5 สุดยอดแคมเปญโซเชียลแห่งปี

ในปี 2015 เราพบข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าแคมเปญ การตลาดโซเชียลมีเดีย เหล่านี้ยอดเยี่ยมเพียงใดโดยใช้ Socialbakers Analytics

Marvel's Avengers: เปลี่ยนการตลาดเพื่อสังคมตลอดไป

ในเดือนมีนาคม ความคาดหมายได้ก่อตัวขึ้นสำหรับการติดตามผลงานภาพยนตร์ฮิตของ Marvel ในปี 2012 อย่าง The Avengers

Marvel รู้ดีว่าแฟนๆ จะดูสปินออฟ ภาคต่อ ลอกเลียนแบบ ฯลฯ - แต่พวกเขาได้ลิ้มรสเนื้อหาที่แท้จริง ซึ่งมีความสำคัญต่อเนื้อหาของเรื่อง ไม่ว่ามันจะขนาดพอดีคำแค่ไหนก็ตาม การนำฟุตเทจภาพยนตร์ออกฉายเป็นเหตุการณ์ที่มีการควบคุม พวกเขาจัดวางส่วนเล็กๆ ของภาพยนตร์เป็นสินค้าโดยไม่ทำให้มูลค่าลดลง 'การนับถอยหลังสู่เนื้อหา' เหล่านี้กลายเป็นวิธีที่ฉลาดที่สุดในการให้แฟนๆ ได้ลิ้มลอง ในขณะที่ยังคงความสามารถในการปล่อยเนื้อหาจากแหล่งข้อมูลจำนวนเล็กน้อย

ทั้งหมดนี้มารวมกันอย่างยิ่งใหญ่กับการเปิดตัวตัวอย่าง Marvel's Avengers: Age of Ultron บน Twitter พวกเขาบอกผู้ติดตามว่าทันทีที่ผู้คนจำนวนมากทวีต #AvengersAssemble ตัวอย่างจะปลดล็อค แน่นอน พวก “Marvelites” รับสาย

Marvel ได้รับการโต้ตอบมากกว่า 12,000 ครั้งใน 5 ชั่วโมง และเป็นเวทีสำหรับผู้ลอกเลียนแบบจำนวนมาก รวมถึงแคมเปญที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ จากปี 2015 ที่มีตั้งแต่การเปิดตัวคอลเลกชั่นแฟชั่นของดีไซเนอร์ไปจนถึงการตลาดวิดีโอเกม

เทสโก้: เรียนรู้จาก Tasty ของ BuzzFeed

องค์กรด้านสื่อได้กลายเป็นพื้นที่ทดสอบขั้นสูงสุดสำหรับเนื้อหาในปัจจุบัน การศึกษาของ Socialbakers เกี่ยวกับไทม์ไลน์ของ Facebook พบว่า Media Pages ได้รับ การมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด ทำให้พวกเขาเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับแบรนด์ และมากกว่าหน้าสื่ออื่นๆ BuzzFeed มักจะอยู่ในระดับแนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการตลาดเนื้อหา

ตอนนี้ BuzzFeed เป็นผู้บุกเบิกรูปแบบเนื้อหาและการจัดจำหน่ายมาเกือบทศวรรษแล้ว และดูเหมือนว่าแบรนด์ต่างๆ จะตามกระแสได้เร็วกว่าที่เคย คว้าชัยชนะครั้งใหม่อย่าง Tasty ด้วยการหมุนตัวเพื่อใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของ วิดีโอบน Facebook ดั้งเดิม BuzzFeed ได้พบรูปแบบที่สอดคล้องกันของการมีส่วนร่วมที่ไม่น่าเชื่อ ในเวลาเพียงสี่เดือนนับตั้งแต่การสร้างเพจ มี แฟน ๆ ถึง 15.2 ล้านคน

แฟนๆ เหล่านั้นยังมีส่วนร่วมในอัตราที่เหลือเชื่อ สำหรับวิดีโอ Tasty เห็นการโต้ตอบประมาณ 325 รายการต่อแฟน 1,000 คน

ช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างการมีส่วนร่วมของรูปภาพและวิดีโอได้ผลักดันกลยุทธ์ของ Tasty และตอนนี้ก็มีอิทธิพลต่อผู้ค้าปลีกอาหารอย่างเทสโก้เช่นกัน คำแนะนำในการทำอาหารแบบเร่งรัดสไตล์อร่อยของพวกเขาได้กลายเป็นเนื้อหาที่แชร์อย่างสม่ำเสมอที่สุด

อย่างไรก็ตาม วิดีโอเลียนแบบบางรายการไม่สามารถตัดต่อได้ เทสโก้ใช้ได้ผลเพราะมันใช้กฎการสร้างสรรค์แบบเดียวกันกับที่ทำให้วิดีโอ Tasty ประสบความสำเร็จและเชื่อถือได้

Adidas: ทุ่มสุดตัว

นอกเหนือจากการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชั้นนำของโลกแล้ว Adidas ยังได้ดำเนินการตามกลยุทธ์ข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างสมบูรณ์แบบหลายครั้งในปี 2015 การมีโฆษกที่เก่งที่สุดในบัญชีรายชื่อของคุณยังคงไม่เท่ากับเนื้อหายอดฮิต – คุณต้องสามารถสร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมได้ วิดีโอที่มีส่วนร่วมและแชร์ได้ จากนั้นโปรโมตให้ประสบความสำเร็จในแต่ละเครือข่าย และโพสต์ในลักษณะที่ส่งเสริมการเผยแพร่ข้ามแพลตฟอร์ม

นั่นหมายถึงการเปรียบเทียบ "ขั้นต่ำในการมีส่วนร่วม" บน Facebook ซึ่งคุณลดความเร็วหรือหยุดโปรโมตโพสต์ของคุณ รักษาเนื้อหาให้มีความยาวที่เหมาะสม และสร้างเวอร์ชันที่สั้นลงซึ่งเหมาะสมกับ Facebook และ Instagram

Adidas มี 4 ใน 10 วิดีโอ YouTube อันดับต้น ๆ ของปี ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากในตัวเอง แต่ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่กว่าคือการที่พวกเขาย้ายโพสต์เหล่านั้นไปยังทุกเครือข่ายที่พวกเขามีการแสดงตนและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา

คืนนี้สัปดาห์ที่แล้ว: กลายเป็นข่าวที่คุณต้องการดูออนไลน์

เช่นเดียวกับรายการข่าวตลกส่วนใหญ่ โพสต์บน Facebook ที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Last Week Tonight ยอดเยี่ยมของ John Oliver มักเป็นทั้งตอนจากตอนต่างๆ คิดว่ามันเป็นแผ่นเลื่อนสำหรับผู้ที่ไม่สามารถจัดการกับความซ้ำซากจำเจของแฮมเบอร์เกอร์ตัวเดียว – แทนที่จะต้องดูทั้งตอน แฟนๆ สามารถแบ่งปันผลตอบแทนเพียงอย่างเดียว นอกจากประโยชน์ที่เห็นได้ชัดในการดึงดูดแฟนใหม่ๆ แล้ว การอัปโหลดคลิปที่มาจาก Facebook เหล่านี้ยังช่วยให้ "ฝังเวลาออกอากาศ" ในช่องข่าวได้ง่ายขึ้นอีกด้วย โดยพื้นฐานแล้ว มันทำให้การรายงานข่าวของ John Oliver เป็นข่าว – very Network

และอีกครั้ง แม้ว่าสิ่งนี้ดูเหมือนจะพึ่งพาพรสวรรค์และตำแหน่งที่พิเศษ แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ เช่นเดียวกับที่แมคโดนัลด์ทำให้แบรนด์ของพวกเขารีเฟรชเป็นฟีดข่าวนอกเหนือจากสิ่งพิมพ์ทั่วไปในอุตสาหกรรม แบรนด์และสื่ออื่นๆ สามารถจำลองโมเดลนี้ได้หลายวิธี

สร้าง "ความคาดหวัง" แคมเปญ

คืนนี้ของสัปดาห์ที่แล้วและรายการเหมือนเผยแพร่เนื้อหาด้วยคำพูดเดียวและรูปภาพจากการแสดง นอกเหนือจากเนื้อหาดั้งเดิมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแต่ละตอน เพื่อสร้างความคาดหมายสำหรับคลิปที่ยาวขึ้น… ซึ่งแน่นอนว่าเพิ่มจำนวนผู้ชมสำหรับรายการในที่สุด

เคล็ดลับพิเศษ: การเข้าสู่ส่วนเทรนด์บน Facebook เป็นเป้าหมายที่มั่นคงอย่างยิ่ง ลองนึกดูว่าเนื้อหาของคุณจะออกมาเป็นอย่างไรเมื่อบรรจุเป็นข่าวลงในช่อง Trending เล็กๆ นั้น (ประมาณ 50–80 อักขระ)

เฉพาะเจาะจง

นั่นหมายความว่าอย่าโพสต์กราฟิกว่าแบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับฤดูกาลท่องเที่ยวอย่างไรด้วย แทนที่จะใช้จุดยืนที่ตรงไปตรงมาในประเด็นของวันหนึ่งหรือหลายประเด็นที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วยืนหยัดในเรื่องนี้ อย่าทำสิ่งเหล่านี้อย่างไม่เต็มใจ ลองนึกถึง “คุกกี้สอดไส้สีรุ้ง” ของ Oreo และการแก้ปัญหาที่พวกเขาต้องแสดงออกเมื่อเผชิญกับฟันเฟืองที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ใช้วิดีโอ

ไซต์ข่าวมักจะอุทิศบทความทั้งหมดให้กับวิดีโอโดยมีการเขียนสั้นๆ การเผยแพร่วิดีโอทั้งบนเนทีฟบน Facebook และ YouTube ช่วยให้พวกเขาสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับแคมเปญของคุณได้ง่ายขึ้น

Apple Watch: ทำได้มากกว่า ค่าใช้จ่ายน้อยลง มันง่ายมาก

วิดีโอ 15 วินาที นั่นคือ คุณคิดว่าฉันหมายถึงคอมพิวเตอร์ Macintosh รุ่นเก่าๆ เหรอ?

ในชุดวิดีโอสั้นที่สวยงามหกชุดที่เผยแพร่บน YouTube เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม Apple มาถึงจุดสูงสุดของทศวรรษแห่งการสร้างแบรนด์ ในเวลาเล่น 90 วินาที ทุกสิ่งที่ Apple มีอยู่ ควบแน่น และพัฒนาไปพร้อมกันจนทำให้ศาสตราจารย์ด้านวรรณกรรมร้องไห้ด้วยความปิติยินดี

แต่อย่าให้เกินเลย ดูหนึ่งรายการ (แล้วดูทั้งหมด) ด้วยตัวคุณเอง

เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีขนาดเล็กลง การบรรจุสิ่งที่เคยใช้พื้นที่จำนวนมากในนาฬิกาข้อมือ ความรู้สึกด้านการออกแบบอันโด่งดังของ Apple กลับถูกย่อลงอีกครั้งแต่ไม่ได้ย่อให้เล็กสุด ในแต่ละกรณี ผู้ใช้จะค้นพบคุณสมบัติของ Apple Watch เพียงอย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น จนถึงตอนนี้ผู้คนตอบสนองอย่างไร?

ดี แต่ไม่ดี ในความเป็นจริง โฆษณาเหล่านี้ทำงานได้ดีกว่าเป็นการห่อหุ้มผลิตภัณฑ์และการออกแบบการตลาดที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว แต่ไม่ใช่เป็นสีหลักในการใช้การโฆษณาเพื่อขายผลิตภัณฑ์ สำหรับเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง พวกมันเป็นแบบจำลองที่แข็งแกร่งพอๆ กับที่คุณจะพบเพื่อเตือนให้คุณจับคู่ผลิตภัณฑ์กับวิธีการ แสดงวิธีการขายและวิธีที่คุณต้องการให้ปรากฏ

แคมเปญโฆษณาทั้งห้านี้ใช้ประโยชน์จาก การตลาดโซเชียลมีเดีย ในปีที่กฎเกณฑ์เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง การเปรียบเทียบข้อมูลของคุณและติดตาม KPI ของแบรนด์ของคุณในการแข่งขัน ช่วยให้คุณนำหน้าการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นต่อไปได้