Советы по оптимизации YouTube (#smx #31C)

Я нахожусь на треке Marketing Land, и тема — оптимизация YouTube. Эту сессию модерирует Грег Финн, (@gregfinn, директор по маркетингу, Cypress North), и сегодня утром на сцене присутствуют три докладчика.

Мэнни Ривас, директор по интернет-рекламе, aimClear (@mannyrivas) на первом месте. Его презентация называется «Проверенная тактика, чтобы стать ниндзя маркетинга на YouTube». (Примечание: к моему удивлению, я впервые слышу, как кто-то упоминает слово «ниндзя» в своей презентации на этой неделе!)

B2B тоже может быть сексуальным, говорит Мэнни!

Хитрость заключается в том, чтобы рассказать историю вашей не сексуальной B2B вещи, волшебства/продукта/услуги. Копните глубже, чтобы найти то, что привлекает в вашем продукте и/или его истории.

Некоторые факторы, которые могут помочь вашим видео быть успешными

Стратегия! Приступая к стратегии, подумайте:

• Какова цель?
• Как это сочетается с нашими маркетинговыми инициативами?
• Каковы ваши цели/KPI?

Вы тестируете свои целевые страницы? Создаете ли вы контент, который позволяет (а также дает возможность и вдохновляет) людям делать следующие шаги?

Должен ли я….

• Отличный контент, который развлекает, вовлекает, информирует, расширяет возможности
• Целевая аудитория
• Подключенная пользовательская база
• Видеоконтент, оптимизированный для обнаружения
• Бюджет для вовлечения

В качестве примера увлекательного контента Мэнни показывает нам видео Департамента столичной полиции Англии, в котором используется подход аннотации «выбери свою концовку». ( Проверьте это здесь, если вам интересно: ___ Очевидно, в Англии есть проблема с тем, что люди колют друг друга кухонными ножами… кто знал. )

У Zappos есть много хороших примеров информативного контента на YouTube. В этом примере они даже включают номер SKEW в заголовок YT.

Некоторые идеи видеоконтента

• Продуманное лидерство
• Учебники и инструкции
• Инфографика
• Фирменный, но запоминающийся
• Рассмотрим тематический сериал

Количество времени, которое люди тратят на просмотр ваших видео, является частью алгоритма ранжирования YouTube.

Имейте в виду, что ваша аудитория делится на многих каналах; таким образом, они могут обнаружить это на YouTube, но они могут говорить о вас на форумах или в Twitter (и т. д.). Участие в YouTube может стать для вас отличным способом увеличить свое влияние в «социальной сфере», что может помочь вам стать лучше успех в других областях SEM.

В долгосрочной перспективе: рекомендуется посвятить время налаживанию отношений с активными пользователями форумов, блоггерами и деятелями индустрии, имеющими социальные связи.

Идентифицируйте своих пользователей, анализируя комментарии. Определите пользователей, которые привержены созданию контента; определить, что им интересно и куда они идут.

Поиск комментариев по вертикали или интересам:

Контрольный список органического развертывания

• Отправить в блоги для написания статей
• Семя с подключенной пользовательской базой
• Поделиться в соц.
• Делитесь внутри
• Разместите видео на своем сайте или в блоге

Факторы ранжирования YouTube

Помните об оптимизации для YouTube и универсального поиска Google.

ScrapeBox — хороший инструмент для исследования ключевых слов (на самом деле для YouTube и для SEO в целом)

Оверлеи с призывом к действию
Возвращайте пользователей на свой сайт с помощью оверлеев с призывом к действию (CTA) (изображение 51×51 + заголовок и основной текст, ведущие на ваш сайт). Создайте их, создав объявление в Adwords для видео, настройте таргетинг на непонятные ключевые слова (никто никогда не увидит это объявление), а затем приостановите показ объявления.

_____________________

Модератор говорит нам, что Пурна Вирджи (старший менеджер по маркетингу, Stroll — @purnavirji) расскажет нам, как прокачивать наши каналы на YouTube. ( От ниндзя до сутенера... такое утро. Все говорят о похмелье и о чем-то еще... бла-бла-бла. )

Пурна говорит нам, что ей действительно интересно поговорить о том, как привлечь посетителей, как только они попадут к вам, и о том, как стратегически использовать аналитику YouTube. Она разбила его на четыре подсказки.

Совет первый: заложите прочную основу с помощью сильной страницы канала

1. Создайте имя канала ; сделайте его кратким и запоминающимся; название канала не обязательно должно совпадать с вашим URL

2. Выберите значок канала , который будет использоваться на YouTube; убедитесь, что это изображение действительно хорошего качества, четкое в различных размерах (иногда значок канала очень маленький, а текст плохо читается. Размеры значка канала = 800x800 пикселей — избегайте текста, потому что текст плохо читается очень маленьким.

3. Метаданные видео:
Заголовок – сделайте его убедительным; сначала используйте ключевые слова; продолжайте тестировать и отслеживать CTR
Metatag — создать набор стандартных тегов; быть конкретным и точным; использовать ключевые слова
Описание — первые несколько предложений действительно имеют значение; убедитесь, что вы поставили самые важные строки первыми

4. Миниатюра — думайте об этом как о своем «маркетинговом плакате» или рекламном баннере. Миниатюра должна быть индивидуальной для каждого видео; лица обычно привлекательны и повышают CTR; Характеристики миниатюры: минимум 640 на 360 пикселей; Соотношение сторон 16:9. Убедитесь, что ваша миниатюра находится прямо. ( ПРИМЕЧАНИЕ. Во избежание путаницы YouTube рекомендует, чтобы миниатюры видео имели разрешение 1280 x 720 и минимальную ширину 640 пикселей. Не разрешение 640 x 360. )

Как: когда вы загружаете видео, есть раздел, в котором вас спросят, хотите ли вы загрузить собственный эскиз. Это более новая функция, но она довольно проста.

5. Избранные и похожие каналы . Вы можете отключить рекомендуемые и похожие видео, чтобы видео других (например, ваших конкурентов) не отображались рядом с вашими, но тогда ваши видео не отображались в правом столбце как связанные. видео для других либо. Таким образом, вы что-то приобретаете, а что-то теряете.

Совет 2. Подбирайте контент для своих подписчиков

Вы можете адаптировать свой YouTube для подписчиков и неподписчиков. Другими словами, вы можете создать индивидуальный визуальный опыт для своих подписчиков и совершенно другой опыт, чтобы заинтересовать еще не подписавшихся (но потенциальных!) подписчиков.

Несколько советов по привлечению подписчиков YouTube

• Используйте формулу 60-30-10. 60% должно быть интересным, занимательным и информативным. 10% должны продвигать ваш бренд.
• Создавайте плейлисты для участия
• Будьте регулярны и последовательны
• Используйте стратегические призывы к действию
• Управление сообществом

Советы по трейлерам канала

• Продумайте презентацию в лифте
• Покажи, не рассказывай
• Используйте СТАС
• Используйте специальные акции

Аннотации

Кликабельные наложения текста; ссылки на другие видео или социальные сети. Вы также можете дать ссылку на свою собственную веб-страницу или предложить разъяснение, дополняющее видео.

Избегайте нижней трети вашего видео, потому что именно здесь появляется реклама (и реклама может блокировать удобочитаемость вашей аннотации).

Повторите подписку на призыв к действию в конце.

Совет 3. Покажите свою индивидуальность на странице канала.

JcPenny и Head and Shoulders отлично с этим справляются.

Не забывайте о разделах вашего канала и описании вашего канала.

Совет 4: Аналитика канала

Привязка к Google Analytics. На самом деле вы можете подключить GA к YouTube.

Как только вы войдете в Analytics, проверьте…

1. Кто ваши пользователи?
Соответствуют ли они целевой аудитории, к которой вы стремитесь?
Pull Demo и отчеты о географическом местоположении

2. Где пользователи находят ваши видео?
Все источники трафика не созданы равными. Посмотрите на среднюю продолжительность просмотра, а также данные только по подписчикам.

3. Насколько вы привлекаете пользователей?
Низкий уровень удержания означает низкую экспозицию в поисковой выдаче YT.

4. Почему зрители подписываются?
Что они смотрят? Что их привлекает?

5. Как работают аннотации?
Проверьте CTR и коэффициенты закрытия для всех аннотаций. Высокие показатели закрытия = они не находят это полезным. Используйте этот показатель, чтобы оптимизировать размещение и язык ваших аннотаций.

Контрольный список оптимизации YouTube:

________________

Мэт Силтала, президент Avalaunch Media (@Matt_Siltala), на очереди. Он говорит, что его презентация будет больше ориентирована на тактику для небольших местных предприятий. Он отмечает, что это не означает, что крупные предприятия не могут воспользоваться этими советами.

6 пользовательских сигналов, которые любит видеть Google

1. Симпатии и антипатии
   Комментарии (а также лайки и дизлайки в комментариях)
   Мэтт отмечает, что это не обязательно должно быть что-то безопасное; иногда небольшое противоречие, которое заставляет людей говорить, хорошо.
2. Представления (в частности, полные представления)
   Он подчеркивает, что полные просмотры важны, и рекомендует упоминать людям в вашем маркетинге, что вы хотите, чтобы они просмотрели все видео.
3. Акции
4. Ответы
   Помните, что вы должны делать все возможное, чтобы заинтересовать людей своим видео.
5. Подписчики

Общие правила, которым нужно следовать:

Делайте видео как можно короче (30 секунд — 2 минуты лучше всего)
Как правило, 2 минуты — это верхний предел, потому что мы хотим, чтобы эти полные просмотры посылали сильные сигналы ранжирования YT.

Два коротких тематических исследования на YouTube

Пример использования YouTube №1

Компания, занимающаяся изучением конкретных случаев, является истребителем; многие люди искали «съедают ли тараканы зубную пасту?» Компания извлекла из этого выгоду, одевшись тараканом и сняв развлекательные видеоролики, в которых таракан входит в дома людей и использует их зубные щетки.

Пример использования YouTube №2

Это отличный пример видео, которое может произвести впечатление и получить тысячи просмотров, не будучи суперпродукцией. Это видео было снято на iPhone, и это просто парень, предлагающий информацию (10 вещей, которые вам нужно знать, прежде чем переехать в Феникс).

Много раз можно легко переосмыслить это. Вам не всегда нужно слишком много думать об этом; просто сделай это. Выберите острую тему, которая важна для вашего целевого рынка, а не углубляйтесь в нее. Ваши видео не обязательно должны производиться (или перепроизводиться!)

Другие советы по YouTube

Обязательно указывайте свой физический адрес и номер телефона, а также название своей компании в своем видео. Если вы их произнесете, они будут добавлены в стенограмму, а затем проиндексированы.

Используйте видеоотзывы! Люди читают их и принимают решения на их основе.

Где найти идеи для видео?

• Сайты местных новостей
• группы в фейсбуке
• Ответ сидит (например, Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Топси
• Социальные сети

В центре внимания: Yelp Talk отлично подходит для интеллектуального анализа данных и информации, говорит Мэтт!

Превратите успешный контент в видео. (Для примера этих часов: «Социальные сети объясняются кошками»)

Убедитесь, что вы используете другие социальные каналы для привлечения просмотров ваших видео.