43 เหตุผลที่ SEO ไม่กลัวการเปลี่ยนแปลง: การคาดการณ์การตลาดดิจิทัลปี 2016

มีคำว่ากลัวการเปลี่ยนแปลง: metathesiophobia การค้นหา สื่อ เทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปในแต่ละสัปดาห์ ไม่ใช่เรื่องน่ากลัวที่ SEO จะเก็บกักไว้ได้

นักการตลาดดิจิทัลต้องแข่งขันกันเพื่อนำหน้าคู่แข่ง นำหน้าการอัปเดตอัลกอริทึม และนำหน้าเทคโนโลยีที่จะเกิดขึ้นด้วยการปรับใช้ในช่วงต้นและกลยุทธ์ที่มองไปข้างหน้า

จะเริ่มต้นที่ไหน ที่นี่. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela และนักการตลาดดิจิทัลที่ได้รับเชิญ ได้แบ่งปันการคาดการณ์ของพวกเขาในปี 2016 สำหรับอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ คุณจะทำอย่างไรกับการมองการณ์ไกลนี้ในปีหน้า?

อ่านหรือข้ามไปยังคำทำนายโดย:

• Bruce Clay – ทหารผ่านศึก SEO วัย 20 ปีเรียกแอป กลุ่มมิลเลนเนียล และรายได้จากการค้นหาในท้องถิ่นเป็นตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง
• Duane Forrester – HTTPS, พอดคาสต์ และการค้นหาจาก Facebook และ Amazon ปรากฏในการคาดการณ์ของ Microsofties ในอดีต
• David Szetela – การแสดงบน Facebook, Instagram และ Bing เป็นผู้ชนะรายใหญ่ในตัวเลือกของผู้เขียน “การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก: หนึ่งชั่วโมงต่อวัน” แต่อ่านเพื่อดูว่าเขาเดิมพันกับใคร
• Cindy Krum – ด้วยมือถือที่เปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล คุณจะต้องอ่านความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมือถือในปี 2016
• Eric Enge – นักวิทยาศาสตร์ SEO และผู้เขียนร่วมของ “The Art of SEO” มองว่าแมชชีนเลิร์นนิง ผู้ช่วยส่วนตัว และอุปกรณ์สวมใส่ในอนาคต แต่จะขึ้นหรือลง คุณจะต้องอ่านเพื่อหาคำตอบ
• แลร์รี่ คิม – อะไรจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้จากผู้ได้รับรางวัล Search Personality of the Year Award ปี 2015? คำแนะนำ: มันเริ่มต้นด้วย F และลงท้ายด้วย R … ?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหารุ่นเยาว์แห่งปี ให้เสียงพากย์ 2016 ปีแห่งการขจัดการต่อต้านด้วยการคาดการณ์ PPC เพื่อสำรองข้อมูล
• Dan Petrovic – การคาดคะเนของ SEO ระดับสากลสะท้อนถึงธีมที่คุ้นเคย — คุณภาพของเนื้อหา — ได้รับการสนับสนุนจากงานวิจัยใหม่ที่น่าสนใจบางส่วนจากออสเตรเลีย
• Richard Baxter – ในสหราชอาณาจักร การคาดคะเนของ Baxter มุ่งเน้นไปที่การเติบโตของ SEO ทางเทคนิค ทิศทางของซอฟต์แวร์ SEO และสิ่งที่ทำให้เนื้อหา “ทำงานได้”
• Marcus Tandler – ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นประเด็นร้อนของ Tandler ในเยอรมนี โดยที่การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ลดลง โปรดอ่านสาเหตุ
• Andre Alpar – การคาดคะเนของ SEO ในเบอร์ลินเป็นหลักการที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจหลายภาษาที่ต้องชั่งน้ำหนักศักยภาพ ROI ของเนื้อหาในหลายภาษา

บรูซ เคลย์

(+BruceClay) ประธาน บริษัท Bruce Clay, Inc.

1. อุปกรณ์พกพาจะทำให้ทุกคนประหลาดใจด้วย “สิ่งที่แนบมา” ไร้สายใหม่ที่แข่งขันกับพลังของเดสก์ท็อป และภายใน 4Q เราจะเห็นการใช้งานมือถือที่รวดเร็วขึ้นในสหรัฐอเมริกา

จนกว่าจะถึงตอนนั้น มันจะเติบโตต่อไปแต่ไม่ใช่ในอัตราที่คาดหวังมากที่สุด การแบ่งปันพีซีจะหดตัวลงเนื่องจากแท็บเล็ตและมือถือครองพื้นที่สำหรับข้อมูลที่รวดเร็วและการสืบค้นเฉพาะตำแหน่ง

2. รายได้ของ Google จะเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ เนื่องจากพวกเขายังคงวางโฆษณาเหนือผลการค้นหาทั่วไป สำหรับข้อความค้นหาบางรายการ จะมีผลการค้นหาทั่วไป 4 รายการหรือน้อยกว่าในครึ่งหน้าล่าง

3. Google จะเน้นผลลัพธ์ในท้องถิ่นสำหรับคำถามทั้งหมด

ท้องถิ่นจะอนุญาตให้ราคา Google PPC เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้ค้าจะไม่ปรากฏนอกภูมิภาคเฉพาะอีกต่อไปและถูกบังคับให้ซื้อโฆษณา

4. แอพที่โหลดเนื้อหาเว็บจะโกรธ

สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถมีแอพโปรด แต่ได้รับพลังของเว็บไซต์ ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะพบว่า "เป็นมิตรกับมือถือ" ไม่เพียงพอ

5. คนรุ่นมิลเลนเนียลจะมีอิทธิพลต่อการออกแบบเว็บไซต์จำนวนมาก

ความต้องการการออกแบบที่เรียบง่าย ประสิทธิภาพ การสนับสนุนบนมือถือที่ผสมผสานกับคุณสมบัติที่หรูหราจะทำให้เว็บไซต์ส่วนใหญ่มีการออกแบบใหม่ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ไซต์โค้ด HTML จะเริ่มจางลง แทนที่ด้วยเนื้อหาไดนามิกที่เน้น css และ javascript SEO ยากขึ้นมาก

6. เราจะเห็นจุดจบของการสร้างลิงค์เป็นอิทธิพลสำคัญใน SEO

การสร้างลิงก์จะถูกแทนที่ด้วยคุณภาพทางเทคนิคในหน้า เนื้อหาที่น่าทึ่ง หน้าที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา และหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หากลิงค์ไม่เหมาะสม Google ก็จะเพิกเฉย

7. การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกลายเป็นการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อความอยู่รอด

เว็บเลิกเป็นยุคตื่นทอง พัฒนาเป็นพื้นที่จ่ายเพื่อเล่น เว็บไซต์ไม่กี่แห่งที่ได้รับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกที่แท้จริงและถือได้ว่าเป็นทองคำ ส่วนที่เหลือจะซื้อโฆษณา

Duane Forrester

(@duaneforrester) รองประธานฝ่ายปฏิบัติการการค้นหาทั่วไป Bruce Clay, Inc.

8. HTTPS จะถูกพูดถึงกันมากในปี 2016 แต่จะมีการดำเนินการเพียงเล็กน้อยกับไซต์ที่ค่อนข้างน้อยที่ทำการแลกเปลี่ยน

การรักษาความปลอดภัยยังคงเป็นประเด็นร้อนเมื่อผู้บริโภคตื่นตัวกับปัญหาการขโมยข้อมูลที่กำลังดำเนินอยู่ แต่ธุรกิจต่างๆ จะช้าในการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง

9. มือถือจะยังคงเติบโตต่อไป

การย้ายของ Microsoft กับ Windows 10 บนอุปกรณ์พกพาที่สามารถทำหน้าที่เหมือนคอมพิวเตอร์/สภาพแวดล้อมที่ใหญ่กว่า จะเห็นแรงฉุดบางอย่างสำหรับผู้ใช้งานเบา "ทำลายไม่ได้" และ "กันน้ำ" จะเป็นมุมการตลาดที่ใหญ่ขึ้น ดังนั้นคาดว่าจะมีการเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นที่ "แข็งแกร่งกว่านี้" ซึ่งน่าจะผูกติดอยู่กับคุณสมบัติการถ่ายภาพเจ๋งๆ ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มนักท่องเที่ยวในวันหยุด/ผจญภัย

10. พอดคาสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากความสะดวกในการผลิต/การบริโภค

11. AI (ปัญญาประดิษฐ์) จะเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงกว่ามากในการค้นหาในปี 2559

ส่วนใหญ่จะเกิดจากการขาดความเข้าใจในรายละเอียดว่า AI อยู่ในระดับใดในระบบอย่าง RankBrain โดยรวมแล้ว ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะได้รับความเข้าใจเกี่ยวกับ AI ทั้งสามระดับ ทำให้เราเข้าใจสิ่งที่เราเห็นใน SERP ลึกซึ้งยิ่งขึ้น AI ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกัน ดังนั้นคาดว่าบางบริษัทจะอ้างว่าใช้มัน แม้ว่าระดับแรกจะยังไม่ก้าวหน้ามากนัก และระดับที่สาม (เหมือนมนุษย์) ยังไม่บรรลุและนำไปใช้ในทางสาธารณะที่มีความหมาย คาดว่าจะเห็นระดับนี้ได้รับแรงฉุดมากขึ้นในปี 2016 แต่อา…เราควรจะพร้อม!

12. Facebook และ Amazon จะเปิดตัวเครื่องมือค้นหาจริง

บางที ไม่ได้มีสิ่งเหล่านี้อยู่แล้ว? ตกลง คำทำนายนี้คือในปี 2559 ข่าวลือทั้งสองนี้จะโผล่ขึ้นมาอีกครั้ง ไม่ว่ามันจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม

13. Bing จะเติบโตต่อไปในขณะที่ Google เริ่มลดระดับลง

14. Yahoo จะออกจากการค้นหา

15. ในที่สุด Round-ups จะเกษียณ

แต่สแปมจากคนสุ่มจะดำเนินต่อไป

การคาดคะเนโบนัส: ฉันจะเรียนรู้การเล่นกีตาร์ :)

David Szetela

(@szetela) รองประธานฝ่ายปฏิบัติการการตลาดการค้นหา Bruce Clay, Inc.

16. เจ้าของเว็บไซต์จะพยายามมากขึ้นในการเข้าถึงลูกค้าการค้นหาบนมือถือที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นขั้นตอนแรกของ "เส้นทางของผู้ซื้อ"

ด้วยเหตุนี้ แอป ไซต์ที่สร้างมาสำหรับมือถือ และเว็บไซต์ที่ตอบสนองจึงเริ่มต้นขึ้น เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับแนวโน้มนี้ นักการตลาดดิจิทัลควรใช้โฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น การใช้โฆษณาแบบคลิกเพื่อโทรและเนื้อหาที่ย่อยง่าย เช่น ข้อความโฆษณาที่สั้นลง

17. ผู้โฆษณาจะลงทุนเงินใน Facebook และ Instagram มากขึ้น

Facebook จะกลายเป็นแพลตฟอร์มตอบสนองโดยตรงที่ใช้งานได้ และผู้โฆษณาจะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติล่าสุด รวมถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก และผู้ชมที่กำหนดเอง

18. 2016 จะเป็นปีการค้นหา Bing Ads และปริมาณการค้นหาที่แสดงโดยผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นในฐานะแพลตฟอร์มที่ทำงานได้

ในที่สุด Bing Ads ก็จะมีเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของตัวเองที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลพฤติกรรมจากผู้ใช้ Windows 10 และพันธมิตรการค้นหาอื่นๆ สิ่งนี้จะได้รับแรงหนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่าพื้นที่โฆษณาคลิกที่เพิ่มขึ้นจะมีราคาถูกกว่า CPC ของ Google แต่โปรดทราบว่าราคาที่ถูกกว่าจะไม่นาน ดังนั้นโปรดซื้อส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของ Bing Ads ในขณะที่คุณยังสามารถทำได้

19. 2016 ดูน่ากลัวสำหรับ Yahoo/Gemini

ผู้ลงโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงจะไม่อยู่ และผู้ลงโฆษณาดิจิทัลจะยังคงมองว่าเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดอันดับสองสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ

20. PPC จะแบ่งออกเป็นสาขาที่เชี่ยวชาญ

เนื่องจากผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติของแพลตฟอร์มโฆษณายังคงพัฒนาและเปิดตัวอย่างรวดเร็ว ผู้จัดการ PPC แต่ละคนจะมีเวลายากขึ้นในการติดตาม PPC ทุกด้านในปี 2559 หน่วยงานจะจ้างสมาชิกในทีมที่เชี่ยวชาญในพื้นที่เหล่านั้นเพื่อทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับ ส่วนที่เหลือของหน่วยงาน

Cindy Krum

(@suzzicks) ซีอีโอ MobileMoxie

21. ฉันรู้สึกอย่างแรงกล้าว่าเราจะเริ่มเห็นโลโก้ ChromeCast เพิ่มเติมในคุณสมบัติของ Google — อาจโดยตรงใน SERPS

Google ได้เน้นที่การพูดคุยของพวกเขามากมายเกี่ยวกับ "วิดีโอ" และสื่อประเภทอื่นๆ และยังเน้นการวิจัยจำนวนมากเกี่ยวกับ "พฤติกรรมข้ามอุปกรณ์"

22. การเปิดเผยในแอป ChromeCast อาจเกี่ยวข้องกับ SEO

ChromeCast จะคัดลอกแอปวิดีโอและเพลงใน Deep Link บนโทรศัพท์ของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อหาเนื้อหาที่สามารถรวบรวมได้ ดังนั้นคุณต้องไปที่เดียวเพื่อดูว่ามีอะไรเปิดอยู่ นอกจากนี้ ดูเหมือนว่ามีความเป็นไปได้สูงที่เนื้อหาวิดีโอและเสียงจะได้รับการจัดอันดับในที่สุดหากรวมเข้ากับ ChromeCast เนื่องจาก Deep Linking เริ่มมีความราบรื่นมากขึ้นบน iOS และแพร่หลายมากขึ้นบน Android

23. การสตรีมแอปอาจเป็นหนทางแห่งอนาคต – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแอปเพื่อความบันเทิง เช่น Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify ฯลฯ ซึ่งทำงานได้ดีที่สุดบน WiFi แล้ว

ทำไมต้องดาวน์โหลดแอปเมื่อพร้อมใช้งานจากคลาวด์โดยไม่เปลืองพื้นที่จัดเก็บในโทรศัพท์ของคุณ แอพสตรีมมิ่งหวังว่าจะทำให้ความแตกต่างของแอพ/เว็บมีความเกี่ยวข้องน้อยลง และทำให้นักพัฒนาบางคนไม่ต้องสร้าง/บำรุงรักษาทั้งแอพ Android และ iOS (ในที่สุด!) แอพที่สามารถสตรีมได้ง่ายอาจได้รับการจัดอันดับเพิ่มเติมในที่สุด

24. ปลั๊กอินของแอพจะมีความสำคัญมากขึ้น

เหตุใดจึงต้องพัฒนาทั้งแอปเมื่อมีแอปที่มีอยู่ กับผู้ชมที่มีอยู่ ซึ่งทำสิ่งที่คุณต้องการเกือบทั้งหมดแล้ว เราเห็นสิ่งนี้แล้วด้วยคีย์บอร์ดและไลบรารีอิโมจิที่สามารถเพิ่มลงในแอพ SMS หรือ Facebook Messenger ได้ ทำไมไม่สร้างพี่เลี้ยง Netflix ที่ป้องกันไม่ให้ลูก ๆ ของคุณดูมากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวันหรือปลั๊กอิน Chrome App ที่ให้คุณถ่ายภาพหน้าจอแบบเลื่อน ala Snagit บนเดสก์ท็อป (ใครก็ได้ช่วยทำอันนี้ที - ฉันต้องการมัน!!!)

25. ฉันคาดว่าจะมีการควบรวมกิจการในผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่างของ Google

ฉันไม่แน่ใจว่าสิ่งต่างๆ จะเป็นอย่างไร แต่ Google Play, Google Music, YouTube, Google+ ดูเหมือนจะมีความสามารถที่ทับซ้อนกันอยู่บ้าง และแบ่งปันข้อมูลจำนวนมาก Google ยังประสบปัญหาอย่างมากกับ UX สำหรับผู้ที่มีหลายบัญชี Google ฉันได้แต่หวังว่าพวกเขาจะพบวิธีที่ดีในการจัดการสิ่งนั้น เพื่อที่บริการทั้งหมดจะทำงานร่วมกันได้ดีขึ้น

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, ที่ปรึกษาวัดหิน

ปี 2016 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ของการตลาดดิจิทัล เนื่องจากมีสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย นี่คือคำทำนายบางส่วนของฉัน

26. การเพิ่มขึ้นของคุณภาพเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับจะเริ่มเป็นที่ยอมรับในวงกว้าง

ธุรกิจจำนวนมากขึ้นจะเริ่มลงทุนในประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์โดยรวม และดูส่วนหนึ่งของผลตอบแทนที่ได้รับจากการจัดอันดับและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น หน่วยงาน SEO จำนวนมากขึ้นจะส่งเสริมบริการที่เกี่ยวข้องบนไซต์ของตนตามลำดับ

27. พลังของสังคมแบบชำระเงินเป็นเครื่องมือในการขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดเนื้อหาจะกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น

ในปัจจุบัน มีเพียงกลุ่มย่อยเล็กๆ ของอุตสาหกรรมเท่านั้นที่รับรู้สิ่งนี้ แต่คำพูดจะหลุดออกมา ซึ่งจะทำให้หน่วยงานการตลาดเนื้อหา (หรือหน่วยงาน SEO) เสนอบริการสังคมแบบชำระเงินมากขึ้น

28. อุปกรณ์สวมใส่จะแสดงระดับการเติบโตที่น่าผิดหวัง

ผู้คนจะรู้ว่าพวกเขายังไม่พบฟังก์ชันที่น่าสนใจ

29. ผู้ช่วยส่วนตัวจาก Google, Apple และ Microsoft จะสู้ต่อไปตลอดทั้งปี

เนื่องจากบริษัทเหล่านี้มองว่าแพลตฟอร์มเหล่านั้นเป็นหนึ่งในการต่อสู้แย่งชิงที่ดินที่สำคัญที่สุดสำหรับอนาคตของการตลาดดิจิทัล ซึ่งจะส่งผลให้มีการประกาศใหม่ที่สำคัญจากอย่างน้อย 2 ใน 3 ฝ่ายดังกล่าวในปีนี้

30. การเรียนรู้ของเครื่องจะกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้นเช่นกัน

ความรู้ด้านคอมพิวเตอร์ที่จำเป็นในการใช้งานอัลกอริธึมเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้น และพลังของอัลกอริธึมที่ปรับให้เหมาะสมกับเครื่องจักรนั้นไม่อาจปฏิเสธได้

แลร์รี่ คิม

(@larrykim) CTO, WordStream

31. ในปี 2559 Facebook จะเปิด Facebook Messenger เป็นบริการ หมายความว่า นักพัฒนาจะสามารถสร้างแอปพลิเคชันทางธุรกิจบน Messenger เพื่อเปิดใช้งานกิจกรรมการค้า ซึ่งจนถึงขณะนี้ ยังไม่มีให้บริการโดยทั่วไป ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังแชทเป็นกลุ่มในเมสเซนเจอร์ คุณสามารถสั่งซื้อ Uber ให้เพื่อน และพวกเขาจะเห็นสถานะของคุณในแบบเรียลไทม์ หรือสมมติว่าคุณเป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซ ลูกค้าของคุณสามารถสมัครรับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการจัดส่งแบบสด และทำการสั่งซื้อในอนาคตโดยเพียงแค่ตอบกลับข้อความ

Facebook Messenger มีความสำคัญเพราะมีผู้ใช้เกือบพันล้านคน ส่วนใหญ่ใช้งานบนมือถือ การกรอกแบบฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาสำหรับเดสก์ท็อปนั้นยากกว่าการส่งข้อความถึงอีโมจิหรือการป้อนข้อมูลด้วยเสียง การกล่าวว่าสิ่งนี้เป็นการก่อกวนและเปลี่ยนแปลงไปสู่การค้าขายบนมือถือนั้นเป็นการพูดน้อยเกินไป นักการตลาดจะทำอย่างไรกับเทรนด์นี้? แฮ็กการเติบโตอย่างง่ายคือการเริ่มสนับสนุนการเข้าสู่ระบบ Facebook บนไซต์หรือแอพของคุณ และรวบรวม ID ล็อกอิน Facebook และ/หรือหมายเลขโทรศัพท์มือถือซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดตอบสนองโดยตรงของคุณ เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ในภายหลัง

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) ผู้จัดการลูกค้าอาวุโส บริษัท Point It Inc.

ปี 2559 จะเป็นปีแห่ง “การขจัดการต่อต้าน” ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นคุณลักษณะ รูปแบบโฆษณา และประเภทแคมเปญใหม่ๆ ที่ได้รับการปรับปรุงและไดนามิก ตลอดจนให้วิธีที่เพิ่มข้อมูลมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมาย (และทำให้เกิด Conversion) ผู้ค้นหา วิธีที่ฉันคิดว่าจะเกิดขึ้นตลอดทั้งปี ได้แก่:

32. การกำหนดกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นใน PPC

ความตั้งใจของคำหลักมีความสำคัญอย่างเหลือเชื่อ แต่การจัดชั้นด้วยข้อมูลผู้ชมคุณภาพสูงมีพลังมากกว่า ฉันคิดว่า PPC กำลังจะไปตามเส้นทางที่กำหนดไว้แล้วในช่องทางต่างๆ เช่น ดิสเพลย์และโซเชียล โดยที่ Google และ Bing มีแนวโน้มที่จะเปิดตัววิธีการกำหนดเป้าหมาย PPC ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

33. การลบขั้นตอนเพื่อแปลงผู้ค้นหามือถือ

มีบทความและการศึกษาจำนวนเท่าใดที่เราเห็นในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาซึ่งแสดงให้เห็นว่าปริมาณการค้นหาบนมือถือมีมากกว่าเดสก์ท็อป ทว่าเหตุใดจึงเป็นเรื่องยากในหลายกลุ่มธุรกิจที่จะเปลี่ยนผู้ค้นหาบนมือถือ? ฉันคาดว่าเราจะเห็นผู้เผยแพร่การค้นหาใช้เส้นทางของ Amazon และเริ่มเปิดตัวตัวเลือกแบบคลิกเดียวบน SERP มือถือ (เช่นปุ่มซื้อมือถือของ Google) เพื่อลดเส้นทางการแปลงและปรับปรุงอัตรา Conversion ส่งเสริมการลงทุน PPC ในมือถือมากขึ้น .

34. เพิ่มคุณสมบัติโฆษณาแบบไดนามิก

คุณย่อเส้นทางสู่ Conversion ให้สั้นลงได้อย่างไร โดยการแสดงให้ผู้ค้นหาเห็นถึงสิ่งที่พวกเขาแสดงความสนใจแล้ว รูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกและวิธีการกำหนดเป้าหมายจะขยายตัวต่อไปในปี 2559 และฉันคิดว่าเราจะได้รับเครื่องมือสร้างโฆษณาเพิ่มเติมภายใน UI เพื่อช่วยปรับปรุงกระบวนการนั้นให้ดียิ่งขึ้น สำหรับนักการตลาดออนไลน์

35. การเติบโตของ Shopping/PLA และรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่

SERP เริ่มเห็นภาพมากขึ้น ดังนั้นฉันจึงคิดว่า PLA เป็นผู้นำในการขับเคลื่อนการเติบโตของอีคอมเมิร์ซผ่าน 2016 หากคุณเริ่มจินตนาการถึงแคมเปญ Shopping ที่รวมการกำหนดเป้าหมายตามชั้นผู้ชม + โซลูชันการซื้อด้วยคลิกเดียวบนมือถือ + รูปแบบโฆษณาแบบไดนามิก...นั่นสามารถทำได้ เป็นสูตรสำเร็จสำหรับการเติบโตของช่อง PPC ที่โดดเด่นตลอดปีหน้านี้!

แดน เปโตรวิช

(@dejanseo) ผู้อำนวยการ Dejan Marketing

วิธีที่ดีที่สุดในการทำนายอนาคตคือการประดิษฐ์มันขึ้นมา

การผลิตเนื้อหาได้เพิ่มขึ้นในอัตราที่มหัศจรรย์ เนื้อหาเว็บที่มีให้เลือกมากมายและเข้าถึงได้ง่ายทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในนิสัยการอ่านของเรา ปรากฏการณ์เฉพาะอย่างหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของ skimmers

การศึกษาในออสเตรเลียที่ดำเนินการโดยทีมของเราแสดงให้เราเห็นว่าคนส่วนใหญ่ตัดสินใจว่าจะอ่านอะไรภายในไม่กี่วินาทีหลังจากโหลดหน้าเว็บ ทางเลือกนี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ ได้แก่ :

• การแสดงตนของคำตอบอย่างรวดเร็ว
• โครงสร้างข้อความที่สแกนได้
• การออกแบบและความสวยงาม
• ความน่าเชื่อถือ
• ขนาดตัวอักษร

ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ของเรายอมรับว่าข้ามส่วนที่ไม่น่าสนใจเมื่ออ่านเนื้อหา หรือแม้แต่สแกนหน้าที่ค้นหาคำตอบอย่างรวดเร็วเท่านั้น เรารู้เรื่องนี้มาเกือบสองทศวรรษแล้ว แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ได้รับรูปแบบเนื้อหาที่ถูกต้อง

36. การผลิตเนื้อหาที่ “โอเค” จำนวนมากจะไม่ถูกตัดขาดในปี 2559 ฉันเชื่อว่าเราจะเห็นหน่วยงานดิจิทัลจำนวนมากปรับแนวทางของตนให้เข้ากับรูปแบบเนื้อหา และจำไว้ว่ายิ่งมากขึ้นไม่ได้หมายความว่าดีขึ้น

ฉันต้องการเห็น Google ให้รางวัลแก่นวัตกรรมเมื่อนำเสนอสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ดี ถึงเวลาที่พวกเขาจะเริ่มจัดการกับเนื้อหาเบื้องหลังแท็บ หีบเพลง และกลไกอื่นๆ สำหรับสิ่งที่พวกเขาออกแบบมาเพื่อ — ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

การคาดการณ์โบนัส:

• การปล่อยนกเพนกวินจะไม่รุนแรงและไม่น่าสนใจ
• Google จะยังคงผลักดันมือถืออย่างต่อเนื่อง
• จะมีการเสนอสิ่งจูงใจเพิ่มเติมเพื่อเปลี่ยนเป็น https
• เราจะเริ่มเห็นผลที่ชาญฉลาดขึ้นโดยใช้ AI แต่จะไม่ประทับใจ
• การพัฒนาใหม่จะทำในระดับผู้ช่วยส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับสององค์ประกอบ: อีเมลและการป้อนข้อมูลด้วยเสียง

Richard Baxter

(@richardbaxter) กรรมการผู้จัดการ Builtvisible

37. ความต้องการความเชี่ยวชาญด้านการค้นหาทางเทคนิคจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา เราได้เห็นการพัฒนามากมายในด้านการค้นหาที่ได้รับอิทธิพลจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตอนนี้การจัดทำดัชนีแอปเป็นส่วนมาตรฐานของคำแนะนำการตรวจสอบการค้นหาทางเทคนิคส่วนใหญ่ และเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2016 ฉันคาดว่าจะเห็นเนื้อหาเฉพาะแอปมากขึ้นในผลการค้นหา ซึ่งจะรวมถึงการสตรีมแอป ทำให้ใช้งานแอปได้โดยไม่ต้องติดตั้งบนอุปกรณ์ของคุณจริงๆ พูดง่ายๆ ก็คือ ตัวเลือกต่างๆ ที่นักการตลาดจะใช้ในการกระตุ้นการเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเพิ่มขึ้น แต่ทั้งหมดนั้นจะต้องมีวินัยทางเทคนิคอย่างมากจึงจะถูกต้อง ในระยะยาว เราจะเห็นการแบ่งแยกระหว่างกลยุทธ์ช่องทางเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

38. บริษัทซอฟต์แวร์ SEO อยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลง

เครื่องมือการรายงานและการติดตามส่วนใหญ่ที่เราใช้ในปัจจุบันจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงขั้นตอนในผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรับมือกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การติดตามผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปริมาณการใช้แอป การสร้างแบบจำลองการเข้าชม และการวิจัย นักการตลาดเนื้อหาต้องการการเน้นที่ตำแหน่ง ช่องทาง อุปกรณ์ หัวข้อ และการกำหนดเป้าหมายมากขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ชมที่เบื่อเนื้อหา

39. ใครๆ ก็ผลิตเนื้อหาได้ ผู้ชนะในปี 2559 จะเป็นผู้ที่ทำให้เนื้อหานั้น “ได้ผล”

เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในตัวอย่างการผลิตเนื้อหาที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งมาจากเอเจนซีการตลาดผ่านการค้นหา จนถึงจุดที่ความสามารถในการจัดหาเนื้อหาเชิงโต้ตอบนั้นไม่ใช่ USP อีกต่อไป สำหรับอุตสาหกรรมของเรา ฉันคิดว่าปี 2016 จะเป็นปีแห่งการให้ความสนใจกับสิ่งที่ทำให้เนื้อหา "ใช้งานได้" เรื่องนี้เป็นเรื่องใหญ่ที่ไม่ได้รับความคุ้มครองตามสมควร และหวังว่าเราจะเห็นหัวข้อนี้ในรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมการค้นหาในปีนี้

Marcus Tandler

(@mediadonis) ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ OnPage.org

40. ฉันคาดการณ์ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้จะเป็นหัวข้อที่โดดเด่นในเยอรมนีในปีนี้

ถึงตอนนี้การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงเป็นกลยุทธ์ที่เป็นที่ยอมรับและอยู่ในรายการมาตรฐานของนักการตลาดออนไลน์ภายในองค์กรที่ชาญฉลาดและเอเจนซี่ทางการตลาดด้านประสิทธิภาพ น่าเสียดายที่การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ส่วนใหญ่เน้นที่หน้าเดียวและเกือบทุกครั้งเฉพาะที่ขั้นตอนสุดท้ายของเส้นทางของลูกค้าทั้งหมด ต้องเปลี่ยนความสนใจไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของลูกค้าทั้งหมด ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของเส้นทางของลูกค้าทั้งหมด แต่ที่สำคัญที่สุดคือการปรับจุดสัมผัสทั้งหมดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีกับแบรนด์ให้เหมาะสม ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และกิจกรรมทางการตลาดแบบเดิมๆ แต่อย่างใด การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ เพื่อเพิ่มประสบการณ์แบรนด์และประสบการณ์ผู้ใช้ทั่วไป ปัจจุบันผู้ใช้คาดหวังความสนใจส่วนบุคคลและส่วนบุคคล — เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสมผ่านช่องทางที่เหมาะสม ไม่มีโฆษณาที่แพร่หลาย แต่เป็นบทสนทนาที่แท้จริง

Andre Alpar

(@andrealpar) ซีอีโอของ PerformicsAKM3 Berlin

41. SEO ด้านเทคนิคเติบโตในความซับซ้อนและความสำคัญ

ตัวเลือกจำนวนมากและหลากหลายสำหรับการวัด SEO ทางเทคนิคกำลังเติบโตเร็วกว่าที่เคยเป็นมา ยิ่งไปกว่านั้น หัวข้อที่ใช้แยกจาก SEO มากขึ้น กำลังเชื่อมโยงกับ SEO มากขึ้น นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• ความปลอดภัยของเว็บ: ป้องกันสแปม / แฮ็ค
• ความเป็นส่วนตัว: HTTPS เป็นต้น
• การกำหนดค่าเซิร์ฟเวอร์และการโฮสต์: ความเร็วเพจ
• ความซับซ้อนและไม่โปร่งใสของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา: การติดตามตำแหน่งคำหลักเมื่อผลลัพธ์ทั้งหมดมีการแยกวิเคราะห์เป็นรายบุคคลอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีการแทรกพิเศษและการแสดงผลลัพธ์ทุกประเภท

SEO ด้านเทคนิคจะต้องลงทุนในแง่ของความพยายามและต้นทุนอย่างแน่นอน ยังคงเป็นปัจจัยสร้างความแตกต่างที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่สามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็วในขณะที่จัดการความพยายามด้วยโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคที่ดี

42. ลิงค์จะยังคงมีความสำคัญ

ดูเหมือนว่าในช่วงสามหรือสี่ปีที่ผ่านมานักการตลาดด้านการค้นหาบางรายได้ปรับ "ลิงก์ไม่สำคัญอีกต่อไป" เนื่องจากเวอร์ชันของการอ้างสิทธิ์ "SEO ตายแล้ว" นักการตลาดด้านการค้นหาทุกคนที่สามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของตนเองและลูกค้าของตนตามความเป็นจริงได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ทราบดีว่าการคาดคะเนที่ผิดพลาดนี้อยู่ห่างไกลออกไป และจะคงอยู่ต่อไปอีกอย่างน้อยห้าปี แน่นอนว่าอาจมีสัญญาณนอกหน้าอื่นๆ ที่สามารถเสริมลิงก์ได้ เช่น การวิเคราะห์การเข้าชมผ่านเบราว์เซอร์ แต่ในขณะนี้ และสำหรับอนาคตอันใกล้ ไม่มีสัญญาณคุณภาพนอกหน้าที่ดีไปกว่าลิงก์ที่ดีที่ขับเคลื่อนการเข้าชมโดยตรง —และท้ายที่สุด ทราฟฟิกทวีคูณจำนวนมากผ่านตำแหน่งที่ดีกว่าใน SERP

43. การแยกส่วนจากข้อกำหนดด้านคุณภาพเนื้อหา

นี่อาจเป็นเทรนด์ที่หลายคนมองไม่เห็น แต่เราต้องเผชิญกับมันทุกวันในขณะที่เราทำงานในการตั้งค่าหลายภาษาและระดับนานาชาติในยุโรป การลงทุนต่อเนื้อหาในประเทศขนาดใหญ่หรือภาษาที่พูดกันในหลายประเทศกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่นี่ไม่ใช่กรณีสำหรับประเทศขนาดเล็กหรือภาษาที่นิยมน้อยกว่า ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงประเทศต่างๆ ในยุโรปที่มีประชากรน้อยกว่า 10 ล้านคนและมีภาษาท้องถิ่นของตนเอง

ให้นึกถึงข้อความค้นหาและหัวข้อต่างๆ ด้วย ในกรณีที่เหมาะสมที่จะลงทุนเป็นจำนวนมากในเนื้อหา เช่น อังกฤษ สเปน หรือเยอรมัน ไม่ควรทำเช่นนั้นในภาษาอิตาลีหรือดัตช์ เช่น เซอร์เบีย เดนมาร์ก หรือสวีเดน

จากนั้นคุณต้องค้นหาและปรับเปลี่ยนวิธีการวัดความสำเร็จของ SEO หรือ ROI ของเนื้อหา ฯลฯ ผลที่ตามมาของการพัฒนานี้มีผลกระทบเชิงกลยุทธ์อย่างมาก สำหรับบริษัทข้ามชาติและบริษัทข้ามชาติและหน่วยงานที่พวกเขาทำงานด้วย นี่คือตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่โตและเติบโตอย่างมหาศาลของความซับซ้อนของ SEO

ขอขอบคุณทุกท่านที่แบ่งปันคำทำนายของคุณกับเราที่นี่ หากคุณอ่านมีการคาดการณ์แสดงความคิดเห็นออกไป เราจะกลับมาตรวจสอบกับผู้เชี่ยวชาญที่รวมตัวกันตลอดทั้งปีเพื่อดูว่าการคาดการณ์ของพวกเขาเป็นอย่างไร

ชอบโพสต์นี้? สมัครสมาชิกเพื่อรับการปรับปรุง!