาจต้องใช้กำลังมาก ดังนั้นการใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดจะเพิ่มผลตอบแทนจากความพยายามของคุณ

เคล็ดลับ

ต้องการทราบว่าวิดีโอของคุณต้องใช้เงินโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้หรือไม่? ค้นหาตอนนี้!

แม้ว่า Facebook อาจดูเต็มไปด้วยวิดีโอเนทีฟ แต่การเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างสรรค์จะช่วยให้คุณโดดเด่นได้อย่างแน่นอน ด้านล่างนี้ เราแสดงรายการกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้สำหรับรูปแบบดังกล่าวเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับวิดีโอเนทีฟบน Facebook ของคุณในอนาคต:

• เรื่องราว – เปลี่ยนเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ เช่น บล็อกหรือกรณีศึกษา ให้เป็นวิดีโอเพื่อ เริ่มเล่าเรื่อง ด้วยวิธีที่ดึงดูดใจมากขึ้น
• เคล็ดลับด่วน – แนะนำผู้ชมของคุณเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณให้ดีที่สุด ให้ข้อเสนอแนะ หรือไปที่ร้านค้าของคุณอย่างกระชับ
• บทวิจารณ์ของลูกค้า – รวบรวมภาพรวมของบทวิจารณ์ของลูกค้าและตอบคำถามและข้อกังวลทั้งหมดของพวกเขาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
• ไท ม์แลปส์ – ทำให้กระบวนการที่ใช้เวลานาน (เช่น การประกอบผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าด้วยกัน) ดูสนุกและรวดเร็วด้วยการนำเสนอในวิดีโอไทม์แลปส์
• แกะกล่อง – กระตุ้นความอยากรู้และความตื่นเต้นในการเปิดของขวัญโดยนำเสนอวิดีโอแกะกล่องผลิตภัณฑ์ให้ผู้ชมของคุณ

เคล็ดลับ

เปรียบเทียบวิดีโอเนทีฟบน Facebook ของคุณกับตลาดเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของคุณให้ดีขึ้นในแง่ของการดูวิดีโอ เวลารับชม การดูแบบชำระเงิน และอื่นๆ

การเชื่อมต่อกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ด้วย Facebook Live Video

นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2558 วิดีโอถ่ายทอดสด ได้รับความสนใจจาก Facebook โดยเฉพาะในกรณีของบริษัทสื่อ หน้าสื่อกำลังใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ในการเชื่อมต่อกับชุมชนของพวกเขาแบบเรียลไทม์ โดยอัตราการใช้วิดีโอสดโดยเฉลี่ยสูงถึง 46%

ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ กำลังตามหลังอยู่ เพจ Facebook ของแบรนด์โดยเฉลี่ยเพียง 11% เท่านั้นที่ใช้รูปแบบ Live ทำไม การผลิตวิดีโอสดยังคงเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาดจำนวนมากที่ไม่ทราบว่าจะเผยแพร่เนื้อหาประเภทใด ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีใช้งานรูปแบบวิดีโอสด:

• งานกิจกรรมที่มีแบรนด์ – การสตรีมกิจกรรมของคุณไม่เพียงแต่เหมาะกับรูปแบบการแสดงสดเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณโปรโมตบริษัทของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย
• อินฟลู เอนเซอร์และคนดัง – นำเสนอคนดังในโซเชียลในวิดีโอของคุณ ช่วยให้ชุมชนของคุณสามารถโต้ตอบกับพวกเขาแบบเรียลไทม์ ซึ่งสามารถสร้างการมีส่วนร่วมและการประชาสัมพันธ์ในระดับสูง
• บทช่วย สอน – การสาธิตวิธีใช้ผลิตภัณฑ์และการตอบคำถามของผู้ดูสามารถช่วยให้คุณกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้าได้
• เบื้องหลัง – การ ให้ผู้ชมของคุณได้แอบดูว่าสิ่งต่าง ๆ ทำงานอย่างไรในสำนักงานของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงด้านที่แท้จริงของธุรกิจของคุณ
• การแข่งขัน – การจัดการแข่งขัน Facebook Live สามารถกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมและโต้ตอบอย่างกระตือรือร้นก่อนที่การสตรีมสดจะสิ้นสุดลง

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะทำให้วิดีโอสดของคุณโดนใจผู้ชมอย่างแน่นอน นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพวิดีโอ Facebook Live ของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก:

• ประกาศสตรีมแบบสดของคุณล่วงหน้า – ให้ผู้ชมจองเวลาเพื่อดูตารางงานที่ยุ่งของพวกเขา
• ให้เวลาผู้ฟังของคุณเข้าร่วม – อาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่ผู้ดูของคุณจะเข้ามา ดังนั้นใช้สองสามนาทีแรกของการสตรีมสดของคุณสำหรับการนับถอยหลัง แนะนำธีมทั่วไป หรือพูดคุยเล็ก ๆ เพื่อรวบรวมผู้ชมของคุณทีละน้อย
• ทำซ้ำ CTA บ่อยๆ – สตรีมแบบสดมักจะเต็มไปด้วยข้อมูล ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ชมของคุณอาจมองไม่เห็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ การทำ CTA ซ้ำๆ บ่อยๆ ตลอดทั้งวิดีโอจะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ของวิดีโอโดยกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการ
• ใช้เวลาในการตอบกลับความคิดเห็น – วิดีโอสดเหมาะสำหรับการสื่อสารกับชุมชนของคุณในแบบเรียลไทม์ การตอบกลับความคิดเห็นขณะออกอากาศเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นการสนทนาที่มีความหมาย สร้างความน่าเชื่อถือ และให้ความรู้ผู้ดูเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ดูรายละเอียดการแสดงวิดีโอสดบน Facebook ของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติม

เมื่อสตรีมแบบสดของคุณสิ้นสุดลง ก็ถึงเวลาวิเคราะห์ประสิทธิภาพของสตรีม ในการทำเช่นนั้น คุณควรดูตัวชี้วัดเช่น:

• จำนวนผู้ดูและการโต้ตอบโดยรวมที่ได้รับจากวิดีโอของคุณ
• ช่วงเวลาที่ผู้ชมเริ่มรับชมหรือเลิกเล่น
• การกระจายการโต้ตอบตามไทม์ไลน์ของวิดีโอ

การวัดค่าพารามิเตอร์เหล่านี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ซึ่งจะช่วยให้วิดีโอถ่ายทอดสดครั้งต่อไปของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ คุณควร เปรียบเทียบผลลัพธ์วิดีโอของคุณกับคู่แข่งเพื่อดูว่าคุณอยู่จุดใด และรับคำแนะนำที่มีค่ามากขึ้นว่าคุณต้องปรับปรุง จุดใด

สร้างประสบการณ์ที่สมจริงด้วย Facebook 360

ดังที่กล่าวไว้ในส่วนก่อนหน้า อัตราการยอมรับวิดีโอ Facebook Live ค่อนข้างต่ำสำหรับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มีแบรนด์น้อยกว่าที่ใช้ Facebook 360 ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่ามีเพจของแบรนด์เพียง 6% ที่เผยแพร่วิดีโอ 360 รายการ ซึ่งน้อยกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับหน้าสื่อ

บริษัทจำนวนน้อยที่ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ Facebook 360 อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ เนื่องจากฟีดข่าวของผู้ชมของคุณไม่ได้เต็มไปด้วยวิดีโอ 360 ที่มีแบรนด์ การเผยแพร่จึงสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองสามตัวอย่างวิธีการใช้รูปแบบ:

• โฆษณาผลิตภัณฑ์ – ให้ผู้ชมของคุณเล่นกับมุมกล้องทำให้พวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณในมุมมองใหม่ทั้งหมด
• Walk-throughs – โอกาสในการเข้าร่วมเดินแบบอินเทอร์แอคทีฟรอบสำนักงานของคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้อย่างแน่นอน
• การผจญภัย – การพาผู้ชมไปร่วมทริปธุรกิจที่น่าตื่นเต้นหรือกิจกรรมการสร้างทีมจะทำให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตบริษัทของคุณมากขึ้น
• How-it's-made – การเชิญผู้ชมเข้าสู่สำนักงานใหญ่ของคุณและสอนพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ของคุณ จะช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

เคล็ดลับ

กำลังดิ้นรนที่จะคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอใช่ไหม ค้นพบวิดีโอ Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดหลายพันรายการในที่เดียว และรับแรงบันดาลใจในการถ่ายทำครั้งต่อไป!

การวัดวิดีโอ Facebook ในบริบทการแข่งขัน

การผลิตวิดีโอบน Facebook อาจต้องใช้งบประมาณ เวลา และทรัพยากรค่อนข้างมาก นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอทุกรายการที่คุณสร้างให้คุณค่าที่ดีที่สุดสำหรับความพยายามของคุณ คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? วัดผลการวัดประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องและเปรียบเทียบกับตลาด

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการเปรียบเทียบประสิทธิภาพการแข่งขันคือความสามารถในการประเมินว่าผลลัพธ์ของคุณดีเพียงใด ลองนึกภาพว่าเวลาดูเนื้อหาวิดีโอของคุณโดยเฉลี่ยคือ 10 วินาที บอกได้ไหมว่าดีหรือไม่? เพื่อให้สามารถตอบคำถามนี้ได้อย่างถูกต้อง คุณต้องเปรียบเทียบตัวเลขของคุณกับค่าเฉลี่ยของตลาด และดูว่าคุณยืนอยู่ตรงไหน

การแสดงวิดีโอของคุณในบริบทที่กว้างขึ้นสามารถช่วยให้คุณระบุแง่มุมของกลยุทธ์ที่คุณเป็นเลิศและส่วนที่คุณล้มเหลว จากที่นั่น คุณสามารถดำเนินการตามขั้นตอนที่ใช้ข้อมูลได้ทันทีเพื่อจำลองกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและแก้ไขข้อบกพร่องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้น

ผลลัพธ์? กลยุทธ์วิดีโอ Facebook ที่ปรับให้เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นทั้งข้อพิสูจน์ความสำเร็จของคุณและข้อโต้แย้งที่ยอดเยี่ยมที่สนับสนุนข้อกำหนดด้านงบประมาณสำหรับการผลิตวิดีโอในอนาคต

เสียงดี? เปรียบเทียบวิดีโอ Facebook ของคุณกับอุตสาหกรรม ภูมิภาค และประเทศในขณะนี้ และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ทั้งหมดจากการวิเคราะห์วิดีโอที่แข่งขันได้ !

The Takeaway

โดยไม่คำนึงถึงขนาด อุตสาหกรรม หรือภูมิภาค แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกต้องเตรียมพร้อมสำหรับหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดบน Facebook นั่นคือการเติบโตอย่างรวดเร็วของวิดีโอ

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการเปลี่ยนแปลงนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ Facebook ที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลาง ในระดับพื้นฐาน นี่หมายถึงการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เหมาะกับผู้ชมและติดตามดูประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างใกล้ชิด แต่บริษัทที่รอบรู้ควรก้าวไปอีกขั้นและ ใส่ผลลัพธ์ของวิดีโอในบริบทการแข่งขันเพื่อทำความเข้าใจและปรับปรุงสถานะทางการตลาดของตน

หากคุณยังไม่ได้ทำ ให้คว้าหน้าต่างแห่งโอกาสแล้วเริ่มสร้างกลยุทธ์วิดีโอ Facebook ของคุณทันที ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพก่อนการแข่งขัน และใช้ประโยชน์จากวิดีโอ Facebook ทั้งหมดที่มีให้