หนังสือการตลาดเนื้อหา 16 เล่ม (และเรียงความโบนัส) ที่ควรอยู่ในรายการเรื่องรออ่านภาคฤดูร้อนของคุณ

คำพูดรวมเราในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ชี้นำเราผ่านความสับสน และให้ความรู้แก่เราเมื่อเราเติบโตขึ้น หากคุณพบว่าตัวเองกำลังมองหาข้อความที่ส่งเสริมอาชีพการตลาดของคุณ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว เราทุกคนต้องการความสนิทสนมกันเล็กน้อยในบางโอกาส บางครั้งผู้เขียนที่ถูกต้องต้องรู้จักวิธีพูดกับเรา มีประโยชน์แต่ไม่ประนีประนอม โดยตรงโดยไม่ต้องเทศนา จริงใจแต่ไม่เคลือบน้ำตาล

ทีมงาน Skyword รู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันหนังสือการตลาดเนื้อหาจำนวนหนึ่งซึ่งสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบนี้ บางส่วนเป็นของใหม่ บางรายการเก่า และทั้งหมดมีความเข้าใจ และพร้อมที่จะเปลี่ยนความคิดของคุณในองค์ประกอบพื้นฐานบางอย่างของการตลาด ได้แก่ การเอาใจใส่ การเขียน และการสร้างสรรค์

การทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากการเอาใจใส่ในการตลาด

มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการสร้างแคมเปญจากพื้นฐานผ่านสายตาของกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า (ไม่ใช่พันธกิจของแบรนด์) ถอดหมวกนักการตลาดออกสักครู่แล้ว เป็นผู้ซื้อ โอบกอดบุคลิก หนังสือเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณฝึกฝนการมองจากมุมมองที่ไม่ได้มีอยู่ในเอกสารการสร้างแบรนด์เสมอไป

1. ความเห็นอกเห็นใจเชิงปฏิบัติ: เพื่อการทำงานร่วมกันและความคิดสร้างสรรค์ในงานของคุณ โดย Indi Young

หนังสือเล่มนี้ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจรูปแบบการคิดและมุมมองของผู้อื่น โดยมุ่งเน้นที่การตัดสินใจที่ดีขึ้น ปรับปรุงการพัฒนากลยุทธ์ และค้นหาแนวทางแก้ไขผ่านการทำงานร่วมกันที่ประสบความสำเร็จ

"ทุกสิ่งที่เราทำในฐานะนักการตลาดเนื้อหามาจากการทำความเข้าใจและตอบสนองต่อปัญหาและรู้สึกถึงความต้องการ หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนความคิดจากการมุ่งเน้นไปสู่การแก้ปัญหาเป็นการมุ่งเน้นเพื่อทำความเข้าใจปัญหาและมุมมองของผู้ชม - ผู้ใช้และลูกค้า วินิจฉัยปัญหาหลักที่ก่อกวนธุรกิจส่วนใหญ่ได้อย่างถูกต้อง คือ ขาดการรับฟัง (และอัตตาส่วนเกิน!) ทำให้ฉันสังเกตเห็นสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชม/ผู้ใช้ในความคิดของฉันเองและหาวิธีฟัง ดีขึ้น (แม้ว่าจะผ่านการค้นคว้าของฉัน) สำหรับผู้ที่มีแหล่งข้อมูล หนังสือเล่มนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการสนทนาแบบตัวต่อตัวและแบบกลุ่มกับผู้ชม/ผู้ใช้เพื่อทำความเข้าใจปัญหาของพวกเขาได้ดีขึ้น" — เลน ลี หัวหน้าผู้จัดการบริการมืออาชีพ

2. The Myth of the Nice Girl: บรรลุอาชีพที่คุณรักโดยไม่ต้องเป็นคนที่คุณเกลียด โดย Fran Hauser

เมื่อพูดถึงความเห็นอกเห็นใจ เป็นการดีที่สุดที่จะเติมเชื้อเพลิงด้วยการตัดสินใจที่ชัดเจนและเหมาะสม ในการอ่านนี้ ผู้เขียนได้เปิดเผยเกี่ยวกับผู้หญิงที่มีความทะเยอทะยานที่สูญเสียตัวเองในการเป็นคนดีเกินไปที่จะหลีกเลี่ยงการแสดงพฤติกรรมก้าวร้าวในอาชีพการงาน

" The Myth of the Nice Girl โดย Fran Hauser มีผลกระทบอย่างมากต่อฉัน เป็นการอ่านที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่มองหามุมมองที่สมดุลมากกว่าความคิดที่ "เอนเอียง" อยู่ที่ว่าความใจดีและความใจดีสามารถเป็นจุดแข็งที่ทรงพลังได้อย่างไร (โดยหลักแล้ว สำหรับผู้หญิงในที่ทำงาน) หากใช้อย่างเหมาะสมและสมดุลกับขอบเขต ฉันพยายามจำบทเรียนบางอย่างไว้ในใจ!" — Ash Holland ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

3. The Organized Mind: Thinking Straight in the Age of Information Overload โดย แดเนียล เจ. เลวิน

เราเป็นพวกคลั่งไคล้วิทยาศาสตร์ทางสมอง ซึ่งหมายความว่าเราดีใจมากที่ได้เห็นข้อความเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนคิดในรายการหนังสือการตลาดเนื้อหา ทุกวัน เราวิเคราะห์ข้อมูล การวิจัย การถอดเสียง สไลด์โชว์ และรายงาน เรากำลังประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้และเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาที่น่าทึ่งสำหรับผู้อ่านของเราอย่างไร นี่คือหนังสือเกี่ยวกับการจัดการการไหลของข้อมูลที่เราใช้ในแต่ละวัน

"หนังสือเล่มนี้ช่วยให้ฉันเห็นและเข้าใจว่าผู้คนประมวลผลข้อมูลแตกต่างกันอย่างไร ในฐานะนักการตลาด หนังสือเล่มนี้ช่วยให้ฉันคิดเกี่ยวกับผู้ชมของฉัน รวมถึงวิธีที่พวกเขารับและประมวลผลข้อมูล ในฐานะปัจเจก หนังสือเล่มนี้ช่วยให้ฉันเข้าใจตัวเองและนิสัยองค์กรได้ดีขึ้น เป็นเรื่องที่เหลือเชื่อ ชวนให้คิด ฉันแนะนำให้เก็บสมุดบันทึกหรือกอง Post-Its ไว้ใกล้มือขณะอ่าน" ~ Christine Kayser ผู้อำนวยการฝ่ายบริการมืออาชีพ

การแสดงที่มาของรูปภาพ: Suzy Hazelwood บน Pexels

ขัดเกลาไวยากรณ์และทักษะการเขียน

ทีมของคุณต้องพึ่งพาการสื่อสารที่ชัดเจน รวมถึงการบรรยายสรุปสั้นๆ สำหรับนักเขียน คำแนะนำสั้นๆ สำหรับผู้สร้างสรรค์ด้วยภาพ รายงานที่โน้มน้าวใจลูกค้า และอีเมลที่เน้นงานทั้งหมดที่ส่งถึงเพื่อนร่วมงานทางการตลาดของเรา ในหลายกรณี ทั้งหมดขึ้นอยู่กับถ้อยคำของคุณ

4. กิน ยิง และทิ้ง: แนวทาง Zero Tolerance ต่อเครื่องหมายวรรคตอน โดย Lynne Truss

หากคุณกำลังมองหาบททบทวนเกี่ยวกับเครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสม หนังสือเล่มนี้คือคำตอบ เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับอัฒภาค จุลภาค อะพอสทรอฟี และแน่นอน เครื่องหมายจุลภาคของ Oxford ที่ก่อให้เกิดการโต้เถียง รักหรือเกลียดชัง ดีที่สุดคือรู้วิธีใช้อย่างถูกต้อง

Eats, Shoots and Leaves โดย Lynne Truss, Woe is I โดย Patricia T. O'Conner และ The Elements of F*cking Style โดย Chris Baker ช่วยให้ฉันเปลี่ยนจากความกลัวเป็นความซาบซึ้งถึงความรักไวยากรณ์ การแก้ไข และการใช้ถ้อยคำ ฉันไม่เคย คิดว่าเป็นไปได้ที่จะหัวเราะออกมาดัง ๆ ในการอ่านหนังสือเกี่ยวกับไวยากรณ์ แต่ฉันถูกแก้ไข" ~ คาร่า เบอร์นีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด

5. วิบัติคือฉัน: คู่มือไวยากรณ์เพื่อภาษาอังกฤษที่ดีขึ้นในภาษาอังกฤษธรรมดา โดย Patricia T. O'Conner

ไวยากรณ์อาจเป็นเรื่องยาก หนังสือเล่มนี้จะไขปัญหาเรื่องสิทธิและความผิดของการใช้ภาษาอังกฤษอย่างมีอารมณ์ขันและมีเสน่ห์ นอกจากนี้ยังอภิปรายเกี่ยวกับวิวัฒนาการของคำ เป็นการพาดพิงถึงวิธีที่เราต้องปรับตัวให้เป็นผู้สื่อสารที่พร้อมเสมอสำหรับยุคดิจิทัล

"O'Conner แบ่งกฎไวยากรณ์ในลักษณะที่ง่ายต่อการเข้าใจและใช้อารมณ์ขันและตัวอย่าง เป็นการอ่านที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคนที่ต้องการฟื้นฟูความรู้ด้านไวยากรณ์ของพวกเขา และฉันมีไว้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่โต๊ะทำงานเสมอ" ~ Kimberly Pavlovich บรรณาธิการอาวุโส

6. The Elements of F*cking Style โดย Chris Baker

หากคุณเรียนรู้ได้ดีที่สุดโดยการลงและสกปรกด้วยคำพูดหยาบคายและความเข้าใจที่ลึกซึ้ง หยิบหนังสือเล่มนี้ขึ้นมา ไม่มีการพูดคุยไวยากรณ์ที่น่าเบื่อที่นี่ และคุณจะได้รับความรู้มากพอๆ กับครูสอนการเขียนระดับมัธยมศึกษาที่คุณชื่นชม—และอาจเป็นความคุ้นเคยที่เพิ่งค้นพบสำหรับคำสี่ตัวอักษร

7. การเขียน: บันทึกความทรงจำของงานหัตถกรรม โดย Stephen King

รายการโปรดและแรงบันดาลใจส่วนตัว เราตื่นเต้นมากที่มีข้อความสั้นๆ นี้อยู่ในรายการ คิงเป็นคนดิบ ซื่อสัตย์ และตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความหมายของการเขียนเพื่อหาเลี้ยงชีพ นักเขียนชื่อดังแบ่งปันเคล็ดลับที่สามารถนำไปใช้ได้จริงและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องพร้อมกับช่วงเวลาที่น่าขำ

“แม้ว่างานส่วนใหญ่ของฉันจะไม่ใช่งานเขียน แต่จริงๆ แล้ว ฉันพบว่าฉันกลับมาที่หนังสือเล่มนี้ครั้งแล้วครั้งเล่าเพราะข้อมูลเชิงลึกของหนังสือเล่มนี้ ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Stephen King—ฉันเคยพบเขาด้วยซ้ำ!—และ การอ่านสิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนได้รับคำแนะนำจากครูหรือพี่เลี้ยงที่ไว้ใจได้ มันเป็นหนังสือที่คนชื่นชอบในบ้านของฉัน พอจะมีกระดาษและสำเนาดิจิทัล เผื่อไว้เผื่อไว้” ~ Christine Kayser ผู้อำนวยการฝ่ายบริการมืออาชีพ

8. โลกที่ปราศจาก "ใคร": คู่มือที่จำเป็นสำหรับภาษาในยุค BuzzFeed โดย Emmy J. Favilla

การเขียนออนไลน์มีอะไรมากกว่าแค่ไวยากรณ์ที่สวยงามและการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการ ภาษามีความสำคัญ! ในหนังสือเล่มนี้ ผู้เขียนพูดถึงสำนวนในยุคอินเทอร์เน็ตและการใช้คำออนไลน์ รวมถึงอิโมจิเพื่อการสื่อสาร นี่ไม่ใช่บทเรียนภาษาอังกฤษระดับมัธยมปลายของคุณ

"ฉันยังไม่ได้อ่านเลย แต่ฉันคิดว่ามันจะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับภาษาที่ "ถูกต้อง" เมื่อเขียนบนอินเทอร์เน็ต ภาษามีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และการเขียนสำหรับผู้อ่านอาจเกี่ยวข้องกับการละเมิดกฎไวยากรณ์ดั้งเดิม—บางสิ่งที่ฉันเก็บไว้ ในใจเมื่อแก้ไขบล็อก" ~ Kimberly Pavlovich บรรณาธิการอาวุโส

9. องค์ประกอบแห่งสไตล์ โดย William Strunk และ EB White

ฉันยังมีคู่มือไวยากรณ์ง่ายๆ ที่ขาดรุ่งริ่งซึ่งซื้อมาในวิทยาลัยในช่วงทศวรรษ 90 ไว้ในตู้หนังสือของฉัน สะดวก คลาสสิก และทรัพยากรที่ต้องมีในคอลเล็กชันของคุณ ไม่ใช่การอ่านในช่วงฤดูร้อนที่สนุกสนานอย่างแน่นอน (เว้นแต่กฎไวยากรณ์จะทำให้คุณรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือ) แต่มันเป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับโครงการเขียนฤดูร้อนที่ยอดเยี่ยม

“เมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว ฉันได้รับหนังสือเล่มนี้ในช่วงสองสามเดือนแรกของการเรียนมหาวิทยาลัย ฉันเข้าหามันด้วยความลังเลและสงสัย หนังสือเล่มนั้นมีขนาดเล็กมาก สีเทา และ . . . ดูหม่นหมอง ภายในแจ็กเก็ตเรียบๆ ของมัน แต่ฉันพบไกด์ที่เปล่งประกายด้วยความมั่นใจและชัดเจนและให้คำอธิบายเกี่ยวกับกฎเกณฑ์ที่ลึกลับในบางครั้งของภาษาอังกฤษด้วยความเฉลียวฉลาดความสง่างามและจิตวิญญาณที่ทำให้การอ่านเกี่ยวกับอันตรายของเครื่องหมายจุลภาคที่น่ารังเกียจเมื่อใดก็ตามที่ฉันรู้สึกหลงทางในฐานะนักเขียนหรือ บรรณาธิการ (และครั้งนั้นมีหลายครั้ง) ฉันกลับมาที่หน้าเหล่านี้ แต่ละครั้ง ฉันพบการปลอบใจและวิธีแก้ปัญหาในคำแนะนำที่ไม่มีใครเทียบได้ ฉันนึกถึงบางสิ่งที่สำคัญที่ฉันลืมไป และรู้สึกสบายใจด้วยความเมตตาและบทกวี: " ไม่มีคำอธิบายที่น่าพึงพอใจของรูปแบบ ไม่มีคำแนะนำที่ถูกต้องสำหรับการเขียนที่ดี . . นักเขียนมักจะพบว่าตัวเองกำลังควบคุมดวงดาวที่เคลื่อนไหวอย่างไม่สบายใจ" คู่มือรูปแบบอื่นใดที่รวบรวมการต่อสู้อัตถิภาวนิยมของผู้เขียนด้วยการเอาใจใส่และความอ่อนน้อมถ่อมตนเช่นนี้?

เมื่อถึงจุดๆ หนึ่ง หนังสือฉบับดั้งเดิมที่มีหูหมาของฉันก็หายไปในการสับเปลี่ยนของชีวิต และในการแทนที่นั้น ฉันก็สะดุดกับฉบับที่ค่อนข้างน่ารักซึ่งวาดภาพประกอบโดยไมร่า คาลมาน ซึ่งฉันอยากจะแนะนำให้ใครก็ตามที่ชอบฉันโดยเฉพาะ บางครั้งก็ตกเป็นเหยื่อของหลุมพรางของการตัดสินหนังสือจากปกหนังสือ" - Deirdre Ilkson ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสื่อสารการตลาด

10. เหตุใดบรรณาธิการจึงดื่ม: มองเรื่องธรรมดา มักเฮฮา เขียนผิดพลาด โดย Rob Reinalda

งานที่เราทำนั้นยาก ดังนั้นเรามาสนุกกับความท้าทายกันไหม ในการอ่านที่เน้นความคิดเห็นนี้ ผู้เขียนใช้อารมณ์ขันเพื่อเตือนเราว่าเราไม่ใช่คนเดียวในการเลือกอาชีพที่สร้างสรรค์และบ้าๆ บอ ๆ นี้

“อดีตเพื่อนร่วมงานแนะนำหนังสือเล่มนี้และขนานนามว่าเป็น มันเขียนโดยบรรณาธิการและนักเขียนที่ทำงานในหนังสือพิมพ์ก่อนจะย้ายไปเผยแพร่ออนไลน์ เน้นที่การเขียนออนไลน์และให้คำแนะนำสำหรับบรรณาธิการ ฉันรอคอยที่จะอ่านมันเพราะงานของเราในฐานะบรรณาธิการมักจะจริงจังและมีรายละเอียดมาก คงจะดีถ้าได้ถอยออกมาและชื่นชมความแปลกประหลาดของงานของเราในแบบสบายๆ" — Margy Looney รองผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

การแสดงที่มาของรูปภาพ: Yogendra Singh บน Pexels

บดขยี้อาชีพในการสร้างเนื้อหา

เป็นเรื่องหนึ่งที่จะสนุกกับการเขียนบันทึกประจำวันหรือเขียนนิยายในช่วงสุดสัปดาห์ การสร้างเนื้อหาสารคดีสำหรับการใช้ชีวิตในแต่ละวันด้วยความชัดเจนที่เหมาะสมที่สุด ความคิดสร้างสรรค์ที่สดชื่น และการรักษาความต้องการของลูกค้าเป็นอันดับต้นๆ ไม่ว่าคุณจะตั้งใจสร้างเนื้อหาในแต่ละสัปดาห์หรือแนะนำผู้ที่ทำ วิธีที่ดีที่สุดคือนำเกม A ของคุณมาใช้ และ SEO เกม หนังสือการตลาดเนื้อหาเหล่านี้สามารถช่วยได้

11. การสร้างแบรนด์: ในห้าขั้นตอนครึ่ง โดย Michael Johnson

ในฐานะนักการตลาด เรามักได้รับการว่าจ้างให้ทำความสะอาดภาพลักษณ์สาธารณะที่ยุ่งเหยิง—หรือบรรเทาสิ่งที่อาจเกิดขึ้นได้ สวัสดี การรีแบรนด์ บทบรรณาธิการ และการแก้ไขบุคคล หากลูกค้าของคุณต้องการค้นหาตัวเองและสิ่งที่ต้องการนำเสนอให้โลกรู้ ให้พิจารณาเพิ่มหนังสือเล่มนี้ในแผนวันหยุดสุดสัปดาห์ของคุณ

"หนังสือเล่มนี้น่าอ่านมากสำหรับนักการตลาดที่โชคดีพอที่จะถูกแท็กในโครงการสร้างแบรนด์หรือรีแบรนด์ ซึ่งรวมถึงกรอบงานตามคำถามซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทีมกำหนดองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์และการเล่าเรื่องของแบรนด์ ผ่านมาสองสามปีแล้ว สิ่งพิมพ์ (2016) แต่สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเป็นพิเศษเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้คือความพยายามที่จะรวบรวมและวิเคราะห์ตัวอย่างแคมเปญแบรนด์ที่ทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง เพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจวิธีเชื่อมช่องว่างจากกลยุทธ์ไปสู่ความคิดสร้างสรรค์" — รูเบน ซานเชซ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการเติบโต

12. Bird by Bird: คำแนะนำบางประการเกี่ยวกับการเขียนและชีวิต โดย Anne Lamott

เรื่องเล่าจากนักเขียนสามารถสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างไม่น่าเชื่อ ที่นี่ ผู้เขียนคนนี้แบ่งปันคำแนะนำส่วนตัวจากทั้งโต๊ะทำงานของเธอและของพ่อผู้แต่งของเธอ ความยากลำบากในการสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องจริง และคุณจะไม่รู้สึกโดดเดี่ยวในความรู้สึกเหล่านี้ด้วยหนังสือเล่มนี้บนโต๊ะทำงานของคุณ Kara Burney หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Skyword กล่าวว่าหนังสือเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของรายการการอ่านแรงบันดาลใจในการเขียนของเธอ

นอกจากนี้ เธอยังแนะนำให้อ่านเรียงความของ Lorrie Moore เรื่อง How to Be a Writer ซึ่งประกอบด้วยประโยคที่เธอโปรดปรานตลอดกาล: "โครงเรื่องสำหรับคนตาย รูขุมขนกว้าง"

13. ทุกคนเขียน: คู่มือ Go-To ของคุณในการสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างน่าขัน โดย Ann Handley

วัตถุดิบหลักที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามทั่วสำนักงานของ Skyword ยังเป็นที่นิยมในหมู่ชุมชนนักเขียนอิสระ ซึ่งมักจะปรากฏในรายการที่ต้องอ่านเสมอ

"หนังสือเล่มนี้แบ่งพื้นฐานการเขียน 101 และเน้นว่าทุกคนเป็นนักเขียนอย่างไร ฉันขอแนะนำว่ามีโอกาสมากที่สุดที่ฉันจะพูดถึงหนังสือกับผู้อื่น" — จามาล โรบินสัน ฝ่ายพัฒนาธุรกิจ

แอนดรูว์ วีลเลอร์ ซีอีโอของ Skyword สนับสนุนคำแนะนำนี้

"หนังสือเล่มนี้เขียนขึ้นในระดับที่ดึงดูดใจมือใหม่หรือผู้เชี่ยวชาญ โดยรวบรวมเอาพื้นฐานของเนื้อหา เช่น กลยุทธ์และยุทธวิธีที่นักการตลาดใช้เพื่อทำให้เนื้อหาโดดเด่น และช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่าไม่ควรทำอะไร" วีลเลอร์ออกความเห็น "รักบุคลิกและสไตล์ของแอนที่ผ่านเข้ามาในเล่มนี้"

14. กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับเว็บ โดย Kristina Halvorsen และ Melissa Rach

หากคุณกำลังคิด เราแค่ต้องการบางอย่าง อะไรก็ได้ เขียนและตีพิมพ์! ถึงเวลาหยุดพัก การทบทวนกลยุทธ์ด้านเนื้อหานี้—มันคืออะไร มีคุณค่า และวิธีการสร้าง—คือการอ่านในช่วงฤดูร้อนที่สมบูรณ์แบบ (คุณอาจส่งหนังสือเล่มนี้ลงในแพ็คเกจต้อนรับสำหรับผู้ว่าจ้างการตลาดรายใหม่)

" กลยุทธ์เนื้อหาของ Kristina Halvorsen และ Melissa Rach ดั้งเดิมและยังคงมีความเกี่ยวข้องสำหรับเว็บ ทำให้ฉันมีชื่อที่จะใช้กับกลยุทธ์ที่ฉันใช้โดยสัญชาตญาณในงานของฉันในเวลานั้น ฉันไม่เคยได้ยินวลี "กลยุทธ์เนื้อหา" แต่หนังสือเล่มนี้ ได้ตรวจสอบกลยุทธ์ที่ฉันเริ่มใช้แล้วและเปิดตาของฉันให้รู้จักกับกลวิธีอื่น ๆ มันมีอิทธิพลอย่างมากในโครงการหลักระดับบัณฑิตศึกษาของฉันและติดอยู่กับฉันตลอดหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากกลยุทธ์เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงชุดของกลวิธีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอาชีพอีกด้วย" ~ Christine Kayser ผู้อำนวยการฝ่ายบริการมืออาชีพ

15. บรรณาธิการคัดลอกที่ถูกโค่นล้ม: คำแนะนำจากชิคาโก (หรือวิธีเจรจาความสัมพันธ์ที่ดีกับนักเขียน เพื่อนร่วมงาน และตัวคุณเอง) โดย Carol Fisher Saller

การตลาดเป็นกีฬาประเภททีม เราต้องทำงานร่วมกับทั้งเพื่อนร่วมงานของเราและด้วยความช่วยเหลืออิสระที่ได้รับการว่าจ้างเพื่อสร้างกระบวนการสร้างเนื้อหา สามารถเพิ่มได้มาก และหนังสือเล่มนี้เจาะลึกถึงกลยุทธ์ในการทำงานร่วมกันเมื่อหลายมือกำลังกลั่นกรองเนื้อหา รายงาน หรือการนำเสนอเพียงชิ้นเดียว

“อดีตเพื่อนร่วมงานแนะนำหนังสือเล่มนี้ โดยบอกว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการคัดลอกการแก้ไข แต่เป็นวิธีการอยู่รอดในขณะที่ทำ ผู้เขียนเป็นบรรณาธิการต้นฉบับและบรรณาธิการของคำถาม & คำตอบออนไลน์ของ Chicago Style หนังสือเล่มนี้เน้นที่ความสัมพันธ์ระหว่างบรรณาธิการและนักเขียน แต่ยังให้คำแนะนำในการแก้ไขการคัดลอกด้วย ฉันรอคอยที่จะอ่านมันเพราะมันผสมผสานหลายสิ่งที่เราทำที่ Skyword: การทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานบรรณาธิการ นักเขียน และลูกค้า และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสามบทบาทผ่านการตอบรับและการทำงานร่วมกัน " — Margy Looney รองผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

16. สิ่งเดียว: ความจริงที่เรียบง่ายอย่างน่าประหลาดใจเบื้องหลังผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดา โดย Gary Keller

บางครั้งคำแนะนำที่ฉลาดที่สุดก็ง่ายที่สุด หนังสือเล่มนี้จะกลับไปสู่พื้นฐาน ทำให้ง่ายต่อการขจัดความยุ่งเหยิงทางจิตใจและการเพิ่มรายการสิ่งที่ต้องทำ สิ่งหนึ่งคน มุ่งเน้นไป ที่สิ่งหนึ่ง

“เป้าหมายของ The ONE Thing คือการสอนให้คุณโฟกัสทีละอย่างเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ง่ายพอใช่ไหม เพราะคุณคงรู้อยู่แล้วว่าการทำงานหลายอย่างพร้อมกันจะทำให้การทำสิ่งต่างๆ มีประสิทธิภาพน้อยลง แต่คุณเคยไหม รู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณพูดได้แบบเดียวกันใช่หรือไม่ ยิ่งลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณต้องค้นหาหลายข้อความเพื่อกำหนดมูลค่าที่คุณจะมอบให้พวกเขามากเท่าไร หนังสือใช้กลยุทธ์ง่ายๆ และเจาะลึกถึงวิธีการจัดลำดับความสำคัญและพัฒนานิสัยที่นำไปสู่ความสำเร็จ ทั้งที่บ้านและที่ทำงาน!" — Suki Saunders รองผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

นี่คือการจิบเครื่องดื่มเย็น ๆ บนลานใต้ร่มเงาในขณะที่เราเปิดหน้าเกี่ยวกับสารคดีที่สร้างแรงบันดาลใจ ขอให้เราเรียนรู้อยู่เสมอ!

สำหรับข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดเพิ่มเติม สมัครรับจดหมายข่าวรายเดือน เนื้อหา & บริบท ซึ่งเขียนโดย Andrew Wheeler ซีอีโอของ Skyword

ที่มาของภาพเด่น: Lenin Estrada บน Unsplash