วิธีเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาด IGTV ของคุณอย่างรวดเร็ว

เนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด และหนึ่งในตัวเลือกที่นักการตลาดควรใช้คือ Instagram TV หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า IGTV ในฐานะที่เป็นสถานที่แสดงวิดีโอที่ยาวขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก IGTV มีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณผ่านเนื้อหาที่น่าสนใจ

แต่ IGTV ทำงานอย่างไร และนักการตลาดควรสร้างวิดีโอประเภทใดสำหรับ IGTV นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดคุยกัน เข้าไปกันเลย

สารบัญ

• IGTV คืออะไร?
• วิธีใช้ IGTV
• ขนาด IGTV
• กลยุทธ์การตลาด IGTV
• ประเภทของวิดีโอ IGTV
• 10 เคล็ดลับในการปรับปรุงประสิทธิภาพ IGTV ของคุณ

IGTV คืออะไร?

IGTV เป็นคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้สร้างสามารถแชร์วิดีโอขนาดยาวบน Instagram แม้ว่าวิดีโอในฟีดจะจำกัดไว้ที่ 60 วินาที แต่นั่นเป็นความยาวขั้นต่ำสำหรับวิดีโอ IGTV อันที่จริง อาจยาวได้ถึง 60 นาที

สร้างขึ้นในปี 2018 ในฐานะคู่แข่งที่มีศักยภาพของ YouTube โดย IGTV มีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง เช่น การนำปุ่มไอคอน IGTV ออก และถึงแม้ IGTV จะเป็นแอปแบบสแตนด์อโลน แต่ก็ไม่จำเป็นสำหรับครีเอเตอร์หรือผู้ใช้ที่จะมีมัน เนื่องจากวิดีโอ IGTV สามารถพบได้ใน Instagram ได้หลายวิธี เช่น ตัวอย่างบนฟีด ช่อง IGTV บน Explore และบนครีเอเตอร์โดยตรง โปรไฟล์

การอัปเดต Instagram ที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ

เรียนรู้เพิ่มเติม

วิธีใช้ IGTV

ตัวเลือกในการโพสต์วิดีโอเป็น IGTV นั้นใช้ได้กับบัญชี Instagram ทั้งหมดสำหรับวิดีโอที่ยาวกว่าหนึ่งนาที

ในแอพ Instagram ให้เริ่มเพิ่มวิดีโอเหมือนกับที่คุณทำกับโพสต์ฟีดปกติ เมื่อคุณคลิก ถัดไป คุณจะได้รับตัวเลือกให้แชร์วิดีโอเป็นวิดีโอสั้น ๆ ซึ่งเป็นตัวอย่างย่อยหนึ่งนาทีที่แชร์เป็นโพสต์ในฟีด หรือวิดีโอขนาดยาว ซึ่งก็คือ IGTV

จากนั้นเลือกภาพหน้าปกโดยเลือกเฟรมจากวิดีโอหรืออัปโหลดงานศิลปะของคุณเอง ขนาดภาพหน้าปกที่แนะนำคือ 420px x 654 px (อัตราส่วน 1:1.55)

ในขั้นตอนถัดไป คุณจะเพิ่มชื่อและคำอธิบายได้ สิ่งเหล่านี้เมื่อรวมกับภาพหน้าปกสามารถช่วยให้วิดีโอของคุณเป็นที่รู้จักหรือค้นพบได้ ดังนั้นอย่าลืมใส่แฮชแท็กในคำอธิบายและทำให้ชื่อน่าสนใจ

ตัวเลือกอื่นๆ ก่อนโพสต์:

• เพิ่มในซีรีส์ : หากคุณกำลังจะสร้างคอลเลกชั่นของวิดีโอที่คล้ายกันหรือเกี่ยวข้องกัน คุณสามารถโพสต์เป็นซีรีส์ได้ สิ่งนี้จะต้องใช้ชื่อและคำอธิบายของตัวเองด้วย
• โพสต์ตัวอย่าง : ตัวเลือกนี้เปิดอยู่โดยค่าเริ่มต้น และควรเก็บไว้อย่างนั้น การโพสต์ตัวอย่างจะสร้างโพสต์ฟีดที่แสดง 15 วินาทีแรกของวิดีโอก่อนที่จะให้ตัวเลือกในการดูต่อบน IGTV ซึ่งช่วยให้วิดีโอของคุณได้รับการมองเห็นมากขึ้น
• การตั้งค่าขั้นสูง : นอกเหนือจากตัวเลือกในการโพสต์ข้ามบน Facebook แล้ว การตั้งค่าเพิ่มเติมยังรวมถึงการแท็กพันธมิตรธุรกิจสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์และคำบรรยายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

ขนาด IGTV

นี่คือมิติข้อมูลและข้อกำหนดที่สำคัญที่สุดของ IGTV ที่ควรทราบเมื่อสร้างหรือดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณ:

• ความยาว : สูงสุด 15 นาที เมื่ออัพโหลดบนมือถือ; สูงสุด 60 นาทีเมื่ออัพโหลดบนเว็บ
• อัตราส่วนภาพ : 9:16 (แนวตั้ง) หรือ 16:9 (แนวนอน)
• ขั้นต่ำ 30 เฟรมต่อวินาที
• ความละเอียดขั้นต่ำ 720 พิกเซล
• ขนาดไฟล์สูงสุด 650MB (สำหรับวิดีโอ 10 นาทีหรือน้อยกว่า) และ 3.6GB (สำหรับวิดีโอสูงสุด 60 นาที)
• รูปแบบ : MP4
• ขนาดภาพหน้าปก : 420px x 654 px (อัตราส่วน 1:1.55)

กลยุทธ์การตลาด IGTV

คุณรู้วิธีการสร้างวิดีโอ IGTV แต่เนื้อหาประเภทใดที่คุณจะสร้าง? และแฮ็กหรือคีย์เนื้อหา Instagram ใดบ้างที่ช่วยให้วิดีโอของคุณทำงานได้ดีที่สุด

เราได้รวบรวมแนวคิดบางประการสำหรับประเภทของวิดีโอ IGTV ที่คุณสามารถสร้างได้ รวมถึงสิ่งสำคัญที่สุดบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อทำเช่นนั้น

สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือคุณสามารถโพสต์วิดีโอ Instagram Live เป็น IGTV เพื่อให้อยู่ในโปรไฟล์ของคุณหลังจากที่คุณถ่ายทอดสด บางรูปแบบ เช่น การช็อปปิ้งบน Instagram Live ทำงานได้ดีกว่าเช่นเดียวกับวิดีโอสด ในขณะที่รูปแบบอื่นๆ เหมาะสมที่จะดูซ้ำในรูปแบบ IGTV รู้สึกอิสระที่จะทดลองและดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร จากนั้นให้พวกเขามากขึ้น

วิดีโอ IGTV 5 ประเภท

1. เป็นครู

วิดีโอแบบกวดวิชาสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับกลุ่มที่คุณมีอยู่แล้ว มีหลายวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้วิดีโอแสดงวิธีการซึ่งผู้ชมจะพบว่ามีประโยชน์

ด้วยความต้องการเนื้อหา DIY จำนวนมาก คุณจึงควรหาวิธีผสานรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ หากคุณเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค ให้นึกถึงวิธีสร้างสูตรอาหารใหม่ที่ทำตามได้ง่าย หากคุณเป็นแบรนด์แฟชั่น คุณสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับการผสมผสานเสื้อผ้า... ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

2. ทำการสัมภาษณ์

Instagram เป็นที่สำหรับค้นพบและสร้างความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ IGTV สามารถใช้เป็นพื้นที่ในการสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลหรือผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ ใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้ได้ง่ายและช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพลได้

3. ไปเบื้องหลัง

องค์กรหรือแบรนด์ของคุณน่าจะมีสิ่งดีๆ อยู่ในผลงาน – ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และแสดงให้แฟนๆ และผู้ติดตามของคุณเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การเยี่ยมชมสำนักงานของคุณไปจนถึงการประชุมที่พนักงานของคุณเข้าร่วม นี่เป็นขั้นตอนง่ายๆ ในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมซึ่งสามารถจ่ายเงินปันผลได้มหาศาล

4. สร้างสรรค์วิดีโอส่งเสริมการขาย

แทนที่จะใช้วิดีโอโปรโมตง่ายๆ ที่คุณแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ ให้ลองเปลี่ยนมุมมองใหม่และให้สมาชิกในทีมที่มีเสน่ห์ดึงดูดอวดคุณลักษณะหรือบริการที่มักถูกมองข้ามของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ตัวอย่างคลาสสิกของประเภทนี้ในด้านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคือผู้ที่ตระหนักถึงคุณสมบัติบางอย่างที่แล็ปท็อป Apple มีโดยที่พวกเขาไม่รู้ ตอนนี้ สำรวจผลิตภัณฑ์หรือบริษัทของคุณ และพยายามเน้นสิ่งที่ใช้งานน้อยเกินไป

เป็นวิธีที่ง่ายในการแสดงเนื้อหาต่างๆ ให้กับลูกค้าปัจจุบันของคุณ ในขณะเดียวกันก็สร้างความประทับใจให้ผู้ชมใหม่หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วย

5. จัดเกมโชว์

อันนี้ใช้งานได้ดี แต่ยังมีค่าเป็นวิดีโอ IGTV เกมโชว์เป็นรูปแบบที่คุ้นเคยไม่ว่าผู้ชมจะเป็นเช่นไร และนำเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความบันเทิงและมีส่วนร่วมกับผู้ชม เหตุใดจึงไม่พยายามจำลองรูปแบบดังกล่าวในลักษณะที่ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

อาจฟังดูยาก แต่มีมุมสร้างสรรค์มากมายที่คุณสามารถทำได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์น้ำหอม คุณอาจให้คนสองคนเดากลิ่นน้ำหอมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เขียนลงบนกระดานไวท์บอร์ดแล้วแสดงให้กล้องดู หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นความรู้ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ก็เป็นวิธีที่สนุกในการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่บริษัทของคุณสามารถให้ได้

รูปแบบเกมโชว์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดให้ผู้ดูลงทุนในเนื้อหาของคุณ พวกเขาจะมีโอกาสอยู่ต่อจนจบมากกว่า เพราะพวกเขาต้องการดูว่าใครชนะ!

สถานะของการตลาดโซเชียลมีเดีย: Facebook กับ Instagram

เรียนรู้เพิ่มเติม

10 เคล็ดลับในการปรับปรุงประสิทธิภาพ IGTV ของคุณ

1. รูปแบบมีความสำคัญ

IGTV สร้างขึ้นสำหรับวิดีโอแนวตั้ง ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอว่าเมื่อถ่ายและอัปโหลดฟุตเทจของคุณ อย่าทึกทักเอาเองว่าผู้ดูของคุณเต็มใจที่จะเปลี่ยนการวางแนวหน้าจอเพื่อดูเนื้อหาของคุณ

จะดีกว่าหากถ่ายในแนวตั้งหรือหากคุณนำเนื้อหาที่อาจปรากฏในสถานที่หรือรูปแบบอื่นมาใช้ซ้ำ ให้แก้ไขฟุตเทจแนวนอนสำหรับรูปแบบแนวตั้งด้วยเครื่องมือตัดต่อวิดีโอโซเชียลมีเดีย

2. จดจ่อกับมัน

แม้ว่าวิดีโอ IGTV อาจยาวได้ถึง 15 นาทีเมื่ออัปโหลดบนมือถือ และทั้งชั่วโมงเมื่ออัปโหลดบนเว็บ คุณยังต้องแน่ใจว่าความยาวตรงกับเนื้อหา กล่าวคือ อย่าพยายามลากวิดีโอเบื้องหลัง 5 นาทีออกไปเป็น 15 นาทีเพียงเพราะคุณทำได้

3. เก็บเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ใช้การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียเพื่อทำความเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ ระบุว่าพวกเขามาจากไหน กลุ่มอายุ และผู้สนใจในโซเชียลมีเดีย เพื่อช่วยขับเคลื่อนการสร้างเนื้อหาของคุณ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องคำนึงถึงความหลากหลายอยู่เสมอเมื่อสร้างเนื้อหาและรวมผู้พูดจากเพศ ทิศทาง เชื้อชาติ และภูมิหลังที่แตกต่างกัน

4. ใช้คำบรรยาย

IGTV ให้คุณเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอได้ ซึ่งจำเป็นด้วยเหตุผลบางประการ ประการแรก ผู้ดูหรือผู้ติดตามของคุณบางคนอาจหูหนวกหรือหูตึง สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณทำให้สื่อของคุณสามารถเข้าถึงได้มากที่สุดสำหรับทุกคน

ประการที่สอง ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายรายงานว่าผู้คนมากถึง 85% ดูวิดีโอบน Facebook หรือ Instagram โดยปิดเสียง และการสำรวจผู้บริโภคในสหรัฐฯ พบว่า 80% ของผู้คนมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอทั้งหมดหากมีคำบรรยาย

ด้วยคนส่วนใหญ่ที่ใช้เนื้อหาแบบปิดเสียง คุณจะพลาดการดูมากมาย! ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ บริโภคเนื้อหาในขณะเดินทาง ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าเนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้

5. ใช้ข้อความป๊อปอัป

นอกจากคำบรรยายแล้ว ข้อความป๊อปอัปยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสื่อข้อความของคุณไปพร้อมกับทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น แตกต่างจากคำบรรยาย คุณสามารถใส่ข้อความเคลื่อนไหวได้ทุกที่ที่คุณต้องการ

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทดลองและขัดกับกฎสามส่วนแบบเดิมๆ ได้ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ข้อความป๊อปอัปคือการย้ำจุดสำคัญของคุณด้วยข้อความบนหน้าจอตลอดความยาวของวิดีโอ

6. ใช้แฮชแท็ก

แฮชแท็กไม่ได้มีไว้สำหรับโพสต์บน Instagram แบบเดิมๆ เท่านั้น คุณยังสามารถใช้แฮชแท็กในคำอธิบายภาพและคำอธิบายของโพสต์ IGTV ได้อีกด้วย อยู่ห่างจากแฮชแท็กที่อิ่มตัวมากเกินไป เช่น #food, #travel, #business, #follow เป็นต้น คุณจะต้องสร้างสมดุลระหว่างการใช้แฮชแท็กเฉพาะแบรนด์ แต่ไม่เจาะจงจนไม่มีใครสามารถหาเจอได้

7. ใส่ใจกับภาพปก

IGTV ให้คุณเลือกภาพหน้าปกสำหรับวิดีโอของคุณ รูปภาพที่คุณเลือกจะปรากฏในฟีด Instagram เมื่อคุณเผยแพร่วิดีโอและอาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่กำหนดว่าผู้ใช้จะคลิกหรือเลื่อนผ่านไปหรือไม่

ถ้าคุณไม่ใช้เวลาในการเลือกภาพถ่ายที่น่าดึงดูด อัลกอริธึมของ Instagram จะเลือกหนึ่งภาพให้คุณ และอย่างที่คุณจินตนาการได้ สิ่งที่พวกเขาสุ่มเลือกอาจไม่ใช่สิ่งที่เกี่ยวกับวิดีโอของคุณจริงๆ

8. แกล้งตอน IGTV ของคุณ

คุณสามารถสร้างความคาดหวังของผู้ชมได้ด้วยการสร้างกำหนดการ IGTV แบบปกติหรือแบบกึ่งปกติ และหยอกล้อว่าตอนต่อไปมีอะไรใหม่ในที่อื่นๆ ตัวอย่างเช่น หนึ่งวันหรือสองสามชั่วโมงก่อนที่เซ็กเมนต์ IGTV ของคุณจะเผยแพร่ คุณสามารถสร้างเรื่องราวบน Instagram ที่ล้อเล่นวิดีโอใหม่ของคุณ หรือเรื่องราวหรือวงล้อที่สรุปสิ่งที่คุณกล่าวถึงในวิดีโอก่อนหน้าพร้อมกำหนดการสำหรับวิดีโอถัดไปอย่างชัดเจน .

อัลกอริธึมของ Instagram อาจคาดเดาได้ยาก ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดคือลงมือทำและโปรโมตหากเป็นไปได้

9. อยู่ในแบรนด์

IGTV เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมที่ใหญ่ขึ้น ดังนั้น IGTV จึงควรมีลักษณะและรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่ผู้ชมสามารถระบุได้ว่ามาจากแบรนด์หรือบริษัทของคุณ

ดังนั้น เมื่อเลือกระดมสมองส่วน IGTV ของคุณ อย่าลืมรวมรายการการตลาดของแบรนด์ด้วย ที่ส่งเสริมสีและโลโก้ของแบรนด์คุณ คุณยังสามารถใช้แนวทางที่สร้างสรรค์มากขึ้นและสนับสนุนให้ผู้คนที่อยู่ในวิดีโอของคุณสวมใส่เสื้อผ้าที่มีตราสินค้า

10. วัดผลของคุณเสมอ

เช่นเดียวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมด การวัดผลลัพธ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เลือกเครื่องมือวิเคราะห์ Instagram ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และวัดจำนวนการดูและข้อมูลประชากรของผู้ที่รับชมเนื้อหา IGTV ของคุณ

ติดตามดูวิดีโอของคุณทั้งหมดและตรวจสอบว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ อย่ากลัวที่จะเสียเวลาโพสต์ เทคนิคการโปรโมต และหัวข้อเพื่อหาสูตรที่เหมาะกับองค์กรของคุณ

The Takeaway

IGTV เป็นวิธีที่สนุกและสร้างสรรค์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม Instagram ของคุณ ด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อยและกลยุทธ์ระยะยาว IGTV สามารถเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดในคลังแสงโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตของคุณ