Что такое оверлеи на YouTube и почему маркетологи должны их использовать?

Основываясь на проценте взрослого населения США, использующего социальные сети, YouTube стал крупнейшей в мире платформой социальных сетей. Ежедневно на YouTube просматривается более 1 миллиарда часов видео, а каждую минуту загружается более 300 часов видео. С таким объемом контента бренды могут охватить огромную аудиторию с помощью различных типов рекламы. А оверлеи на YouTube являются предпочтительным типом рекламы среди рекламодателей.

Что такое оверлеи в видео на YouTube?

Оверлеи YouTube в видео отображаются внизу видео на страницах просмотра:

Эти накладываемые видеообъявления появляются после начала воспроизведения видео и могут быть простыми текстовыми (пример 1 ниже) или графическими объявлениями (пример два ниже):

Будь то текстовое или графическое наложение, оно отображается как всплывающее окно, отображаемое в нижних 20% окна видео, поэтому оно не так навязчиво, как другие более крупные всплывающие окна. Пользователи могут видеть вашу рекламу во время просмотра видео, на которое они нажали, и даже закрыть рекламу в любой момент, нажав «X» в правом верхнем углу. Если они нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш целевой URL-адрес с YouTube, например, на специальную целевую страницу после клика для продвижения предложения.

Примечание. Рекламодатели получают деньги только тогда, когда зрители нажимают на рекламный оверлей, чтобы развернуть его и просмотреть всю рекламную кампанию.

Чем реклама с наложением видео отличается от другой рекламы на YouTube?

В дополнение к этим объявлениям In-Display на YouTube доступно множество других форматов объявлений, различающихся в основном местом размещения, совместимостью с платформой и характеристиками рекламы:

Медийные объявления. Появляются справа от основного видео и над списком рекомендуемых видео. Доступность: медийная реклама доступна только на десктопе.

Видеообъявления с возможностью пропуска. Воспроизводите видео в проигрывателе до, во время или после основного видео, и зрители могут пропустить эти объявления через 5 секунд. Доступность: настольные компьютеры, мобильные устройства, телевизоры и игровые приставки.

Видеообъявления без возможности пропуска: их необходимо просмотреть в видеоплеере, прежде чем можно будет просмотреть основное видео. Их продолжительность составляет 15 или 20 секунд, в зависимости от региональных стандартов. Доступность: как настольная, так и мобильная.

Объявления-заставки: видеообъявления продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть в видеопроигрывателе, прежде чем можно будет просмотреть основное видео. Доступность: как настольная, так и мобильная.

Рекламные карточки: карточки различного размера (максимум 2 МБ), на которых отображается рекламный контент, который может иметь отношение к полнометражному видео, например продукты, показанные в видео. Зрители увидят тизер карты только в течение нескольких секунд (сколь угодно долго, указанный создателем), или они могут щелкнуть значок в правом верхнем углу видео, чтобы просмотреть карточки. Доступность: как настольная, так и мобильная.

Как они работают в сочетании с сопутствующими медийными объявлениями

Добавление необязательного сопутствующего медийного объявления справа от видеопроигрывателя — отличный способ дополнить накладываемое объявление. Это пространство заблокировано для того же рекламодателя и/или кампании, поэтому, если вы решите не включать сопутствующее медийное объявление, рядом с вашим оверлеем не будет отображаться реклама другой компании.

ActiveCampaign реализовал как оверлейную рекламу, так и сопутствующую медийную рекламу, чтобы увеличить видимость и количество кликов:

То же самое касается подрывной рекламы и наложения их рекламы на сопутствующую рекламу:

Характеристики рекламы

Характеристики оверлея:

• Размеры изображения: 480×70
• Тип файла: статический .GIF, .PNG, .JPG
• Размер файла: 150 Кб

Характеристики сопутствующих медийных объявлений:

• Размеры изображения: 300×250
• Тип файла: .GIF, .PNG, .JPG
• Размер файла: 150 Кб
• Сайт обслуживается или обслуживается третьей стороной

Оверлеи YouTube и сопутствующие медийные объявления доступны только на настольных компьютерах и не будут работать в мобильной версии YouTube, а также на телевизорах или игровых консолях.

Примечание. Полный список рекламных спецификаций на всех основных платформах, включая дополнительную информацию о том, как отображать рекламу в видео на YouTube, см. в руководстве по характеристикам цифровой рекламы Instapage.

Два основных передовых метода наложения рекламных кампаний

1. Включите привлекательный призыв к действию на оверлее

Если вы просто не пытаетесь повысить узнаваемость бренда, показатель кликабельности вашего объявления и рентабельность инвестиций будут потрачены впустую без конкретного призыва к действию. С таким ограниченным пространством вам нужно быть очевидным и точно указывать зрителям, что делать.

Кнопка CTA Marketo — прекрасный пример:

• Заголовок «полное руководство…» авторитетен, подразумевает, что руководство — единственный ресурс, который вам нужен для освоения маркетинга в социальных сетях.
• Оранжевая рамка контрастирует с фиолетовым фоном.
• Текст от первого лица («ваш») делает предложение более персонализированным и убедительным.
• Нажав на нее, потенциальные клиенты узнают, что получат руководство по маркетингу в социальных сетях (упомянутое в заголовке).

Эшфордский университет также включает эффективную кнопку призыва к действию в своем оверлее:

• Эта кнопка CTA сообщает потенциальным клиентам, что именно они делают, нажимая: выбирают свою степень.
• Оранжевая рамка хорошо контрастирует с остальной частью объявления, а в качестве бонуса имеется небольшая визуальная подсказка со стрелкой.
• Выделены основные преимущества: Удобные онлайн-классы для людей, которые хотят совмещать семью, работу и учебу.
• Включение текста от первого лица («вашего») делает предложение более персонализированным, делая его более убедительным.

2. Отправьте потенциальных клиентов на специальную целевую страницу после клика.

Чтобы ваши расходы на рекламу приносили положительную отдачу, потенциальным клиентам нужно место для достижения вашей цели конверсии. Ссылка на релевантную целевую страницу после клика — следующий логический шаг.

Вот как это делает LeadMD:

• Объявление и целевая страница после клика соответствуют сообщению — логотип виден в обоих местах, цвета бренда одинаковы, CTA-копия аналогична и т. д. — поэтому не возникает путаницы, когда потенциальные клиенты приходят на лендинг после клика. страницу после клика по объявлению.
• Целевая страница после клика содержит визуальные подсказки (стрелка и пробел), которые помогают направлять посетителей к кнопке CTA.
• Минимальный текст с маркерами позволяет посетителям узнать о предложении, не перегружаясь лишним текстом.

Охватите еще более широкую аудиторию с помощью оверлеев в видео.

Поскольку это вторая по величине платформа социальных сетей в мире, имеет смысл размещать рекламу на YouTube, потому что вы можете охватить аудиторию, намного превосходящую то, что предлагают большинство других платформ. Обратитесь к руководству по спецификациям цифровой рекламы Instapage, чтобы узнать последние спецификации рекламы, параметры таргетинга и многое другое.

Однако оптимизация оверлеев — это только половина дела; поскольку целевая страница после клика еще более важна, поскольку именно здесь происходит конверсия. Чтобы оптимизировать стадию пост-клика для всех ваших оверлеев на YouTube, завершите свою рекламную кампанию с помощью Instapage — самой надежной платформы для пост-клик-оптимизации.