วิดีโอ Facebook ยอดนิยมประจำปี 2560: หนึ่งปีในการทบทวน

หากมีเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งที่โดดเด่นบน Facebook นั่นก็คือวิดีโอ ศักยภาพของรูปแบบในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ สร้างประสบการณ์ที่สมจริง และการมีส่วนร่วมที่จุดประกายทำให้เป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารระหว่างแบรนด์และผู้ชมออนไลน์ของพวกเขา

ประโยชน์ที่สำคัญเหล่านี้ไม่ได้ถูกมองข้ามโดยแบรนด์จากอุตสาหกรรมแฟชั่น การค้าปลีก และ FMCG ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของวิดีโอ Facebook ในรูปแบบที่สร้างสรรค์มากมาย เราตรวจสอบวิดีโอเนทีฟ ถ่ายทอดสด และวิดีโอบน Facebook แบบ 360 องศาที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณในปีหน้า!

1. วิดีโอ Facebook ยอดนิยมที่เผยแพร่ทั่วทั้งอุตสาหกรรมแฟชั่น

วิดีโอเนทีฟบน Facebook: Effy Jewelry

วิดีโอนี้เผยแพร่โดยผู้ผลิตเครื่องประดับชาวอเมริกัน Effy Jewelry ได้รับการขัดเกลาให้สมบูรณ์แบบ มีภาพที่สวยงาม เพลงที่ไพเราะ และเนื้อเรื่องที่น่าดึงดูด ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าบริษัทได้ทุ่มเวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างโพสต์นี้ วิดีโอมีความรู้สึกหรูหราที่สะท้อนธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ของ Effy Jewelry ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

วิดีโอดังกล่าวเป็นโพสต์วิดีโอเนทีฟบน Facebook ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับสองที่เผยแพร่ทั่วอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยมีการโต้ตอบแบบออร์แกนิกมากกว่า 11,000 ครั้งที่น่าประทับใจ

วิดีโอ Facebook Live: Stella & Dot

Stella & Dot บริษัทเครื่องประดับแฟชั่น ได้สร้างวิธีสอนสั้นๆ โดยใช้ Facebook Live สตรีมสดของ Facebook ค่อนข้างตรงไปตรงมา โดยมีสไตลิสต์สาธิตวิธีสวมใส่อุปกรณ์เสริมของบริษัทให้ดีที่สุด แต่วิดีโอก็มีประสิทธิภาพมากในการนำเสนอสิ่งที่สำคัญที่สุด – ผลิตภัณฑ์ของ Stella & Dot

โพสต์นี้สร้างการโต้ตอบมากกว่า 8,000 ครั้งและการดู 209,000 ครั้ง ทำให้เป็นอันดับสองในบรรดาวิดีโอ Facebook Live ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น

วิดีโอ Facebook 360: Patagonia

Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าและเกียร์สำหรับเอาท์ดอร์ ออกนอกลู่นอกทางและไม่ได้ทำให้สินค้าของตนโดดเด่นในวิดีโอ Facebook 360 ของพวกเขา แต่บริษัทพาผู้ชมไปปีนเขาที่น่าตื่นเต้น ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ลูกค้าหลายคนเชื่อมโยงกับ Patagonia แม้ว่าจะค่อนข้างสั้น แต่วิดีโอแสดงมุมมองแบบพาโนรามาที่ตระการตามากพอที่จะทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วมและต้องการมากขึ้น

ด้วยการโต้ตอบเกือบ 8,000 ครั้ง วิดีโอของ Patagonia ทำให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการวิดีโอ Facebook 360 ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดซึ่งเผยแพร่ในอุตสาหกรรมแฟชั่น

วิดีโอของคุณเทียบกับวิดีโอที่ดีที่สุดในโลกได้อย่างไร

ค้นหาตอนนี้

การเรียนรู้ที่สำคัญจากวิดีโอ Facebook ชั้นนำของอุตสาหกรรมแฟชั่น:

• เน้นที่คุณภาพของวิดีโอ Facebook ของคุณ ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากศักยภาพของรูปแบบในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ คุณต้องสร้างวิดีโอที่มีรายละเอียดน้อยที่สุด
• สาธิตวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณให้ดีที่สุดผ่านวิดีโอแสดงวิธีการ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณถูกสร้างมาอย่างไรเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ใส่ใจมากขึ้น
• สร้างประสบการณ์วิดีโอที่สมจริง การนำผู้ชมของคุณไปยังสถานที่ท่องเที่ยว งานกิจกรรม หรือแม้แต่สำนักงานของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความโดดเด่นในฟีดข่าวและสร้างปฏิสัมพันธ์

2. วิดีโอ Facebook ยอดนิยมที่เผยแพร่ทั่วทั้งอุตสาหกรรมค้าปลีก

วิดีโอเนทีฟบน Facebook: Michaels

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเทศกาลคริสต์มาสที่จะมาถึง Michaels ซึ่งเป็นร้านขายอุปกรณ์ศิลปะของอเมริกา ได้เชิญนักแสดง John Stamos มาร่วมแสดงในวิดีโอ Facebook ของพวกเขา บทบาทของ Stamos คือการตกแต่งถุงเท้าคริสต์มาส ซึ่งทำให้บริษัทสามารถส่งข้อความที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง แม้แต่คนดังก็ยังใช้วัสดุศิลปะของ Michaels

วิดีโอของ Michaels ได้รับการโต้ตอบมากกว่า 12,000 ครั้งและการดูมากกว่า 2.5 ล้านครั้ง ซึ่งทำให้วิดีโอดังกล่าวบน Facebook มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับสองที่เผยแพร่ในอุตสาหกรรมค้าปลีก

วิดีโอ Facebook Live: Lamborghini Newport Beach

Lamborghini Newport Beach ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์พิเศษ ตัดสินใจที่จะใช้ประโยชน์จากความนิยมของวิดีโอแกะกล่องด้วยสตรีมสดบน Facebook ที่แสดงการขนถ่ายรถยนต์ เนื่องจากเป็นที่ทราบกันดีว่าการแกะกล่องวิดีโอสร้างการมีส่วนร่วมสูง การใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้จึงเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดอย่างแน่นอน นอกจากนี้ บริษัทยังประสบความสำเร็จในการเน้นย้ำกลุ่มผลิตภัณฑ์ล่าสุดของพวกเขาในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน

วิดีโอ Facebook Live ของ Lamborghini Newport Beach ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมซึ่งมีปฏิสัมพันธ์กับโพสต์มากกว่า 25,000 ครั้ง ทำให้เป็นโพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ที่เผยแพร่ในอุตสาหกรรมค้าปลีก

วิดีโอ Facebook 360: Spirit Halloween

Spirit Halloween ร้านค้าปลีกของประดับตกแต่งตามฤดูกาล เชิญผู้ชมมาที่แฟล็กชิปสโตร์ที่ Egg Harbor Township บริษัทใช้วิดีโอ Facebook 360 เพื่อจัดทัวร์ชมอย่างรวดเร็วทั่วทั้งชั้นวาง ชั้นวาง และไม้แขวนซึ่งเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่น่ากลัว เป็นผลให้ Spirit Halloween สามารถกระตุ้นให้ผู้ชมเยี่ยมชมร้านค้าของพวกเขาและที่สำคัญที่สุดคือซื้อสินค้าของพวกเขา

วิดีโอดังกล่าวรวบรวมการโต้ตอบมากถึง 20,000 ครั้งและการดู 1 ล้านครั้ง และเป็นวิดีโอ Facebook 360 ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดที่เผยแพร่ในอุตสาหกรรมค้าปลีก

การเรียนรู้ที่สำคัญจากวิดีโอ Facebook ชั้นนำของอุตสาหกรรมค้าปลีก:

• นำเสนอผู้มีอิทธิพลในวิดีโอของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถดึงดูดกลุ่มคนจำนวนมากขึ้น – ผู้ที่ติดตามทั้งบริษัทของคุณและอินฟลูเอนเซอร์
• ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของวิดีโอที่แกะกล่องเพื่อกระตุ้นยอดดูและการขายโดยการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่สะท้อนถึงความสุขในการนำผลิตภัณฑ์ของคุณออกจากบรรจุภัณฑ์
• เสนอให้ผู้ชมของคุณได้แอบดูร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงเพื่อจุดประกายความสนใจในธุรกิจและข้อเสนอของคุณ

3. วิดีโอ Facebook ยอดนิยมที่เผยแพร่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม FMCG

วิดีโอเนทีฟของ Facebook: Philadelphia

ฟิลาเดลเฟียครีมชีส แบรนด์ผลิตภัณฑ์จากนม ได้สร้างวิดีโอสั้น ๆ สาธิตวิธีทำมินิชีสเค้กด้วยผลิตภัณฑ์ของตน โพสต์นี้ไม่เพียงแต่เน้นย้ำถึงการใช้ฟิลาเดลเฟียครีมชีสอย่างสร้างสรรค์ แต่ยังเจาะลึกความนิยมอย่างมากของวิดีโอการทำอาหารบนโซเชียลมีเดีย (ดู BuzzFeed Tasty )

ผู้ชมชื่นชอบวิดีโอของ Philadelphia Cream Cheese ซึ่งมีการโต้ตอบมากถึง 37,000 ครั้งและการดู 3.8 ล้านครั้ง ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดสำหรับวิดีโอเนทีฟบน Facebook ในอุตสาหกรรม FMCG

วิดีโอ Facebook Live: Yankee Candle

Yankee Candle ผู้ผลิตเทียนหอมสัญชาติอเมริกัน ใช้วิดีโอ Facebook Live เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แบบเรียลไทม์ เพื่อเพิ่มประสบการณ์ในการรับชมให้มากขึ้น บริษัทได้ถามคำถามกับผู้ชมตลอดทั้งวิดีโอและให้รางวัลกับคำตอบที่ถูกต้องด้วยอุปกรณ์เสริม Yankee Candle

วิธีการที่ชาญฉลาดของ Yankee Candle ในการสตรีมสดบน Facebook ของพวกเขานั้นได้ผลดีจริงๆ วิดีโอของพวกเขาได้รับการโต้ตอบเกือบ 6,000 ครั้ง ทำให้เป็นวิดีโอ Facebook Live ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดอันดับ 5 ที่เผยแพร่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม FMCG

วิดีโอ Facebook 360: Wright Brand Bacon

Wright Brand Bacon ผู้ผลิตเบคอนและแฮม รู้วิธีทำให้ผู้ชมกระหายผลิตภัณฑ์ของตนอย่างชัดเจน วิดีโอ Facebook 360 ของบริษัทซึ่งถ่ายทำอย่างสร้างสรรค์จากด้านในของเตาอบและแสดงชิ้นเบคอนร้อนๆ จะทำให้ผู้ชมต้องน้ำลายสอ

วิดีโอดังกล่าวสร้างการโต้ตอบมากกว่า 24,000 ครั้งและการดู 3.8 ล้านครั้ง อันดับหนึ่งในบรรดาวิดีโอ Facebook 360 ที่เผยแพร่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม FMCG

การเรียนรู้ที่สำคัญจากวิดีโอ Facebook ชั้นนำของอุตสาหกรรม FMCG:

• หากคุณเป็นแบรนด์อาหารหรือผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน ให้เน้นที่การสร้างวิดีโอการทำอาหาร รูปแบบนี้เข้าใจง่ายและสามารถ รวบรวมมุมมอง และการโต้ตอบจำนวนมาก
• ใช้ความสามารถเฉพาะตัวของวิดีโอ Facebook Live เพื่อสร้างการเชื่อมต่อในทันทีกับผู้ชมของคุณ รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูโต้ตอบกับเนื้อหาวิดีโอของคุณในแบบเรียลไทม์
• พยายามทำให้วิดีโอของคุณดึงดูดความรู้สึกหรืออารมณ์ เนื้อหาประเภทนี้เป็นที่รู้จักในการสร้างการ ตอบรับที่ดีจากผู้ชม เพิ่มความตั้งใจในการซื้อ และแม้กระทั่งช่วยให้โพสต์ของคุณกลายเป็นไวรัล

The Takeaway

ปี 2017 เป็นปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอบน Facebook เนื่องจากบริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากรูปแบบในรูปแบบที่สร้างสรรค์หลากหลายรูปแบบ เนื่องจากวิดีโอจะใหญ่ขึ้นในปี 2018 สิ่งสำคัญคือคุณต้องพัฒนากลยุทธ์วิดีโอที่พร้อมแข่งขันในตลาดของคุณและวัดเมตริกการดูวิดีโอของคุณในขนาดที่ใหญ่ขึ้น เพื่อให้คุณทราบด้วยความมั่นใจว่าคุณกำลังได้รับความสนใจจากผู้ชมมากที่สุด

คุณต้องการที่จะรู้ว่าคุณเทียบกับวิดีโอ Facebook อันดับต้น ๆ ได้อย่างไร? เกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพของวิดีโอ Facebook ของคุณตอนนี้และค้นหาตำแหน่งที่คุณต้องปรับปรุง เพื่อนำหน้าเกม!