คู่มือการปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ด้วยบริษัทจำนวนมากที่มีอยู่บน Facebook จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์และยุทธวิธีมากขึ้นในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่จะช่วยให้พวกเขาตัดเสียงรบกวน เพื่อให้เข้าใจว่าความพยายามของพวกเขาได้ผลดีเพียงใด ก่อนอื่นนักการตลาดต้องประเมินว่ากลยุทธ์ของตนอยู่ที่ใดภายในแนวการโฆษณาของ Facebook

บริษัทหลายแห่งอาศัยข้อมูลในอดีตเมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพและต้นทุนของโฆษณา Facebook ของตน การปฏิบัตินี้มีความเสี่ยง เนื่องจากอาจนำไปสู่ข้อสรุปที่ทำให้เข้าใจผิดและภาพพจน์ที่เป็นเท็จเกี่ยวกับตำแหน่งของตนในอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพในอดีตไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นปัจจุบันแก่นักการตลาดซึ่งมีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจบริบทของตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและการตัดสินใจในการใช้โฆษณาอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น

การวัดความสำเร็จที่แท้จริงของโฆษณาต้องอาศัย การเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทโฆษณาบน Facebook ทำไม่ได้มานานแล้ว นับเป็นครั้งแรกที่นักการตลาดสามารถตรวจสอบกลยุทธ์การโฆษณาของคู่แข่งเพื่อให้ได้ภาพรวมของประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ด้วยการปรับแต่งเนื้อหา การกำหนดเป้าหมาย และการลงทุนทางการตลาด

ในคู่มือนี้ เราให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook โดยใช้กลวิธีอันชาญฉลาดต่างๆ เช่น การเปรียบเทียบโฆษณาของคู่แข่ง วิธีการเหล่านี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถยกระดับตำแหน่งของตนภายในอุตสาหกรรม ประเทศ และภูมิภาคได้ทันที

ความสำคัญของการเปรียบเทียบโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ในอดีต วิธีเดียวที่นักการตลาดสามารถใช้ วัดผลลัพธ์ ของกิจกรรมที่ต้องชำระเงินบน Facebook ได้คือการดูข้อมูลในอดีตของตนเอง อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน นักการตลาดสามารถเข้าถึงข้อมูลการเปรียบเทียบแบบไดนามิก ซึ่ง ช่วยให้พวกเขาก้าวไปไกลกว่าประสิทธิภาพที่ผ่านมา และดูว่าพวกเขาสามารถเอาชนะคู่แข่ง ได้อย่างไร ต่อไปนี้คือเหตุผลห้าประการว่าทำไมจึงจำเป็นต้องเปรียบเทียบโฆษณา Facebook ของคุณกับตลาด:

• ได้ภาพเต็มประสิทธิภาพของคุณ แยกโฆษณาของคุณออกจากความโดดเดี่ยว และดูว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในบริบทของอุตสาหกรรม ภูมิภาค และประเทศ
• ระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ ค้นพบตำแหน่งที่คุณทำได้ดีกว่าคู่แข่งและจุดที่คุณอยู่เบื้องหลังเพื่อให้สามารถคิดใหม่และปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณได้
• เรียนรู้ว่าการลงทุนของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด ประเมินว่าคู่แข่งของคุณใช้จ่ายไปกับโฆษณามากเพียงใดและมูลค่าที่พวกเขาสร้างขึ้นเพื่อประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์แบบชำระเงินของคุณเอง
• รองรับความต้องการด้านงบประมาณของคุณ แสดงให้เห็นว่าคุณทำงานได้ดีกว่าคู่แข่ง และใช้เป็นข้อโต้แย้งในการเพิ่มงบประมาณ
• สร้าง ROI ของโซเชียลมีเดียที่ดีขึ้น ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่เหนือชั้นจากการเปรียบเทียบการแข่งขันเพื่อปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสม วัด ROI ของคุณอย่างแม่นยำ ด้วยข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน และมอบผลลัพธ์ในโซเชียลมีเดียโดยรวมที่ดีขึ้น

ค้นหาว่าโฆษณาของคุณเปรียบเทียบกับส่วนที่เหลือของตลาดอย่างไร

รับสถิติ

3 ตัวชี้วัดที่กำหนดประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ของคุณ

การรู้ว่าตัวชี้วัดใดเป็นตัวบ่งชี้ที่แม่นยำที่สุดเกี่ยวกับสถานะของคุณในตลาดถือเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาดหลายๆ คน กระนั้น การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณภายในบริบทของอุตสาหกรรม ประเทศ หรือภูมิภาคนั้นขึ้นอยู่กับการวัดผลเมตริกหลักสามประการ ได้แก่ เนื้อหา ต้นทุน และประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม

1. ประสิทธิภาพเนื้อหาโดยเฉลี่ย

ประสิทธิภาพเนื้อหาโดยเฉลี่ยแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณปรับให้เข้ากับผู้ชมของคุณได้ดีเพียงใด เพื่อให้ได้รับการตอบรับที่ดีจากชุมชน Facebook เนื้อหาของคุณจะต้องมีคุณภาพ มีความเกี่ยวข้อง และน่าเชื่อถือ ควรจัดส่งด้วยความถี่ที่เหมาะสมที่สุดเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยไม่ปรากฏว่าล่วงล้ำจนเกินไป

การดูประสิทธิภาพของโฆษณาในบริบทของตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ การเปรียบเทียบคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณมีประโยชน์อย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยให้คุณประเมินว่าคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีเพียงใดและนำเสนอเนื้อหาที่มีความหมายเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ยิ่งคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณดีกว่าเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรม ประเทศ และภูมิภาค ยิ่งมีโอกาสสูงที่ตัวคุณเอง ไม่ใช่คู่แข่ง ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าได้สำเร็จ

2. ประสิทธิภาพต้นทุนเฉลี่ย

ประสิทธิภาพต้นทุนเฉลี่ยเป็นตัวบ่งชี้ที่เชื่อถือได้ว่าคุณใช้งบประมาณการโฆษณาได้ดีเพียงใด ตาม รายงาน ผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2017 ของ Facebook ค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าการทำความเข้าใจว่าการลงทุนของคุณเปรียบเทียบกับแนวโน้มนี้มีความสำคัญมากกว่าที่เคยอย่างไรและต้องปรับเปลี่ยนตามนั้น

เมื่อเปรียบเทียบการใช้จ่ายของคุณกับอุตสาหกรรม ประเทศ หรือภูมิภาค คุณจะทราบได้ว่าคุณมีการใช้จ่ายมากเกินไปหรือน้อยเกินไปสำหรับการโฆษณาบน Facebook ของคุณ นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องตรวจสอบต้นทุนโฆษณาของคุณที่เกี่ยวข้องกับเมตริกการมีส่วนร่วมที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ เพื่อดูว่าคุณได้รับมูลค่าเท่าใดจากงบประมาณของคุณ

3. ประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย

ประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับผู้ชมของคุณได้ดีเพียงใด เนื่องจากจำนวนผู้โฆษณาบน Facebook เพิ่มขึ้นเท่านั้น คุณจึงแข่งขันกันอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงความสนใจของผู้ชม Facebook ในวงกว้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาแต่ละชิ้นของคุณต้องอยู่ในอันดับที่หนึ่งจึงจะโดดเด่นในฟีดข่าว ดังนั้นจึงควรกระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบ ยิ่งไปกว่านั้น การสร้างการโต้ตอบจำนวนมากยังมีความสำคัญต่อการ ลดต้นทุนการโฆษณาของคุณ และปรับปรุง ROI ของโซเชียลมีเดียของ คุณ

การวัดผล เช่น การแสดงผล การกระทำ การเข้าถึง และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) จะทำให้คุณเห็นภาพบางส่วนของประสิทธิภาพของโฆษณา อันที่จริง หลังจากที่คุณ เปรียบเทียบเมตริกเหล่านี้ กับอุตสาหกรรม ประเทศ หรือภูมิภาคแล้วเท่านั้น คุณจะสามารถระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของกลยุทธ์โฆษณาของคุณได้

วิธีเปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้นักการตลาดเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณากับตลาด พวกเขาจำเป็นต้องเปรียบเทียบเนื้อหา ค่าใช้จ่าย และประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยกับผลลัพธ์โดยเฉลี่ยสำหรับอุตสาหกรรม ประเทศ และภูมิภาค วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการใช้เครื่องมือวิเคราะห์โฆษณาอัจฉริยะ – Ads Benchmarks ใน Socialbakers Suite

เกณฑ์เปรียบเทียบโฆษณาของ Socialbakers ประมวลผลข้อมูลเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณา 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเปรียบเทียบของตลาดที่เป็นปัจจุบันและเพิ่มบริบทการแข่งขันให้กับความพยายามในการโฆษณาของคุณ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถเข้าใจตำแหน่งของคุณได้ดีขึ้น แก้ไขข้อบกพร่องที่อาจเกิดขึ้นในกลยุทธ์ของคุณ และสร้างมูลค่าเพิ่มจากการลงทุนบน Facebook ของคุณ

สถานการณ์ประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ที่พบบ่อยที่สุด

เพื่อช่วยให้นักการตลาดเห็นว่ากลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของพวกเขาเทียบกับตลาดได้ง่ายเพียงใด เราจึงจำกัดผลลัพธ์ของเนื้อหาโฆษณา ต้นทุน และประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมของโฆษณาให้เหลือ 4 สถานการณ์ที่เราเห็นบ่อยที่สุดในหมู่นักการตลาด

แต่ละสถานการณ์แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างงบประมาณของคุณ ความเข้าใจผู้ชมของคุณ และประสิทธิภาพของโฆษณา และเป็นเครื่องหมายที่เพียงพอของประสิทธิภาพของกลยุทธ์การโฆษณาปัจจุบันของคุณ นอกจากนี้ การประเมินผลลัพธ์ของคุณยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคตของคุณ

มันคืออะไร?

การติดธงแดงของเนื้อหาเกิดขึ้นเมื่อค่าใช้จ่ายทั้งหมดและต้นทุนโฆษณาของคุณสูง แต่การมีส่วนร่วมของผู้ชมและประสิทธิภาพของเนื้อหาต่ำ

มันหมายความว่าอะไร?

คุณใช้จ่ายเงินจำนวนมากไปกับโฆษณาราคาแพงซึ่งไม่ตรงใจผู้ชมของคุณ มีแนวโน้มว่าโฆษณาของคุณจะมีคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

จะปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้อย่างไร?

• เริ่มต้นด้วยการค้นหาแหล่งที่มาของ แนวคิดเนื้อหาที่ทรงพลัง ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจอย่างรวดเร็ว และสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น
• เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ให้มากที่สุดเพื่อค้นหาความชอบและความสนใจของพวกเขา เมื่อคุณแยกแยะลักษณะผู้ชมของคุณแล้ว A/B ทดสอบโฆษณาของคุณกับพวกเขาและดูว่าเนื้อหาใดดีที่สุดสำหรับแต่ละกลุ่ม
• พิจารณาสิ่งที่เคยตรงใจผู้ชมของคุณในอดีต และระบุสาเหตุ เป็นหัวข้อเฉพาะที่คุณพูดถึงหรือรูปแบบเนื้อหาบางอย่างที่ทำงานได้ดีเป็นพิเศษหรือไม่? ใช้ความรู้นี้เพื่อทำซ้ำความสำเร็จ
• ใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาบน Facebook ที่มีอยู่มากมาย เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาพคุณภาพสูงและสำเนาที่ชัดเจนและชัดเจน

ความสำคัญของการรู้จักผู้ฟังของคุณ

การทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมาย ควรเป็นขั้นตอนแรกก่อนสร้างโฆษณา ทำไม การทำความเข้าใจคนที่คุณต้องการดึงดูดเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างข้อความที่เหมาะสม ท้ายที่สุดแล้ว โทนเสียงและภาพที่ใช้ได้ผลกับผู้ประกอบการวัย 40 ปี จะไม่สามารถทำงานได้ดีพอๆ กับนักเรียนมัธยมปลายวัยรุ่น การเรียนรู้รายละเอียดของผู้ชมทำให้คุณสามารถ สร้างโฆษณา ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลประชากร ความสนใจ และไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ โฆษณาของคุณจึงมีความเกี่ยวข้องและประสบความสำเร็จในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจมากขึ้น

มันคืออะไร?

โอกาสที่พลาดไปเกิดขึ้นเมื่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมและประสิทธิภาพของเนื้อหาสูง แต่ค่าใช้จ่ายรวมและค่าโฆษณาของคุณต่ำ

มันหมายความว่าอะไร?

โดยรวมแล้วหมายความว่าคุณทำงานได้ดี อย่างไรก็ตาม หากค่าโฆษณาของคุณต่ำกว่าเกณฑ์เปรียบเทียบของอุตสาหกรรม คุณอาจต้องการเพิ่มค่าใช้จ่ายเพื่อให้มีส่วนสำคัญต่อผลกำไรของธุรกิจมากยิ่งขึ้น

จะปรับปรุงต้นทุนของคุณได้อย่างไร?

• มุ่งสู่คะแนนความเกี่ยวข้องสูง – ตัวชี้วัดเฉพาะของ Facebook ที่ประเมินความเหมาะสมของโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย ยิ่ง คะแนนความเกี่ยวข้อง ของคุณสูงเท่าใด คุณก็ยิ่งต้องจ่ายน้อยลงสำหรับโฆษณาของคุณเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณจึงควรนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ชมของคุณเสมอ
• มุ่งเน้นที่การเพิ่ม CTR ซึ่งจะปรับปรุงคะแนนความเกี่ยวข้องของคุณและลดต้นทุน คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้ด้วยกลวิธีต่างๆ ตั้งแต่การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่ง ไปจนถึงการใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายซ้ำที่แม่นยำของ Facebook และการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมที่สนใจอยู่แล้ว
• ทดสอบ A/B โฆษณาของคุณเพื่อระบุว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ ผล ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถลงทุนได้เฉพาะในโฆษณาที่สร้างผลลัพธ์ที่น่าพอใจและกำจัดโฆษณาที่ล้าหลังออกไป
• เพิ่มการใช้จ่ายในโฆษณาฟีดข่าวบน Facebook – ตำแหน่งโฆษณานี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับ CTR สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ การวิเคราะห์ของ Socialbakers เกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook และ Instagram จำนวน 94,153 รายการ พบว่าโฆษณาที่วางอยู่ภายใน Facebook News Feed มี CTR ที่ 1.6% บนมือถือและ 0.8% บนเดสก์ท็อป เพื่อนำมาเป็นมุมมอง โฆษณาที่วางอยู่ภายในคอลัมน์ทางขวามือจะมี CTR ที่ 0.1%
• ใช้งบประมาณของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดย เลือกลงทุนในโพสต์ที่มีศักยภาพมากที่สุดในการมีส่วนร่วม
• ดู เนื้อหาที่คู่แข่งของคุณส่งเสริมเพื่อให้สามารถนำเงินไปอยู่เบื้องหลังการโพสต์ของคุณเองอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น

คะแนนความเกี่ยวข้องของ Facebook ในระยะใกล้

คะแนนความเกี่ยวข้องสามารถช่วยลดต้นทุนการโฆษณาของนักการตลาดได้อย่างมากโดยจูงใจให้พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่า เมตริกจะแสดงเป็นคะแนนตั้งแต่ 1 ถึง 10 ซึ่งคำนวณจากผลตอบรับเชิงบวกและเชิงลบที่โฆษณาได้รับและคาดว่าจะได้รับ ข้อเสนอแนะในเชิงบวกทำให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวกต่อโฆษณาของคุณ เช่น การชอบ และการบรรลุวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ เช่น การคลิก ผลตอบรับเชิงลบคือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้เลือกที่จะซ่อนโฆษณาของคุณหนึ่งรายการหรือทั้งหมด จำนวนและประเภทของความคิดเห็นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความหมายและคุณภาพของโฆษณาของคุณ

อย่างไรก็ตาม ปฏิกิริยาของผู้ชมของคุณไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ส่งผลต่อคะแนนความเกี่ยวข้อง คะแนนของคุณได้รับผลกระทบจากความถี่ของโฆษณาเช่นกัน การวิเคราะห์โฆษณาบน Facebook เกือบ 1 ล้านรายการของเราแสดงให้เห็นว่าผู้ชมที่เห็นโฆษณาหนึ่งครั้งคลิกโฆษณาบ่อยกว่า 11 เท่าเมื่อเทียบกับผู้ชมที่เห็นโฆษณาเดียวกันสองครั้ง ซึ่งหมายความว่าความถี่ของโฆษณาที่เหมาะสมสามารถนำไปสู่การบรรลุ CTR ที่สูงขึ้น และทำให้ต้นทุนการโฆษณาลดลง

มันคืออะไร?

สถานะฮีโร่เกิดขึ้นเมื่อค่าใช้จ่ายทั้งหมด การมีส่วนร่วมของผู้ชม และประสิทธิภาพเนื้อหาสูงในขณะที่ต้นทุนโฆษณาต่ำ

มันหมายความว่าอะไร?

ดูเหมือนว่าคุณจะเชี่ยวชาญศิลปะการโฆษณาบน Facebook คุณใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากและการลงทุนของคุณให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาของคุณทำงานได้ดีและดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณทำได้ดีมาก สู้ต่อไป!

จะปรับปรุงการรายงานของคุณได้อย่างไร

• การรายงานเป็นกุญแจสำคัญในการแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของคุณต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของบริษัท และการของบประมาณเพิ่มเติมเพื่อเปิดประตูสู่ตลาดใหม่ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องรู้วิธีทำให้ถูกต้อง
• เริ่มต้นด้วยการเลือกเมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของกิจกรรมโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงปริมาณของแฟนใหม่ การเข้าชมเว็บไซต์ หรือคอนเวอร์ชั่น
• เลือกช่วงเวลาที่เหมาะสม ที่สุดซึ่งสะท้อนผลกระทบของความพยายามของคุณได้ดีที่สุด เช่น เดือน ไตรมาส หรือตั้งแต่ต้นแคมเปญจนจบ
• สร้างแผนภูมิที่นำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ในรูปแบบที่เข้าใจง่าย อย่าลืมเตรียม ภาพรวมแบบตัวต่อตัว เปรียบเทียบประสิทธิภาพของคุณกับคู่แข่ง
• เพื่อจับตาดูความผันผวนในผลลัพธ์ของคุณ ให้ กำหนดเวลาส่งรายงานไปยังกล่องจดหมายของคุณเป็นประจำ

มันคืออะไร?

การทดลองใช้งานเกิดขึ้นเมื่อค่าโฆษณาของคุณสูง และค่าใช้จ่ายรวม การมีส่วนร่วมของผู้ชม และประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณต่ำ

มันหมายความว่าอะไร?

คุณน่าจะเริ่มแสดงโฆษณาบน Facebook ของคุณ ในขั้นตอนนี้ คุณจำเป็นต้องทดสอบทุกสิ่งที่คุณทำและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณอย่างรวดเร็ว เพื่อให้สามารถพิสูจน์มูลค่าของการลงทุนของคุณได้

จะปรับปรุงการมีส่วนร่วมของคุณได้อย่างไร?

• เน้นการเล่าเรื่อง เรื่องราวที่น่าดึงดูดซึ่งเน้นบุคลิกภาพของคุณและดึงดูดความรู้สึกและอารมณ์มีศักยภาพอย่างมากในการทำให้ผู้ชมของคุณมีความสัมพันธ์และโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ
• ใช้รูปแบบเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง หนึ่งในนั้นคือวิดีโอ Facebook Live ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถเชื่อมต่อและโต้ตอบกับสตรีมสดแบบเรียลไทม์ รูปแบบอื่นๆ ที่ทราบว่าได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม ได้แก่ รูปภาพและเนื้อหา 360 Live
• เขียนข้อความสั้นๆ ที่ส่งข้อความที่ทรงพลัง และกระตุ้นให้ผู้ฟังโต้ตอบ การรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เช่น "แบ่งปันความคิดเห็นของคุณ" ในโฆษณาจะช่วยให้คุณได้รับการตอบรับที่ต้องการจากชุมชนและเพิ่มการมีส่วนร่วม
• เผยแพร่เมื่อผู้ชมของคุณออนไลน์เพื่อเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณ และเพิ่มโอกาสในการได้รับการโต้ตอบ

จากการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียไปจนถึง ROI ของโซเชียลมีเดีย

นักการตลาดบางคนมองว่าการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียเป็นตัวชี้วัดที่ไม่มีประโยชน์ต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจโดยรวมของบริษัทมากนัก อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง จำนวนการโต้ตอบอาจกลายเป็นหนึ่งในแรงผลักดันหลักของ ROI ของโซเชียลมีเดีย ของคุณ – นั่นคือเหตุผลที่คุณควรจัดลำดับความสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง

ทุกปฏิกิริยาตอบรับ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์บน Facebook เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าผู้ใช้สนใจบริษัทของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นสะพานเชื่อมระหว่างคุณกับผู้ชมที่สามารถช่วยให้คุณได้ลูกค้าใหม่ ข้อมูลเกี่ยวกับใครและความถี่ในการโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณมีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถเลือกกลุ่มผู้ใช้เฉพาะและเปลี่ยนให้เป็นผู้ชมเป้าหมายที่เจาะจงมากขึ้นสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถโฆษณาต่อผู้ที่ได้ส่งสัญญาณว่าพวกเขาสนใจธุรกิจของคุณอยู่แล้ว ซึ่งจะช่วยเพิ่ม ROI ของโซเชียลมีเดีย ของคุณได้อย่างมาก

การปรับปรุงเนื้อหา ค่าใช้จ่าย และการมีส่วนร่วมเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาบน Facebook ของคุณให้ประสบความสำเร็จ การมุ่งเน้นที่แต่ละด้านเหล่านี้และการปรับแต่งโดยใช้คำแนะนำของเราจะช่วยให้คุณผลิตโฆษณาคุณภาพสูงและคุ้มค่าใช้จ่าย ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนำคุณไปสู่เกม

หากคุณกำลังใช้ เกณฑ์เปรียบเทียบโฆษณาของ Socialbakers เคล็ดลับที่สรุปไว้ในคู่มือนี้จะช่วยให้คุณทำงานในส่วนเหล่านี้ของกลยุทธ์ที่อ่อนแอกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ไม่ว่าสถานการณ์ของคุณจะเป็น Content Red Flags, Missed Opportunities หรือ Trial Run เราจะช่วยให้คุณได้รับสถานะฮีโร่ในเวลาไม่นาน!

The Takeaway

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Facebook มีศักยภาพทางการตลาดมหาศาลที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การโฆษณาที่ชาญฉลาดและเหมาะสมที่สุด การสร้างสิ่งเหล่านี้เป็นกระบวนการสองขั้นตอนโดยเริ่มจากการปรับปรุงเนื้อหา ต้นทุน และการมีส่วนร่วม ขั้นต่อไป นักการตลาดควรวิเคราะห์ผลลัพธ์ของโฆษณา ไม่เพียงแต่ในบริบทของข้อมูลประวัติของพวกเขาเอง แต่ที่สำคัญที่สุดคือการเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับคู่แข่ง ด้วยวิธีนี้ ธุรกิจที่โฆษณาบน Facebook จะได้รับภาพที่สมบูรณ์ว่าพวกเขายืนอยู่ตรงไหน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจด้านงบประมาณเชิงกลยุทธ์และการได้รับมูลค่ามากขึ้นจากการลงทุนบนแพลตฟอร์ม

คุณรู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์การโฆษณาของคุณอยู่ในบริบทการแข่งขันอย่างไร หาคำตอบตอนนี้ด้วยเกณฑ์เปรียบเทียบโฆษณาใน Socialbakers Suite !