10 เทรนด์การตลาดที่มีอิทธิพลในปี 2024

ผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่เป็น เทรนด์การตลาดดิจิทัล อันดับต้น ๆ เสมอ อย่างไรก็ตาม เมื่อคำนึงถึงว่าแบรนด์ส่วนใหญ่หันไปหาพวกเขาเพื่อเพิ่มการมองเห็น ความน่าเชื่อถือ และสร้างยอดขาย ไม่ใช่ทุกอย่างจะได้ผล ด้วยเหตุผลนี้เอง การทราบแนวโน้มการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2024 จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ผู้มีอิทธิพล: กุญแจสำคัญสู่การตลาดแบบพันธมิตร

การตลาดแบบพันธมิตร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจับคู่กับ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ อาจเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ ในสถานการณ์นี้ ผู้มีอิทธิพลแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่ผู้ติดตามผ่านทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขาจัดแสดงและแนะนำผู้ชมไปยังร้านค้า โดยใช้ลิงก์พันธมิตรหรือรหัสส่งเสริมการขาย

แม้ว่าการตลาดแบบพันธมิตรจะเชื่อมโยงกับบล็อกและผู้สร้างเนื้อหา แต่เดิมก็ค่อยๆ ได้รับความสนใจจากผู้มีอิทธิพล ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์เชิงบวก นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้ช่วยให้แบรนด์รับความเสี่ยงน้อยลง เนื่องจากรายได้ของผู้มีอิทธิพลเชื่อมโยงกับประสิทธิภาพของพวกเขา

สำหรับผู้มีอิทธิพล ความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ รวมถึงระดับความไว้วางใจที่ผู้ชมมีต่อพวกเขา และความสามารถในการรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงอย่างโน้มน้าวใจ

การช้อปปิ้งสดจะยังคงเป็นเทรนด์ต่อไป

การช้อปปิ้งสดจะยังคงเป็นเทรนด์ในการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ในปี 2024 โดยปกติแล้วการช้อปปิ้งสดมักจะทำในรูปแบบวิดีโอและผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือแพลตฟอร์มที่มีฟังก์ชันที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ

จนถึงตอนนี้ การช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามี อัตราคอนเวอร์ชันที่สูงกว่า และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มากกว่าเมื่อเทียบกับโพสต์ประเภทอื่นๆ เราคาดการณ์ว่าผู้มีอิทธิพลจะยังคงเดิมพันต่อไปเพราะพวกเขาได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลยังชอบสิ่งนี้มากกว่าสิ่งพิมพ์ประเภทอื่น ๆ เมื่อพิจารณาจากผลลัพธ์

สัญญาณที่ชัดเจนว่าการช้อปปิ้งสดจะยังคงเป็นหนึ่งในเสาหลักที่สำคัญในอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับความร่วมมือจากผู้มีอิทธิพล

การครองราชย์ของ TikTok ดำเนินต่อไป

TikTok โดดเด่นในฐานะหนึ่งในโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ทันสมัยที่สุด โดยมีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคน ซึ่งเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญที่มีเพียงไม่กี่แพลตฟอร์ม เช่น Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram และ WeChat นอกจากนี้ยังมีอันดับสูงในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ โดยผู้คนใช้เวลาหลายชั่วโมงบนแพลตฟอร์ม

ในขณะที่ Instagram ยังคงเป็นช่องทางการตลาดที่มีอิทธิพล แต่ TikTok ก็ได้รับแรงผลักดันในพื้นที่นี้ ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์จำนวนมากขึ้นต่างกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้น เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของตน

แนวโน้มปัจจุบันเน้นย้ำถึงความสำคัญของผู้มีอิทธิพลทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และความน่าเชื่อถือ แบรนด์ควรมองหาบุคคลที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมและกลุ่มเป้าหมายของตนเป็นอย่างดี โดยให้ความสำคัญกับการอุทิศตนให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้

ตำแหน่ง C-Suite ใหม่: หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผู้มีอิทธิพล

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ถูกรวมอยู่ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ ซึ่งทำให้จำเป็นต้องมี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายอินฟลูเอนเซอร์

เช่นเดียวกับบทบาท Community Manager ที่ปรากฏเมื่อไม่นานมานี้ ความต้องการใหม่ก็เกิดขึ้น: การมี Chief Influence Officer หรือ Influencer Marketing Director

บุคคลนี้จะรับผิดชอบในการออกแบบ จัดการ และวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล จึงมีความเป็นไปได้มากที่ในการตอบสนองต่อความต้องการนี้ หลักสูตรการฝึกอบรมจะเริ่มเกิดขึ้นเพื่อจัดเตรียมเครื่องมือทั้งหมดเพื่อให้สามารถปฏิบัติหน้าที่นี้ได้สำเร็จ

ส่งเสริมเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยพนักงานและ UGM

ในปี 2024 แนวโน้มอีกประการหนึ่งของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือ การแสวงหาความถูกต้อง นอกเหนือจากอินฟลูเอนเซอร์อินเทรนด์แล้ว โฟกัสจะเปลี่ยนไปที่ผู้ใช้ที่อิทธิพลมาจากเนื้อหาของแท้

เพื่อเพิ่มผลกระทบต่อผู้ชมและถ่ายทอดความน่าเชื่อถือ ความโปร่งใส และความเป็นกลาง แบรนด์ต่างๆ จะสนับสนุนให้ลูกค้าแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์อาจเกี่ยวข้องกับการเชิญชวนให้ผู้บริโภคจับภาพช่วงเวลาต่างๆ กับผลิตภัณฑ์ บันทึกการใช้ผลิตภัณฑ์ หรือแบ่งปันความคิดเห็น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนี้สามารถแชร์โดยแบรนด์เพื่อเพิ่มการมองเห็น

สำหรับงานประเภทนี้ คุณสามารถใช้พนักงานเองซึ่งสามารถเข้าถึงทั้งกลุ่มเป้าหมายและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่สามารถและเต็มใจเข้าร่วมทีมได้

การโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจมากขึ้นด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด

ในปี 2024 โฟกัสไปที่อินฟลูเอนเซอร์ที่ผสานรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับเนื้อหาได้อย่างราบรื่น โดยอภิปราย หัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ แต่สร้างความประทับใจให้กับผู้ชม รูปแบบการโฆษณาที่ละเอียดอ่อนนี้ ชวนให้นึกถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และซีรีส์ ได้รับข้อได้เปรียบเนื่องจากผู้มีอิทธิพลสามารถให้ข้อมูลเมื่อผู้ชมแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดง

สินค้านั้นมีอยู่เพราะคนนี้ใช้ ชอบ เทรนด์นี้ใช้ประโยชน์จากความอยากรู้อยากเห็นของสาธารณชนและความละเอียดอ่อนของผู้มีอิทธิพล สร้างแนวทางการโฆษณาโดยที่ผู้ชมไม่ได้รับรู้เช่นนั้น โดยได้รับการตอบรับเชิงบวกและมอบผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดงอยู่ที่นั่นเพราะอินฟลูเอนเซอร์ใช้ ชอบ และพบว่ามีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ทำให้ดึงดูดผู้ชมได้อย่างแท้จริง

การเติบโตของความร่วมมือตามผลการปฏิบัติงาน

แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาผลลัพธ์และผลประโยชน์ ดังนั้นความร่วมมือและจำนวนความร่วมมือจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่ผู้มีอิทธิพลบรรลุ ซึ่งหมายความว่าสัญญาหรือความร่วมมือตามผลงานจะมีบ่อยขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่จะต้องบรรลุ ดังนั้น ความร่วมมือตามประสิทธิภาพอาจถูกสร้างขึ้นโดยที่ผู้มีอิทธิพลคาดว่าจะบรรลุเป้าหมายเฉพาะ และบรรลุจำนวนคลิกหรือยอดขายขั้นต่ำ อาจมีการเรียกร้องเอกสิทธิ์และผู้มีอิทธิพลอาจไม่แสดงผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง สิ่งนี้ซึ่งเริ่มเห็นได้ชัดเจนแล้ว กำลังเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเรียกร้องคำมั่นสัญญาจากอินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร: อัญมณีในมงกุฎ

ภายในโลกของ Influencer มี Influencer หลายประเภท ได้แก่ Nanoinfluencer ซึ่งมีผู้ติดตามไม่กี่พันคน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีไม่กี่หมื่นคน Macroinfluencer ซึ่งมีผู้มีอิทธิพลนับแสน; และสุดท้ายคือผู้ที่มีชื่อเสียงและความนิยมอย่างมาก มีผู้ติดตามมากกว่าครึ่งล้านคน

การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดเสมอไป ในความเป็นจริง การวิจัยระบุว่าอินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็ก แม้ว่าจะมีผู้ติดตามน้อยกว่า แต่ก็มีผลกระทบที่สำคัญต่อผู้ชมมากกว่า นอกจากนี้อัตราการเข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นมาก

คาดว่าจะมีการร่วมมือกับผู้ติดตามประเภทนี้มากขึ้นตลอดทั้งปี เนื่องจากความสามารถในการลงทุนมากขึ้นช่วยให้สามารถสร้างแคมเปญที่สะดุดตาซึ่งสร้างผลกระทบที่สำคัญ

รับซอกเพิ่มเติม

แบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จมากขึ้นใน แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากมีข้อมูลมากเกินไปและความอิ่มตัวของตลาด แนวโน้มนี้เป็นแนวขวางและส่งผลต่อช่องทางและรูปแบบต่างๆ

สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ กลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่มยังมุ่งเน้นไปที่กลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจง โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญเพื่อสร้างผลกระทบและความภักดีที่มากขึ้น แม้ว่าเนื้อหาจะเข้าถึงผู้คนในจำนวนที่น้อยกว่า แต่ก็มีแนวโน้มที่จะมีความมุ่งมั่นและภักดีมากกว่า ซึ่งพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะยาว

AI เข้าสู่ตลาดอินฟลูเอนเซอร์

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีบทบาทสำคัญในการตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์

AI มีส่วนร่วมโดย การให้คำแนะนำสำหรับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญเฉพาะ นอกจากนี้ยังปรับปรุงฟังก์ชันการส่งข้อความและช่วยในการสร้างข้อความหรือองค์ประกอบที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้มีอิทธิพล

ยิ่งไปกว่านั้น AI ยังเปิดประตูสู่ การสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงอีกด้วย บุคลิกภาพที่สร้างจากคอมพิวเตอร์เหล่านี้มีลักษณะเฉพาะและลักษณะทางกายภาพเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่าแนวคิดนี้จะค่อนข้างใหม่ แต่ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงกำลังได้รับความสนใจและมีผู้ติดตามนับพันหรือหลายล้านคน ซึ่ง แสดงถึงความสำเร็จในอุตสาหกรรมนี้