Потоковое видео на YouTube: преимущества перед Facebook Live

Сначала это был Periscope и ныне несуществующий Meerkat. Затем к ним присоединились более крупные игроки, включая Snapchat, Facebook и Instagram. И после пяти лет только погружения в потоковое видео в прямом эфире к группе присоединилась крупнейшая видеоплатформа. YouTube наконец-то запустил мобильную прямую трансляцию для издателей.

Разве на YouTube еще не было потокового видео в прямом эфире?

Технически да, YouTube начал разрешать публикацию живых видеовстреч Google+ на YouTube и в конечном итоге открыл прямую трансляцию для очень избранной группы издателей. На самом деле прямые трансляции ведутся на YouTube с 2011 года и транслируют некоторые крупные события, такие как Королевская свадьба в 2011 году и "прыжок из космоса" Red Bull в 2012 году. Но мобильное приложение YouTube не позволяло пользователям вести прямые трансляции. в данный момент с мобильного устройства.

До сих пор, т.е.

Совсем недавно видеоплатформа открыла прямую трансляцию для большего числа пользователей. Но, увидев успех, которого Facebook добился с пользовательским контентом, они должны были начать чувствовать жару. Либо дайте всем пользователям возможность публиковать прямые трансляции, либо рискуете отстать от дуэта Facebook/Instagram по видеоконтенту. Это было бы не очень хорошо для веб-сайта, который предоставляет платформу только для просмотра видео.

Что нового в мобильной прямой трансляции?

Хотя это еще не полное развертывание, YouTube открыл прямую трансляцию на мобильных устройствах для всех издателей контента с 10 000 и более подписчиков в начале этого года. Это по-прежнему эксклюзивная группа, но она открывает двери для издателей, которые создают большую долю качественного видео, которое хочет YouTube. У этих пользователей уже есть доступ к прямым трансляциям непосредственно из мобильного приложения YouTube на Android и iOS.

Совсем недавно функция потокового вещания на YouTube стала доступна пользователям с менее чем 10 000 подписчиков, но еще не всем. Загвоздка, однако, в том, что у этих пользователей должен быть включен канал для получения дохода от рекламы. Однако остается вопрос:

Почему такое медленное развертывание, когда платформа уже на 2 года отстает от других крупных игроков в сфере прямых трансляций?

Казалось бы, YouTube хочет продвигать более качественный контент, чем тот, который средний пользователь сейчас публикует в Facebook и Periscope. Это означает меньше видео в стиле селфи и ночных джем-сейшнов в комнате общежития в обмен на больше экстренных новостей и событий в реальном времени от качественных вещателей.

Однако наиболее очевидным ответом, по-видимому, являются деньги. YouTube в настоящее время предлагает изрядную долю прибыли от рекламы высококачественным издателям, и он продолжит это и с видео в прямом эфире. Как уже говорилось, на каналах должен быть активирован показ рекламы, чтобы их можно было включить в развертывание прямой трансляции. Кроме того, YouTube по-прежнему является лидером в области видеоконтента, несмотря на недавний рост Facebook, поэтому у него есть возможность убедиться, что транслируемое видео соответствует тому, что компания (и ее рекламодатели) хотела бы опубликовать.

YouTube делает ставку на то, что качество превзойдет количество в гонке прямых трансляций, особенно когда речь идет о доходах от рекламы. Случайные зрители будут смотреть видео на Facebook, в то время как крупные издатели YouTube будут придерживаться YouTube, потому что там есть их аудитория.

Какие функции включены в прямую трансляцию видео на YouTube?

Чат

Как и в случае с любым видео на YouTube, издатель может включить или отключить комментарии. Они отображаются в виде всплывающих окон чата, как в Periscope. YouTube также заявил, что замедлит скорость поступления комментариев, особенно для более популярных издателей, чтобы создателям было легче отвечать на них. Это, как объясняет YouTube, также улучшит качество трансляции:

Супер чат

Чтобы увеличить доход издателей, YouTube дает комментаторам возможность платить за показ. Аналогичные возможности есть и у других небольших потоковых сервисов, таких как «подсказки» на YouNow. Пользователи могут оставлять комментарии и с помощью функции «суперчата» платить за размещение своих комментариев в верхней части ленты. Комментарии также будут ярко окрашены, чтобы выделяться, и потенциально могут быть прикреплены к видео на срок до пяти часов.

Что это значит для вашего бизнеса?

Теперь у вашей компании есть еще один канал для экспериментов с видео в прямом эфире. Поскольку зрители продолжают жаждать и потреблять все больше и больше прямых трансляций, возможности продолжают расширяться. Конечно, если вам еще не предоставили доступ, вам нужно набраться терпения, но это дает вам возможность спланировать и усовершенствовать свою стратегию.

Вы уже ведете прямую трансляцию в другие сети, такие как Periscope и Facebook? Если да, то как вы можете включить YouTube в свою стриминговую стратегию? Возможно, вы попытаетесь сопоставить свой видеоконтент с тем, как другой контент потребляется в каждой сети.

Например, Periscope, принадлежащий Twitter, — это оперативный источник информации о том, что происходит сейчас. Меньше внимания уделяется постоянному контенту и больше — запечатлению момента. Facebook — это универсальный инструмент для всех потребителей.

YouTube, с другой стороны, представляет собой библиотеку и каталог поиска видеоконтента. Все ваши живые видео будут доступны для поиска, останутся в видеотеке вашего канала и могут быть добавлены в плейлисты. Подумайте, как ваша компания может создать отличное живое видео, которое будет ценно как сейчас, так и в будущем.

Каждая отрасль имеет возможность, в том числе:

• Вопросы и ответы или интервью в прямом эфире с конференции
• Экскурсия по вашей недвижимости
• Учебник по использованию вашего потребительского продукта
• Прогулка по ферме, где выращиваются ваши ингредиенты
• Проведение общего собрания с клиентами

YouTube Creator Academy, канал YouTube, предназначенный для обучения издателей тому, как они могут создавать контент более высокого качества, опубликовал видео с советами по организации хорошей прямой трансляции:

Хотя YouTube не позволяет добавлять аннотации к живым видео, как это делают обычные видео, все же есть возможность привлечь посетителей на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, персонализированную для вашей аудитории YouTube.

Перед выходом в прямой эфир подумайте о темах, которые вы будете освещать, и о возможных вопросах или комментариях, которые могут возникнуть у пользователей. Составьте список ссылок на соответствующие сообщения в блогах и целевые страницы после клика, которые вы хотели бы, чтобы ваши зрители посетили. В подходящее время на протяжении всего видео и в качестве ответов на соответствующие комментарии оставляйте сообщение в чате со ссылкой.

Как компании используют YouTube Live Stream?

Одними из первых пользователей стали спортивные и игровые бренды. Такие платформы, как Twitch, предоставили киберспортсменам и геймерам место для просмотра и предоставления контента для потокового игрового процесса в прямом эфире. Возможно, геймеры и бренды, продвигающие игры, перешли на YouTube.

Прямые трансляции спортивных состязаний, таких как футбол НБА и Лиги чемпионов, также начали транслироваться в дополнение к традиционным трансляциям, трансляциям пресс-конференций и интервью в прямом эфире. Оба также сотрудничают с YouTube для трансляции полных игр в качестве альтернативы традиционному телевидению. Другие менее известные виды спорта, такие как бильярд и софтбол, признают YouTube способом трансляции игр, которые в противном случае не были бы показаны более широкой аудитории по всему миру.

Однако дело не только в индустрии развлечений. Samsung использовала YouTube для прямой трансляции презентации Galaxy S8. Новостные организации, такие как The Young Turks и JTBC News, транслируют новости в прямом эфире на YouTube. И в одном из самых умных сочетаний, Toys «R» Us в партнерстве с Парком приключений животных, чтобы показать живую «Giraffe Cam». (Нажмите на картинку, чтобы увидеть камеру.)

Что вы будете транслировать на YouTube?

В следующий раз, когда вы отправитесь на отраслевое мероприятие или будете вести видео-разговор в реальном времени напрямую с клиентами, подумайте, подходит ли этот контент для YouTube. Сейчас самое время приступить к планированию вашей стратегии прямых трансляций на YouTube, даже если у вас еще нет доступа. И, как всегда, подумайте о том, как вы можете направить этих зрителей на целевую персонализированную целевую страницу после клика с помощью диалога, чата и раздела описания видео.

У вас уже есть доступ к YouTube для мобильных устройств в прямом эфире? Если нет, работаете ли вы над стратегией, чтобы подготовиться, когда она будет открыта для всех издателей? Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.