11 กลยุทธ์ SEO เพื่อการเติบโตในตลาดต่างประเทศ

เมื่อดิจิทัลเข้าถึงได้มากขึ้น เส้นแบ่งระหว่างท้องถิ่นและโลกค่อยๆ จางหายไป การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นแหล่งที่ดีในการดึงดูดการเข้าชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณให้บริการแก่ผู้ชมต่างประเทศ

SEO ระดับสากล เมื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ ให้ผลตอบแทน ROI ที่สูงขึ้นสำหรับทุกธุรกิจโดยไม่คำนึงถึงขนาดและการดำเนินงาน

SEO สามารถขับเคลื่อนอัตราการแปลง 14.6% สำหรับบริบทเพิ่มเติม โฆษณาสิ่งพิมพ์และไดเร็กเมล์ให้อัตราการแปลงเฉลี่ย 1.7%

หากเว็บไซต์ของคุณได้รับแรงดึงดูดจากผู้ชมทั่วโลก การขยายและเพิ่มประสิทธิภาพการมีอยู่ของเว็บของธุรกิจของคุณไปทั่วโลกถือเป็นสิ่งกีดขวาง

ในบทความนี้ ผมจะอธิบายแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด 11 ประการสำหรับเว็บไซต์ต่างประเทศ โดยจะแนะนำวิธีการขยายไปสู่ตลาดใหม่ๆ ในขณะที่หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่อาจมีราคาแพง

ใช้ข้อมูลเชิงลึก SEO เหล่านี้เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ทั่วโลกหรือไม่ และค้นพบคุณค่าเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มกลยุทธ์ SEO ที่มีอยู่ของคุณ

สรุปสั้นๆ

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ SEO หลัก 11 ประการที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตในตลาดโลก:

• ปรับโครงสร้าง URL ให้เหมาะสม
• รับประโยชน์จากแท็กเนื้อหาเมตา
• ดำเนินการวิจัยคำหลักทั่วโลก
• ใช้ Hreflang Tags
• ใช้ประโยชน์จากนักแปลในท้องถิ่น
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่
• วางกลยุทธ์ SEO สำหรับเครื่องมือค้นหาหลักทั้งหมด
• ใช้สัญญาณ SEO ระหว่างประเทศ
• รับลิงก์ย้อนกลับที่แปลแล้ว
• ใช้คำหลัก 'ความตั้งใจในการซื้อ'
• ใช้สถาปัตยกรรม Schema ที่ถูกต้อง

โครงสร้าง URL ที่ปรับให้เหมาะสมทั่วโลก

ในระบบชื่อโดเมนแบบลำดับชั้นของอินเทอร์เน็ต โดเมน '.com' ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการครอบตัด แม้ว่าทุกคนในใจจะแนะนำให้คุณไปที่โดเมน .com แต่ฉันขอแนะนำอย่างอื่น

ทำไม

'.com โดเมน TLD นั้นกว้างเกินไปที่จะดึงดูดผู้ชมจากต่างประเทศ'

ที่กล่าวว่านี่คือโครงสร้าง URL ที่แนะนำบางส่วนที่เว็บมาสเตอร์สามารถใช้สำหรับเว็บไซต์ต่างประเทศ:

• ccTLD

ตามคู่มือดิจิทัล 10NOS รหัสประเทศ TLD คือโดเมนที่แสดงถึงความสัมพันธ์ของเว็บไซต์กับประเทศ รัฐ หรือภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจง

• โดเมนย่อย

เมื่อใช้โดเมนย่อย คุณสามารถวางเนื้อหาสากลของเว็บไซต์ของคุณใน 'โดเมนระดับที่สาม' ที่แยกจากกัน

การใช้โดเมนย่อยช่วยเพิ่มความสามารถในการจัดการ โอน หรือรับส่วนลิงก์จากโดเมนราก

• ไดเรกทอรีย่อย

ในกรณีเฉพาะกรณีนี้ เนื้อหาพื้นถิ่นที่เป็นสากลจะถูกสร้างขึ้นก่อน จากนั้นจึงวางในโฟลเดอร์แยกต่างหาก หรือไดเร็กทอรีใหม่ของโดเมนราก

แท็กเนื้อหาเมตา

เมตาแท็กสามารถกำหนดได้ดังนี้:

เมตาแท็กเป็นคำอธิบายเล็กๆ ที่มองไม่เห็นในหน้า พวกเขาอธิบายเนื้อหาของคุณ บอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าของคุณเกี่ยวกับอะไร และแนะนำข้อความที่จะแสดงใน SERP

แท็กเหล่านี้ไม่รวมอยู่ในเนื้อหาของหน้า แต่อยู่ในส่วนของซอร์สโค้ด ใช้แท็กภาษาเนื้อหาเมตาเพื่อแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับภาษาของหน้า HTML

มาทำความเข้าใจกันโดยใช้ เมตาแท็กภาษาเป้าหมาย เป็นข้อมูลอ้างอิง
เมตาแท็กเป้าหมายภาษาจะแจ้งเครื่องมือค้นหาสำหรับภาษาที่หน้าเว็บปัจจุบันเขียนอยู่ ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเว็บสำหรับพื้นที่ทั่วโลกที่คุณเลือก

ตัวอย่าง:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

ภาษาไม่จำเป็นต้องเป็น 'en-us' เสมอไป หากหน้าเว็บของคุณเป็นภาษาสเปนหรือภาษาอื่น ให้แทนที่ 'value' ของตัวแปรเนื้อหาด้วยชื่อของภาษานั้น ๆ

การวิจัยคำหลักทั่วโลก

เป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจที่จะใช้และใช้การแปลตามตัวอักษรแทนคำหลักที่ค้นคว้าในท้องถิ่น แม้ว่าจะเรียบง่าย แต่วิธีการเฉพาะนี้โดยทั่วไปไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวก

เพื่อปรับปรุงความแม่นยำของคีย์เวิร์ด สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณทำการวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างละเอียดในภาษาแม่ของพื้นที่ทั่วโลกที่คุณเลือก

นอกจากนี้ ให้ใส่ใจกับคำหลักที่ใช้โดยคู่แข่งของคุณในบางประเทศ ข้อมูลนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น และช่วยคุณปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณ

Hreflang แท็ก

แท็ก Hreflang เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO ทั่วโลก แม้ว่าเมตาแท็กจะใช้เพื่อระบุภาษาและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของเว็บไซต์โดยเฉพาะ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แท็ก hreflang ช่วยให้คุณสามารถอ้างอิงข้ามหน้าเว็บต่างๆ ที่มีเนื้อหาคล้ายกันได้

ตอนนี้ มาทำความเข้าใจกับแท็ก hreflang โดยใช้ตัวอย่าง:

หากคุณค้นหาด้วยคำหลัก ' Tesla ' ใน แคนาดา คุณจะได้ผลลัพธ์นี้:

แต่เมื่อคุณค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดเดียวกันใน ฝรั่งเศส คุณจะได้สิ่งนี้

สงสัยว่า Google แสดงผลลัพธ์ที่แตกต่างกันในสถานที่ต่างๆ อย่างไร

ได้รับความอนุเคราะห์จากแท็ก Hreflang

ใช้ประโยชน์จากนักแปลภาษาพื้นเมือง

Google แปลภาษาใช้งานได้เกือบตลอดเวลา แต่การใช้ Google แปลภาษาเพื่อแปลเนื้อหาทั้งหมดของคุณอาจไม่ได้ผลสำหรับคุณ

ทำไมกันนะ? เพราะมันจะทำให้พลาดคำบุพบทที่ละเอียดอ่อนแต่สำคัญ และมักจะสับสนระหว่างทางการกับน้ำเสียงที่ไม่เป็นทางการ ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

แต่คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้ที่มีทักษะการใช้ภาษาแม่ที่ยอดเยี่ยมในประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมายได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเลือกคำที่เหมาะสม และเข้าถึงจุดที่มีปัญหาซึ่งจะนำลูกค้าของคุณไปสู่กระบวนการขาย

เพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่

ความพยายามในการทำ SEO ในระดับสากลของคุณจะได้รับประโยชน์อย่างมากหากคุณปรับหน้าหมวดหมู่ของคุณให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่ของคุณมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดการเข้าชมที่เหมาะสม และส่งเสริมการแปลง

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าหน้าหมวดหมู่มักจะไม่สามารถแปลงได้เนื่องจากขาดเนื้อหา

แม้ว่าจะไม่มีนางฟ้าคำวิเศษเพื่อตรวจสอบการนับจำนวนคำของคุณ แต่การวิจัยระบุอย่างชัดเจนว่าสำเนาเนื้อหารูปแบบยาวจะแปลได้ดีกว่า

นี่คือการศึกษาของ Ahref เพื่อให้ประเด็นของฉัน:

อันดับเฉลี่ยของหน้าบนสุดสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากกว่า 1,000 คำ ตอนนี้ที่จริงไม่สามารถทำได้ด้วยเนื้อหารูปแบบสั้น

ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือค้นหาหลักทั้งหมด

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลกโดยไม่ต้องสงสัย แต่มันไม่ใช่คนเดียว

มีเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มากมาย เช่น Bing, Yahoo, Yandex, Baida และอื่นๆ

แม้ว่า Google จะได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกา แต่ประเทศที่มีประชากรอื่น ๆ ในโลกชอบเครื่องมือค้นหาอื่น

เหตุผลที่จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ Global SEO สำหรับเครื่องมือค้นหาต่างๆ รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• เสิร์ชเอ็นจิ้นแต่ละอันทำงานตามอัลกอริธึมที่แตกต่างกันและมีปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างกัน
• เครื่องมือค้นหาบางรายการไม่ยอมรับมาร์กอัปเว็บไซต์เดียวกัน ตัวอย่างเช่น: มาร์กอัปที่กำหนดเวอร์ชันของเพจ เช่น หมายเหตุประกอบ Hreflang เป็นที่ยอมรับโดย Google และ Yandex แต่ไม่ยอมรับ Bing

จ้าง International SEO Signals

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของธุรกิจของคุณสำหรับตลาดต่างประเทศ คุณอาจได้รับประโยชน์จากสัญญาณ SEO ต่างๆ

เพื่อประโยชน์ของตัวอย่างนี้ มาคุยกัน: การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ SEO เป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณสำหรับตำแหน่งเป้าหมาย

แต่นี่เป็นคำถามที่สนุก: เว็บไซต์ระหว่างประเทศจะได้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ได้อย่างไร

นี่คือวิธีการ

คุณโฮสต์เว็บไซต์ต่างประเทศของคุณบนเซิร์ฟเวอร์ท้องถิ่นของประเทศที่เลือก เสิร์ชเอ็นจิ้นจะค้นหาตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณและเมื่อพวกเขาพบว่าคุณอยู่ในพื้นที่ พวกเขาจะวางเว็บไซต์ของคุณในกลุ่มท้องถิ่นของประเทศนั้น ๆ

การสร้างลิงก์ที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

การสร้างลิงค์เป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ที่จำเป็นในการสร้างอำนาจรอบ ๆ เว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะในประเทศหรือต่างประเทศ การเชื่อมโยงแหล่งที่มาจากสถานประกอบการในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ

อย่างไรก็ตาม การได้รับลิงก์ที่ดีและมีคุณภาพสูงนั้นเป็นงานที่ท้าทายอยู่เสมอ โดยไม่คำนึงถึงขนาดของบริษัทของคุณ

เมื่อเจาะตลาดใหม่ ขอแนะนำให้อยู่ในเชิงรุกและแสวงหาโอกาสในการทำข่าวเพื่อสร้างโพสต์ของแขกและสร้างความสัมพันธ์กับธุรกิจในท้องถิ่นและผู้มีอิทธิพล

คีย์เวิร์ดของความตั้งใจในการซื้อ

เราไม่สามารถเน้นเพียงพอเกี่ยวกับความสำคัญของการใช้คำหลักอย่างมีกลยุทธ์ และความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO ไม่ว่าจะเป็นในประเทศหรือต่างประเทศ

แต่สิ่งที่เราต้องการเน้นคือ: รวมคำหลักที่มีเจตนาในการซื้อจำนวนมากไว้ในสำเนาเนื้อหาของคุณ ไม่ต้องพูดถึง ให้สำเนาของคุณเป็นธรรมชาติและอย่าเพิ่มคำหลักเพียงเพื่อเพิ่มคำหลักเท่านั้น

ในท้ายที่สุด หน้าเว็บที่คุณกำลังสร้างคือการให้บริการผู้ใช้ปลายทาง ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา หากมีสิ่งใด SEO จะช่วยขับเคลื่อนการสนทนาและสร้างรายได้ให้สูงขึ้น

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่สะอาด

สถาปัตยกรรมที่ไร้รอยต่อทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าดีขึ้น ธุรกิจมักจะเข้าใจผิดว่าการนำทางที่ธรรมดาและเรียบง่ายมีความสำคัญต่อผู้ใช้อย่างไร เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา

เพื่อให้ได้ประโยชน์จากสถาปัตยกรรมไซต์ที่สะอาด วิธีที่ง่ายที่สุดคือต้องแน่ใจว่าหมวดหมู่ต่างๆ เชื่อมโยงกับหน้าแรก และผลิตภัณฑ์/บริการแต่ละรายการเชื่อมโยงกับหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง

เคล็ดลับ SEO ที่ยอดเยี่ยมอีกข้อหนึ่งคือการใช้เบรดครัมบ์เพื่อปรับปรุง UX ของเว็บไซต์ของคุณ

เบรดครัมบ์เป็นเส้นทางข้อความขนาดเล็ก ซึ่งระบุตำแหน่งของผู้ใช้บนเว็บไซต์

นอกจากนี้ยังช่วย Google และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ในการระบุโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างสถานที่

เสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมทั้งหมดเสนอข้อมูลตำแหน่งที่ให้คุณระบุตำแหน่งธุรกิจของคุณทั้งหมด เพื่อที่จะทราบว่าคุณทำงานอยู่ที่ใด และเพื่อช่วยผู้คนค้นหาสถานที่ของคุณบนแผนที่

ตัวอย่างข้อมูลสถานที่ตั้งคือ Google My Business

การแสดงธุรกิจของคุณบน ' Google My Business ' ทำให้คนในพื้นที่สามารถค้นพบได้ เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับแคตตาล็อกของคุณ

Global SEO – บทสรุป

โอกาสที่คุณปลดล็อกโดยการระบุ นำไปใช้ และมีกลยุทธ์ SEO ระดับโลกที่มีอยู่มากมาย

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่ากลยุทธ์ที่คุณใช้สำหรับ SEO ในพื้นที่นั้นแตกต่างจากที่คุณใช้สำหรับ SEO ทั่วโลก ความแตกต่างนั้นละเอียดอ่อนแต่จำเป็นต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ

เมื่อใช้ Global SEO คุณมีตัวเลือกมากมาย คุณสามารถจ้างและฝึกอบรม SEO ภายในองค์กรเพื่อใช้ SEO ระดับโลกอย่างมีกลยุทธ์ หรือว่าจ้างที่ปรึกษาหรือแม้แต่บริษัทนอกอาณาเขตและรับผลประโยชน์แบบเดียวกันด้วยต้นทุนเพียงเล็กน้อย