10 การตีความที่ผิดทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

คุณอาจกำลังประสบกับความปั่นป่วนทางอารมณ์หากคุณเพิ่งประสบความล้มเหลวด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในกรณีนั้น การสงสัยในแนวทางทั้งหมดนั้นเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ แต่คุณต้องคิดว่าทำไมแบรนด์ใหญ่ๆ จึงประสบความสำเร็จจากแนวทางเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า คุณอาจทำผิดพลาดบางอย่างที่ต้องแก้ไข มีเหตุผลที่เกือบ 90% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ ถ้าอย่างนั้นสิ่งที่อาจผิดพลาดกับแคมเปญของคุณ!

ในบทความนี้ เราจะถอดรหัสความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้คุณสามารถวางแผนแคมเปญต่อไปได้ดีขึ้นและได้รับประโยชน์สูงสุด

รายการ 10 การตีความที่ผิดที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Influencer Marketing

การตีความที่ผิด 1: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นครั้งเดียว

หลายแบรนด์ยังคงเชื่อว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นการลงทุนเพียงครั้งเดียว แต่ในความเป็นจริง นี่เป็นแนวคิดที่ล้าสมัย ในตอนนี้ เพื่อให้ได้ความสำเร็จสูงสุดจากแคมเปญของคุณ ขอแนะนำให้เป็นพันธมิตรระยะยาว ความร่วมมือดังกล่าวจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น แบรนด์ที่กำลังมองหาความโดดเด่นในตลาดผ่านเรื่องราวของแบรนด์ที่ทรงพลังต้องลงทุนในแนวทางนี้

ความเข้าใจผิดที่ 2: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีราคาแพง

ไม่มีอะไรนอกจากความเข้าใจผิดเพราะการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในแนวทางการตลาดเพียงไม่กี่วิธีที่คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญทั้งหมดตามงบประมาณของคุณ เริ่มต้นจากการเลือกผู้มีอิทธิพลในระดับที่เหมาะสม (ไมโคร/นาโน/เมกะ/คนดัง) ไปจนถึงการว่าจ้างบริษัทการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสบการณ์ หรือเพียงแค่เดินหน้าร่วมกับทีมในองค์กรของคุณ คุณสามารถตัดสินใจได้เองเพราะไม่มีใครเข้าใจธุรกิจของคุณดีขึ้น

ความเข้าใจผิด 3: การทำงานกับผู้มีอิทธิพลเท่านั้นที่ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

มันไปโดยไม่บอกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนกำลังอยากทำงานด้วย แต่เมื่อพูดถึงการได้รับการเข้าถึงที่ต้องการและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีส่วนร่วมนั้นยอดเยี่ยมในหลาย ๆ ทางโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีงบประมาณ จำกัด พวกเขาอาจมีผู้ติดตามไม่กี่พันคน แต่ผู้ชมมีความกระตือรือร้นอย่างมากในโซเชียลมีเดียและแสดงความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลแนะนำ

ความเข้าใจผิดที่ 4: การทำงานร่วมกันระหว่างการแลกเปลี่ยนอาจนำไปสู่ ​​Conversion มากมาย

ผู้สร้างเนื้อหาต้องการความเคารพและค่าตอบแทนที่เหมาะสมสำหรับสิ่งที่พวกเขาทำ ไม่มีอะไรได้มาฟรีๆ อีกต่อไป ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถคิดให้สูงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ผู้มีอิทธิพลบางคนจะไม่ชอบแนวคิดของการทำงานร่วมกันแบบแลกเปลี่ยน คุณสามารถนึกถึงค่าคอมมิชชั่นตามผลงาน ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลจะได้รับเงินหลังจากการซื้อที่ประสบความสำเร็จจากอิทธิพลของพวกเขาเท่านั้น หากความสนใจนี้การตลาดแบบพันธมิตรสามารถให้ประโยชน์หลายประการ

ความเข้าใจผิดที่ 5: นาโนหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์ไม่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นมากกว่าการรับรองผลิตภัณฑ์ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ แต่ยังหมายถึงการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านซึ่งต้องใช้การวางแผนอย่างมาก ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ของเมกา แม้ว่าจะมีผู้ติดตามน้อยกว่าก็ตาม พวกเขาเป็นที่รู้จักกันดีว่ามีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้ชมของพวกเขา นั่นคือสาเหตุที่พวกเขาสามารถสร้างอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงได้ จากการศึกษาพบว่าผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 30,000 คนมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด (> 5%) เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นจาก 40 K เป็น 50 K อัตราการมีส่วนร่วมจึงลดลง 50% (ระหว่าง 2 ถึง 3%)

ความเข้าใจผิด 6: การเปิดเผยสปอนเซอร์จะทำให้ผู้ชมสงสัย

ในการสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ การรักษาความโปร่งใสถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง มีการออกแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลผู้สนับสนุน เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากพยายามระบุเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทางออนไลน์ว่าเป็นโฆษณา เมื่อผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทางออนไลน์ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสื่อสารข้อความเชิงพาณิชย์อย่างสร้างสรรค์ในเนื้อหาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ผู้บริโภคจะสับสน พวกเขามีสิทธิทุกอย่างที่จะรู้ว่าพวกเขากำลังเผชิญกับโฆษณาเพื่อให้สามารถดำเนินการซื้อที่จำเป็นได้ ดังนั้น หากคุณกำลังคิดที่จะไม่เปิดเผยรายละเอียดการสนับสนุนของคุณต่อผู้ชมของคุณ ถึงเวลาต้องคิดใหม่ เพราะถ้าคุณไม่ทำเช่นนั้น อาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดได้

ความเข้าใจผิดที่ 7: การตั้งกฎแคมเปญที่เข้มงวดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

Influencer เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดในเรื่องความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่เน้นแบรนด์ ในช่วงเวลาที่พวกเขามีคนถามฉัน ผู้ติดตามนับล้านคน เนื่องจากผู้ติดตามของพวกเขาพบว่าเนื้อหาของพวกเขามีประโยชน์ ดังนั้นเมื่อคุณคิดที่จะรับรองผลิตภัณฑ์ของคุณกับผู้มีอิทธิพลยอดนิยม ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีพื้นที่เพียงพอสำหรับการสร้างสรรค์ เพื่อให้ผู้มีอิทธิพลสามารถแสดงความสามารถของพวกเขาและทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น ผู้บริโภคทุกวันนี้เข้าใจเทคโนโลยีมากขึ้นกว่าที่เคย พวกเขาใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น และสามารถสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่างคำแนะนำของแท้กับคำแนะนำที่จัดทำขึ้นได้อย่างง่ายดาย เนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เนื่องจากช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้าย เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษจึงสามารถนำเสนอเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการขายในแคมเปญเดียว เหตุใดคุณจึงอนุญาตให้พวกเขาแสดงความคิดสร้างสรรค์

ความเข้าใจผิดที่ 8: การดึงอินฟลูเอนเซอร์หลายครั้งเกินไปจะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมในแคมเปญ

เมื่อคุณจ้างผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่าติดตามหลายครั้งเกินไปเพราะพวกเขาต้องการพื้นที่ในการคิดเพราะสิ่งที่สร้างสรรค์ต้องใช้เวลา หากคุณกระตุ้นพวกเขาหลายครั้งเกินไปเกี่ยวกับสถานะงานของคุณและเหตุใดจึงไม่เสร็จสมบูรณ์ภายในกำหนดเวลาที่แน่นหนาที่คุณให้ไว้ คุณอาจสูญเสียผู้สร้าง อินฟลูเอนเซอร์ไม่ชอบให้ถูกถามคำถามบ่อยเกินไป ดังนั้นเมื่อตกลงกันได้แล้ว ให้พื้นที่และเชื่อมั่นในทักษะของพวกเขา ปล่อยให้พวกเขาเหมาะกับเนื้อหาสุดท้ายภายในไทม์ไลน์ดังกล่าว คุณสามารถขอให้พวกเขาเปลี่ยนแปลงอะไรก็ได้อย่างสุภาพหากไม่เป็นเช่นนั้น ตรงกับแนวทางของคุณ

ความเข้าใจผิดที่ 9: การเจรจากับพวกเขาจะทำให้พวกเขาถูกเรียกเก็บเงินต่ำ

การเจรจากับอินฟลูเอนเซอร์เป็นเรื่องยาก คุณไม่สามารถพูดง่ายๆ ได้ว่า "คุณคิดค่าใช้จ่ายสูงเกินไป" หรือ "เราไม่สามารถจ่ายให้คุณได้" คุณต้องให้ค่าตอบแทนที่พวกเขาสมควรได้รับ คุณสามารถกำหนดอัตราคงที่และติดต่อผู้มีอิทธิพลเพื่อทราบว่าพวกเขาจะสนใจหรือไม่

ความเข้าใจผิดที่ 10: การจ้างบริษัทการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสบการณ์นั้นไม่จำเป็นและมีราคาแพง

ในฐานะแบรนด์ หากคุณคิดว่าทีมในบริษัทของคุณมีความสามารถเพียงพอในการจัดการแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และให้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ไม่มีอะไรที่จะหยุดคุณให้เดินหน้าต่อไปได้ แต่ถ้าคุณสับสนและคิดอีกครั้งว่าควรสละเวลาและทรัพยากรอื่นๆ หรือไม่ ให้จ้างเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และทำให้แน่ใจว่าจะให้ผลลัพธ์ของแคมเปญที่จำเป็นนั้นสมเหตุสมผล นี่เป็นแนวคิดที่คลุมเครือว่าเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดคิดเงินเป็นล้านเหรียญ ทุกอย่างสามารถปรับแต่งได้ในการโฆษณาด้วยอินฟลูเอนเซอร์ นั่นคือความสวยงามของแนวทาง และนี่คือหนึ่งในเหตุผลที่โดดเด่นที่สุดว่าทำไมแบรนด์แปดในสิบแบรนด์จึงใช้งบประมาณการตลาดถึงหนึ่งในสาม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับวิธีการสังเกตผู้มีอิทธิพลปลอมได้อย่างง่ายดาย

เหตุผลที่คุณไม่ควรละเลย SEO หากคุณชนะเกม Influencer Marketing

5 วิธีในการปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ด้วย Influencer Marketing

ไม่กี่คำก่อนจบ

เหนือหรือความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดบางประการเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งบางครั้งทำให้แบรนด์ตัดสินใจทางการตลาดผิดพลาด ไม่มีแนวทางเดียวที่จะทำให้กลยุทธ์นี้ใช้งานได้ แต่ด้วยการวางแผนที่ถูกต้อง ธุรกิจจะได้ประโยชน์จากแนวทางนี้

หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำอย่างมืออาชีพเกี่ยวกับการวางแผนแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่นที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจทั้งหมดของคุณ เชื่อมต่อกับ InfluGlue บริษัทการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในอินเดียที่มีประสบการณ์หลายปีในการจัดการแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ รวมถึงแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น PharmEasy, Flipkart เป็นต้น

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการและแพ็คเกจการตลาดของผู้มีอิทธิพลให้เชื่อมต่อกับทีมตามความสะดวกของคุณ