Увеличение узнаваемости бренда с помощью главного баннера YouTube [Примеры]

Заголовок на YouTube — живое доказательство того, что маркетологи все еще используют тактику исходящего маркетинга.

Заголовок YouTube – это цифровой рекламный щит, который размещается на главной странице YouTube в течение 24 часов и охватывает примерно 60 миллионов человек (YouTube получает 1,8 миллиарда пользователей в месяц). Объявление на главной странице может иметь несколько видео, призывов к действию и кнопок для обмена в социальных сетях.

Поскольку реклама размещается перед большой нецелевой аудиторией, этот тип рекламы лучше всего используется компаниями, которые хотят максимизировать узнаваемость своего бренда и имеют на это бюджет.

К концу статьи вы узнаете, может ли реклама Masthead на YouTube принести пользу вашему бизнесу, сколько она может стоить, какова ее эффективность по сравнению с телевизионной рекламой и какую выгоду компании могут ожидать от этого типа рекламы.

Чем баннер Masthead на YouTube отличается от других типов объявлений?

Заголовок YouTube — это реклама на главной странице, которая не отображается ни на одном уровне с другими видео, ни в углу страницы. Он отображается только на главной странице сети и не может ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска.

Для сравнения, эти другие 4 типа рекламы на YouTube позволяют настраивать таргетинг на зрителей на основе демографических данных, интересов, жизненных событий и аудитории на рынке:

• Оверлейные объявления YouTube (появляются внизу видео)
• Объявления TrueView (видеообъявления с возможностью пропуска, которые появляются в начале видео, на которое изначально нажал пользователь)
• Pre-Roll Ads (видеообъявления без возможности пропуска, которые появляются в начале видео)
• Медийная реклама YouTube (баннер сбоку или внизу видео)

Объявление Masthead на YouTube не имеет многих из тех параметров таргетинга, которые есть у вышеперечисленных типов объявлений (демографические данные, интересы, жизненные события и т. д.). Вы можете только выбрать страну, где объявление. Кроме того, упомянутые выше объявления позиционируются по-разному, имеют другие характеристики и более свободную политику.

Поскольку ваше объявление будет показано миллионам зрителей, на YouTube есть несколько дополнительных правил, которым вам необходимо следовать. Например, если вы хотите рекламировать свой игорный бизнес, вам необходимо заполнить заявку в Google Ads.

На каких устройствах показываются заголовки YouTube?

Заголовок YouTube отображается как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Однако Android и iOS отображают шапку по-разному:

Мобильный баннер Masthead также является рекламой на главной странице. Других различий с таргетингом нет, и, к сожалению, YouTube не предоставил статистику по количеству пользователей Android по сравнению с IOS.

Каковы рекламные характеристики для каждого устройства?

По данным службы поддержки Google, настольная версия YouTube Masthead имеет следующие технические характеристики:

• Видео не может быть приватным
• Автовоспроизведение не должно длиться более 30 секунд.
• 0-секундное автовоспроизведение запрещено
• Миниатюра видео будет отображаться после завершения автовоспроизведения.
• Для достижения наилучших результатов по возможности используйте видео с соотношением сторон 16:9.
• Форма и цвет кнопки CTA не могут быть изменены
• Миниатюры можно обрезать слева и справа

Это лишь краткое изложение ключевых характеристик объявлений Masthead на YouTube, которые окажут наибольшее влияние на то, как будет выглядеть ваша реклама на главной странице YouTube. Для получения полной информации посетите эту страницу поддержки Google.

Объявление Masthead на YouTube представлено в двух версиях: широкоформатной и с соотношением сторон 16:9. Во-первых, широкоформатная версия:

А теперь версия с соотношением сторон 16:9:

Чтобы получить лучшее представление о том, как будет выглядеть ваше видео, также используйте предварительный просмотр на YouTube.

Что общего у лучших заголовков?

Хотя объявления Masthead не являются целевыми, все же есть тенденции, на которые следует обращать внимание (например, кто использует YouTube, возрастные группы, популярные типы видео и т. д.). Реклама нового лекарства от артрита на YouTube может быть не самым разумным решением, так как большинство людей старше 50 лет не смотрят видео на YouTube.

Лучшие объявления Masthead сразу привлекают внимание пользователя, развлекают и пробуждают любопытство зрителя.

Примите во внимание следующие основные советы при работе с объявлениями Masthead:

1. Будьте умны, но будьте проще

Скучная реклама будет проигнорирована, но если вашу остроумную шутку трудно понять, вы можете оставить большую часть своей аудитории в недоумении, что же они только что посмотрели.

2. Краткость — душа остроумия

Знаменитые слова Шекспира актуальны и по сей день. Держите его кратким и переходите прямо к делу. Чем более сжато ваше сообщение, тем мощнее оно будет.

3. Дайте зрителю разные варианты

Когда вы запускаете рекламу на главной странице YouTube, простое добавление CTA может игнорировать пользователей, которые еще не готовы покупать или просматривать ваш продукт.

Вместо этого поэкспериментируйте с доступными функциями. Дайте им возможность просмотреть больше похожих видео, поделиться ими в социальных сетях или щелкнуть вашу фотогалерею.

Примеры баннеров на YouTube

YouTube любит продвигать свое новое предложение YouTube TV, поэтому вы можете чаще видеть его баннер по мере роста его популярности. Когда платформа не продвигает свой собственный сервис, в центре внимания оказываются другие известные бренды, такие как Rice Krispies.

В видеорекламе группа детей создает «симфонию», используя звуки льющихся хлопьев, барабанных палочек и знаменитый хруст каждого кусочка. Справа вы увидите ссылку на их домашнюю страницу и связанные видео Rice Krispies:

Поскольку YouTube — это платформа, которая в значительной степени ориентирована на развлечения, для таких гигантов, как Disney, имеет смысл продвигать свои последние фильмы, используя платформу в качестве рекламного щита:

В баннере Masthead компании Disney продвигается «Книга джунглей», и в ней используются следующие преимущества:

• Несколько видео справа на выбор после того, как вы закончили просмотр первого видео
• Интерактивные медиа
• Две кнопки призыва к действию («Получить билеты» и «Исследовать джунгли»)

Tesco, британский ритейлер, воспользовался повальным увлечением «Звездными войнами», чтобы продавать фанатам персонализированные блокноты:

Показанный ниже Jurassic World Masthead рекламировался во Франции и использовал ряд преимуществ, в том числе:

• Панель поиска
• Ссылка на другие видео
• Фотогалерея
• Кнопка социального обмена
• Кнопка CTA для покупки билетов

Крупные бренды в первую очередь размещают рекламу на главной странице YouTube. Это потому, что большая аудитория обходится дорого, и не так много компаний имеют на это бюджет. Небольшие компании больше сосредоточены на привлечении клиентов, а не на распространении информации о своей компании, а это означает, что им приходится дольше ждать, пока их усилия по брендингу окупятся.

Сколько они стоят и как работает модель ценообразования?

Согласно Adweek, размещение будет стоить вам от 300 000 до 400 000 долларов (в зависимости от страны, на которую вы ориентируетесь), и может вырасти почти до 1 миллиона долларов в воскресный Суперкубок.

Однако имейте в виду, что все это приблизительные значения, и лучше всего связаться с командой YouTube для получения точных цен.

Что говорит статистика

Google сотрудничал с Compete, чтобы определить влияние рекламы на главной странице YouTube на поиск брендов и посещения сайтов. Согласно их выводам, пользователи, которые видели баннер Masthead на YouTube, в четыре раза чаще посещали веб-сайт рекламодателя, искали свой бренд или взаимодействовали с еще большим количеством его видео.

Исследование также показало, что рекламодатели из индустрии развлечений увеличили количество посещений веб-сайтов на 340%, что показывает, что даже если реклама не была таргетирована, знание базы пользователей платформы может иметь большое значение.

По сравнению с телерекламой…

Исследование по отслеживанию движения глаз, проведенное Google и Tobii Pro Insights, показывает, что реклама в социальных сетях привлекает больше внимания зрителей по сравнению с телевизионной рекламой. Но есть одна загвоздка — чем длиннее реклама, тем выше вероятность того, что зритель ее пропустит.

Исследование также показало, что телевизионная реклама не умерла, так как около 50% участников решили посмотреть рекламу. Проблема в стоимости. Рекламодатели платят меньше за рекламу в социальных сетях, даже если она нацелена на большую аудиторию.

Должен ли ваш бренд использовать Masthead?

Ежедневно YouTube посещают до 60 миллионов человек, поэтому потенциальный охват объявлений Masthead огромен. Этот охват не обходится без высокой цены, и вы можете рассчитывать на дополнительную плату за этот тип рекламы.

Для крупных брендов с таким бюджетом это отличная возможность. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead, скорее всего, недоступен и, вероятно, не так эффективен с точки зрения затрат, как другие варианты рекламы, которые предлагают более глубокие параметры таргетинга (например, демографические данные, таргетинг по интересам и т. д.).

Если ваш бренд относится ко второй категории, взгляните на справочное руководство по цифровой рекламе. Внутри вы узнаете о лучших платформах, которые бренды используют для таргетинга на свою аудиторию, увидите примеры рекламы из реальной жизни и узнаете, как оптимизировать впечатления посетителей от рекламы после клика.