เคล็ดลับ 15 ข้อเกี่ยวกับการตลาดช่วงวันหยุดจากครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ได้รับรางวัล

ขอให้ทุกคนมี 'สุขสันต์วันขอบคุณพระเจ้า' หรือเล่นอย่างปลอดภัยและไม่ขุ่นเคือง คำว่า 'สุขสันต์วันหยุด' ทั่วๆ ไปจะรู้สึกเหมือนเป็นภาระผูกพัน ลักษณะที่จับต้องได้ซึ่งมักทำเสร็จ มักใช้เวลา ทรัพยากร และไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับผู้ฟังในทางที่มีความหมาย ด้วยการวางแผนขั้นสูงเล็กน้อย แบรนด์จะมีประสิทธิภาพ มีความเกี่ยวข้อง และสร้างสรรค์มากขึ้น

แม้ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มคิดเกี่ยวกับแผนเกมวันหยุด ยังไม่สายเกินไป! เคล็ดลับการตลาดในช่วงวันหยุดยาว 15 ข้อเพื่อสร้างแคมเปญนักฆ่า

1. ใช้ปฏิทินเป็นมากกว่ากำหนดวันที่เผยแพร่

บล็อกเวลาในช่วงต้นปีเพื่อระบุวันหยุดทั้งหมดที่คุณต้องการรับทราบหรือเชื่อมโยง หากคุณมีความเชื่อและการเฉลิมฉลองที่หลากหลายในกลุ่มประชากรเป้าหมาย ให้บันทึกวันหยุดเหล่านั้นด้วย อย่าเพียงแค่กำหนดวันที่สำหรับกำหนดการโพสต์โซเชียลมีเดียในวันหยุดของคุณ แต่ให้สร้างกำหนดการเวิร์กแบ็คเพื่อสรุปว่าคุณจะเริ่มต้นครีเอทีฟโฆษณาและแผนการโฆษณาเมื่อใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมเวลาสำหรับการแก้ไขและการอนุมัติ และแจ้งให้ทีมทราบล่วงหน้า เพื่อไม่ให้การวางแผนทรัพยากรในนาทีสุดท้าย หรือหาทางจ้างบริษัทภายนอกหากจะเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับงานของลูกค้า

2. สร้างคู่มือสไตล์สำหรับการส่งข้อความในช่วงวันหยุด

สิ่งนี้จะเพิ่มความพยายามอีกเล็กน้อยในการเริ่มต้น แต่สามารถชำระและประหยัดเวลาได้จริงเมื่อคุณอยู่ในขั้นตอนการดำเนินการ สร้างองค์ประกอบเพิ่มเติมในหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณเพื่อระบุว่าครีเอทีฟโฆษณาในวันหยุดจะมีรูปลักษณ์ เสียง และความรู้สึกอย่างไร สิ่งนี้ให้ความสม่ำเสมอสำหรับทีมใด ๆ ที่ทำงานเกี่ยวกับมันและลดความเสี่ยงของครีเอทีฟโฆษณาที่อยู่นอกแบรนด์

3. สร้างห้องสมุด

บ่อยครั้งเกินไปที่เนื้อหาสร้างสรรค์จะอยู่ในฮาร์ดไดรฟ์ของใครก็ตามที่สร้างมันขึ้นมา การสร้างไลบรารีบนคลาวด์จะทำให้คุณมีทรัพย์สินที่พร้อมใช้งาน หากคุณได้สร้างเทมเพลตที่สร้างสรรค์สำหรับข้อความในวันหยุด การสร้างเนื้อหาหลายชิ้นสำหรับช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณจะเร็วขึ้นมาก

4. แบรนด์ฮอลิเดย์ทุกช่องของคุณ

ดูการทำให้ช่องและหน้าเว็บทั้งหมดของคุณดูมีวันหยุด มีความสม่ำเสมอเพื่อให้ดูบูรณาการ

5. เพิ่มโอกาสในการผลิตให้สูงสุดเพื่อสร้างวิดีโอและการถ่ายภาพเพิ่มเติม

เมื่อมีการถ่ายวิดีโอหรือถ่ายภาพ ให้กำหนดเวลาเพิ่มเติมเพื่อรับเนื้อหาที่สามารถใช้สำหรับข้อความเฉพาะในวันหยุด หากมีการถ่ายทำวิดีโอหรือภาพถ่าย คุณสามารถลองใช้การจัดแสงและหาวัสดุที่มีคุณภาพสำหรับเนื้อหาในวันหยุดของคุณ

6. ใช้ผู้มีอิทธิพล

พิจารณาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อจัดเตรียมข้อความเกี่ยวกับวันหยุดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ หากกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาตรงกับเป้าหมายของคุณ หรือให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันรหัสโปรโมชั่นที่คุณสามารถติดตามการซื้อของลูกค้าได้ในภายหลัง ให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่อินฟลูเอนเซอร์เพื่อหาวิธีสนุก ๆ ในวันหยุดเพื่อแชร์แบรนด์ของคุณให้เข้ากับแบรนด์ของพวกเขา เพื่อไม่ให้รู้สึกว่าถูกบังคับ

พร้อมที่จะค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณในไม่กี่วินาที?

เรียนรู้เพิ่มเติม

7. มีประโยชน์และสนุกสนาน

ลองนึกถึงสิ่งที่มีประโยชน์หรือความบันเทิงสำหรับผู้ชมของคุณ พวกเขาต้องการกลยุทธ์ในการป้องกันตัวเองเพื่อรับมือกับกลุ่มคนซื้อของในวัน Black Friday หรือไม่? อาจเป็นภาพประกอบตลกๆ หลายชุดสำหรับวิธีป้องกันตัวเองที่ตลกขบขันขณะพยายามเข้าแถว สูตรและเคล็ดลับการตกแต่งเป็นเรื่องปกติ แต่มักจะเห็นแรงฉุดที่ดีหากคุณให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

8. โลคัลไลซ์เนื้อหา

ดูการสร้างเนื้อหาจากกิจกรรมที่เกิดขึ้นในภูมิภาคเฉพาะและโปรโมตโพสต์เหล่านั้นไปยังเป้าหมายเหล่านั้น หากมีกิจกรรมพิเศษที่คุณสามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณได้ ให้ใช้ประโยชน์จากโอกาสผู้ชมที่สร้างขึ้น การแบ่งปันรูปภาพและการติดแท็กชุมชนจะแสดงว่าคุณเชื่อมต่ออยู่ในเครื่องแล้ว

9. เป็นแบรนด์ แต่ขอให้สนุก

หากการสื่อสารของคุณมีต่อลูกค้าหรือภายในอุตสาหกรรมของคุณ และมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมและตราสินค้าของบริษัทของคุณ อย่ากลัวที่จะสนุกสนาน ฉันเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของเอเจนซี่ดิจิทัล และเรามีวัฒนธรรมฟุตบอลที่กระตือรือร้นมาก (อย่างที่ทุกคนเล่นฟุตบอล… ตลอดเวลา!) ฉันตัดสินใจทำวิดีโอตลกๆ เกี่ยวกับวิธีการตกแต่งคุกกี้ X-Mas โดยใช้โต๊ะฟุตบอล พร้อมภาชนะใส่โรยที่มัดไว้กับผู้เล่น เมื่อสะบัดถูกวิธี โรยโรยบนคุกกี้เย็น งี่เง่าโดยสิ้นเชิง แต่เป็นงานสนุกที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมองค์กรของเรา เรายังส่งการ์ดและกล่องคุกกี้น้ำตาลพร้อมโรยหน้าไปให้ลูกค้า พร้อมกับอีเมลอีเมลที่นำพวกเขาไปยังลิงก์วิดีโอ (หมายเหตุ: เราส่งคุกกี้ดีๆ ให้พวกเขา ไม่ใช่คุกกี้ที่ทำบนโต๊ะฟุตบอล)

10. คุ้มไหม?

มีเครื่องมือและลูกเล่นใหม่ๆ บนโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ ลูกค้าของคุณอาจคิดว่าเลนส์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดสำหรับ Snapchat หรือ Facebook อาจเป็นเรื่องใหม่ แต่อาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างผลกระทบ ประการแรก เป็นการดีที่จะดูข้อมูลแคมเปญที่ผ่านมาเพื่อดูว่าอะไรสร้างการยกระดับแบรนด์ การมีส่วนร่วม และการขาย การทดลองเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณมีแบนด์วิดท์งบประมาณเพื่อเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ให้กับส่วนประสมการตลาดของคุณเพื่อดูว่ามันทำงานเป็นอย่างไร ทำงานอย่างใกล้ชิดกับตัวแทนโซเชียลมีเดียของคุณ (Facebook, Snapchat) เพื่อกำหนด KPI ที่เหมือนจริงและดูว่าสิ่งใดประสบความสำเร็จ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนึกถึงวิธีที่ดีที่สุดในการใช้จ่ายดอลลาร์เหล่านั้นด้วย ROI ที่คาดการณ์ไว้

11. ทำให้มันเกิดขึ้นเอง

นอกจากการวางแผนทั้งหมดแล้ว การระลึกว่าบางครั้ง Facebook Stories หรือ Instagram Stories และการถ่ายทอดสดบน Facebook Live สามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่าสิ่งใด ความคาดหวังในการผลิตไม่สูงนัก ดังนั้นจึงมีที่ว่างให้ดำเนินการต่อไป

12. ทำให้เป็นแบบโต้ตอบ

เมื่อพูดถึงการตลาดบน Instagram ให้ลองใช้คำถาม โพล และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเพื่อให้การสนทนาดำเนินต่อไป หากแบรนด์ของคุณมีคุณสมบัติในการติดแท็กสินค้าสำหรับการช็อปปิ้งในโพสต์บน Instagram ของคุณ (แตะเพื่อซื้อ) คุณอาจเพิ่มคุณสมบัตินี้ในสตอรี่ของคุณได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายได้ ไอคอน Tap to Shop ปรากฏบนภาพหรือภายในเรื่องราว จากนั้นผู้ใช้แตะเพื่อรับข้อมูลโดยตรงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และราคาภายในภาพ จากนั้นคลิกอีกครั้งเพื่อไปที่หน้าซื้อของแบรนด์โดยตรง

13. เชื่อมต่อทุกช่อง

การรับส่งข้อความในช่วงวันหยุดควรได้รับการปฏิบัติเช่นเดียวกับแคมเปญที่ผสานรวมทั้งหมดด้วยความรอบคอบว่าแต่ละช่องจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมซึ่งกันและกันได้อย่างไร ตรวจสอบว่าคุณไม่พลาดโอกาสออฟไลน์ที่ส่งเสริมวันหยุดเพื่อดึงดูดผู้คนให้มายังสถานที่ให้บริการออนไลน์ของคุณ แคมเปญนี้โดย Cesar (Dog Food) ใช้สุนัขในการออกแบบเสื้อกันหนาวคู่ในธีมวันหยุดสำหรับสุนัขและเจ้าของที่สามารถชนะการประกวดออนไลน์ได้

การใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการกระตุ้นการรับรู้สำหรับแบรนด์ (อาหารสัตว์เลี้ยง) ซึ่งปกติไม่ค่อยได้รับความสนใจในช่วงคริสต์มาส ทำให้ผู้คนได้รับเสียงหัวเราะที่ดีกับแคมเปญนี้ บางทีการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจเช่นโปรโมชันอาจกระตุ้นการเข้าชมในร้านได้ TK Maxx ได้ซ่อนถุงน่องที่ "ไม่มีวันจบ" ไว้หลายสิบชิ้นทั่วทั้งร้านและทางออนไลน์ หากพบผู้ชนะจะได้รับของขวัญเป็นเวลาหนึ่งปี

14. คว้าวันนี้

ตราบใดที่สอดคล้องกับมูลค่าแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับความสนใจเฉพาะกลุ่ม (วันแห่งความภาคภูมิใจ เดือนแห่งการรับประทานมังสวิรัติของโลก เดือนให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านม)

15. แรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหา

ทุกๆ วัน มีคนกำลังฉลองอะไรบางอย่าง! ไม่ได้ล้อเล่น จริงๆ คุณเคยเห็นสิ่งต่างๆ เช่น World Juggling Day, Men Make Dinner Day หรือ Pretend to Be A Time Traveller Day คุณเพียงแค่ต้องดูเว็บไซต์บางแห่งเพื่อดูว่ามีการประกาศอะไรบ้างในแต่ละวัน ขณะที่ฉันเขียนคำเหล่านี้ จริงๆ แล้วมันคือวัน Bologna (เนื้อปริศนาหั่นบาง ๆ )! ความเป็นไปได้ของเนื้อหาไม่มีที่สิ้นสุด!

The Takeaway

วันหยุดเป็นงานประจำปีที่ยอดเยี่ยมและคาดเดาได้ ซึ่งมีผู้คนที่มีความคิดเหมือนกันมีส่วนร่วมในพฤติกรรมและการสนทนาที่คล้ายคลึงกันอยู่แล้ว ด้วยการวางแผนขั้นสูง คุณสามารถสร้างวิธีที่มีประโยชน์และสนุกสนานในการนำแบรนด์ของคุณไปสู่ระดับแนวหน้า เพิ่มความภักดี รักษาและสร้างผู้ชมใหม่ และกระตุ้นการดำเนินการ

Jill Rosenberg เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง, Creative Director และ Strategist ที่ Idea Central ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาในโตรอนโต เธอเชี่ยวชาญด้านประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาซึ่งเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกและพฤติกรรมของมนุษย์ในทุกสื่อ