10 ข้อผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาที่ทำให้ฉันบ้า

นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ทำอะไรในปี 2560 สร้างเนื้อหาเพิ่มเติม ดังนั้นหากคุณจะทำมากกว่านี้ ฉันขอแนะนำให้คุณทำอย่างถูกต้อง

ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด 10 ข้อที่ฉันเห็น:

1. คุณพาดหัวข่าวไม่เรียบร้อย

เรื่องพาดหัวข่าว มาก. นักเขียนคำโฆษณาตอบกลับโดยตรงในโรงเรียนเก่าจะใช้เวลาครึ่งหนึ่งในการเขียนพาดหัวข่าว ทำไม เพราะถ้าคุณพาดหัวข่าวผิด คุณก็สูญเสียผู้ชมส่วนใหญ่ไป

หัวข้อข่าวมีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในขณะนี้ ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดีย เนื้อหาส่วนใหญ่ที่ถูกแชร์ไม่ได้ถูกอ่านโดยคนที่แบ่งปัน พวกเขาแค่เห็นพาดหัว บางทีดูที่มา แล้วแชร์ออกไป

คุณใช้เวลากับพาดหัวข่าวนานแค่ไหน? คุณใช้เครื่องมือ เช่น ตัววิเคราะห์พาดหัวข่าวของ CoSchedule เพื่อพยายามหาพาดหัวข่าวที่ดีที่สุดหรือไม่ พวกเราส่วนใหญ่จะไม่ไปถึงขั้น Upworthy (ที่พวกเขาเขียนพาดหัวข่าว 25 บรรทัดสำหรับทุกๆ ชิ้น) แต่คุณลองพาดหัวข่าวถึง 10 หัวข้อได้ไหม

คุณจะทำไหมถ้าคุณรู้ว่าพาดหัวที่ถูกต้องสามารถเพิ่มจำนวนคนอ่านเนื้อหาของคุณได้ถึงสามหรือสี่เท่า

ดี. เพราะมันจะ

ดูโพสต์บล็อกของเรา “วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่ได้รับการแชร์และกระตุ้นการเข้าชม” สำหรับคำแนะนำในการสร้างหัวข้อข่าวที่ดึงดูดผู้อ่านจำนวนมาก

2. คุณไม่รู้จักผู้ชมของคุณ

ต้องการระเบิดโพสต์บล็อกหรือไม่? เขียนเพื่อผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น: เขียนสำหรับ CMO แต่พูดคุยกับพวกเขาเหมือนพวกเขาเป็นผู้อ่านมือใหม่ “มาทำเงินออนไลน์กันเถอะ” CMO ของคุณแทบจะไม่ผ่านประโยคแรกเลย และอาจมีคนแสดงความคิดเห็นที่น่ารังเกียจกับคุณด้วย คุณไม่ต้องการสิ่งนั้น

เราพูดกันมากมายเกี่ยวกับบุคลิกภาพในการตลาดเนื้อหา และมันก็มีเหตุผล มันลงมาเกี่ยวข้อง ความเกี่ยวข้อง ดังที่อาจารย์ในโรงเรียนธุรกิจคนหนึ่งของฉันเคยกล่าวไว้ว่า “เป็นซอสสูตรลับ” นี่คือสิ่งที่ทำให้ Google AdWords กลายเป็นโครงการมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ เป็นสิ่งที่ทำให้การตลาดเฉพาะกลุ่มมีประสิทธิภาพมาก เป็นสิ่งที่ทำให้การตลาดตามบัญชีมีประสิทธิภาพเช่นกัน

มีข้อผิดพลาดอื่นที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้: ดูถูกผู้ชมของคุณ การพูดดูถูกหรือพูดคุยกับพวกเขาในทางที่ผิดสามารถตีความได้ว่าเป็นการล่วงละเมิด การทุบตีพวกเขาอย่างเปิดเผย (โดยเฉพาะถ้าคุณไม่เสนอวิธีแก้ไขบาปของพวกเขา) เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้คนเลิกสนใจ ฉันกำลังจะทำผิดพลาดที่นี่ … บางทีคุณควรคิดว่าฉันกำลังคุยกับคนอื่น คุณรู้ไหมว่านักการตลาดเนื้อหา รายอื่นๆ

โปรดทราบว่ามีความแตกต่างระหว่างการพูดว่า "รักยาก" และเพียงแค่ทุบตีผู้อื่นอย่างไม่ลดละ คุณสามารถหลีกหนีจากความรักที่ยากลำบาก เกือบตลอดเวลา อย่าเพิ่งอารมณ์เสียหรือแปลกใจหากมีใครบ่น

3. คุณกำลังพูดสิ่งเดียวกับที่เคยพูดไปแล้วร้อยครั้ง (อาจจะถึงพันครั้ง)

มีการเผยแพร่บล็อกโพสต์สองล้านรายการทุกวัน ฉันพนันได้เลยว่า 98% เป็นวิชาที่ได้รับการกล่าวถึงมาก่อน

แน่นอน บางตัวยังใหม่อยู่ แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้

คุณสามารถเอาชนะสิ่งนี้ได้ ตราบใดที่คุณวางกรอบและดำเนินการเนื้อหาของคุณอย่างดี นี่คือกลยุทธ์บางอย่าง:

• ใช้มุมใหม่กับมัน
• มุ่งมั่นที่จะสร้าง "10 วิธีในการลดน้ำหนัก" หรือ "วิธีเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ" เวอร์ชันที่ดีที่สุดที่เคยเผยแพร่
• ทำวิจัยต้นฉบับ
• รวบรวมงานวิจัยเก่าๆ ในแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน
• อ้างผู้เชี่ยวชาญ
• เขียนได้ดีผิดปกติ หรือใช้น้ำเสียงที่ผู้ฟังไม่คุ้นเคยกับการได้ยินข้อมูลนี้

นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น มีวิธีอีกนับสิบวิธีในการครอบคลุมหัวข้อที่เคยกล่าวถึงไปแล้วร้อยครั้งอย่างปลอดภัย

ที่คุณจะพบปัญหาคือถ้าคุณไม่เพิ่ม อะไร ใหม่ จากนั้นเนื้อหาของคุณก็เป็นเพียงหนึ่งในสองล้านบทความในบล็อกเหล่านั้น

4. เนื้อหาของคุณมีข้อผิดพลาดในการพิมพ์และข้อผิดพลาดด้านบรรณาธิการอื่นๆ

พิมพ์ผิดเกิดขึ้น พวกมันน่ากลัว ชั่วร้าย และควรถูกยิงทันทีที่เห็น แต่พวกเขาเกิดขึ้น โชคดีที่มีวิธีแก้ไขง่ายๆ แก้ไขหลายอย่างจริง

หากคุณมีเวลาและงบประมาณ จ้างบรรณาธิการ หลายร้อยรายการพร้อมที่จะช่วยเหลือคุณ และส่วนใหญ่มีราคาไม่แพงอย่างน่าประหลาดใจ นักตัดต่อที่ดีสามารถนำแบบร่างที่หยาบกระด้างและน่าเกลียดมาทำให้กลายเป็นสิ่งที่สวยงามได้ เฮ็ค โปรนี้อาจเปลี่ยนมันเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณอาจต้องการอ่านด้วยซ้ำ และแบ่งปัน และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ.

หากคุณไม่สามารถซื้อเครื่องมือแก้ไขแบบมนุษย์ได้ ให้ใช้ตัวแก้ไขอัตโนมัติ เครื่องมือเช่น Grammarly นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจจับข้อผิดพลาด

และถ้าคุณไม่สามารถจ่ายได้ล่ะ? ยอมจำนน: มอบร่างของคุณให้กับบุคคลอื่น ให้พวกเขาอ่านโดยควรออกเสียง ที่จะจับข้อผิดพลาดส่วนใหญ่ ทำความสะอาดสิ่งที่เหลืออยู่เมื่อคุณพบ

5. เนื้อหาของคุณแย่มากที่จะอ่าน

เราเขียนเกี่ยวกับพลังของการอ่านง่ายเมื่อไม่กี่เดือนก่อน มันยังคงมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ ยังคงต้องการผู้สนับสนุนเพิ่มเติม

การเขียนให้ชัดเจนยิ่งขึ้นเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณ แต่ก็ให้ประโยชน์กับคุณเช่นกัน มันจะช่วยให้คุณไม่มีรอยย่นบนหน้าผากสำหรับสิ่งหนึ่ง แต่ยังสามารถช่วยให้คุณกลั่นกรองและถ่ายทอดแนวคิดที่เคยมีแต่ความสงสัยมาก่อนได้อีกด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันจะทำให้คุณพูดชัดขึ้น มั่นใจมากขึ้น และน่าเชื่อถือมากขึ้น

ถ้างานเขียนของคุณยังยุ่งเหยิงก็อย่ากดดันตัวเองมากเกินไป เครื่องมือเช่นแอพ Hemingway สามารถช่วยได้ หนังสืออย่าง “ใครๆ ก็เขียนได้” สามารถช่วยได้ หรือเพียงส่งแบบร่างของคุณให้บรรณาธิการ

6. เนื้อหาของคุณเป็นข้อความที่มีกำแพงทึบ

นี่เป็นการบิด "เนื้อหาของคุณน่าอ่าน" แต่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์การมองเห็นของเนื้อหามากกว่าไวยากรณ์

นี่คือสิ่งที่ฉันหมายถึงโดย "ผนังทึบของข้อความ":

• ไม่มีภาพ
• แต่ละย่อหน้ายาวเกินห้าบรรทัด
• ไม่มีหัวข้อย่อย
• ไม่มีหัวข้อย่อยแม้ว่าจะมีรายการยาว ๆ ในหลาย ๆ ประโยคก็ตาม

รูปแบบการพิมพ์เล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ทำให้การอ่านเนื้อหาของคุณง่ายขึ้น แต่ก็ยังมีหลักฐานบางอย่างที่แสดงว่าดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา Brian Dean ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้ก่อตั้ง Backlinko กล่าวถึงความสำคัญของการรวมรูปภาพ สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย และรายการลำดับเลขในการอัปเดตล่าสุดของ "ปัจจัยการจัดอันดับ 200 รายการของ Google: รายการที่สมบูรณ์"

7. เนื้อหาของคุณมีการเสนอขายมากเกินไป

การจำกัดขอบเขตการขายเป็นเรื่องง่ายที่จะอธิบาย แต่มักจะทำได้ยาก คุณอาจได้รับการตอบกลับจำนวนมากหากคุณยืนกรานที่จะไม่บิดเบือนเนื้อหาของคุณอย่างมากเพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของบริษัท

พยายามอย่างเต็มที่เพื่อรักษาสาย การตลาดเนื้อหาทำงานได้ส่วนหนึ่งเพราะผ่านการต่อต้านของผู้คนที่จะถูก "ขายให้" ดังนั้นอย่าโกงมันด้วยการนำเสนอการขายเข้ามา

8. คุณเผยแพร่เฉพาะเนื้อหาที่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น

ทำไมคุณควรหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ เพราะมันน่าเบื่อ ผู้ชมไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ

การบังคับให้เนื้อหาทั้งหมดของคุณเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ เป็นสูตรที่น่าเบื่อ นอกจากนี้ยังเป็นสูตรสำหรับการทำซ้ำ – ด้วยพื้นที่ที่จำกัดเช่นนี้ คุณจะเริ่มเขียนบล็อกโพสต์เดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกในที่สุด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่มีความเชี่ยวชาญสูง

บล็อกและโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดจะขยายหัวข้อที่ครอบคลุม ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ที่ไม่รู้จักผลิตภัณฑ์และบริการของตน เนื้อหาของพวกเขาเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ

นี่คือหนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของการตลาดด้วยเนื้อหา: เพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมใหม่ๆ แต่มีหลายบริษัทที่ขาดหายไปเพราะพวกเขาไม่สามารถเขียนเกินหัวข้อผลิตภัณฑ์ของตนไปได้สองนิ้ว แล้วพวกเขาก็สงสัยว่าทำไมไม่มีใครอ่านบล็อกของพวกเขาเลย

9. การยืนยันโดยไม่สำรองข้อมูล

นอกเหนือจากยุคหลังความจริงแล้ว ในฐานะนักธุรกิจ ผมอยากให้คุณสำรองข้อมูลสิ่งที่คุณพูด คุณไม่จำเป็นต้องสำรองการยืนยันทุกรายการ แต่หลักฐานสำคัญควรได้รับการสนับสนุนจากหลักฐาน หรืออย่างน้อยความคิดเห็นของผู้อื่น (หลักฐานจะดีกว่า)

นี่คือเหตุผล: เว้นแต่คุณจะเป็นผู้มีอิทธิพล (และเป็นคนสำคัญจริงๆ) ไม่มีใครสนใจว่าคุณคิดอย่างไร ขอโทษ. ไม่มีใครสนใจสิ่งที่ฉันคิดเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลที่เราสำรองสิ่งที่เราพูด

เมื่อคุณสำรองสิ่งที่คุณพูด โปรด: ไปหางานวิจัยต้นฉบับ

มีเกมโทรศัพท์ที่น่ากลัวเกิดขึ้นในเนื้อหามากมาย มันเกิดขึ้นเมื่อมีคนอ้างอิงงานวิจัยชิ้นหนึ่งจากบทความอื่น เรียกบทความนี้ที่กำลังพัฒนาว่า "บทความ A" และบทความที่อ้างถึง "บทความ B" ปัญหาคือ บทความ B เอาข้อมูลนั้นมาจากบทความ C ซึ่งเอามาจากบทความ D บทความ D เอามาจากรายงานการวิจัยต้นฉบับ

การเชื่อมโยงโดยตรงกับงานวิจัยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เพื่อให้ผู้อ่านของคุณข้ามเส้นทางเบรดครัมบ์ คุณทำงานและค้นหางานวิจัยต้นฉบับ

10. การอ้างอิงงานวิจัยที่เก่าเกินไปที่จะเกี่ยวข้อง

นักเขียนและนักการตลาดเนื้อหาที่ฉันชื่นชอบตลอดกาลคนหนึ่งแหกกฎนี้ แต่เมื่อฉันฝ่าฝืนกฎนี้ ฉันจะถูกตำหนิในความคิดเห็น ทุกเวลา.

อย่าอ้างอิงงานวิจัยที่เก่าเกินไปที่จะเกี่ยวข้อง อย่าทำอย่างนั้น

ฉันรู้ - มันยาก การค้นหางานวิจัยใหม่ต้องใช้เวลา และอายุเท่าไหร่ถึงจะแก่? ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณและสิ่งที่คุณเขียนเกี่ยวกับ สำหรับข้อมูลธุรกิจทั่วไป ฉันว่างานวิจัยใดๆ ที่มีอายุเกินสองปีได้ผ่านวันที่หลัก "ใช้ภายใน" แล้ว ทุกอย่างที่ต่ำกว่าหนึ่งปีถือว่าโอเค

หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับสื่อสังคมออนไลน์ แม้แต่งานศึกษาที่ทำเมื่อสองปีที่แล้วก็ไม่มีประโยชน์ แต่ถ้าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับการจัดการปลาแซลมอน งานวิจัยเมื่อห้าหรือสิบปีก่อนก็น่าจะใช้ได้ ตราบใดที่ปลาแซลมอนยังอยู่นอก Facebook

บทสรุป

อย่าปล่อยให้การบ่นและวิจารณ์ทั้งหมดของฉันขัดขวางไม่ให้คุณสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม เราทุกคนจะทำผิดพลาด (รวมถึงตัวฉันด้วย) ฉันได้กล่าวถึงข้อผิดพลาดทั่วไปหลายข้อที่นี่โดยเฉพาะเพราะฉันจำได้ว่าทำผิดพลาดเอง คำสารภาพที่แท้จริง: ฉันกำลังบอกตัวเองให้หลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ให้มากที่สุดเท่าที่ฉันจะบอกคุณ

ข่าวดีก็คือไม่มีสิ่งใดที่เป็นอันตรายถึงชีวิต เราเป็นนักการตลาดดิจิทัล – งานที่เราพิมพ์น้อยมาก และตราบใดที่งานของเรายังเป็นดิจิทัล นั่นก็หมายความว่าแก้ไขได้ง่าย

ดังนั้น ยกโทษให้ตัวเองเกี่ยวกับโพสต์บล็อกแย่ๆ นั้น มองข้ามพาดหัวข่าวเน่าๆ นั้นไป แค่เห็นทั้งหมดเป็นแบบร่าง

งั้นไปทำให้มันดีขึ้น

กลับไปหาคุณ

มีสัตว์เลี้ยงที่สร้างเนื้อหาของคุณเองหรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับพวกเขาในความคิดเห็น