10 แบรนด์ Activewear ที่มีประสิทธิภาพในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 จัดอันดับโดย MIV

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน จำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์ชุดออกกำลังกายจะต้องติดตามตำแหน่งของแบรนด์ของตนในตลาดโลกอย่างต่อเนื่อง ท้ายที่สุด คุณทราบหรือไม่ว่าแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งทั้งในประเทศและทั่วโลก? หากไม่มีข้อมูลนี้ คุณอาจพลาด โอกาสสำคัญในการ ปรับปรุงประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณ

จากข้อมูลของ Mckinsey & Co. ในปี 2565 อัตราเงินเฟ้อในยุโรปและสหรัฐอเมริกาแตะระดับที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในอย่างน้อย 40 ปี ส่งผลให้มีเพียง 6% ขององค์กรชุดออกกำลังกายที่มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับความสามารถในการรับมือกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ และรักษาประสิทธิภาพไว้ได้ นอกจากนี้ การเริ่มต้นของปี 2023 ได้เน้นให้เห็นถึงอุปสรรคต่างๆ เช่น ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นและภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ไม่ต้องพูดถึง ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความไม่แน่นอนของการเมืองโลกและทิศทางของอัตราดอกเบี้ย

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เล่นใหม่ในภาคชุดออกกำลังกายหรือแบรนด์ที่ช่ำชองที่มองหาการพัฒนาเกมของคุณ ให้ใช้เวลาในการวิเคราะห์ตำแหน่งแบรนด์ของคุณในตลาดโลก การทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณยืนอยู่ที่ใดในตลาดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ การตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่จำเป็นในการยกระดับแบรนด์ของคุณไปอีกขั้น เมื่อทราบจุดแข็งและจุดอ่อนของแบรนด์ของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่ง คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้นำหน้าคู่แข่งได้

การจัดอันดับแบรนด์ Activewear

ต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง?

หาข้อมูลเพิ่มเติม

10 แบรนด์ Activewear ใดที่ได้รับการคัดเลือก?

ข้อมูลเชิงลึกนี้ให้การวิเคราะห์การเปรียบเทียบแบรนด์ชุดออกกำลังกาย 10 แบรนด์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 โดยใช้อัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value (MIV) เพื่อ วัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและการกล่าวถึงในเสียงต่างๆ ในช่วงระยะเวลาที่เลือก

เราวิเคราะห์ข้อมูล MIV ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 สำหรับแบรนด์ชุดออกกำลังกาย 10 แบรนด์ต่อไปนี้:

1. ลูลูเลมอน
2. ฟิล่า
3. อาโลโยคะ
4. นิทาน
5. นักกีฬา
6. โอยโช
7. เบ็ตตี้ขับเหงื่อ
8. วูรี
9. ปังไกอา
10. เลอ ค็อก สปอร์ติฟ

อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดง การจัดอันดับแบรนด์ชุดออกกำลังกายที่ได้รับการคัดเลือก 10 แบรนด์ และจำนวนตำแหน่งที่มีในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ตำแหน่งเหล่านี้เป็นปัจจัยในโพสต์บนโซเชียลมีเดียและบทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ ตลอดจนปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับโพสต์ เช่น แท็กและ ความคิดเห็น ให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของบางแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรม ทำให้คุณสามารถ ระบุโอกาสในการเติบโตและเพิ่มผลกระทบสูงสุด

เกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียงสำหรับแบรนด์ Activewear

อินโฟกราฟิกนี้แสดงถึง Voice Mix Benchmark โดย MIV สำหรับแบรนด์ชุดออกกำลังกาย 10 แบรนด์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022

การผสมผสานเสียง เป็นเมตริกที่ให้เปอร์เซ็นต์ของเสียงแต่ละเสียงจากห้าเสียงที่ผู้บริโภคได้รับจาก สื่อ ผู้มีอิทธิพล ผู้มีชื่อเสียง พันธมิตร และ สื่อที่เป็นเจ้าของ อัตรานี้ขึ้นอยู่กับ MIV ทั้งหมดซึ่งแต่ละ Voice สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ชุดออกกำลังกาย การตระหนักรู้เกี่ยวกับ Voice Mix นี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับตนเองหรือคู่แข่ง

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบการแข่งขันและการวิเคราะห์ ห้าอันดับแรกจากแบรนด์ที่เลือกในการจัดอันดับชุดออกกำลังกายนี้

ลูลูเลมอน

แบรนด์ชุดออกกำลังกายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 อยู่ในอันดับต้น ๆ คือ Lululemon มีชื่อเสียงจากการเป็นแบรนด์กีฬายอดนิยมที่เป็นที่รู้จักจากเสื้อผ้าโยคะและชุดออกกำลังกายที่ทันสมัย ​​แบรนด์ดังกล่าวทำรายได้ 42.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่ง 9.5K

ในแง่ของการเข้าถึงทั่วโลก สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดของแบรนด์ โดยทำรายได้ 38.4 ล้านดอลลาร์จาก MIV ทั้งหมด อันดับสองคือตลาดจีนที่มีมูลค่า 13.1 ล้านเหรียญสหรัฐ การเข้าถึงทั่วโลกนี้สามารถเห็นได้จากการกระจายช่องทางโซเชียลมีเดียระหว่างแพลตฟอร์มยอดนิยมของจีน เช่น Weibo ($2.7M), Red ($3.4M) หรือ Wechat ($1.9M) และแพลตฟอร์มตะวันตก เช่น Instagram ($5.3M), Youtube ($3.6) M) หรือ Facebook ($4.3M) อย่างไรก็ตาม ในแง่ของการผสมช่องสัญญาณ ช่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับ Lululemon คือสื่อออนไลน์ ซึ่งสร้างรายได้ 38.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV

ในแง่ของการผสมเสียง ความสำเร็จของ Lululemon มาจาก การใช้ Media Voice อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งได้รับ 51.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 26.5K ตำแหน่ง และ Influencer Voice ซึ่งสร้างรายได้ 14 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 5.2K ตำแหน่ง จากเสียงหลัก 10 อันดับแรก Media Voice เป็นตัวแทนของ 9 เสียง ได้แก่: USA Today ด้วยเงิน 3.94 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV, Buzzfeed US ด้วยเงิน 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และ Glamour GB ด้วยเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

เมื่อดูที่ Media Voice ฉบับพิมพ์ของ Esquire ในประเทศจีนสร้างรายได้ MIV สูงถึง 509,000 ดอลลาร์ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า บทบรรณาธิการสิ่งพิมพ์ยังคงมีน้ำหนักที่สำคัญในการครอบคลุมแบรนด์ และไม่ควรมองข้ามในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสิ่งใดที่สะท้อนใจผู้บริโภคได้ดีที่สุดเมื่อสร้างแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังตลาดจีน และตำแหน่งนี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญของความสำคัญของความพยายามทางการตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น

แบรนด์ Activewear ในประเทศจีน

อยากทราบว่าค่าMIV กลยุทธ์การตลาดของคุณในประเทศจีนกำลังขับเคลื่อน?

หาข้อมูลเพิ่มเติม

ฟิล่า

Fila ได้รับตำแหน่งเป็นแบรนด์ชุดออกกำลังกายอันดับสองในการจัดอันดับพิเศษของเราด้วยเหตุผล ด้วยชุดกีฬาและรองเท้ากีฬาที่ทันสมัย ​​Fila สร้างรายได้ 39 ล้านดอลลาร์ใน MIV ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 โดยเติบโต 10% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจาก ความพยายามของแบรนด์ในตลาดจีน ซึ่งสร้างรายได้ 18.8 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

เมื่อเราวิเคราะห์การผสมเสียงของ Fila เราพบว่า สื่อเป็นเสียงที่โดดเด่นที่สุด พูดง่ายๆ ก็คือ Voice สร้างรายได้ $18.9 ล้านใน MIV จาก 8.5K ตำแหน่ง อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถมองข้ามความจริงที่ว่า คนดังและผู้มีอิทธิพลก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของ Fila หลังสร้างรายได้ประมาณ 5.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ต่อตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเหล่าคนดังได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าสำหรับแบรนด์ โดยสร้าง MIV เฉลี่ย $16.1K ต่อตำแหน่ง

Ver esta publicacion en อินสตาแกรม

Una publicacion compartida de แก๊ป (@gap)

เมื่อพูดถึงการผสมผสานช่องทางของ Fila สื่อสังคมออนไลน์จะครองอำนาจสูงสุด สร้างรายได้ที่น่าประทับใจถึง 24.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ซึ่งคิดเป็น 62% ของ MIV ทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ ในบรรดาช่องทางโซเชียลที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Weibo เป็นผู้นำด้วยเงิน 7.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วย Douyin (6.1 ล้านดอลลาร์) และ Instagram (5.1 ล้านดอลลาร์) การทำงานร่วมกันที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่โดดเด่นสำหรับ Fila ก็คือการเป็นหุ้นส่วนกับ Hailey Bieber ตำแหน่งของ Hailey สร้างรายได้ 763,000 ดอลลาร์ใน MIV ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของการเป็นพันธมิตรกับคนดังและผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงเพื่อให้แบรนด์ของคุณครอบคลุม

อาโลโยคะ

Alo อยู่ในอันดับที่สามในเกณฑ์มาตรฐานของแบรนด์ที่เราเลือก Alo เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีสไตล์และอินเทรนด์ที่ก่อตั้งใน LA ในปี 2550 ด้วย MIV ของพวกเขาที่ 29.2 ล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 เพียงลำพัง Alo ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าเป็นพลังที่ต้องคำนึงถึงในอุตสาหกรรมชุดออกกำลังกาย ความโดดเด่นของแบรนด์ในตลาดสหรัฐฯ ไม่สามารถเพิกเฉยได้ โดยสร้างรายได้ 18.8 ล้านดอลลาร์ใน MIV อย่างน่าอัศจรรย์

อะไรที่ทำให้ Alo แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ? มุ่งเน้นไปที่ผู้มีอิทธิพล ด้วย MIV มูลค่า 12.7 ล้านดอลลาร์จาก 1.1K ตำแหน่ง เป็นที่ชัดเจนว่าผู้มีอิทธิพลคือกระบอกเสียงที่สำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ สื่อก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยสร้างรายได้ $12M ใน MIV แต่มีจำนวนตำแหน่งมากกว่าสองเท่า สื่อที่เป็นเจ้าของยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของ Alo โดยสร้างรายได้ 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

Ver esta publicacion en อินสตาแกรม

Una publicacion compartida de แก๊ป (@gap)

เมื่อพูดถึง Channels ความครอบคลุมของสื่อสังคมออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของ Alo และด้วย MIV ที่น่าประทับใจถึง 18.4 ล้านเหรียญ เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพวกเขากำลังทำงานอยู่ Instagram เป็นช่องทางที่โดดเด่นที่สุด โดยทำรายได้ 15.6 ล้านดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วยออนไลน์ 10.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV Alo มีความร่วมมือที่โดดเด่นกับอินฟลูเอนเซอร์ เช่น นักแสดงและนางแบบชาวคิวบา ลิเวีย บริโต ผู้สร้างรายได้ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และอินฟลูเอนเซอร์ชาวอาร์เจนตินา อันโตเนลา รอกคุซโซ ผู้สร้างรายได้ 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV แต่เป็น ตำแหน่งบน Instagram โดย Georgina Rodriguez ซึ่งสร้างรายได้ที่น่าประทับใจถึง 956,000 เหรียญสหรัฐใน MIV ในโพสต์เดียว ซึ่งแซงหน้าตำแหน่งอื่น ๆ ทั้งหมด ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งถึงพลังของการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง

นิทาน

Fabletics เป็นอีกหนึ่ง ผู้เล่นหลักในตลาดชุดออกกำลังกาย โดยสร้างรายได้ $13.7 ล้านใน MIV ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 สิ่งที่ทำให้ Fabletics แตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Alo Yoga คือความสามารถในการใช้ประโยชน์จากเสียงที่หลากหลายในกลยุทธ์ทางการตลาด ในขณะที่ Alo Yoga ให้ความสำคัญกับผู้มีอิทธิพล Fabletics ประสบความสำเร็จในการใช้สื่อ ($3.9 ล้าน) คนดัง ($3.8 ล้าน) ผู้มีอิทธิพล ($3.6 ล้าน) และสื่อที่เป็นเจ้าของ ($2.5 ล้าน) เพื่อสร้าง MIV ที่หลากหลาย

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Fabletics ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบ ความสำเร็จเป็นพิเศษในสหรัฐอเมริกา โดยสร้างรายได้ 11.9 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตลาดในสหราชอาณาจักรยังได้รับกำไรจาก Fabletics โดยสร้างรายได้ 769,000 ดอลลาร์ใน MIV ในแง่ของช่องทาง Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์ โดยสร้างรายได้ 8.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV

Ver esta publicacion en อินสตาแกรม

Una publicacion compartida de แก๊ป (@gap)

เพื่อขยายข้อความของแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น Fabletics ได้ร่วมมือกับบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียง ด้วยการรับรองจากคนดังเช่น Kevin Hart และ Vanessa Hudgens ทำให้ Fabletics ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ในตลาด เควิน ฮาร์ต นักแสดงตลกและนักแสดงชื่อดัง สร้างรายได้ 2.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV จากเก้าตำแหน่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ส่วนใหญ่เป็น Instagram แต่ยังรวมถึง Facebook และ Twitter Vanessa Hudgens เป็นอีกหนึ่งคนดังที่มีชื่อเสียงซึ่งได้รับการรับรองจาก Fabletics ด้วยตำแหน่งสี่ตำแหน่งบน Instagram เธอสร้างรายได้ที่น่าประทับใจ $1.3M ใน MIV ความมุ่งมั่นของเธอในการออกกำลังกายและการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพที่ดีสอดคล้องกับข้อความของแบรนด์ ด้วยการร่วมมือกับคนดังเหล่านี้ Fabletics ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความถูกต้อง ซึ่งสะท้อนถึงผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

นักกีฬา

Athleta ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์ชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยอยู่ในอันดับที่ 5 ในเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ชุดออกกำลังกายประจำไตรมาสที่ 4 ปี 2022 ของเรา ด้วยเครื่องแต่งกายกีฬาสตรีที่ทันสมัยและยั่งยืน Athleta สามารถสร้าง MIV ที่น่าประทับใจได้ถึง 11.1 ล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เพียงลำพัง นอกจากนี้ MIV ที่ทำรายได้สูงถึง 9.4 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ยังเป็นผลมาจากความสำเร็จที่สำคัญของแบรนด์ในตลาดสหรัฐฯ

แม้ว่า Media Voice ของ Athleta จะโดดเด่นอย่างมาก แต่สร้างรายได้ 8.5 ล้านดอลลาร์ใน MIV จาก 4.1K ตำแหน่ง; แบรนด์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับเสียงอื่นๆ ตัวอย่างเช่น เสียงของผู้มีชื่อเสียงหรือผู้มีอิทธิพลสามารถพิสูจน์ได้ว่าประสบความสำเร็จมากกว่าในระยะยาว ท้ายที่สุด ความร่วมมือของแบรนด์กับ Alicia Keys ในฐานะโฆษกก็ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ โดยรวมแล้ว การเป็นหุ้นส่วนได้สร้างรายได้ 991,000 ดอลลาร์ใน MIV จาก 10 ตำแหน่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ ของคนดัง

Ver esta publicacion en อินสตาแกรม

Una publicacion compartida de แก๊ป (@gap)

การผสมผสานช่องทางของ Athleta เผยให้เห็นว่าช่องทางออนไลน์คิดเป็น 62% ของความสำเร็จของแบรนด์ โดยมีมูลค่า 6.8 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV Instagram ยังคงเป็นช่องทางโซเชียลที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับแบรนด์ สร้างรายได้ 1.8 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตามมาด้วย Facebook 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และ Youtube 711,000 เหรียญสหรัฐใน MIV

ตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับ Athleta ในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 เป็นของ Alicia Keys ตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของเธอสำหรับ Athleta บน Instagram สร้างรายได้ 233,000 ดอลลาร์ใน MIV สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเป็นพันธมิตรกับคนดังที่มีชื่อเสียงเพื่อขับเคลื่อน MIV สำหรับแบรนด์ของคุณ แทนที่จะให้ความสำคัญกับสื่อเพียงอย่างเดียว

วิธีสร้างเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์ Activewear ของคุณ

ข้อมูลเชิงลึกนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แบรนด์ชุดออกกำลังกายร่วมสมัยที่ดีที่สุดบางแบรนด์ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ทั่วโลก

คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดยืนของแบรนด์คุณหรือไม่? เปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณอย่างไร? เพื่อสิ่งนั้น คุณต้องเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ การทำเช่นนั้น คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ และระบุจุดที่ต้องปรับปรุง

หากข้อมูลเชิงลึกนี้จุดประกายความสนใจของคุณ ให้เริ่มเปรียบเทียบแบรนด์ชุดออกกำลังกายของคุณวันนี้โดยคลิกที่ลิงก์ด้านล่าง

เปรียบเทียบแบรนด์ Activewear ของคุณ

ค้นพบพื้นที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับอุตสาหกรรมของคุณ

หาข้อมูลเพิ่มเติม