เคล็ดลับ 13 ข้อในการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม

กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่ดีดึงดูดสายตา สร้างโอกาสในการขาย สร้างชุมชนออนไลน์และความสัมพันธ์ ซึ่งท้ายที่สุดจะแปลงเป็นยอดขาย

ในปีนี้ การตลาดที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักเปลี่ยนจาก "ดีที่ต้องมี" ไปสู่ความจำเป็น ตามรายงานแนวโน้มการตลาดแบบ B2B ของ FastFWDประจำปี 2021 ของ ON24 ในโลกหลังการแพร่ระบาดของโรคที่เกิดจากการเว้นระยะห่างทางกายภาพ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ให้สูงสุด นักการตลาด ต้องการข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม และทุกคนต้องคิดค้นหัวข้อ ประสบการณ์ และน้ำผึ้งใหม่ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

แล้วคุณจะสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นซึ่งขับเคลื่อนธุรกิจออนไลน์ของคุณและโดดเด่นในตลาดได้อย่างไร?

คุณไม่จำเป็นต้องเขียนเหมือนเช็คสเปียร์หรือเสียงเหมือนไอน์สไตน์ คุณเพียงต้องการให้เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และทำตามขั้นตอนง่ายๆ ด้านล่างเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา

1. ทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของคุณ

คุณกำลังเขียนเนื้อหาทางการตลาดเพื่อความสนุกสนานอย่างแท้จริงหรือไม่? หากนั่นคือความสนใจหลักของคุณ บางทีการเขียนบล็อกแบบสบาย ๆ ก็น่าจะเป็นสิ่งที่คุณต้องการ มิฉะนั้น คุณควรสร้างเนื้อหาทางการตลาดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ แม้ว่าจะเป็นเพียงการสร้างแบรนด์ของคุณเองในฐานะนักเขียนก็ตาม

จาก การศึกษาที่จัดทำโดย SEMRush สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาคือการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ การดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ และการปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์

ดังนั้นขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจและเน้นย้ำวัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณกำลังมองหาการสร้างโอกาสในการขายหรือไม่? หรือผลักดันผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าสู่ตลาด? เป้าหมายที่แตกต่างกันต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกัน

วัตถุประสงค์และตำแหน่งที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนควรเป็นข้อความที่สอดคล้องกันในเนื้อหาของคุณ สร้างภาพลักษณ์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางการตลาดเนื้อหาทั้งหมด

เมื่อคุณระบุได้แล้ว ให้ตอบคำถามต่อไปนี้

• ลูกค้าของคุณคือใคร?
• พวกเขากำลังมองหาอะไร?
• คุณกำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหาอะไร?
• USP ของแบรนด์ของคุณคืออะไร?
• คุณต้องการเน้นสิ่งนั้นอย่างไร?
• แนวการแข่งขันของคุณเป็นอย่างไร?
• คุณทำคะแนนเหนือคู่แข่งของคุณได้อย่างไร?

2. รู้จักผู้ชมของคุณ

การตลาดเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการนำเสนอการขาย Dan McLean ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหาของ Vendasta กล่าว คุณต้องให้ความรู้และแจ้ง มีองค์ประกอบด้านการขายสำหรับการตลาดเนื้อหาอย่างเห็นได้ชัด แต่การศึกษานั้นสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ โซลูชัน และเทคโนโลยีของคุณ มากกว่าการนำเสนอการขายและการตลาด “คุณต้องมีความละเอียดอ่อน คุณต้องถาม: ใครคือผู้ชมของคุณและอะไรที่สำคัญสำหรับพวกเขา? การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นก้าวแรก”

การรู้จักผู้ชมของคุณเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา หากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังพูดถึงใคร แสดงว่าคุณแพ้ตั้งแต่เริ่มต้นเกม ความเข้าใจของผู้ฟังมีองค์ประกอบสำคัญสองประการ

ระบุโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติของคุณ เช่นเดียวกับในด้านการขาย สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในการระบุว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติ พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ต้องการสิ่งที่คุณนำเสนอ และนี่คือกลุ่มที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ดังนั้น ลองพูดคุยกับทีมขายของคุณและเรียนรู้จากพวกเขาว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณ จากนั้นจึงร่างลักษณะของผู้ซื้อ เนื้อหาของคุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปที่บุคคลเหล่านี้

โปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติคืออะไร และ 6 วิธีในการระบุ ICP

โปรดจำไว้ว่าผู้ชมไม่ใช่ลูกค้า อย่างน้อยก็ไม่ใช่ลูกค้า คุณต้องจำไว้ว่าผู้ชมของคุณไม่ได้ประกอบด้วยผู้ซื้อเพียงอย่างเดียว ผู้ชมอาจเป็นใครก็ได้ที่สนใจเนื้อหากว้างๆ ที่คุณผลิต เว้นแต่ว่าคุณจะเน้นไปที่บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ในส่วนเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเป็นผู้ให้บริการดิจิทัลที่เขียนเกี่ยวกับ ความสำคัญของการสร้างชุมชนออนไลน์ หรือ คำแนะนำและเคล็ดลับในการโพสต์บนโซเชียล มีเดีย ผู้ชมคือผู้คนที่ต้องการเรียนรู้ ได้รับข้อมูล ได้รับข้อมูลเชิงลึก และผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจซื้อ ดังนั้นให้คิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นเหมือนหม้อน้ำผึ้งที่นำเนื้อหาเหล่านั้นมาสู่พับของคุณ

3. ระบุหัวข้อ/คำสำคัญ

สร้างรายการหัวข้อที่ตรงกับความสนใจของผู้ชม สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่จะมาจากการวิจัยเก่าๆ ที่ดีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติ

สแกนโซเชียลมีเดียเพื่อหากลุ่มเป้าหมายของคุณและเพื่อทำความเข้าใจภาพรวมการแข่งขันของคุณ ค้นหาว่าพวกเขาบริโภคเนื้อหาประเภทใด มีเครื่องมือวิเคราะห์ในตัว เช่น ข้อมูลเชิงลึกของเพจ Facebook, การวิเคราะห์ของ Twitter และข้อมูลเชิงลึกของ Instagram และอื่นๆ อีกมากมายเพื่อช่วยในการตรวจสอบนี้

ชุมชนออนไลน์เช่น Reddit และ Quora เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการรับฟังและเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม

ต่อไป การตรวจสอบหัวข้อการสนทนาบน Google Search อย่างละเอียด จะ ช่วยได้เสมอค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดจัดอยู่ในพื้นที่ที่คุณสนใจ เนื้อหาเหล่านี้ครอบคลุมเพียงใด มีหัวข้อย่อยใดบ้าง “สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้แนวคิดในหัวข้อที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่ Google ถือว่ามีความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และสมควรได้รับการจัดอันดับ” Tudor Stanescu ผู้จัดการ SEO ของ Vendasta กล่าว

Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจสอบหัวข้อที่ดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ววิเคราะห์ข้อความค้นหา การแสดงผล การคลิก และอัตราการคลิกผ่านยอดนิยมเพื่อระบุหัวข้อที่ต้องการความสนใจจากคุณ ตัวอย่างเช่น ตาม รายงานของSEJ Search Engine Journalหากข้อความค้นหากระตุ้นให้มีการแสดงผลหลายพันครั้งมายังไซต์ของคุณในแต่ละเดือน แต่อัตราการคลิกผ่านหรือ CTR น้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ก็แสดงว่ามีการมองเห็นเพิ่มขึ้นมากมาย

ไขความลึกลับของการรายงาน SEO ด้วย Google Search Console

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมืออื่นๆ อีกหลายอย่าง เช่นGoogle Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, FAQ Fox, Keyword.io และอื่นๆ อีกมากมาย เพื่อช่วยให้คุณคิดไอเดียเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและกำหนดศักยภาพในการประสบความสำเร็จทางออนไลน์ระบุวลีที่แน่นอนที่กำลังค้นหาและใช้ความรู้นั้นเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณตามนั้น

4. จัดทำปฏิทินบรรณาธิการ

ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ ซึ่งควรแสดงรายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา รูปแบบที่เหมาะสมสำหรับแต่ละหัวข้อ รวมถึงเป้าหมายและผลลัพธ์เชิงกลยุทธ์ที่คุณหวังว่าจะบรรลุ

“สิ่งสำคัญคือคุณต้องจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ ดังนั้นคุณต้องมีจุดมุ่งหมายเมื่อคุณเขียน คุณต้องสามารถพูดได้ว่า 'สิ่งที่ฉันเขียนในวันนี้มีเป้าหมายสำหรับผู้ที่อยู่ในขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อหรือลูกค้า' McLean กล่าว

ไม่ว่าคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ทุกวันในสัปดาห์หรือสี่ครั้งต่อเดือน แผนกลยุทธ์โดยละเอียดจะช่วยคุณกำหนดเวลาที่จะ เผยแพร่เนื้อหาในลักษณะที่จะขยายการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณและยกระดับอันดับคำหลักของคุณ

“คิดถึงเป้าหมายที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณบรรลุผล จากนั้นกำหนดเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพด้วยการจัดอันดับ ปริมาณการเข้าชม ลิงก์ หรือการแชร์บนโซเชียลควบคู่ไปกับกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณ” Manick Bhan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีและผู้ก่อตั้ง LinkGraph กล่าว

5. มุ่งเน้นไปที่ช่องทางทั้งหมดจากบนลงล่าง

ขณะจัดทำปฏิทินเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงผู้ฟัง จังหวะ หัวข้อ การเดินทางที่คุณต้องการพาผู้อ่านไปด้วย รวมถึงเนื้อหาแต่ละชิ้นและวัตถุประสงค์ของเนื้อหา ในตอนท้าย คุณต้องแน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่พูดถึงทุกส่วนของเส้นทางของลูกค้าหรือผู้ซื้อ เพื่อขับเคลื่อนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในแต่ละขั้นตอนอย่างต่อเนื่อง ยิ่งพวกเขาได้รับคุณค่าและการศึกษาจากเนื้อหาของคุณมากเท่าไร ก็ยิ่งทำให้พวกเขาเข้าใกล้ความสัมพันธ์ระยะยาวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

“ในบริบททางการตลาดขาเข้า เนื้อหาคือการเป็นผู้นำทางความคิด ทั้งการศึกษาและข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้อ่านทำงานของตนและประสบความสำเร็จได้ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสร้างความไว้วางใจให้กับผู้อ่านและดึงดูดผู้คนมาที่แบรนด์ของคุณ พวกเขาเริ่มมองว่าคุณและแบรนด์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ให้ข้อมูลในการเรียนรู้เพื่อแก้ไขปัญหาท้าทายทางธุรกิจและคว้าโอกาสใหม่ๆ” McLean กล่าว “ด้วยการเป็นที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ชมธุรกิจของคุณ เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาจะต้องพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์และโซลูชันเพื่อช่วยธุรกิจของพวกเขา พวกเขามักจะพิจารณาแหล่งที่มาเหล่านั้นซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในอดีตก่อนและใคร พวกเขาไว้วางใจ”

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจการเดินทางที่ผู้คนเดินทางไปกับบริษัทของคุณก่อน วิธีที่พวกเขาระบุปัญหา เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และตัดสินใจ จะเป็นตัวกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง

ความท้าทายทางการตลาดของ MSP คืออะไรและหกวิธีในการแก้ไข

การเดินทางเริ่มต้นจากคำพูดในการขายที่ได้รับการอธิบายว่าเป็นช่องทางชั้นยอดหรือ "การรับรู้" เนื้อหาในระยะนี้จะเน้นในวงกว้างและให้ความรู้มากขึ้น มีสุภาษิตโบราณที่ว่า “พวกเขาไม่รู้ว่าตนไม่รู้อะไร” ดังนั้นผู้ฟังของคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามีปัญหาหรือความท้าทายที่ต้องแก้ไข.. หรือพวกเขาตระหนัก แต่ไม่' ไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไรกับมัน

เนื้อหาชั้นยอดควรสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายเข้าสู่จักรวาลของแบรนด์ของคุณ เมื่อพวกเขาเข้ามาแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าพวกเขาจะคิดและแนวทางแก้ไขปัญหาความท้าทายทางธุรกิจอย่างไร ขอย้ำอีกครั้งว่าด้วยการให้การศึกษามากขึ้น แต่ในกรณีนี้ สอดคล้องกับความคิดและแนวทางการแก้ปัญหาของบริษัทของคุณ ที่นี่คุณอาจเสนอเครื่องมือ เทมเพลต เคล็ดลับ คำแนะนำ และเอกสารประกอบอื่นๆ ที่แสดงเส้นทางไปข้างหน้า เมื่อพวกเขายอมรับแนวคิดที่ว่ามีความท้าทายเร่งด่วนที่พวกเขาต้องจัดการในธุรกิจหรือโอกาสในการสำรวจ หลังจากให้วิธีคิดและแนวทางในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้แล้ว ก็ถึงเวลานำเสนอเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาเห็นว่า แบรนด์สามารถให้ความช่วยเหลือได้เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะดำเนินการ

“นี่คือขั้นตอน 'การตัดสินใจ' และเป็นจุดที่แบรนด์ของคุณจำเป็นต้องแสดงคุณค่าที่นำเสนอและที่สำคัญกว่านั้นคือการสร้างความแตกต่าง” McLean กล่าว “ประเด็นหลังนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่าผู้ให้บริการโซลูชันรายอื่นๆ และ/หรือสิ่งที่คุณทำโดยที่ผู้อื่นไม่สามารถทำได้

“มันเป็นการสนทนาเกี่ยวกับการขายมากกว่า แต่ไม่ใช่การสนทนาทางการตลาด อย่าพยายามขว้างฉัน เป็นจริง. แสดงให้ฉันเห็นว่าคุณทำได้อย่างไร อย่าเพิ่งบอกฉันว่าคุณทำได้”

6.แสดงอย่าบอก

แทนที่จะบอกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อปรับปรุงและขยายธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร หรือหากคุณเป็นแบรนด์ของผู้บริโภค สิ่งนั้นจะเปลี่ยนชีวิตผู้บริโภคให้ดีขึ้นได้อย่างไร ที่ช่วยให้พวกเขาเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

“คำรับรองจากลูกค้า กรณีศึกษา และเรื่องราวความสำเร็จล้วนเป็นเนื้อหาที่ทำงานได้ดีกับผู้ชมของคุณที่ด้านล่างของช่องทาง ฉันกำลังแสดงให้คุณเห็นว่าจะประสบความสำเร็จได้อย่างไร ฉันไม่ได้บอกคุณ ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการให้ตัวอย่างที่แท้จริงของธุรกิจที่ได้รับผลลัพธ์ตามที่ต้องการด้วยการสนับสนุนของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถจินตนาการถึงตนเองโดยใช้โซลูชันของคุณ” McLean กล่าว

แนวคิดนี้คือการแสดงให้เห็นว่าคุณรู้ ดำเนินการ และส่งมอบสิ่งที่คุณอ้างสิทธิ์จริงๆ และไม่ใช่แค่บอกลูกค้าและคาดหวังให้พวกเขาเชื่อคำพูดของคุณ

ทำให้ผู้ชมเข้าถึงได้โดยคิดว่ามันเป็นเรื่องราว โดยที่ลูกค้าธุรกิจของคุณกลายเป็นตัวละครหลักที่กลายเป็นฮีโร่ของลูกค้าด้วยการแก้ปัญหาและ/หรือมอบโอกาสใหม่ๆ ให้พวกเขาเช่นเดียวกัน

“การฟังเรื่องราวสะท้อนถึงธรรมชาติพื้นฐานของเราในฐานะผู้คน เราชอบการเล่าเรื่องและการถูกบอกเล่าเรื่องราว ตอนที่เรายังเป็นเด็กเล็ก เราโตมากับพ่อแม่ที่เล่านิทานให้เราฟัง มันเป็นกลไกอันทรงพลัง อย่าเพิ่งพูดถึงข้อเท็จจริงมากมาย เล่าเรื่อง! มันเข้าถึงได้ง่ายกว่า — และน่าเชื่อถือ” McLean กล่าว

7. อ้างอิงแหล่งที่มาและสถิติ

ข้อเท็จจริงและสถิติก็เป็นส่วนสำคัญในการเล่าเรื่องของคุณเช่นกัน อย่าเรียกร้อง. ให้สถิติและแหล่งที่มา ตัวอย่างเช่น จาก รายงานแนวโน้มการตลาด B2B ของ FastFWD ประจำปี 2021 ของ ON24 พบว่า 48 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดคิดว่าการขาดคนหรือเวลาเป็นความท้าทายสำคัญในการพัฒนาฮันนีพอทดิจิทัล ในขณะที่ปัจจัยอื่นๆ เช่น การขาดข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมหรือข้อมูล ขาด แนวคิดต่างๆ และการที่องค์กรช้าเกินไปในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ก็พบว่าเป็นสาเหตุสำคัญเช่นกัน (37 เปอร์เซ็นต์)

จัดทำแผนภูมิ ตาราง หรืออินโฟกราฟิก หากเป็นไปได้ ภาพเป็นวิธีง่ายๆ ในการดึงดูดผู้ชม

แหล่งข้อมูลที่ผ่านการรับรองและเชื่อถือได้จะตรวจสอบการเรียกร้องของคุณ นอกเหนือจากผู้เชี่ยวชาญโดเมนหรือลูกค้าที่ได้ผ่านกระบวนการแล้ว ให้มองหารายงานและสถิติที่เชื่อถือได้ ตัวอย่างเช่น กราฟิกด้านล่างนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับการเปลี่ยนแปลงแนวทางที่ทีมการตลาดกำลังเผชิญอยู่

ที่มา: รายงานแนวโน้มการตลาด B2B ของ FastFWD ของ ON24 ปี 2021

8. SEO เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ดีและ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ทำงานร่วมกันได้ ไม่มีประโยชน์ที่จะเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงหากไม่อยู่ในอันดับสูงในการค้นหาของ Google จากข้อมูลของ BrightEdge พบว่า 53.3 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด มาจากการค้นหาทั่วไป นี่คือสาเหตุที่ SEO มีความสำคัญต่อการปรับปรุงประสิทธิภาพของเนื้อหาออนไลน์

สำหรับ SEO หนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับเนื้อหาที่คุณเขียน Stanescu กล่าว

ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบทความและต้องการจัดอันดับ "ร้านค้าออนไลน์" เป็นคีย์เวิร์ดหลัก คุณจำเป็นต้องทราบเนื้อหาที่ Google กำลังแสดงต่อผู้ใช้สำหรับคีย์เวิร์ดนั้น “หากในผลการค้นหาเห็นว่าผลการค้นหาส่วนใหญ่เป็นบทความเกี่ยวกับ 'วิธีเริ่มต้นร้านค้าออนไลน์' ก็ควรบอกคุณว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจาก Google ได้สรุปว่าผู้ใช้สนใจอ่านเนื้อหาประเภทนั้น เนื้อหาอิงจากการทดสอบผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง” เขาอธิบาย

ในทางกลับกัน หากผลลัพธ์แสดงว่าบทความส่วนใหญ่กำลังติดตามสตริงคำหลักหางยาว “แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการสร้างร้านค้าออนไลน์ด้วย” นั่นก็เป็นหัวข้อที่บทความของคุณควรกล่าวถึงเช่นกันเพื่อให้สามารถแข่งขันกันเพื่อให้ได้สิ่งที่มีคุณค่าอย่างยิ่งนั้น คำสำคัญ.

เมื่อคุณกำหนดคำหลัก SEO หลักที่จะใช้แล้ว ให้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแนวคิดนั้น จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาทั่วไป ไม่ต้องกังวล คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ออนไลน์ก็สามารถหาคำตอบได้

9. สร้างเนื้อหาเชิงลึก

อันตรายของการสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับ SEO ก็คือเนื้อหานั้นมีแนวโน้มที่จะไม่เรียบและให้คุณค่าแก่ผู้อ่านเพียงเล็กน้อย หากไม่ใส่ใจในคุณภาพและเน้นที่ SEO เพียงอย่างเดียว คุณก็ไม่น่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ

“SEO ระบุข้อกำหนด การตลาดเนื้อหาช่วยเติมเต็มพวกเขา SEO ต้องการเนื้อหา การตลาดเนื้อหาคือเนื้อหา” Neil Patel นักเขียนขายดีและผู้มีอิทธิพลบนเว็บชั้นนำ กล่าว “ไม่มีสิ่งที่เรียกว่า SEO หากไม่มีเนื้อหา คุณต้องการคำ บทความ เนื้อหา คำสำคัญ การใช้คำฟุ่มเฟือย ฉันสะดุ้งทุกครั้งที่ต้องพูด เพราะมันดูโบราณมาก แต่มันเป็นเรื่องจริง: เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ”

หากเนื้อหาเป็นราชา เนื้อหาที่มีคุณภาพก็จะเป็นจักรพรรดิ

จำเป็นต้องให้ข้อมูลที่ผู้ชมของคุณพบว่าน่าสนใจและสามารถเกี่ยวข้องได้ และบางสิ่งที่พูดถึงความเจ็บปวดทางธุรกิจของพวกเขา

นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณควรเปลี่ยนการมีส่วนร่วมของผู้ชมเป็น Conversion เปิดช่องทางกับพวกเขาด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลดคู่มือการศึกษา การสมัครใช้บริการ หรือเพียงแค่แสดงความคิดเห็น

เนื้อหาที่ยัดคำหลักยังก่อให้เกิดธงสีแดงกับ Google และอาจนำไปสู่การถูกลงโทษในหลายๆ ด้าน รวมถึงการลดระดับในการจัดอันดับการค้นหาของ Google หรือแม้แต่การลบออกจากผลการค้นหา

10. อัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ

อัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ ข้อมูลหรือข้อเท็จจริงมีอายุการเก็บรักษาอย่างแน่นอน นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องอัปเดตเนื้อหาเป็นรายวันหรือรายเดือน แต่หากเนื้อหาทำงานได้ดีและมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกิดขึ้นหรือมีข้อมูลใหม่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ขอแนะนำอย่างยิ่งให้อัปเดตเนื้อหาของคุณ

Stanescu ชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้ยังมีประโยชน์จากมุมมอง SEO อีกด้วย

“Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ได้รับการอัปเดตด้วยข้อมูลใหม่ และการอัปเดตบทความที่มีอยู่ใน URL เดียวกันนั้นมีประโยชน์มากกว่า แทนที่จะเผยแพร่บทความใหม่อีกครั้ง นอกจากนี้ เนื่องจากทุกคนรอบตัวคุณทำ SEO อย่างต่อเนื่อง เมื่อเวลาผ่านไป บทความของคุณก็จะแซงหน้าการจัดอันดับของ Google โดยคู่แข่งของคุณ ด้วยการรีเฟรชและเพิ่มคุณค่าใหม่ให้กับบทความ คุณจะสามารถสร้างอันดับที่อาจสูญเสียไปให้กับคู่แข่งอย่างช้าๆ ได้อีกครั้ง” เขากล่าว

11. ไปไกลกว่าคำที่เขียน

ผู้คนต่างบริโภคเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างกัน แม้ว่าโพสต์บนบล็อกจะยังคงเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน การ สร้างโอกาสในการขายและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก ตามรายงานสถิติการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องรู้ในปี 2021อีเมล อีบุ๊ก และเอกสารไวท์เปเปอร์ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตามเส้นทางของผู้ซื้อ

A. Lee Judge ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Content Monsta กล่าวว่าเขาคิดว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดคือวิดีโอและพอดแคสต์ สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาประเภทอื่นๆ หรือสร้างตัวอย่างการสนทนาได้ ซึ่งหมายความว่าต้องใช้เวลาน้อยลงในการเขียนสคริปต์/การเขียน เนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น และประสิทธิภาพ SEO ที่ดีขึ้น ในกรณีของพอดแคสต์ ยังมีการลงชื่อร่วมในตัวจากผู้ร่วมให้ข้อมูลรับเชิญอีกด้วย

ผู้พิพากษาพูดถูกรายงานสถานะการตลาดวิดีโอฉบับที่ 7 ของ Wyzowl ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ พบว่าการระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ของการตลาดผ่านวิดีโอในลักษณะที่แตกต่างกัน แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ววิดีโอจะถูกมองว่าเป็นเครื่องมือที่จำเป็นมากกว่าสำหรับทั้งนักการตลาดและผู้บริโภค แต่หลายคนพบว่างบประมาณสำหรับวิดีโอถูกจำกัดและมีแผนจะถูกยกเลิก

แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นในด้านผู้บริโภคด้วยเช่นกันDigital Media Trendsของ Deloitte ฉบับที่ 15 ซึ่งเผยแพร่ในเดือนเมษายน 2564 พบว่าการสตรีมวิดีโอเป็นตัวเลือกความบันเทิงยอดนิยมอันดับสองในหมู่ผู้บริโภค

12. นำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาแล้ว ให้คิดถึงการนำเนื้อหานั้นไปใช้ใหม่ให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ที่อาจชอบรูปแบบอื่น

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาประเภทต่างๆ มีประสิทธิภาพแตกต่างกันในช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ LinkedIn ยังคงเป็นสถานที่ที่มืออาชีพมักจะอ่านบล็อกและบทความในรูปแบบยาว วิดีโอหรือสไลด์โชว์อาจทำงานได้ดีกว่าบน Facebook เนื่องจากขาดช่วงความสนใจในหมู่ผู้ใช้ ในขณะที่ Instagram เป็นกลุ่มคน Gen Z ที่มักจะเจาะลึกไปที่วิดีโอสั้น ๆ โปสเตอร์และอินโฟกราฟิก

13. สร้างอำนาจของคุณ

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาใหม่และแนวโน้มปัจจุบันที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ คุณอาจสร้างสถานะผู้มีอำนาจกับผู้ชมของคุณได้ แพลตฟอร์มของคุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เข้าถึงได้โดยอัตโนมัติ ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำถามที่พวกเขามีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย

เมื่อคุณสร้างอำนาจด้วยฐานผู้ชม เว็บไซต์หรือความน่าเชื่อถือของผู้เขียนและความรู้ที่แสดงให้เห็นในหัวข้อจะสร้างอำนาจและการจัดอันดับกับ Google โดยอัตโนมัติ ที่ปรับปรุงอันดับการค้นหาสำหรับเนื้อหาของคุณ

Stanescu หมายถึง การ อัปเดตอัลกอริทึม EAT ของ Google พูดง่ายๆ ก็คือ เพื่อให้อยู่ในอันดับสูงบน Google คุณต้องดูแลแบรนด์ของคุณโดยการสร้างความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ หรือ EAT

“การปรับปรุงอำนาจผู้เขียนของคุณเป็นสิ่งสำคัญโดยการมีส่วนร่วมกับสิ่งตีพิมพ์ที่เชื่อถือได้ เพื่อให้ Google เรียนรู้เมื่อเวลาผ่านไปว่าคุณต้องมีอำนาจเช่นกัน หากคุณมีส่วนร่วมในการตีพิมพ์ที่ถือว่าเชื่อถือได้” เขากล่าว เป็นวิธีของ Google ในการปกป้องผู้ค้นหาไม่ให้ได้รับเนื้อหาคุณภาพต่ำในการค้นหา