12 เทรนด์และการคาดการณ์สำหรับปี 2021 จากผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม

เมื่อเราปิดตัวลงในปี 2020 และเริ่มเตรียมตัวสำหรับปีใหม่ เป็นเรื่องยากที่จะไม่ละเลยการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดซึ่งเกิดขึ้นในปี 2020 ในขณะที่ไม่มีทางคาดเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ทุกคนในวงการแฟชั่น ความหรูหรา และความงามต่างก็มี เพื่อปรับกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อปรับให้เข้ากับสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า 'ความปกติใหม่' อย่างไรก็ตาม เมื่อเราเข้าสู่ปี 2021 เรามีความพร้อมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ปรับตัวได้มากขึ้น และยืดหยุ่นตามแนวโน้มและการคาดการณ์ใหม่ๆ และเราตระหนักมากขึ้นว่าอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในทันทีที่แจ้งให้ทราบ นอกจากนี้ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในปี 2020 ได้กำหนดวิธีที่แบรนด์จะพูดกับผู้บริโภคในอนาคตเป็นส่วนใหญ่ วิธีปรับค่านิยมให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย และวิธีที่พวกเขาใช้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเพื่อปรับแต่งเส้นทางของลูกค้าในการซื้อ

ในคู่มือวันนี้ เราจะพาคุณผ่าน 12 เทรนด์และการคาดการณ์สำหรับปี 2564 จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม เพื่อให้คุณเข้าใจว่าแบรนด์คาดหวังอะไรจากปีใหม่ และกลวิธีใหม่ๆ ใดที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางธุรกิจ

12 เทรนด์และคำทำนายสำหรับปี 2021 จาก ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น หรูหรา และความงาม

Thomas Husson: จับคู่พลังงานของผู้บริโภคด้วยการสร้างมูลค่าแบรนด์

องค์กรระดับโลกยังคงไม่ เห็นด้วยกับการใช้ KPI ที่แตกต่างกันในหลายช่องทาง จุดติดต่อ และขั้นตอนที่พวกเขามีส่วนร่วมกับลูกค้า นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์จำเป็นต้องเติบโตเต็มที่ การมีวิสัยทัศน์แบบองค์รวมมากขึ้นว่าลูกค้ารับรู้ถึงการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร จุดเริ่มต้นคือการวัด "พลังงาน" ของผู้บริโภคจริงๆ โดยพิจารณาจากมิติข้อมูลจำนวนหนึ่ง เช่น การแยกตัวออกจากตัวตน ความไว้วางใจซึ่งสำคัญกว่าทุกวันนี้ ความสะดวกสบายกับความแปลกใหม่เมื่อใดก็ตามที่ผู้บริโภคเปิดรับประสบการณ์ใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือแนวคิดเรื่องความเปราะบางเทียบกับประสิทธิภาพ เนื่องจากการวัดมูลค่าแบรนด์จำเป็นต้องให้คุณวัดอารมณ์และผลกระทบที่มีต่อตัวชี้วัดทางธุรกิจ

คุณค่าของตราสินค้ามีความสำคัญมากกว่าที่เคย และมีประเด็นสำคัญสองสามประการที่เราควรพิจารณาในอนาคต:

1. หากต้องการแข็งแกร่งขึ้นในฐานะแบรนด์ คุณต้องเปลี่ยนจากการเล่าเรื่องเป็นการสร้างเรื่องราว ทำในสิ่งที่คุณพูดและพยายามปิดช่องว่างระหว่างแบรนด์ พนักงาน และประสบการณ์ของลูกค้า
2. วัดอารมณ์เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของประสบการณ์ลูกค้าและมูลค่าแบรนด์
3. และสุดท้าย พยายามให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อเปลี่ยนจาก KPI ที่ไร้สาระซึ่งผสานรวมเครื่องมือวัดทางการตลาด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของแบรนด์

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างคุณค่าของตราสินค้า โปรดอ่านบทสรุปของเซสชั่นของ Thomas จากการประชุมสุดยอดดิจิทัลของเรา Performance by Launchmetrics

Antonia Baildam: การเปิดการเจรจากับผู้บริโภคช่วยอำนวยความสะดวกในการแลกเปลี่ยนความรู้และกระตุ้นยอดขาย

ฉันคิดว่าแนวคิดของชุมชนกำลังกลายเป็นเรื่องใหญ่ในด้านความงาม แนวโน้มที่ฉันได้เห็นมากที่สุดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือ ผู้บริโภคที่มีอำนาจประเภทนี้ที่ต้องการเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของส่วนผสม ที่ต้องการเข้าใจว่าส่วนผสมทำอะไร สิ่งที่พวกเขาควรจะเป็น... มีการแลกเปลี่ยนความรู้ครั้งใหญ่ เกิดขึ้นและนั่นคือสิ่งที่ เราเห็นใน TikTok และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงหลายเดือนที่มีการระบาดใหญ่ครั้งล่าสุด อิทธิพลของแพทย์ผิวหนังและผู้มีอิทธิพลด้านผิวหนังที่เราได้เห็นแสดงให้เห็นถึงพลังของเนื้อหาเพื่อการศึกษาและวิธีที่ผู้บริโภคต้องการความเชี่ยวชาญและความรู้เพิ่มเติมจากแบรนด์ต่างๆ แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขาต้องการเนื้อหานั้นในรูปแบบที่รวดเร็วและง่ายต่อการบริโภค และนี่คือสิ่งที่ TikTok ได้สร้างการเชื่อมต่อใหม่นี้กับผู้บริโภคด้านความงาม

จากมุมมองแบบออร์แกนิก แบรนด์จำนวนมาก ใช้การสนทนาแบบสองทางจริงๆ และพวกเขามักจะรับคำแนะนำจากชุมชน ในแง่ของการสร้างเนื้อหา เพื่อให้มีส่วนร่วมกับลูกค้าจริงๆ และอ่านความคิดเห็น จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาตาม สิ่งที่ลูกค้าต้องการ

แพลตฟอร์มอย่าง TikTok สามารถสะสมมูลค่าให้กับแบรนด์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงามได้อย่างไร? เราเพิ่งเปิดตัวการศึกษาการติดตาม TikTok ครั้งแรกของเรา โดยวิเคราะห์ความเป็นหุ้นส่วนระหว่าง Addison Rae กับ American Eagle

Gary Pinagot: ความหรูหรานำโดยความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องดิจิทัล

ข้อมูลสำหรับเรามีความสำคัญและคุณไม่สามารถทำดิจิทัลได้หากไม่มีข้อมูล นอกจากนี้ การปกป้องข้อความของแบรนด์ให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ และเผยแพร่ข้อความด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และการค้นหาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมในการถ่ายทอดข้อความนั้นล้วนเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างสมดุลในช่วงโควิด

การเป็นแบรนด์หรู ความคิดสร้างสรรค์มักจะเป็นผู้นำ และเราให้ความสำคัญกับสิ่งนี้เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดเหนือสิ่งอื่นใด ทุกสิ่งที่เราทำนั้นขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น เราพยายามใช้วิธีการแบบ Omnichannel เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของเรานอกคอลเลกชัน โดยใช้ช่องทางภายนอก เช่น ผู้มีอิทธิพล เช่น เพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่าเรากำลังพยายามบรรลุผลสำเร็จและวิธีที่เราเล่าเรื่องนั้น

อ่านเกี่ยวกับผลการดำเนินงานของอุตสาหกรรมแฟชั่นในปีนี้ ท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลกในการวิเคราะห์การรีเซ็ตการตลาดล่าสุดของเรา

อัญญา Hindmarch: ทั้งลูกค้าและแบรนด์ต้องพบกันตรงกลางเพื่อให้อุตสาหกรรมแฟชั่นมีความรับผิดชอบมากขึ้น

เรากำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน และ ลูกค้าควรมาพบเราตรงกลางซึ่งเราจะใช้มาร์จิ้นที่ต่ำกว่า และพวกเขาอาจจ่ายเพิ่มเล็กน้อย (สำหรับแฟชั่นที่ยั่งยืน) มันเกิดขึ้นค่อนข้างเร็ว แน่นอนว่ามันเป็นเรื่องของปริมาณ หากคุณกำลังจะซื้อเสื้อยืด 10 ตัวในหนึ่งปี ให้ซื้อ 5 ตัวและจ่ายสองเท่าสำหรับแต่ละอัน

หาก เราสามารถพยายามทำให้เย็นลงในการใส่ชุดซ้ำแล้วซ้ำอีก และให้คนคิดจริงๆ เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาซื้อและได้รับสิ่งที่พิเศษจริงๆ และทำให้ช่วงเวลาแฟชั่นเหล่านี้ช้าลงและพิจารณามากขึ้น บริษัทที่ใหญ่กว่ามีกำลังซื้อที่มากกว่ามาก และมีปริมาณมากพอที่จะสร้างนวัตกรรมเหล่านี้ ฉันคิดว่าทุกคนที่ฉันคุยด้วยต้องการจริงๆ และเริ่มซื้อชิ้นส่วนที่สวยงามน้อยลง เราต้องทำให้มันทันสมัยในการสวมใส่ไอเท็มครั้งแล้วครั้งเล่า

COVID ได้ผลักดันแบรนด์และผู้บริโภคให้มุ่งเน้นที่ความยั่งยืนและความรับผิดชอบมากขึ้น ซึ่งช่วยให้แบรนด์ที่รวมสิ่งนี้เข้ากับกลยุทธ์ภายในและภายนอกเพื่อการเจริญเติบโต

Steven Kolb: Phygital คืออนาคตของสัปดาห์แฟชั่น

เราได้ติดตามการพัฒนาในช่วงการแพร่ระบาดในปีนี้ และพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้สอดคล้องและตัดสินใจแบบเรียลไทม์ในแง่ของสิ่งที่จะได้ผลและไม่ได้ผล ฉันเชื่อว่าวันที่กำหนดแฟชั่นวีคนั้นมีค่าและจะไม่หายไปไหน เพราะเมื่อคุณดูแฟชั่นวีคและคุณได้ดูรายการต่างๆ ที่เกิดขึ้นในสัปดาห์แฟชั่นนั้นเป็นการบอกเล่าเรื่องราวนั่นเอง เหมือนแต่ละแบรนด์มีข้อความและแต่ละแบรนด์ เมืองนี้มีข้อความด้วย

การผสมผสานระหว่างดิจิทัลและทางกายภาพอาจเป็นตัวกำหนดอนาคต เนื่องจากปฏิสัมพันธ์ทางกายภาพที่เกิดขึ้นระหว่างสัปดาห์แฟชั่นนั้นสำคัญมาก เป็นที่ที่คุณพบปะกับเพื่อนร่วมงาน เป็นที่ที่คุณทำธุรกิจ และเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจในเมืองของเราจริงๆ งานศิลปะสร้างสรรค์ การสร้างภาพยนตร์ และเนื้อหาดิจิทัลที่ผลิตขึ้นในช่วง Fashion Week ในรูปแบบไฮบริด นี้ใช้งานได้ดีกับแบรนด์ต่างๆ มากมาย แต่แบรนด์อื่นๆ บางส่วนยังคงต้องการบรรยากาศทางกายภาพและแรงบันดาลใจในการทำธุรกิจ

ต้องการทราบว่าแบรนด์ดำเนินการอย่างไรในงาน Fashion Week ในปีนี้? ดูรายงานข้อมูลด่วนของเราเกี่ยวกับ SS21 ตามตัวเลข (วิเคราะห์นิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส แฟชั่นวีค)

Leonie Hanne: การพัฒนาความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้มีอิทธิพลคือสิ่งที่นำไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จ

ทุกอย่างเป็นสองด้านและแบรนด์ไม่ได้บังคับให้คุณทำงานกับพวกเขา – มันเป็นความสัมพันธ์ เมื่อเราพูดถึงโปรเจ็กต์ เรามักจะตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าเป็น DNA ของแบรนด์ แต่ก็เป็น DNA ของเราด้วย ฉันไม่ใช่ป้ายโฆษณา – พวกเขาไม่สามารถส่งอะไรบางอย่างมาให้ฉันและพูดว่า “โปรดโพสต์บน Instagram ของคุณ” – แต่ก็เป็นเพราะฉันชัดเจนมากว่าฉันเป็นใครในฐานะแบรนด์ และแบรนด์ใดที่ฉันต้องการทำงานด้วย ฉันไม่เคยในประวัติศาสตร์ของการเขียนบล็อกกับแบรนด์ที่ฉันรู้สึกว่ามันไม่เหมาะจริงๆ หรือฉันกำลังหาเงินได้ง่าย

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้พิสูจน์ตัวเองว่ามีความสำคัญมากกว่าที่เคยในปีนี้ อ่านบทสัมภาษณ์เต็มรูปแบบของ Leonie และสำรวจสถิติจากผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ในรายงาน State of Influencer Marketing ประจำปีของเรา

Cristiana Monfardini: กระจายกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณและคิดนอกกรอบเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่และดึงดูดผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ

ฉันคิดว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้คือความสามารถในการเดินบนเส้นทางที่ยังไม่ได้สำรวจ ไม่เน้นเฉพาะผู้มีอิทธิพลที่ "ใหญ่ที่สุด" แห่งปีตามการจัดอันดับ แผนภูมิ หรือจำนวนผู้ติดตาม แต่ พยายามมีส่วนร่วมกับผู้ที่เชื่อมโยงกับคุณค่าของแบรนด์ของคุณ และผู้ที่สามารถเกี่ยวข้องกับพวกเขา

แบรนด์ต่างๆ กำลังแข่งขันกันเพื่อแย่งชิง Mindshare แห่งยุคมิลเลนเนียล โดยพยายามทำความเข้าใจว่าจะมีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างไรให้ประสบความสำเร็จโดยเริ่มจากค่านิยมของบริษัท

อ่านเรื่องราวความสำเร็จของ Fendi และวิธีที่พวกเขาใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลระดับพรีเมียมเพื่อสร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญ F is FOR FENDI

Kim Leitzes: ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในตลาดจีนที่เข้าใจความแตกต่างทางวัฒนธรรมและบรรทัดฐานอย่างแท้จริง หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในภาคตะวันออก

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์หรูส่วนใหญ่ในจีนคือการทำความเข้าใจระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซทางสังคมและบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันอย่างมากมาย พลวัตเหล่านี้ได้ บังคับให้แบรนด์หรูจำนวนมากต้องพึ่งพาทีมงานท้องถิ่นในการตัดสินใจด้านการสื่อสารภายในประเทศ โดยหลักแล้วแบรนด์หรูเหล่านั้นยังคงต่อต้านแนวทางการสื่อสารภายในประเทศซึ่งเปิดตัวและได้รับผลกระทบจากแคมเปญที่ไม่ละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม

ในแง่ของแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชีย Weibo นั้นเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นสำหรับแคมเปญ KOL ของแบรนด์หรู Weibo มอบความยืดหยุ่นของเนื้อหาที่มากขึ้น มีการเน้นเรื่องซุบซิบคนดัง และให้ความสามารถในการกำหนดทิศทางการเข้าชมไปยังช่องทางอีคอมเมิร์ซยอดนิยมที่ใช้โดยแบรนด์หรู Douyin (TikTok เวอร์ชันในประเทศ) เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่ม KOL ที่เน้นความหรูหรารุ่นต่อไป นอกจากนี้ แบรนด์หรูจะนำ Douyin เป็นช่องทางการสื่อสารกับ Dior, LV และ Gucci ซึ่งเป็นผู้นำกลุ่ม

การเปิดใช้งาน KOLs ในเอเชียจะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ในด้านแฟชั่น ความงาม และความหรูหราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่ KOLs มีความสำคัญ ที่นี่

Rae Giron: แบรนด์ความงามจำเป็นต้องพัฒนาเอกลักษณ์ที่ลูกค้าสามารถเกี่ยวข้องได้

ฉันคิดว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงไป มาก ฉันรู้สึกว่าผู้บริโภคมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในแง่ของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการดู เพียงปีที่ผ่านมา สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากสำหรับแบรนด์และการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในพื้นที่ดิจิทัลที่มากขึ้น ฉันคิดว่า แบรนด์จำนวนมากกำลังทำการตลาดกับ Gen Z เพราะพวกเขาคิดเป็น 41% ของตลาดปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงอื่นที่ฉันได้เห็นคือผู้บริโภคต้องการความจริง พวกเขาต้องการมนุษยชาติที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ และพวกเขากำลังมองหาผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์น้อยลงและชุมชนมากขึ้น

สำหรับแบรนด์ ตอนนี้สิ่งสำคัญคือต้องจดจำคุณค่าของคุณและทุกสิ่งที่คุณนำเสนอ มีความตั้งใจเสมอและไม่ได้สร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างเนื้อหา ลูกค้ามีความภักดีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้และ อาจมีความผูกพันทางอารมณ์หากสอดคล้องกับระบบคุณค่าหรือความสวยงาม เนื่องจากตลาดมีความอิ่มตัวมาก ฉันคิดว่าผู้บริโภคเปิดกว้างสำหรับการทดสอบ แต่ควรกลับไปใช้แบรนด์ที่ตรงใจและเชื่อมโยงตัวเองมากที่สุด

กฎความงามใหม่มีอะไรบ้าง? เราสำรวจแนวโน้มในอุตสาหกรรมความงาม โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลของเราเองร่วมกับคำติชมจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม สำรวจข้อมูลที่นี่

Arne Eggers: KOLs เป็นศูนย์กลางของแคมเปญการตลาดในเอเชีย

ในตลาดอื่นๆ KOLs มักจะถูกใช้เป็นองค์ประกอบเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญการตลาด ในขณะที่ในเอเชีย พวกเขามักจะเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญ เป็นเรื่องยากที่จะเห็นแบรนด์วางแผนแคมเปญโดยไม่ได้คำนึงถึงพวกเขาเป็นอันดับแรก แบรนด์ส่วนใหญ่จะปฏิบัติต่อพันธมิตรของ KOL เป็นกลยุทธ์ "ต่อเนื่อง" เพื่อรักษาความตระหนักและการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคเป้าหมาย

แต่ในขณะที่การเปิดใช้งานอินฟลูเอนเซอร์จะมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับลูกค้าของเราทุกคน แต่ไม่มีแบรนด์ใดที่จะพึ่งพาพวกเขาเพียงผู้เดียว – แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมักจะเป็นไปตามแนวทางแบบบูรณาการซึ่งรวมถึงการเปิดใช้งาน ATL, BTL, PR และออฟไลน์ การเปิดใช้งานการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ KOL มักจะเป็นไปตามกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเมื่อเทียบกับตลาดตะวันตก ในประเทศจีน KOLs มีส่วนร่วมมากขึ้นในการทำการสตรีมสดแบบขายตรงสำหรับแบรนด์ต่างๆ ภายในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Tmall ของอาลีบาบา ดังนั้น แบรนด์ในจีนอาจต้องพัฒนากลยุทธ์ในการระบุ KOL ที่เหมาะสมเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์เฉพาะ ตั้งแต่การผลักดันยอดขาย การสร้างภาพลักษณ์ การเล่าเรื่อง ฯลฯ และบนแพลตฟอร์มใด

เราสำรวจโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่น ความหรูหรา และความงามที่ต้องการขยายไปสู่ระดับโลกมากขึ้นในบทความนี้

Rosie Shephard: Gen Z เป็นจุดสนใจใหม่สำหรับแบรนด์หรู

ก้าวข้ามยุคมิลเลนเนียล ถึงเวลาที่ Gen Z จะต้องให้ความสนใจในการทำการตลาดของแบรนด์หรู ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok เหนือการล็อกดาวน์ ได้จุดประกายคลื่นลูกใหม่ของแบรนด์หรูที่สื่อสารกับผู้ชมกลุ่มนี้ผ่านช่องทางนี้ และเป็นสิ่งสำคัญ ภายในปี 2025 สมาชิกของ Gen Z จะคิดเป็น 40% ของผู้บริโภคระดับหรู แบรนด์หรูที่มีผลงานดีที่สุดได้ปรับกลยุทธ์เพื่อสะท้อนถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคแฟชั่นเยาวชนแล้ว

แบรนด์จะเข้าถึงผู้บริโภคระดับหรูรายใหม่ได้อย่างไร บทความบล็อกล่าสุดของเราสำรวจความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำให้แบรนด์หรูสามารถโต้ตอบกับผู้ชม Gen Z

Michael Jais: วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีจะสร้างแรงผลักดันของแบรนด์และกำหนดแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

อุตสาหกรรมได้สัมผัสกับวิวัฒนาการทางเทคโนโลยีที่เร็วกว่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมามากกว่าในทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมก็เปลี่ยนไปด้วยและลูกค้าต้องการแบรนด์มากขึ้น พวกเขาไม่เพียงแค่สนใจเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับคุณค่าที่แบรนด์อาจมี ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จำนวนจุดสัมผัสที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในเส้นทางการซื้อ เพิ่มขึ้น 3 เท่า หากโควิดสอนแบรนด์อย่างหนึ่ง ก็คือ ความจำเป็นในการเร่งรัด และที่สำคัญต้องสร้างโมเมนตัมของแบรนด์หากต้องการ ให้โดดเด่นในอุตสาหกรรมของตน

แบรนด์ต่างๆ ในปีนี้ต้องมีปฏิกิริยาตอบสนอง ปรับตัวได้ และต้องผลักดันตัวเองให้ถึงขีดจำกัดที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคและคงยอดขายไว้ได้ โมเมนตัมของแบรนด์คือการลดต้นทุนเพื่อเพิ่มผลกระทบ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความคล่องตัวและมูลค่าของสินทรัพย์ที่คุณผลิต ในช่วงเวลาเช่นนี้ โมเมนตัมของแบรนด์คือสิ่งสำคัญในความคิดของ CEO เนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณมีจำกัด และการพิสูจน์ ROI นั้นสำคัญกว่าที่เคยเป็นมา

ประสิทธิภาพของแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญมาก ทำความเข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้จึงควรอยู่ในระดับแนวหน้าของกลยุทธ์ของคุณสำหรับปี 2021 ในบทความที่ครอบคลุมนี้

เราหวังว่าคุณจะชอบบทความนี้เกี่ยวกับ 12 เทรนด์และการคาดการณ์ในด้านแฟชั่น ความงาม และความหรูหราสำหรับปี 2021 หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแบรนด์ในปี 2021 โปรดติดตามเซสชันจากการประชุมสุดยอดดิจิทัลของเราซึ่งมีผู้นำ จากอุตสาหกรรม แฟชั่น ความหรูหรา และความงาม