10 2021 การคาดการณ์ SEO จากผู้เชี่ยวชาญ

ปี 2020 เป็นปีที่สำคัญสำหรับนักการตลาด SEO ในขณะที่โลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การค้นหาเว็บของผู้บริโภคก็สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ท่ามกลางความไม่แน่นอนและความวุ่นวายในปี 2020 ไม่เพียงแต่บางหัวข้อได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม แต่วิธีที่ผู้คนค้นหาก็เปลี่ยนไปเช่นกัน

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้แนะนำการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินการและการตั้งค่าเพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดและดึงดูดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้หมายความว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในปี 2564 อาจแสดงถึงการจากไปในอดีตอย่างมาก

ในขณะที่ปี 2020 ได้พิสูจน์แล้วว่าอนาคตมีความไม่แน่นอนอยู่เสมอ แต่เทรนด์การค้นเว็บที่แข็งแกร่งก็ปรากฏตัวขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO 10 คนพูดถึงเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้ในปี 2564

1. Landing Page UX มีความสำคัญมากกว่าที่เคย

Lily Ray ผู้อำนวยการ SEO ของ Path Interactive เน้นย้ำถึงความสำคัญของประสบการณ์ของผู้ใช้ในปี 2021: “Google ได้ประกาศรายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดต Core Web Vitals ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2021 ซึ่งส่งผลต่อการประเมินไซต์ รวมถึงความเร็ว การโต้ตอบและดูว่าสิ่งต่าง ๆ เคลื่อนไหวมากเกินไปบนหน้าหรือไม่ มันจะเป็นเทรนด์ UX และ SEO ที่สำคัญที่น่าจับตามอง”

คำหลักเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะแสดงที่ด้านบนสุดของ SERP ในปี 2564 Google จะให้ความสำคัญกับหน้า Landing Page ที่มี UX ที่ดีกว่ามากขึ้น ดังนั้นเว็บไซต์จึงต้องให้ความสำคัญกับการปรับปรุงความสามารถในการเข้าถึงด้านบนของเนื้อหา

2. การมุ่งเน้นอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่งอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ

Stephanie LeVonne ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีของ Conductor กล่าวว่า "ในอดีต เมื่อบริษัทต่างๆ ต้องตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงเนื้อหาของตนหรือเจาะลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ แต่ไซต์ที่มุ่งเน้นด้านอีคอมเมิร์ซและบล็อกที่เน้นเนื้อหา 'เงินของคุณ ชีวิตของคุณ' กำลังประสบปัญหาในการกู้คืน Google ต้องการแสดงเนื้อหาที่เป็นกลางที่สุด และสมาคมอีคอมเมิร์ซก็ไม่ดีโดยรวม”

ในการต่อสู้กับข้อมูลที่มีอคติ Google อาจจัดอันดับเนื้อหาที่มีความสัมพันธ์ทางอีคอมเมิร์ซที่ชัดเจนต่ำกว่า การรักษาลิงก์และการเชื่อมโยงเหล่านี้ให้ไม่เด่นชัดที่สุดอาจช่วยเพิ่มยอดขายได้ในที่สุด

3. Instagram เริ่มเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น

Vanessa Lau ผู้ก่อตั้ง BOSSGRAM Academy ชี้ให้เห็นว่า Instagram กำลังกลายเป็นแนวใหม่สำหรับการตลาด SEO เธอกล่าวว่า "ในเดือนพฤศจิกายน 2020 มีการประกาศอย่างเป็นทางการว่า Instagram จะกลายเป็นค้นหาได้ง่ายขึ้น ตอนนี้ โดยไม่ต้องใช้แฮชแท็ก หากคุณค้นหาคำหลักในแถบค้นหา วิดีโอ โปรไฟล์ และโพสต์ที่เกี่ยวข้องควรปรากฏขึ้น”

Lau กล่าวต่อไปว่า “คำแนะนำของฉันในการใช้ประโยชน์จากการอัปเดตนี้ตั้งแต่เนิ่นๆ คือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำบรรยายของคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องที่จะช่วยให้ Instagram ระบุสิ่งที่กำลังแสดงหรือพูดถึงในโพสต์ของคุณ” ด้วยการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ นักการตลาดสามารถใช้แนวทางปฏิบัติ SEO กับ Instagram ไม่ใช่แค่เครื่องมือค้นหา และดูผลลัพธ์ได้มาก

4. เนื้อหาที่ตอบคำถามจะทำงานได้ดีขึ้น

Duane Forrester รองประธานด้าน Industry Insights ของ Yext กล่าวว่า "Google ตอบคำถามได้มากขึ้นเป็นสองเท่า ไม่ว่าจะผ่านทางลิงก์หรือการฝังวิดีโอ AI และแมชชีนเลิร์นนิ่งขับเคลื่อนระบบเหล่านี้ แม้ว่าคุณจะไม่เข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้ทำงานอย่างไรในวันนี้ คุณจะเสียเปรียบถ้าคุณไม่เข้าใจว่าเครื่องมือต่างๆ ลงทุนไปที่ไหนเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างเนื้อหา”

อีกครั้งที่คีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอในปี 2564 เนื้อหาควรทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มีคำถามอะไรและตอบคำถามเหล่านั้น

5. ควรใช้คำสำคัญและวลีที่ใช้สนทนาเป็นหลัก

การค้นหาด้วยเสียงจะมีความสำคัญในปี 2021 เนื่องจาก Jessica Rhoades เจ้าของ Create IT Designs อธิบายว่า “ในปี 2019 การค้นหามากกว่า 25% ที่ดำเนินการบน Google เป็นการค้นหาด้วยเสียง เมื่อผู้ใช้พูดในอุปกรณ์ พวกเขาจะใช้คีย์เวิร์ดที่เป็นการสนทนา ผู้บริโภคถามคำถามใน Google และมองหาคำตอบ พวกเขาไม่ได้มองหาคีย์เวิร์ดหางยาว”

ด้วยการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น เว็บไซต์ควรพิจารณาเนื้อหาการสนทนาเพิ่มเติม หากน้ำเสียงของคุณเป็นทางการเกินไป การค้นหาเหล่านี้จะไม่ดึงดูดใจ

6. วิดีโอยังคงมีความสำคัญ

Nate Nead ซีอีโอของ Seo.co กล่าวว่า "สำหรับ SEO ปี 2021 จะเป็นปีแห่งความเร็วของไซต์และวิดีโอ Google ได้เปิดเผยข้อมูลมือถือก่อนและเว็บไซต์มือถือจะมีน้ำหนักมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากคุณต้องการอันดับในปี 2564 ให้รวมวิดีโอเพิ่มเติมในองค์ประกอบในหน้าของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโหลดได้ภายในสามวินาที”

วิดีโอเป็นส่วนสำคัญของ SEO มาระยะหนึ่งแล้ว และเทรนด์ดังกล่าวจะดำเนินต่อไปในปี 2021 คุณไม่จำเป็นต้องหมุนไปที่วิดีโอเพียงอย่างเดียว แต่การรวมวิดีโอในเนื้อหาอื่นๆ ของคุณจะช่วยจัดอันดับได้

7. ได้เวลาปรับปรุงเนื้อหาเก่าแล้ว

เนื้อหาใหม่ไม่ใช่สิ่งที่คุณควรกังวล ดังที่ Johannes Larsson ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Financer.com ชี้ให้เห็น: “เนื้อหาเคยเป็นราชา ตอนนี้การปรับปรุงเนื้อหาเป็นเรื่องสำคัญ เราลบบทความประมาณ 50 บทความออกจากเว็บไซต์ของเรา และตกแต่งใหม่ประมาณ 35 บทความ สิ่งนี้ทำให้การเข้าชมของเราพุ่งสูงขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และการเติบโตทั้งหมดอยู่ที่ 273%”

การมีเนื้อหาจำนวนมากบนไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องแปลเป็นการคลิกในปี 2021 คุณจำเป็นต้องตัดแต่งขอบและอัปเดตเนื้อหาด้วย

8. เว็บไซต์จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

Adam Rowles ผู้ก่อตั้ง Inbound Marketing Agency กล่าวว่า “50% ของการเข้าชมเว็บในโลกมาจากผู้ใช้มือถือ เปอร์เซ็นต์นี้เพิ่มขึ้น อุปกรณ์ไม่สำคัญ ประสบการณ์ต่างหาก! มอบรูปแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนอง ประสบการณ์การโหลดเว็บไซต์ที่รวดเร็ว โซลูชันการสืบค้นที่รวดเร็ว เว็บไซต์บนมือถือ และอื่นๆ”

ปริมาณการใช้เว็บกลายเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มมากขึ้น ดังนั้นในปี 2564 คุณต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้เหล่านี้ ไซต์ที่ไม่มีประสบการณ์ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่รวดเร็วและสะดวกก็ใช้งานไม่ได้เช่นกัน

9. เรื่องราวบนเว็บให้โอกาสใหม่แก่นักการตลาด SEO

ในปีนี้ Google ได้เปิดตัว Web Stories และ Julia Enthoven ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Kapwing เชื่อว่าสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อ SEO “เทรนด์ SEO ที่กำลังมาแรงอย่างหนึ่งคือ Web Stories ซึ่งเป็นรูปแบบสื่อภาพใหม่สำหรับเว็บที่ Google เพิ่งเปิดตัว การเปิดตัวใหม่นี้จะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเปลี่ยนไปใช้ AMP และวิดีโอแนวตั้งมากขึ้น”

Web Stories จะกลายเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปสำหรับนักการตลาด SEO หรือไม่นั้นไม่แน่นอน ถึงกระนั้น คุณไม่ควรส่งต่อโอกาสในการรวมสื่อใหม่นี้เข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

10. การค้นหา Zero-Click จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

Mark Reynolds ผู้ก่อตั้งและที่ปรึกษาการตลาดที่ ProfitReach กล่าวว่า "การค้นหา Zero-click ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่กำลังเติบโตโดย Google ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง การค้นหาแบบ Zero-click ยังคงไม่ได้มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO หลายๆ อย่าง ดังนั้นในปี 2564 สิ่งสำคัญคือคุณต้องมุ่งเน้นที่การปรับปรุงการมองเห็น SERP”

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนหลีกเลี่ยงจากการคลิกเป็นศูนย์เนื่องจากไม่ได้แปลโดยตรงเป็นการเข้าชมเว็บที่เพิ่มขึ้น ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของพวกมัน แม้ว่าถ้าคุณไม่ตั้งเป้าไว้ในปี 2021 คุณก็จะไม่สามารถทำงานใน SERP ได้เท่าที่คุณจะทำได้

เริ่มกลยุทธ์ SEO ปี 2021 ของคุณวันนี้

ปี 2020 เป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ หากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่ใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ พวกเขาจะล้าหลังอย่างรวดเร็ว การคาดคะเนของผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้สามารถให้คำแนะนำที่คุณต้องการเพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ปี 2021 ของคุณในวันนี้

แม้จะมีความวุ่นวายในปี 2020 แต่การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในปี 2564 ไม่ใช่การจากไปอย่างสิ้นเชิง แต่เป็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของแนวโน้มก่อนหน้า ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทั้งหมด แต่ให้พิจารณาองค์ประกอบใหม่และทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย เมื่อคุณเข้าสู่ปี 2021 ให้จับตาดูแนวโน้มเหล่านี้และปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่คุณเห็น ลงมือทำแต่เนิ่นๆ ระมัดระวังและฟังผู้เชี่ยวชาญ